Storytelling et pléiade de star pour les 160 ans de Burberry

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Storytelling onirique plongeant dans les racines de la maison britannique, Burberry nous conte l’histoire de son fondateur à l’occasion de cet anniversaire. The Tale of Thomas Burberry est un court-métrage narratif qui réunit une pléiade de star.  A l’approche des fêtes de Noël, ce conte retrace l’épopée de la marque. Un exercice conçu pour le brand content de la griffe londonienne sur internet et les réseaux sociaux. Il donne à voir Domnhall Gleeson (« Harry Potter », « The revenant ») qui incarne le fondateur, Sara Miller qui joue son premier amour et Lily James. Chacun est une star du grand ou du petit écran anglais. Quant à la conception et à la réalisation, elles ont été confiées à Matt Charman et au cinéaste Asif Kapadia.

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Star également de ce film, le trench coat iconique qui a fait le succès et la fortune de la maison. Son succès repose sur la résistance de la gabardine crée par Thomas Burberry dont on voit les travaux de recherche et de conception. Une gabardine imperméable qui laisse respirer la peau. Burberry compte pour célébres clients, l’explorateur Sir Ernest Schackelton sous les traits de Dominic West, la pilote Betty Kirby-Green jouée par Lily James (« Downton Abbey) et de façon plus dramatique l’armée anglaise lors de la première guerre mondiale. Après le décès de son fondateur, la famille royale d’Angleterre contribuera au succès de la firme. 

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Le trench aura ainsi traversé les années en demeurant la signature de la maison. Il est même l’inspirateur des derniers parfums de la marque depuis que cette dernière a repris sa licence à Interparfum. Ce cout métrage mêle petite et grande histoire, amour, aventure, rêve et tradition. Il joue à fond le registre de l’émotionnel. Grâce à un travail des lumières et de plans très efficace. En cela, il rejoint la cohorte des films de brand content qui sorte à l’approche de Noël dans les maisons de luxe. Il aura nécessité un tournage de 6 jours avec des décors et des tenues inspirés des archives de la maison. Découvrir le film ci-dessous format bande-annonce.

Quant à Lily James, star du film Cendrillon, elle est aussi la dernière égérie Burberry. Découvrir la dernière nouveauté parfum My Burberry Black et son flacon paré de noir.

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Mon avis : dommage qu’il manque un peu d’auto-dérision, d’humour british dans ce film au budget très conséquent ! Les stars du grand et petit écran sont certes des leviers d’engagement et de commentaires sur les réseaux sociaux. S’il épouse une vraie forme narrative qui peut plaire aux Millennials, ce conte n’en fait pas moins de Burberry une marque autoritaire et prestigieuse plus à même de séduire la génération X sur le web ou au cinéma.

Mr Burberry, un parfum so british, so iconic, so Snapchat

Après le lancement réussi de My Burberry (2014), Burberry s’attaque au marché des parfums homme avec une fragrance so british et so iconic. Mr Burberry est en effet une synthèse olfactive de Londres et de l’iconique trench coat. Un exercice confié au même maître parfumeur, j’ai nommé Francis Kurkdjian. Et une opération de communication sur Snapchat d’envergure.

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La fragrance inspirée du trench, déclinée version dandy moderne, so british

Après le trench porté sexy par Kate Moss et Cara Delevingne décrit dans ce post du blog, voici le trench noir et sa déclinaison olfactive Mr Burberry pour homme. Ce parfum à l’allure classique a pour but de « capturer l’essence de Londres » pour Chritopher Bailey, le directeur artistique et CEO de Burberry, et pour le parfumeur. Ses facettes classiques sont le pamplemousse en tête, puis la fougère et les notes de vétiver, les notes vertes et boisées. Mais il gagne en aspérité et en modernité grâce à la cardamome, une épice verte,  fraîche et sensuelle, à l’aspect fumé du bois de Gaïac en fond. Il laisse à mon avis un sillage envoûtant particulièrement durable.

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Le flacon reprend les même codes que le jus féminin, mais en version noire, noeud compris. Et surtout, il sera possible de le personnaliser avec ses 2 ou 3 initiales, comme cela avait été le cas pour les écharpes Burberry, sur le service dédié via le site burberry.com ou dans certaines boutiques et grands magasins.

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Coté communication, cet esprit dandy contemporain est incarné par l’acteur et musicien british Josh Whitehouse. Avec sa moue boudeuse, son trench porté à même la peau et son tatouage à l’effigie de la marque ! Une campagne publicitaire signée du réalisateur oscarisé Steve McQueen, également british. Un court-métrage chargé en passion et en insolence version 100% britannique.

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Découvrir également le film, véritable ode sensuelle à l’amour et à Londres tournée avec une caméra 70 mm dans un format atypique de 3 minutes. Une bande son signée Benjamin Clementine qui se produit régulièrement pour les évènements Burberry.

Ce lancement parfum est également soutenu par une campagne 2.0 sur Snapchat, une grande première à la fois ludique et riche de contenu (brand content) attractif ! Ainsi les internautes de la génération Y adeptes de Snapchat sont invités à démasquer les QR-codes ou Snapcodes placés sur les produits et à les scanner en magasin pour ensuite découvrir sur la page Snapchat de la Burberry créée à l’occasion, du contenu exclusif : les coulisses de la marque, des conseils beauté et soin et une interview de son directeur. Des extraits en ligne pendant 2 mois.

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Une opération drive to store intelligente qui permet à Burberry de se démarquer des concurrents Beauté. Burberry poursuit ainsi son partenariat avec la plateforme Snapchat après avoir l’an dernier mis en ligne son défilé qui avait généré des millions de vues. Une collaboration qui rencontre un vif succès puisque la chaine Snapchat de la marque se situe en 1ère position sur Snapchat Discover. Illustrant par là-même l’avance de Burberry en digital par rapport à la concurrence.

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L’eau de toilette Mr Burberry existe en 4 versions : 30 ml, 50 ml, 100ml et 150 ml.
Une ligne d’hygiène et soin est lancée frontalement avec notamment une huile à barbe pour les hipsters. Une façon élégante d’entretenir et de parfumer la barbe.