Vernis pastel : de la douceur pour les ongles, mon avis Kure Bazaar

Pionnière dans les vernis à ongles connotés écolo ou green, la petite marque Kure Bazaar trace son chemin dans la distribution haut de gamme et propose de nouveaux vernis tout doux, couleur pastel pour l’été.

vernis pastel

Visionnaire, cette marque cosmétique s’est construite sur un mono produit, le vernis, dont elle a voulu repenser la formulation sous un angle plus respectueux, plus clean depuis une dizaine d’années. En effet, la formulation des vernis à ongles est des plus décriées par les défenseurs de la clean beauty, du bio ou du green. En raison notamment des plastifiants et des fixateurs qui permettent à la formule de bien s’étaler et de tenir durablement. Sont pointés généralement les formaldéhydes, toluène et les solvants. Les vernis Kure Bazaar sont formulés avec 85% d’ingrédients naturels. Notamment pulpe de bois, coton, maïs, pomme de terre et blé. La formule est également enrichie aux extraits de Bambou et en Vitamine E. Les nouveautés pastel de cet été se distinguent par leurs pigments végétaux à base de baie de surreau, de radis ou de patate douce.
Riche d’un catalogue construit progressivement au cours des dix dernières années, la marque Kure Bazaar offre désormais près de 80 références avec un large choix de vernis pastel pour l’été. Pendant 8 ans, la marque ne s’est consacrée qu’aux vernis en déployant une gamme aux accents écolo et mode. Cette année, elle change de stratégie et s’ouvre au segment des rouges à lèvres. Elle lance en effet une gamme de rouge à lèvres à la formulation 100% d’origine naturelle et décline ses 29 couleurs best-sellers de vernis pour proposer le maquillage des lèvres coordonné. Un lancement qui s’est effectué notamment au Bon Marché, la première enseigne à avoir adopté la marque en 2012.

kure bazaar bon marché

Kure Bazaar y dispose d’un bel emplacement dans l’Atelier Maquillage qui vient d’être installé au 1er étage. Un espace tout en courbe et rondeur pour accueillir les marques spécialistes du pigment. À l’instar de Charlotte Tilburry, Nars, Bobby Brown mais aussi la marque green La Bouche Rouge (décrite dans cet article du blog). Des marques pointues et sélectives.

Vernis pastel Kure Bazaar, prix inchangé depuis plusieurs années à 16€. 4 nouvelles teintes Mint, Quartz rose, mineral et cotton.
Avis : Mon préféré est le Cotton, un beige pastel, un nude très chic sur une peau bronzée. En vente notamment chez Mademoiselle Bio.

Le vernis se fait matière pour l’Art moderne : Chanel

colour-is-an-art

Dans l’univers de la Beauté, le Nail art s’est imposé comme une activité artistique à part entière, mobilisant talent et expertise. Le vernis à ongles est alors la matière de ce nouvel art, et sa palette de couleurs comme l’éventail des reflets autorisent toute créativité. A l’écoute de cette tendance de fond, la Maison Chanel lance l’opération Colour is an Art sur les réseaux sociaux pour mettre en avant Le Vernis au démarrage de la saison. Un vernis dont la formulation vient d’être rénovée pour donner plus encore de vibrance à la couleur.

vernis-inspiration-Magritte

Au travers de l’opération Colour is an Art, Chanel réalise une exposition digitale et une exposition physique en rendant hommage aux oeuvres des grands artistes modernes : de l’art optique de Victor Vasarely, en passant par l’art surréaliste de René Magritte, des oeuvres abstraites de Vassily Kandisky, de Piet Mondrian, de Malevitch ou Alexander Calder.
kandisnsky-mondrian
malevitch-calder
Ou plus récemment de l’américain Jackson Pollock et ses éclaboussures de vernis, ou du français Claude Viallat. Seul artiste contemporain dont la signature est l’empreinte colorée démultipliée et déclinée sur des supports très variés.
Chanel-Jackson-Pollock
empreintes-Claude-Viallat
Cette réinterprétation à l’aide de vernis associe précision des traits, graphisme et dynamisme des lignes à la force et à l’explosion des couleurs. Une retranscription des oeuvres majeures de l’Art Moderne. Toutes ces représentations sont accompagnées d’une citation des artistes dont elles s’inspirent. Dans cette sélection d’artistes au style varié, tous ont écrit et théorisé sur la forme et sur la couleur. Pour ce dispositif digital, sont mobilisées les plateformes Instagram, Tumblr, des réseaux qui font la part belle à l’image et que les marques de luxe affectionnent particulièrement.
instagram-vasarely
Pour autant, la marque n’en oublie pas la vie réelle et une exposition physique de ces oeuvres est en cours jusqu’en juillet dans le magasin Harvey Nichols de Dubaï. Avec ce dispositif, la maison Chanel ancre magistralement le vernis dans l’art.

Découvrir la nouvelle gamme Le Vernis, dotée de 15 teintes  sur le site chanel.com. Dont le produit culte Le Rouge Noir que Mademoiselle Chanel décrivait comme « grenat, comme l’intérieur d’une cerise noire ». En vente également dans les parfumeries au prix approximatif de 25€. L’innovation porte également sur le Gel Coat, un top coat dont la formule sensible à la lumière a été travaillée en duo avec celle du vernis à ongles pour booster la brillance et la tenue de la couleur.

nouveau-vernis

Nouveauté Guerlain : La Petite Robe Noire habille lèvres et ongles, brillant !

la petite-robe-noire-make-up

Chez Guerlain, la Petite Robe Noire s’impose comme une marque à part entière et crée sa propre collection de maquillage : vernis à ongles et rouges à lèvres parfumés pour séduire les Millenials et rajeunir la clientèle Guerlain. Pari audacieux qui a excité ma curiosité.

rouge-levres-petite-robe-noire

Le fil rouge de ces vernis à ongles et rouges à lèvres : la fragrance et le packaging inspirés de La Petite Robe Noire

Parce que ce parfum a accédé à la troisième position sur le marché français et que ses notes sont gourmandes et fruitées, Guerlain a décidé de le mettre en tube. Une idée brillante pour séduire les jeunes Millenials car son prix est alors beaucoup plus accessible : 29,50€ pour le rouge, 23€ pour le vernis à ongles versus 55€ pour l’eau de toilette en flacon 30ml. Au-delà de la fragrance connotée fruits rouges, cerise et vanille qui s’avère aussi confortables sur les lèvres que sur les ongles, cette collection de maquillage reprend le bouchon iconique de flacon de La Petite Robe Noire et le code de la transparence. Une transparence bienvenue pour choisir et retrouver sa couleur.

collection-maquillage-guerlain-petite-robe-noire

Quant au choix de teintes : 20 pour le rouge à lèvres et 8 pour le vernis à ongles, elles débordent d’énergie à l’instar de l’héroïne illustrée par le couple d’artiste Kuntzel et Deygas. C’est Olivier Echaudemaison, directeur de la Création Maquillage qui a conçu cette palette de teintes, certaines comme Pink Tie dans un esprit pop. Ma préférée : le Red Heels, un rouge chaud que je trouve très seyant.
Les plus de cette collection : le choix d’un résultat brillant, glossy grâce à des pigments très lumineux. Qui plus est, modulable pour le rouge à lèvres. Sa texture fine permet d’appliquer une ou plusieurs couches selon le résultat maquillage souhaité. De quoi satisfaire toutes les envies des plus jeunes.

rouge-a-levres-guerlain

Mon avis : la belle innovation de la collection, c’est la teinte Black Perfecto au rendu fumé ou smoky qui s’applique comme un top coat pour nuancer le rouge à lèvres et lui donner un ton plus rock. Le vernis à ongles se distingue par sa brillance longue tenue et son parfum gourmand d’une durée de 24H. Un sillage gourmand et sexy pour séduire avec les mains.
Mon regret : Dommage que la petite robe noir n’habille le flacon de vernis comme elle orne le flacon de parfum !

ongles

Quant à la communication créée pour faire connaitre ce lancement, elle reprend les codes audacieux de La Petite Robe Noire avec la silhouette gracieuse et dansante dessinée par Olivier Kuntzel et Florence Deygas. Explosion des couleurs sur le fond noir. Energie communiquée par la musique culte These boots are made for walkin de Nancy Sinatra datant de 1966. Découvrir la vidéo Guerlain.

Au-delà de cette vidéo qui colle aux codes du parfum, la Maison Guerlain a confié à la Youtubeuse beauté incontournable auprès de la génération Z, Enjoy Phénix le soin de réaliser une vidéo présentant cette collection de maquillage. Un choix gagnant puisque celle-ci compte 269 000 vues contre 6 580 vues pour celle de la marque.

video-teasing

Cette collection de maquillage a été pensée également pour l’international même si la Maison Guerlain réalise une part très importante de son chiffre d’affaires en France. Le nom de chaque teinte est en langue anglaise mais facilement compréhensible pour chaque Française.
En vente dans les boutiques Guerlain à Paris, sur le site guerlain.com et en parfumeries.

Découvrir les autres initiatives sur La Petite Robe Noire dans l’article dédié aux accessoires.

2 ans du blog, remportez les vernis paillettes Kure Bazaar pour Noël, jeu concours

[Concours terminé- gagnante Cindy] Pour les 2 ans du blog, je vous invite à participer à ce jeu concours pour tenter de remporter les nouveaux vernis tout en paillettes de la marque Kure Bazar. Ils ont spécialement été créés pour les fêtes de Noël. Des vernis inscrits dans les tendances glitter de la beauté : ils allient une formulation bio écologique et le glamour des paillettes. Des vernis à ongles festifs qui nous donnent bonne conscience : pas mal ! Pour scintiller jusqu’au bout des ongles !

jeu-concours - VERNIS-PAILLETTES-LIME - KURE BAZAAR

Jeu concours pour fêter les 2 ans du blog avec Kure bazar et Le Bon Marché

Eh oui, le blog Beauty Decoder prend de la bouteille. Déjà 2 ans de publication, de partage d’expérience et d’idées avec vous, mes lectrices. Deux ans pour décoder ensemble les innovations et les communications, digitales… ou pas.
Alors maintenant cap sur les fêtes avec ces 15 vernis à ongles pailletés que la marque bio Kure Bazaar sort tout juste maintenant au Bon Marché. Leur utilisation est double : soit en vernis classique, soit en top coat sur le vernis de votre choix pour un effet sophistiqué. Pour ma part, je craque complètement pour cette combinaison : une manucure super tendance.

combinaison-vernis-blanc-paillettes-dorees

En parallèle, la marque a développé des limes à ongles étincelantes de paillettes, pour parfaire le geste.

Jeu-concours- LIMES PAILLETTES - KURE BAZAAR

La gagnante de ce jeu concours recevra un mini-coffret de 3 vernis à paillettes : Diamond en version argent, Diva en version gold et Venus en version mauve pailleté. Plus une lime à paillettes dorée. Valeur totale du coffret : 58 euros.

jeu concours-kure-bazaar

Les détails de ce jeu concours : Pour participer, il vous suffit de laisser un commentaire au bas de cet article et de liker la page facebook Beauty Decoder. Jeu concours ouvert à la France métropolitaine du vendredi 27 novembre au mardi 8 décembre. Je ferai ensuite un tirage au sort. La gagnante ou le gagnant du concours recevra ainsi son coffret avant les fêtes. Bonne chance !

Ces vernis sont parfaits pour apporter une touche glamour à votre tenue et pour parfaire votre maquillage des fêtes. Tout en respectant la beauté des ongles. (absence de toluène, 85% d’ingrédients d’origine naturelle…) 

Maquillage à paillettes © Betina du Toit
Maquillage à paillettes © Betina du Toit

Ou encore à mixer avec cette mode tout en paillettes qui s’annonce pour les fêtes de fin d’année.

Tenue paillettes pour les fêtes- © Cass Bird
Tenue paillettes pour les fêtes- © Cass Bird

En savoir plus sur la formulation écolo des vernis Kure Bazar dans cet article du blog, les acheter sur le site du Bon Marché.

Test beauté : le vernis semi-permanent Essie

[Test beauté] Longtemps j’ai résisté aux sirènes du vernis semi-permanent, et j’ai tout juste récemment franchi le cap, lassée de voir mon vernis s’écailler trop vite. 15 jours minium de tenue impeccable, voilà la promesse pour laquelle j’ai craqué. Ecartant par là-même d’un revers de main toutes les rumeurs ou critiques sous-jacentes quant à la moindre innocuité de ce type de vernis à ongles. J’ai souhaité partager ce test beauté avec vous pour savoir si vous aviez les mêmes résistances par rapport à ce vernis semi-permanent et quelles ont été vos propres expériences dans ce domaine.

resultat-test-beaut-vernis-semi-permanent
Le résultat nude du vernis permanent essie

Test beauté : la pose du vernis semi-permant décodée.

Voici en quelques mots et images le processus. Durée : une vingtaine de minutes.
Déroulé : la manucure démarre par le polissage des ongles pour que le vernis adhère bien après que j’ai choisi la teinte.
test-beaute-polissage
Elle s’occupe ensuite des cuticules, coupe aux ciseaux et termine à l’aide du bâtonnet de buis.
test-beaute-soin-cuticules
Puis elle pose la base de vernis semi-permanent de la marque Essie, un flacon gris métallisé. Je passe ensuite 30 secondes chaque main sous la lampe UV. Elle procède alors à l’application du vernis gel en 2 couches après la pause intermédiaire de 30 secondes sous la lampe UV. Des venus gel présentés dans des flacons blancs opaques pour bien les distinguer des vernis classiques.
semi-permanent-pose-base
Comme pour un vernis classique, elle termine par l’application d’un top coat pour la brillance et la résistance. Pour ma part, j’ai choisi une nuance nude qui m’a permis de conserver mon vernis beaucoup plus longtemps en l’absence de démarcation.
Le résultat de ce test beauté : des ongles hyper brillants, super protégés. Aucune appréhension à la sortie du salon pour chercher dans mon sac portefeuille, téléphone… Un vernis qui résiste à tout : vaisselle, frappe d’ordinateur, sms sur mobile ….

Idées reçues mises à mal dans ce test beauté sur le vernis semi-permanent


Voici quelles réponses face aux idées qui circulent au sujet du vernis semi-permanent.
X Non, le soin en lui-même ne prend guère plus de temps en institut que pour la pose d’un vernis à ongles classique : 20 minutes.
X Non, vous ne pouvez pas le faire vous-même à domicile en regardant la télévision ou en vaquant à une autre occupation. Le triple passage à la lampe UV ou LED est indispensable.
Oui, un choix de couleur XXL avec 54 teintes dans la gamme Essie Pro.
Oui, c’est plus cher qu’une pose de vernis classique (35€). Surtout qu’il faut intégrer le fait de devoir retourner dans le Nail bar pour le faire retirer (10 à 20€ la dépose, durée 15 mn).
Oui, cela dure nettement plus longtemps, j’ai conservé un résultat impeccable pendant 15 jours, voire 3 semaines. Les ongles sont beaucoup plus brillants et épais.
Oui, la formule du vernis gel abime un peu la couche supérieure de l’ongle. Il faut donc prévoir de laisser reposer et respirer l’ongle après. Surtout la dépose m’a paru moins respectueuse : de l’acétone pendant 10 minutes les doigts emmaillotés dans du papier d’aluminium. Puis l’esthéticienne a raclé pour arracher le vernis. une opération un peu rude ! A l’issue, les ongles ont perdu toute brillance et la couche supérieure parait poreuse. Pas tip top !
Mieux, appliquer un durcisseur 1 jour après avoir retiré le vernis car pour certaines, un tel vernis fragilise et ramollit les ongles. Et poursuivre le soin des cuticules et une bonne hydratation avec l’huile apricot d’Essie.

essie-soin-cuticule-apricot

Au final, mon avis : c’est sympa de recourir avant l’été à ce type de vernis, mais il faut être sûre d’avoir un institut à portée de main pour se le faire retirer après 2 à 3 semaines. Mais il ne faut pas en abuser : 3 poses de vernis semi-permanent par an pour garder de beaux ongles. Plus de d’information et de conseils sur le blog Essie.

L’adresse où j’ai été invitée par Essie : Before, le beauty bar du XVIème, sis 74 rue St Didier. Il vient tout juste d’ouvrir et bénéficie d’une infrastructure hors pair pour la beauté des pieds. Lumineuse même. C’est sa seconde adresse après celle du XVIIème.

beauty-bar-before

Malin, Yves Rocher joue la dualité des couleurs selon l’humeur #speakingcolors

Yves Rocher décode les humeurs au travers de duo ou trio de couleurs de vernis. Une nouvelle façon de faire coller la couleur de ses ongles à son humeur tout en vendant un duo ou un trio de vernis : Malin !

yves-rocher-vernis-trop-fun
yves-rocher-speaking-colors
Alors que les emojis qui nous permettent de communiquer sur nos humeurs s’immiscent dans nos sms, mails, créant un nouveau mode de langage. Voici le maquillage ou le Nail Art qui nous propose d’exprimer notre humeur, une mise en scène de soi censée illustrer nos humeurs de façon ludique et séduisante. La marque Yves Rocher surfe ainsi sur la créativité des femmes en matières de vernis, sur cette nouvelle tendance de vernis multi couleurs pour une dimension fun, triste, sport. Une tendance également reflétée par la recherche du « décoordonné « : ongles de pieds et ongles de mains, haut et bas de maillot de bain ou de lingerie…

yves-rocher-dico-humeur

Une envie d’anticonformisme qui nous permet d’afficher notre humeur. Un dictionnaire des couleurs a ainsi été mis au point par la marque de cosmétique végétale : Quelles couleurs pour quelle humeur. Le fil rouge de cette opération est le langage des couleurs. L’originalité repose sur les associations de couleurs (duo ou trio) et le jeu des variations suivant les doigts. Ainsi, quand on associe du rose avec du vert ou du jaune, c’est qu’on est #Tropfun, jaune et gris #Créative, Le principe est expliqué au travers du film de 30 secondes Parlez-vous vernis ? Une opération relayée en magasin où les conseillères beauté sont à même de vous expliquer ce langage des couleurs selon l’humeur, ainsi qu’en street marketing.

Une façon évènementielle, ludique, surfant sur les tendances mode et sur la psychologie, pour lancer la nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur végétale, composée de 50 teintes ou effets nacré, métallisé, pailleté…  Bon plan : des vernis à prix sympa à partir de 2,95€ car de petite contenance – flacon de 5ml-, permettant ainsi de les acheter en nombre et de les combiner sans remord. Leur innovation : un nouveau pinceau en forme d’éventail pour faciliter l’application.

50-teintes-vernis-yves-rocher

vernis-couleur-vegetale-yves-rocher

#speakingcolors, c’est également une façon de mobiliser les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) car les internautes peuvent jouer et interagir en enrichissant le dictionnaire de leurs propres créations et humeurs.

#speakingcolors-reseaux-sociaux

Là ou le bât blesse, c’est la proximité avec l’opération de communication engagée par OPI sur les réseaux sociaux dont je vous ai parlé dans cet article #speakincolor. Une opération autour de l’invention d’un alphabet de 147 caractères de couleurs sous forme de gouttes de vernis et d’une appli permettant de traduire vos messages en gouttes et couleurs. Opération datant d’avril 2015. La guerre des hashtags fait rage dans l’univers de la beauté !

appli-colorchat-OPI Au final, l’opération conçue par Yves Rocher se révèle plus simple, plus commerciale, moins esthétisante (stop motion) que celle d’OPI dans son exécution mais somme toute très ludique. Gageons qu’elle assurera un joli succès commercial et renforcera Yves Rocher dans son statut de Love Brand sur les réseaux sociaux et auprès des femmes. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Enfin, dans l’univers alimentaire, la marque Coca Cola s’empare du smiley, un émoticône  universel au-delà des différences culturelles pour la signature de son url et lui dédie un film. Pour faire écho à sa promesse Open happiness. Voir son film Emoticoke ci-dessous.

Vague de bleu sur les ongles : vernis Essie, Kure Bazaar

L’été approche et nous avons envie de teintes fortes, connotées vacances : le bleu. Version day, il se décline en pastel, turquoise ou gris bleuté assorti à ma robe en lin. Version night, il s’illumine de paillettes pour un effet glitter très séduisant. Voici mes teintes préférées chez des marques que j’aime beaucoup : Essie et Kure Bazaar.

ongles-variation-bleu

Essie, la marque pro américaine, reine du Nail Art, une palette de nouvelles teintes avec beaucoup de bleu.

Pas moins de quatre nuances de bleu émaillent la palette des nouveautés printemps été 2015 chez Essie : suite retreat, un bleu rayonnant, garden variety, un turquoise doux, make some noise, une couleur électrique vibrante, puissante et flashy et dans la collection summer, prêt-a-surfer, une nuance profonde que j’ai testée avec bonheur. Vraiment superbes sur des peaux qui commencent à prendre le soleil ! Enfin, version pastel, le mint candy apple est une menthe à l’eau chic et discrète.  Certaines de ces couleurs sont également déclinées en gel semi-permanent pour un résultat manucure d’une durée de 2 semaines. Et pour le fun, on peut rajouter le top coat pailleté Silver Billions.

vernis-essie

Essie a débarqué avec succès en France à la fois dans les instituts et nail bars, mais aussi à Monoprix depuis 4 ans, au départ du maquillage Nivéa (la nature ayant horreur du vide). C’est une marque américaine déjà ancienne, crée par Essie Weingarten il y a près de 35 ans et rachetée récemment par le groupe L’Oréal.

Essie-Weingarten-creatrice

Pour ma part, je préfère les formules pro classiques d’Essie au gel semi-permanent. Elles offrent un résultat brillant et qui dure, en revanche, j’ai testé avec beaucoup moins de succès les vernis mats de la collection cashmere et n’ai pas été emballée par le résultat : trop terne à mes yeux. Au-delà des teintes et de la qualité des formules, ce qui m’emballe chez essie, ce sont les appellations produits et les visuels pub à la fois gourmands et sensoriels avec ce décalage humoristique qui leur confère une forte personnalité. A un prix accessible de 12,5 euros.

DES-1A523_9.25x11.25_4CMG.inddDES-1A523_9.25x11.25_4CMG.indd

base-et-top-coat-essie
Base et top coat Good to go Essie, vernis mint candy apple et mademoiselle

 

Quant à la marque de vernis Kure Bazaar, elle mise également sur le bleu cet été avec le gris bleuté Hipster, le bleu nuit pailleté Rock star sans compter Stone cash et Mon bleu. Ces vernis ont la particularité de pouvoir afficher une formule à 85% d’origine naturelle, un part-pris anti-chimie militant. Prix 16 euros.

vernis-bleu-kure-bazaar
Les vernis Hipster et Rock star de la marque Kure Bazaar

vernis-bleu-kure-bazaar

En savoir plus la marque américaine Essie ici ou découvrir l’article que j’ai dédié à Kure Bazaar.
Mon conseil : ces bleus sont parfaits à porter avec un jean version citadine comme ci-dessous ou avec des tenues beaucoup plus été. Pour un avant-goût de vacances. Porter sur les pieds un rose framboise, le flowerista d’Essie, pour une touche trendy. Il tient super bien.

blue-jeanbleu-couleur-ete

OPI crée l’alphabet couleur dans une nouvelle application

OPI, marque professionnelle californienne spécialisée dans les vernis à ongles, préempte l’expertise couleur sur le web avec sa dernière appli ColorChat. La marque OPI tire la légitimité de son expertise colorielle des 400 teintes qui composent sa gamme de vernis. 400 teintes, imaginez-vous, nous sommes proche d’un pantonier : des teintes travaillées tout en nuances et reflets, mat ou brillantes, avec des nacres, des effets métalliques ou métallisés, d’hologramme… Tout un savoir-faire unique ! A la suite, la marque Yves Rocher embraye en France avec l’opération Speaking Colors sur les vernis à ongles à partir du 8 avril. A découvrir en avant-première…

OPI_Appli-colorchat-alphabet

La couleur : expertise du N°1 mondial des vernis professionnels

Sa créatrice Suzi Weiss-Fischmann, co-fondatrice d’OPI en 1981, est une femme passionnée par la couleur et le Nail Art. Elle compose ses teintes avec beaucoup d’audace et une bonne appréhension des tendances. Elle les enrichit de noms très imagés, rompant avec les codes classiques de maquillage, et leur apporte ainsi un twist Fashion cool.

Opi-Suzi-weiss-fischmann

Après un film véhiculant une forte dimension émotionnelle en 2012, déjà tourné vers le web et les réseaux sociaux, la marque innove cette année en se donnant pour mission d’inventer un nouveau langage coloriel. Revoir ci-dessous le film Instinct of color réalisé par l’agence DAN il y a 3 ans avec ce décalage (le cheval aux sabots vernis de teintes pop) pour imprimer émotion et Fashion touch.

Pour cette mission d’envergure, pas moins de 147 caractères – lettres et caractères spéciaux, chiffres – réalisés à partir de gouttes de vernis à ongles modélisées pour construire cet alphabet universel et international et couvrir 5 langues. En effet, cette appli disponible sur AppStore et sur Google Play est proposée dans 47 pays. «Désormais, la couleur dépasse son rôle esthétique pour devenir un moyen d’expression moderne» explique Suzi Weiss-Fischmann. Cette opération illustre la force internationale de la marque qui est distribuée par le réseau international de Sephora et dans de très nombreux salons professionnels dans plus de 100 pays. En France, OPI est également présente chez Monoprix et les autres enseignes du groupe.  Cette application nous permet de lire, parler et écrire en couleur tout en véhiculant une forte charge émotionnelle, voire créative. Ce langage singulier est ainsi à même de conquérir la planète tout comme l’ont fait les émoticones et leurs adaptations par les marques (cf les émoticones créées par Karl Lagerfeld ou emotiKarl décrits dans cet article du blog). Découvrir le film sur l’appli Colorchat. Bien sûr, la dimension commerciale n’est pas omise, puisqu’il est possible de commander le vernis directement depuis l’application.

appli-colorchat-OPI

Pour lancer cette appli et ce nouveau langage couleur, une campagne d’envergure

Une très vaste opération de communication est désormais en marche pour accompagner le lancement de cette appli. Médias classiques (affichage et presse) et online (digital et réseaux sociaux) sont sollicités. A New York, la marque investit Time Square au travers d’une animation sur écrans géants. Avec un leitmotiv « Color is the universal language ».
Opi-couleur-affichage
OPI-presse-color-language
Pour ma part, j’ajouterai que le langage des couleurs même s’il parle à tout le monde, n’est pas compris de la même façon universellement, les différences culturelles sont prégnantes. Ainsi la Chine et l’occident diffèrent fondement sur la signification des couleurs rouge et blanc. L’on se marie en rouge en Chine et en blanc en Occident. A contrario, le blanc est la couleur du deuil en Chine.

Mon expérience des vernis OPI : je suis une adepte du rouge noir Lincoln Park after dark qui allie raillante et longue tenue. Pour en savoir plus, sur l’étendue de la gamme de vernis à ongles OPI, ici. Dommage que le site web soit aussi peu user-friendly, un coup de lifting ne lui ferait pas de mal.

vernis-OPI

 

En avant-première : l’opération Yves Rocher Speaking Colors pour les vernis à ongles

Dans la même veine, la marque Yves Rocher sort un nouveau film publicitaire Speaking Colors autour de ses vernis. Une opération réalisée avec la collaboration de M&CSaaatchi GAD. Une opération qui débutera le 8 avril dans le nouveau concept store Yves Rocher du boulevard Haussmann. Une opération d’envergure puisqu’elle va se déployer sur le web, les réseaux sociaux, mais aussi en presse et en évènementiel.

Yves-rocher-speaking-colors

Concours Anniversaire du blog avec Kure Bazaar, coffret luxe à gagner

EDIT : RESULTATS DU CONCOURS

Bravo à  Sarra Chbicheb, fan Facebook et abonnée à la Newsletter du blog Beauty Decoder. J’attends vos coordonnées (adresse) par mail à beautydecoder1@gmail.com pour les transmettre à la marque Kure Bazaar qui vous adressera ce coffret des 12 vernis que vous choisis.

Pour les autres, le prochain concours aura lieu début décembre, vous pourrez ainsi connaitre le résultat avant Noël. Un très beau lot autour du parfum à gagner. Suspense…

Pour fêter le premier anniversaire du blog en beauté, la marque trendy de vernis Kure Bazaar m’a proposé de faire gagner un coffret personnalisable de 12 vernis à ongles Kure Bazaar, un cadeau sur mesure pour la gagnante du concours. Cette marque vous est peut-être déjà familière si vous me suivez sur le blog depuis plusieurs mois. J’ai un vrai coup de coeur pour elle. J’apprécie beaucoup la façon dont cette marque approche le maquillage, ne concédant rien à l’écologie ni à la couleur. J’ai donc posté plusieurs articles : la manucure-soin au BHV, la Suite Kure Bazaar au Park Hyatt, un traitement palace ou sur leur produit hyper original et efficace, le kit pédicure pour chouchouter vos pieds et talons. Mais revenons au nerf de la guerre, ce super cadeau qu’offriront Beauty Decoder et Kure Bazaar à la gagnante du concours. Le vrai plus, c’est vous qui choisissez les 12 vernis ! D’une valeur de 192€

concours-Coffret-12-Vernis-Kure-Bazaar
Coffret 12 Vernis Kure Bazaar à gagner – © Stéphane Martinelli-

A gagner : le coffret de 12 vernis Kure Bazaar aux teintes que vous aurez choisies (valeur 192€)

Tentée ? Eh bien, laissez-moi un commentaire sur l’article du blog qui vous a plu et la raison ainsi que votre sélection des 12 teintes parmi les 60 qui composent le Color Book ci-dessous. Le luxe !

Color Book-Kure-Bazaar Color-Book-Kure-Bazaar-1 Color-Book-Kure-Bazaar-2

Color-boock-Kure-Bazaar-3

Impressionnant ce choix de nuances, non ? Vous allez devoir vous creuser la tête pour trouver les 12 que vous porterez cet hiver, ce printemps et cet été. Surtout que vous pourrez les utiliser sans modération, ils sont écolo-friendly, jusqu’à 85% d’origine naturelle végétale, sans toluène, ni formaldéhyde, ni camphre de synthèse…Un conseil, intégrez bien sûr une des deux bases, mais surtout le Dry Finish, une étape incontournable pour des ongles éclatants longtemps. Un produit surdoué qui sèche le vernis en 5 minutes seulement tout en renforçant l’éclat du vernis. Plus de détails, consultez le site de Kure Bazaar en cliquant ici.

Dry-Finish-Kure-Bazaar

Et puis, pensez à vous abonner à la newsletter du blog (à droite) et à devenir fan de la page Facebook Beauty Decoder. La gagnante sera tirée au sort parmi les inscrites à la newsletter et à la page Facebook par moi-même. C’est un bon plan à partager entre amies. Si ce n’est vous autant que la gagnante soit une de vos proches.
Le concours débute aujourd’hui et se terminera le 21 novembre à minuit. Bonne chance, girls !

Suivez-moi à la Nail Suite Kure Bazaar au Park Hyatt : palace !

Alors que la concurrence devient plus vive entre palaces parisiens, le Park Hyatt se distingue avec l’ouverture de la Nail Suite Kure Bazaar. Un cocon design et coloré pour réenchanter la manucure et accorder une pause palace à vos ongles. Une attention particulière pour les nail addicts à la fois Palace et Bio.

La Nail Suite de Kure Bazzar au sein du palace Park Hyatt
La Nail Suite de Kure Bazzar au sein du palace Park Hyatt Paris

Une adresse réservée aux initié(e)s pour profiter d’une expérience beauté des mains ou des pieds dépaysante aux protocoles exceptionnels. Des protocoles que je vous avais décrits dans cet article du blog associant les meilleurs produits de nettoyage japonais aux vernis Kure Bazaar qui allient couleurs tendance et vibrantes à une formulation écologique. Et surtout des vernis qui tiennent et des ongles qui restent brillants longtemps. De quoi satisfaire les nail addicts les plus exigeantes.
Au-delà du soin, le lieu est magique, on ne peut plus central car situé rue de la Paix. La déco du designer Aurélien Deleuze s’inspire de la personnalité même de la créatrice, la mannequin Kartika que j’ai pu rencontrer et des traits de la marque : le bois – la pulpe de bois étant l’un des composants clés des formules, les couleurs pour le mobilier. Née au Brésil, mais globe-trotter, Kartika me confie que son inspiration est multiple, à la fois très libre dans la mise au point des teintes et très exigeante quant à l’éthique des formulations à base d’ingrédients naturels jusqu’à 85%.
Coté nouveauté dans la gamme, j’ai testé le Finish, dernière étape de la pose de vernis qui permet d’accélérer le séchage. Ultra-pratique !
Côté tarifs, il faut compter 30€ pour une expérience Forme et Couleur de 20 mn, 45€ pour une manucure et jusqu’à 100€ pour le Grand Rituel des Ongles et des Mains Kure Bazaar d’une durée d’une heure.

Une jolie collection de vernis autant pour les nail addicts que pour les néophytes
Kure Bazar, une jolie collection de vernis autant pour les nail addicts que pour les néophytes

Cette expérience est également l’occasion de découvrir ou de re-découvrir le Park Hyatt Paris Vendôme, l’un des tout premiers à avoir obtenu le label palace. Un palace à l’esprit très parisien, à la décoration contemporaine et qui se dédie pleinement au bien-être au travers de son offre Spa et ses suites : la suite 601 réservée à Kure Bazaar, marque experte du soin des ongles et des vernis, la suite 101 réservée au coiffeur Jean Nollet, coiffeur des stars amoureux des voyages et enfin, les protocoles et soins du Spa Crème de la mer, dont j’ai décrit la ligne culte et la stratégie dans cet article.

Fan de palace, je vous engage à découvrir le nouveau Peninsula qui vient d’ouvrir avenue Kléber après quatre années de travaux, la mobilisation de nombreux artisans et 430 millions d’euros d’investissements. Un esprit très différent du Park Hyatt, marqué par les propriétaires Honk Kongais, moins contemporain, moins parisien. Mais le restaurant L’oiseau blanc et la terrasse du dernier étage sont juste sublimes ! Découvrir les photos du restaurant L’oiseau Blanc et de la terrasse faites pour un précédent article du blog.