Monoprix des Champs : tentations multiples pour parisiens & touristes

Tout juste réouvert, le Monoprix des Champs Elysées offre de nombreuses tentations aux parisiens de passage comme aux touristes. Coup de modernité avec de grands espaces dédiés à la Maison, la décoration, les souvenirs, la mode femme, homme et enfant. Pour combler nos attentes en termes d’achat coup de coeur, de cadeau à offrir ou de produits de beauté. Empreinte de la French Touch, l’expérience proposée est unique. C’est désormais une très belle vitrine pour cette enseigne éminemment parisienne sise sur la plus belle avenue de Paris.  Difficile de résister à cette sélection pointue de produits, vous ne repartirez pas les mains vides. Visite en images et décodage.

Monoprix

Monoprix des Champs Elysées, vitrine de notre art de vivre parisien

Atypique par rapport aux magasins de l’enseigne, le Monoprix des Champs fait la part belle à la déco, à la maison et à la mode ou à la beauté. 2000 mètres carrés leur sont consacrés avec une mise en scène très tendance dans un esprit lifestyle parisien. Ainsi des chaises et des bancs en osier rappellent l’esprit des terrasses de bistrot parisien.  Et des matériaux nobles comme le marbre, le laiton notamment dans le hall d’entrée ou l’espace Beauté. La végétation est également présente en touche et en mural pour un côté bobo tendance. Le hall d’entrée est impressionnant par sa hauteur sous plafond, c’est l’étage réservé à la Mode et la Beauté.

Concernant la beauté, l’offre est pointue par exemple sur les pinceaux de maquillage, le bar à ongles et l’espace pharmacie. On évolue dans un espace aéré qui théatralise les produits de maquillage.

pinceaux maquillage

bar a onglesparapharmacie

Au sous-sol, au milieu de l’espace dédié à la Maison trône le coffre-fort historique géant de la banque qui occupait les lieux au siècle dernier. On y trouve plein d’idées cadeau à offrir ou à s’offrir. Tout comme à l’entresol où sont mélangés des cadeaux siglés Paris (avec la Tour Eiffel, notamment) à destination des touristes, une sélection de thé de qualité (Kusmi Tea, Ladurée..).

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deco Monoprix

Au-delà du caractère premium de l’agencement et de l’offre, ce magasin se singularise par la clarté de la signalétique pour aider parisiens et touristes.

Monoprix innove également pour le paiement

Côté paiement, l’enseigne Monoprix qui a fêté ses 85 ans se révèle très innovante pour supprimer la contrainte de l’attente en caisse: paiement via Alipay pour les Chinois, encaissement par mobile grâce à l’appli Monoprix intitulée Monop’Easy, et click and collect. Ce principe est d’ailleurs étendu progressivement aux 500 magasins parisiens. Quant à la livraison, depuis plus d’un an, l’enseigne propose de livrer à pied à proximité dans un délai de 1h. Tentant et respectueux de la planète ?

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Monoprix Champs Elysées, 52 avenue des Champs Elysées.
Ouvert du lundi au samedi de 9h00 à minuit. Le dimanche de 10h à minuit.

Des horaires de boutiques de mode  et de déco, plus que d’un commerce alimentaire.

Intéressé(e) par les nouveaux spots beauté réaménagés, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur l’Espace beauté du Printemps Haussmann pour beautystas

La magie de Noël enchante vitrines & réseaux sociaux, Dior, Hermes, Poiray

Depuis novembre, les marques de luxe rivalisent d’imagination et de création pour nous emporter dans leur magie de Noël : vitrines, campagnes presse et films destinés aux réseaux sociaux. Chacune salue ainsi l’un des pics de ventes pour attirer le chaland en jouant sur le registre émotionnel et sur son territoire de marque, distillant ses éléments iconiques. Les codes communs à toutes ces créations et films : scintillements, feux d’artifices, nuit, ciel étoilé, neige, magie et boites à cadeaux. Des ingrédients universels pour séduire une clientèle cosmopolite. Décodons ensemble l’art du cadeau et la fabrique enchantée de Dior,  la liste de nos envie selon Vuitton, le traîneau magique d’Hermès.  

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L’art du cadeau selon Dior & la fabrique enchantée, 2 univers coloriels , la pureté du blanc opposée à la féérie de l’or pour nous faire succomber à Noël.

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Sur le site Dior, le plissé iconique emballe vos cadeaux de Noël avec une offre personnalisée pour les parfums et cosmétiques. Vous pouvez ainsi réaliser vous-même la composition du coffret cadeau que vous allez offrir, une offre sur mesure bien inscrite dans les tendances du luxe. Sur le même site, Dior ouvre sa page parfum et beauté en nous livrant un film qui revisite Charlie et la chocolaterie avec »the Enchanted Factory ». Une usine imaginaire à la féérie séduisante, nous plongeons dans un monde de parfum et d’or au rythme soutenu inspiré de l’univers de Tim Burton.  Un thème repris par de nombreuses marques en animation 3D, vous vous souvenez peut-être du film Happiness factory de Coca Cola en 2007.

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Stars de ce film, le flacon de parfum ou l’écrin de maquillage ou de soin, les codes Dior se font subtil : cannage, Maison Dior de l’Avenue Montaigne. Déjà près d’1 million de vues pour ce film Dior à découvrir ci-dessous. 
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Hermès déploie pour Noël une campagne presse sous le thème des cadeaux tombés du ciel, mêlant graphisme et réel, une vision poétique et merveilleuse à portée universelle. Une création parisienne de Dimitri Rybaltchenko et de Publicis et nous. Une communication qui fait la part belle aux carrés de soie tout comme la vidéo animation à l’univers plus enfantin réalisée par Peter Sluszka et Mazarine Digital. Celle-ci jour sur le registre du Noël scandinave avec rennes et traineau magique du Père Noel rempli de cadeaux orange. La touche d’humour et de décalage que la marque Hermès entretient dans de nombreux films, c’est le personnage principal, le cheval emblématique qui paré de son foulard bandana parvient à se transformer en renne et se découvre des ailes pour tirer le traineau. Une vidéo postée sur Youtube et sur Facebook.

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Hermès Noel from Hornet on Vimeo.

La liste de nos envies avec Louis Vuitton et Franck Sinatra pour Noel

Toujours sur le thème des cadeaux, pour cette wishlist en animation 3D, la marque Louis Vuitton a choisi la voix de Franck Sinatra « The way you look tonight » dans une mise en scène onirique où virevoltent accessoires Louis Vuitton et ballons de fête. Une animation interactive présente sur le site e-commerce que l’on peut interrompre à son aise pour zoomer sur le produit souhaité. C’est une sélection d’articles proposée selon le genre Elle ou for Lui. Une liste que l’on peut partager avec ses proches. On y retrouve notamment la petite malle rouge, produit star de la campagne de communication de Louis Vuitton de septembre décrite ici..

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Le conte des couleurs, un film animation poétique signé Poiray & My Little Paris.

Sur le thème du conte de Noël, Poiray réalise en collaboration avec My Little Paris Le conte des couleurs poétique qui insuffle de la vie aux montres et de la couleur à la grisaille hivernale. L’exercice tire son originalité de l’alliance de dessins à l’aquarelle à la tendre légèreté et de décors de papier poétiques une prouesse en termes de réalisation technique puisque tous les éléments de décor – immeubles, métro, rues, places, atelier- ont été maquettés par des élèves des Arts Décoratifs. Poiray signe d’un claim aspirationnel et enchanteur « Mettez de la couleur dans votre vie ». Mise en ligne par My Little Paris, la vidéo compte déjà près de 200 000 vues.

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A mes yeux, l’un des exercices les plus réussis sur le plan de la presse et du film est la nouveau conte de Noël de Cartier qui allie tendresse et lucidité autour du jeu de 2 bébés panthère. A découvrir dans l’article que je lui ai consacré sur le blog.

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Les vitrines de Noël jouent sur l’émotionnel et la poésie, mais manquent un peu de décalage.

Là encore, les vitrines s’avèrent très codifiées et utilisent le même registre émotionnel. Les marques y injectent quelques unes de leurs icônes, mais le décalage propre au luxe, qui fait vibrer la marque, fait souvent défaut. Certes la cible est encore plus large que sur les réseaux sociaux, mais elles marquent davantage les esprits par leur esthétisme que par leur esprit décalé. Voici celles du Bon Marché et de Harvey Nichols à Londres.

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En alliant digital et artisanat, Burberry a su créer au Printemps les premières vitrines de Noël 2.0 en intégrant un peu de décalage : échelle démesurée, contenu interactif…A découvrir dans ce post du blog. De la réalité augmentée qui fleurit en avant-première dans les pays anglo-saxons.

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Au final, au vu de cette avalanche de créations et de films, certains étant très orientés e-commerce, d’autres jouant sur le registre des bons sentiments, la problématique de la singularité et de l’engagement se posera concrètement de plus en plus.

Autre initiative alliant poésie et e-commerce, l’opération Instagram des department stores US Bloomingdale. Découvrir les nouveaux usages d’Instagram dans ce post du blog.

Diptyque l’art du soin ou le plaisir zen

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A l’occasion de sa ligne Visage, la marque Diptyque capitalise sur sa marque de fabrique, le plaisir du parfum, pour nous offrir une véritable infusion de plaisir. Une approche holistique qui associe textures surprenantes, souvent à transformation, plaisir du geste et des sens, résultat belle peau. Une approche duale, voire paradoxale qui associe tradition et modernité : tradition des appellations et modernité des textures à transformation. Rendez-vous dans la boutique historique et mythique du boulevard Saint Germain pour découvrir les vitrines poétiques de Soline d’Aboville créés à l’occasion de ce lancement et les produits.

La vitrine de dipytque à Saint Germain créée par Soline d'Aboville pour l'Art du Soin
La vitrine de dipytque à Saint Germain créée par Soline d’Aboville pour l’Art du Soin

Au centre, une figure majeure, une sculpture en plâtre inspirée de la muse endormie de Brancusi, extatique, sereine à l’image du plaisir que procure cette ligne à la fois simple et sophistiquée, qui sollicite avant tout nos sens. Une référence artistique qui assoit la dimension premium de la marque diptyque, présente également dans les vitrines de New York et de Londres. La scénographe a souhaité exprimer la pureté de ces soins au packaging très sobre, correspondant au code noir et blanc de la marque.

Les 5 miniatures de diptyque l'Art du Soin
Les 5 miniatures de diptyque l’Art du Soin

Cinq produits composent cette offre courte qui met l’accent sur le nettoyage et le plaisir. Selon que vous soyez adepte du nettoyage à l’eau ou du démaquillage, vous choisirez entre la poudre pureté ou la pommade démaquillante. La poudre est étonnante, au contact de l’eau, elle se transforme en mousse, et la petite balle en éponge noire vendue avec, vous permet d’obtenir une mousse généreuse. Ce geste ludique vous laissera la peau extrêmement douce et super nettoyée avec un côté squeaky clean qu’adorent les américaines, à savoir la peau crissante tellement elle est nickel. Elle convient bien aux peaux normales ou mixtes, mais les peaux sèches lui préfèreront la richesse de la pommade enrichie de trois cires florales, yang-ylang, mimosa et géranium. Sous l’effet du massage, celle-ci se transforme en une huile qui élimine les traces démaquillage et les impuretés.

Le nettoyage et le démaquillage selon diptyque
Le nettoyage et le démaquillage selon diptyque

A faire suivre d’un coton humide et surtout d’un de mes produits préférés, l’eau infusée. Plus qu’un tonique, cette eau divinement parfumée et formulée à base d’un hydrolat de rose de Damas, un ingrédient des plus nobles de la parfumerie, prépare la peau au soin et lui apporte de l’éclat grâce à l’infusion de capucine. Elle se rapproche des produits japonais que sont les cosmetic waters, mais en moins texturisée, et des eaux florales. Pour compléter ce protocole, l’argile de gommage à double utilisation : sa poudre fine de marbre permet d’effectuer une exfoliation à la fois efficace et tout en douceur; appliqué en couche épaisse, il favorise la régénération de la peau grâce à l’huile d’abricot, aux vitamines et minéraux qui l’enrichissent. C’est mon produit préféré de la gamme et je n’hésite à l’utiliser deux fois par semaine.

My favourite : le gommage à l'argile pour le visage de diptyque
My favorite : l’argile de gommage pour le visage de diptyque
des textures à transformation : la poudre, la pommade et l'argile
des textures à transformation : la poudre, la pommade et l’argile

Touche finale, le Voile Protecteur est un fluide hydratant quotidien également enrichi en hydrolat de rose de Damas et proposant une protection SPF15, son parfum très agréable composé de petit grain et de fleur d’oranger vous rendra addictive. Très frais et léger, il convient également aux hommes. Petit bémol : attention à bien doser car le jet est très généreux.

Le protocole Art du Soin diptyque
Le protocole Art du Soin chez diptyque

Cette ligne unisexe pour laquelle chaque produit a sa propre senteur qui nous fait voyager, est vendue selon les produits au prix de 42 € ou de 52 € dans toutes les boutiques diptyque. Mon avis : à tester au printemps car vous succomberez aux textures légères et fraîches.

La marque diptyque, jeune quinqua, est à la fois créative et classique, elle puise ses racines dans l’univers de la décoration  dont sont issus ses 3 fondateurs, et dans l’intemporalité. Cette dualité, nous la retrouvons dans la boutique historique de Saint Germain avec des vitrines à la scénographie créative, les étuis de bougies au décor très graphique et des fragrances à la forte personnalité qui font son succès d’une part et d’autre part, une boutique restée dans son jus aux teintes mauves et anis inchangées, un mobilier et des tapisseries vintage. Sa directrice, Corinne, nous y accueille avec une grande écoute, elle saura vous conseiller dans le choix de votre parfum ou de votre bougie parmi la quinzaine de parfums proposés, fortement inspirés de la Méditerranée, ou la quarantaine de bougies. La marque diptyque, me raconte-t-elle, tire son origine des 2 vitrines de la boutique qui était à l’origine une boutique de cadeaux.

Les premières créations -bougies et eau de toilette de diptyque dans les années 60
Les premières créations -bougies et eaux de toilette- de diptyque dans les années 60

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Info pratique : boutique historique 34 bd Saint Germain, 75005, du lundi au samedi de 10h à 19H.
Autres boutiques 8 rue des Francs Bourgeois, 75003, 49-51 avenue Victor Hugo, 75116,
Corners au Printemps Haussmann, Galeries Lafayette et Bon Marché,
61 rue Edouard Herriot, Lyon et 15 rue des Arts, Toulouse. 

Tarifs
Eau Infusée pour le Visage, 150ml au prix public conseillé de 42€
Poudre Pureté pour le Visage, 40g au prix public conseillé de 45€
Pommade Démaquillante pour le Visage, 100g au prix public conseillé de 52€
Argile de Gommage pour le Visage, 100ml au prix public conseillé de 50€
Voile Protecteur pour le Visage, 50ml au prix public conseillé de 52€

 

 

Sur les vitrines remarquables, lire également l’article de ce blog sur la tendance Papier, notamment chez Annick Goutal ou L’Occitane. Si vous êtes épris(e) de parfum de niche, découvrir l’interview du fondateur d’Atelier Cologne.

Tendance Papier : vitrine, vidéo, L’Occitane, Lancome, Nina Ricci

Tendance origami que ce soit en vitrine ou en vidéo, la beauté l’a adoptée ces dernières années au travers des marques L’Occitane, Dior, Lancôme ou Nina Ricci. Le papier se fait féérique et colle bien à l’univers des parfums, de la beauté et du luxe. Tour d’horizon des marques qui y ont succombé pour s’exprimer. Magicienne du papier, la prêtresse Marianne Guély plie, découpe, façonne le papier et crée des scénographies d’intérieur ou des vitrines oniriques pour les marques de luxe comme Chaumet ou Roger Vivier, Ruinard, Dior ou L’Occitane.

Scénographie Chaumet et Roger Vivier par Marianne Guély
Scénographie Chaumet et Roger Vivier par Marianne Guély
Vitrine Ruinard
Vitrine Ruinard

Marianne guely dior adorel occitane

Tendance origami pour l’artiste japonaise Tsuyu qui officie en ce début d’année pour la marque de parfums Annick Goutal, inspirée par le papillon avec des installations sur-mesures pour ses vitrines.

Installations de l'artiste japonaise tsuyu pour Annick Goutal
Installations de l’artiste japonaise tsuyu pour Annick Goutal

Tendance origami également pour les films 3D à l’instar de Lancôme ou de Nina Ricci/Ladurée, ces films de brand content soulignent le parisianisme de ces deux marques et les dimensions paradoxales du luxe qui conjuguent patrimoine et modernité. la-tentation-de-nina-ricci-laduree

Envolée lyrique, le nouveau film 3D de la tentation de Nina met en scène la quête de la pomme d’amour tel un fruit défendu, au travers d’un parcours où défilent les symboles parisiens : l’appartement haussmannien, le pavé et les réverbères des rues et enfin, la pâtisserie baroque Ladurée. C’est une ode à la féerie régressive, le conte revisité, une grande réussite esthétique où la gourmandise est présente avec la couleur rose, décidément couleur de l’année 2014, pour illustrer cette fragrance gourmande comme un macaron. Voir le film ci-dessous.

Cette édition limitée est issue de la collaboration inédite entre Nina Ricci et la Maison Ladurée. Chacun des créateurs, le Maître Parfumeur Olivier Cresp et le Chef Patissier Vincent Lemains ont cherché, échangé pour créer ces nouveaux parfum et macaron, un travail en miroir. La fragrance est un floral fruité avec un zeste de fraîcheur hespéridée (bergamote, pamplemousse, citron) et le macaron est, lui, garni d’une confiture de framboise parfumée au zeste de citron et aromatisée à la rose. Des alliances irrésistibles et craquantes ! Une bougie a également été créée à l’occasion, elle est disponible dans les boutiques Ladurée. 
Nina Ricci ladurée tentation

 

Lancome papier

Avec Lancôme, le film 3D d’animation est un véritable festival des techniques de papier plié, découpé, ajouré, pop-up en hommage à la technique ancestrale chinoise du Janzhi. Ce film Lancôme créé à l’occasion du nouvel an chinois, s’ouvre sur un livre animé en empruntant les codes culturels chinois, notamment le dragon, les lampions et la couleur rouge, couleur évocatrice du bonheur. Y défilent toute en légèreté et dynamisme les monuments parisiens iconiques, la Tour Eiffel, l’Arc de triomphe, les immeubles haussmaniens. Ce film élégant et raffiné conjugue rêve, poésie et esthétisme, il fait écho aux symboles de la capitale qu’affectionne tant la clientèle chinoise.

Et vous, êtes-vous également sensible à l’utilisation de ce matériau papier dans la communication de marque ?