Le bubble tea emballe les marques cosmétiques : Fenty Beauty, Clarins

Très prisé des générations Y et Z, le bubble tea séduit les marques de beauté comme Fenty Beauty, Clarins ou Clinique qui y associent leur image. Cette boisson originaire de Taïwan peut être très rafraichissante quand elle associe du thé au lait glacé à des perles de tapioca, ou chaude. Elle fait un tabac sur les réseaux sociaux chinois que sont WeChat et Weibo. Aussi, ces marques cosmétiques initient des collaborations ou partenariat de co-branding avec des chaînes de bubble tea en Chine en vue de gagner en popularité sur les réseaux sociaux et en notoriété. Décodage

bubble tea

Le partenariat entre Fenty Beauty et la chaine de bubble tea Heytea

Faisant preuve d’audace en rompant avec les codes de la beauté, la marque de maquillage de la chanteuse Rihanna signe une première collaboration avec Heytea en Chine en avril 2020. Une collab qui prend du sens aux yeux des jeunes chinois et surtout chinoises qui apprécient cette boisson aux couleurs et aux textures variées qu’est le bubble tea. En effet, souvent additionné de boules de gelée, il offre une explosion de saveurs, de textures et de couleurs. Une boisson qui fait le lien entre tradition et modernité, très ludique ! Fondé en 2016 et très tendance parmi les Millennials chinois, Heytea s’est adossé au géant de l’internet Tencent propriétaire ds messageries WeChat et QQ. Ses boissons s’inscrivent ainsi parmi les plus populaires de Chine. La décoration des boutiques est également trendy : béton et néon pour servir de cadre aux nombreux selfies ou posts sur WeChat.

heatea boutique

D’ailleurs, il est possible de les commander sur WeChat pour éviter de faire la longue file d’attente. Avec un positionnement assez haut de gamme et lifestyle, Heytea joue ainsi sur les même ficelles que Starbucks, en version chinoise. À l’occasion de la sortie d’une boisson à base de pêche, ce partenariat de marques haut en couleur s’est déployé sur les réseaux sociaux sur le thème “Early Summer Peachy Makeup”. Il permettait de gagner une trousse de maquillage en édition limitée et le blush Cheeks Out. Sur la base d’une loterie après avoir suivi et tagué les deux marques sur Weibo. Résultat : une forte visibilité avec 14 millions de vues et 30 000 commentaires ou partages. A la clé également pour Fenty, une plus grande proximité avec les consommateurs, un engagement direct et un lien fort culturel Est-West.

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Clarins s’est également associée à Heytea à l’automne dernier à Singapour. Dans le pop-up store House of Clarins, le bubble tea heytea était offert avec des échantillons. De son côté, pour 30$ de dépense chez Hertea sur la plateforme Grab, vous étiez en lice pour gagner un coffret Clarins X Hertea en édition limitée. Voir le dernier pop-up store Clarins à Paris.

clarins heytea

D’autres marques de beauté ou de mode initient ce type de collaboration avec des marques ou des chaines alimentaires en Chine. Ainsi, Alexander Wang s’est associé à McDonald Chine  en décembre dernier pour le lancement d’un panier à piquenique en édition limitée au prix de RMB 5888, soit 724€. Sans compter cette année, les biscuits co-brandés Oreo et Supreme.


Envie de découvrir le bubble tea à Paris ? Pour ma part, j’ai testé cette boisson étonnante chez Cojean, mais vous pouvez aller chez des spécialistes comme Chatime, la franchise taiwannaise, ou encore Bubble T Paris…