Parfum niche Byredo, l’esprit trendy et minimaliste, ami de Off-White

Parmi les marques de fragrances récentes, Byredo émerge au sein de l’univers de parfum niche. Un parti-pris fort contemporain, un créateur issu du monde de la mode et proche de Virgil Abloh – Off-White – qui floute les frontières entre parfum et maroquinerie. Talentueux, respecté et reconnu, le suédois Ben Gorhan s’illustre par ses créations olfactives et ses créations d’accessoires et d’objets de luxe. Décodage

fragrance niche Byredo

Parfum niche trendy, Byredo est une marque de créateur minimaliste au caractère olfactif affirmé

Byredo séduit par son univers global et lifestyle : parfum, bougie, produit de soin, mais aussi ligne de maroquinerie depuis 3 ans. Son créateur et designer Ben Gorhan la lance en 2006 avec l’envie de traduire olfactivement ses souvenirs, ses voyages. À l’instar de son parfum bestseller Flowerhead. Une fragrance inspirée d’un voyage en Inde et de ses racines maternelles. Puisque sa mère est d’origine indienne. Le parti-pris minimaliste de la marque se traduit par un packaging ultra sobre en noir et blanc, une typographie élégante et simplissime. Et surtout des compositions olfactives autour d’un petit nombre de matières premières, qui vont à l’essentiel.

parfum niche byredo

L’actualité de Byredo, c’est le nouveau parfum Slow Dance.

Comme beaucoup de parfums niche, la fragrance Slow Dance est mixte. Elle donne à sentir un oriental ambré. Son créateur s’est inspiré des slows de l’adolescence, cette danse qui permet aux corps de se rapprocher tandis que ces jeunes adolescents connaissent leurs premiers émois. Un moment chargé en émotion ! Cette fragrance ultra sensuelle cherche à traduire la chaleur de l’étreinte de deux corps. Sa tête se distingue par l’aspect fumé, mystique de la myrrhe associée à l’opopanax ambré. En coeur, la douceur du labdanum s’oppose à la violette légèrement poudrée et au géranium plus frais. Classiquement, le fond est construit autour d’un accord plaisir vanille et patchouli. Mon avis : Une construction olfactive qui dénote l’originalité, fondamentalement différente des parfums commerciaux. Une signature réconfortante, agréable à porter en hiver. J’apprécie tout particulièrement ses notes fumées qui évitent à l’accord vanille – patchouli d’être écoeurant. Alors, on vous invite pour cette danse olfactive pleine de contraste ?

Parce que Byredo associe art, accessoires et parfums, la marque expose également à la Galerie Italienne à Paris un triptyque intitulé Rare birds of a Feather. L’an passé, Byredo a gagné en notoriété en signant une collaboration avec son ami Virgil Abloh, créateur de la griffe Off-White. Une capsule intitulée Elevator Music comprenant denim, t-shirt, maroquinerie et bien sûr, le parfum.

La collab Byredo x Off White

Parfum niche connu des initiés et des branchés à New York, Stockholm, Londres ou Paris, Byredo a bien progressé en 13 ans. La marque de luxe appartient au fond anglais Manzanita capital qui finance son développement, aux côtés d’une autre marque de parfum niche, Diptyque. Elle est ainsi vendue aux Galeries Lafayette, au Bon Marché et depuis un an, elle dispose d’un flagship parisien. Cette boutique située au 199 rue saint Honoré a été conçue avec l’aide du studio parisien M/M dans un esprit galerie d’art. Une scénographie inspirée. À visiter…

Eau de parfum Byredo Slow Dance, 50 ml,120€ site byredo.com

Nouvel espace beauté du Printemps : 3 étages dotés d’une offre trendy

Ouvert cette semaine, le nouvel espace Beauté du Printemps Haussmann gagne en espace (un troisième étage) et en fraîcheur avec une offre élargie et trendy. Elaboré avec l’agence Nelly Rodi, il donne à voir et à vendre une sélection pointue très tendance faisant la part belle aux marques green ou étrangères ainsi qu’aux parfums d’exception (ou parfums de niche). Stratégique, Le Printemps Haussmann s’adresse à la beautysta. Il vise ainsi une clientèle française et étrangère premium, à la recherche de marques luxe ou expertes dans l’univers cosmétiques. Le grand magasin privilégie en ce sens une scénographie tendance, fraîche et accorde de beaux espaces aux marques beauté premium du rez-de-chaussée pour qu’elles expriment leur identité et leur ADN. Visitons ensemble ces 3000m2 étage par étage.

espace beauté

Le rez-de-chaussée, temple de la beauté mixant marques statutaires et marques étrangères trendy ou green.

Aux côtés des classiques Guerlain, Lancôme, Estée Lauder, Clarins…, la beautysta trouvera en entrant une proposition large de petites griffes montantes et à l’opposé la très urbaine Aesop.

Clarins Printemps

Aesop Printemps

Des griffes green que l’on trouve également au Bon Marché (2ème étage) ou chez Colette telles Crowshed, Egyptian Magic. Mais aussi Human + Kind au décor ornemental, la marque brésilienne Ekos de Natura, la marque japonaise Makanai (décrite dans ce post du blog), Bastide, Kiehl’s…

human + kind

Makanai printemps
La marque japonaise Makanai

Des marques de skin care green aux prix accessibles, autour de 15€. Mais aussi des marques de maquillage qui font un tabac sur les réseaux sociaux telles Urban Decay ou la très luxueuse Louboutin.

Le premier étage rend hommage à la tradition française du parfum et à la créativité des parfums d’exception.

1000 m2 sont ainsi dédiés aux parfums et offrent de véritables écrins aux marques de parfums rares telles Cartier, Diptyque ou l’Artisan Parfumeur. La Scent Room donne à voir des parfums plus confidentiels que l’on trouve chez Nose ou  Jovoy, mais aussi des marques prometteuses comme Héloïse de V. ou Parle-moi parfum.

l'artisan parfumeur au printemps

En outre, au fond, un mural présente une offre plus commerciale avec devant un bar à parfums proposant les nouveautés regroupées par famille et tentantes à manipuler. Une approche qui minimise l’impact des nouveautés, plus élitiste et proche de concept stores. Elle séduira avant tout les femmes à la recherche d’un sillage parfumé singulier. Les autres se tourneront plus volontiers vers des enseignes comme Sephora qui allie lancement évènementiel et prix promotionnels.

parfums Cartier

L’espace beauté du -1 privilégie les marque d’officine ou green et de nombreux services

Au-delà de l’offre classique manucure/pédicure avec Gloss’up ou coiffure avec Coiffirst, on trouve des spas Nuxe et Clarins, et même un café Détox pour une restauration légère. Quant à l’Officine, elle réunit en son sein des marques pharmacies prisées des touristes, mais surtout une sélection de jeunes marques de soin version green comme Absolution, Tata Harper… La marque néerlandaise Rituals bénéficie d’un beau stand. La toute nouvelle marque de parfums green et 100% bio 100bon dispose d’un mini comptoir pour confectionner votre parfum devant vos yeux.

100bon

Au final, avec ce déménagement, Le Printemps Haussmann s’achète une identité de department store dénicheur de marques étrangères inscrites dans les tendances du moment aux côtés des incontournables du luxe. 250 marques composent l’offre qui intègre des propositions issues de la pharmacie avec L’Officine. Une approche qui suit celle choisie par Harvey Nichols en Grande Bretagne l’an dernier faisant aussi la part belle aux services avec sa conciergerie et aux parfums de niche (voir l’article du blog ici). Des ateliers et des conférences sont également proposées au Printemps Haussmann (détails ici) pour animer ce concept-store géant dédié à la Beauté.

Vous pourriez également aimer lire l’article dédié à l’ouverture du second espace beauté du Bon Marché ici sur le blog.