Media: la comète cosmétique Glossier adopte sa première campagne TV

Décidément, la jeune marque Glossier se distingue des indie brands en adoptant sa première campagne media TV. En effet, cette marque direct to consumer restée indépendante, a décidé de frapper un grand coup avec ce media traditionnel et puissant qu’est la télévision. Jusqu’à présent, Glossier a tout misé sur le digital et les media 2.0 que sont les réseaux sociaux. Des media en phase avec ses consommateurs et qui ont fait sa réputation et sa croissance.

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Franchissement d’une nouvelle étape marketing avec le media télévision pour Glossier

Elle fait bouger les lignes du marché du soin et du maquillage, notamment aux Etats-Unis, en adoptant un marketing atypique, sans filtre . Elle atteint désormais une taille considérable – un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars en 2018. Sa campagne intitulée Feeling Like Glossier met sur le devant la scène sept membres de la communauté Glossier in Real Life. 3 employés de la société : le rédacteur en ligne Ernest qui travaille dans le flagship de la marque à New York, mais aussi des clientes comme la Youtubeuse Rafiqah Abdullah Akhdar. Une beauté moins conventionnelle en rupture avec les communications des marques classiques Découvrir le film global sur le site de Glossier. Et ci-dessous les films les plus emblématiques, inclusifs, chacun témoignant de son rapport à la beauté, ses routines et plaisirs… Celui d’Ernest est l’un des plus intéressants puisqu’il préfigure le ton propre de la marque, un message positif et inclusif pour toutes les beautés.

Ou encore celle de Rafiqah.


Le film publicitaire en format 30 secondes (visible ici) est diffusé sur la chaine ABC. La licorne beauté (elle a atteint une valorisation supérieure au milliard de dollars) produit du contenu également sur l’application ABC et sur son site. Au travers de cette puissante campagne TV, la marque explique qu’elle cherche à créer une connexion émotionnelle à large échelle. Elle souhaite s’adresser autant à ses clients actuels qu’à se faire connaitre pour recruter de nouveaux clients. Au-delà la télévision, Glossier décline cette campagne Feeling Like Glossier en affichage à New York. Un media auquel elle a déjà eu recours pour sa pub Body Hero. Cette campagne a été créée en interne pour les formats des réseaux sociaux  – Instagram, Youtube et Snapchat.

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Finalement, cette campagne élargie au media traditionnel qu’est la télévision est la preuve du succès incontestable de cette marque de beauté créée en 2014 par la blogueuse Emily Weiss, rédactrice du blog Into the Gloss. En peu d’année, par le ton de sa communication et son business model, elle a disrupté le secteur de la beauté. Cinq ans plus tard, 70% de ses ventes proviennent toujours de ses propres circuits : son site e-commerce, ses réseaux sociaux et ses 2 flagships à New York et à Los Angeles. Parmi les clés de succès, l’adoption du rose millennium décrit dans ce post du blog pour les produits ou le storytelling et le style inclusif de la communication sur les réseaux sociaux

Mère et fille, la campagne Comptoir des Cotonniers avec Charlotte Gainsbourg et sa fille

Fidèle à sa plateforme de communication mère et fille, la marque Comptoir des Cotonniers fait appel pour cette rentrée au duo Charlotte Gainsbourg et sa fille. Une continuité qui est l’une des clés du succès de l’enseigne depuis 1996. Un record dans le monde de la pub, puisque ce fil rouge perdure saison après saison. Au printemps dernier, les égéries étaient Sarah Lavoine et sa fille, les brunes succèdent ainsi aux blondes pour le vingtième anniversaire de la marque.

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Une lignée cinématographique arty pour le cru 2015 puisque les deux  plus jeunes égéries ont pour père, un acteur, Yvan Attal et Marc Lavoine. C’est la première apparition en public de la jeune Alice, tout juste 13 ans. Une campagne signée de la photographe Alasdair McLellan shootée sur les quais de Seine. Une campagne empreinte de tendresse et de complicité, célébrant la relation mère fille qui constitue le socle de communication de la marque. Et un claim « 20 ans d’amour, 20 ans de style ». Les annonces presse alternant noir et blanc, et couleur, mettent en valeur des modèles issus de la collection Automne Hiver 2015 de la marque Comptoir des Cotonniers, des modèles emblématiques revus par la récente directrice de création Anne-Valérie Hash : blouson, tailoring, manteau et maille. Connue pour sa marque éponyme qu’elle avait développée elle-même, Anne-Valérie Hash l’a mise en sommeil pour rejoindre le Groupe Fast Retailing et lui apporter une touche de « Chic dégaine ». Très à l’aise devant la caméra ou l’objectif de la photographe, notre tandem de brunes à la frappante ressemblance confèrent un côté plus rock à la marque : blouson de cuir, boots et surtout l’imaginaire véhiculé par l’actrice et chanteuse Charlotte Gainsbourg.

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Découvrir les premières images vidéo de cette nouvelle campagne mère et fille ainsi que l’affichage dans le métro parisien à la station Franklin Roosevelt durant le mois de septembre 2015. Toute la station a été réhabillée aux couleurs de la marque : Amazing !

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Charlotte Gainsbourg et sa fille Alice pour… par VOGUEPARIS

Réhabillage de toute la station de métro Franklin Roosevelt aux couleurs de la campagne Comptoir des Cotonniers durant tout le mois de septembre 2015
Toute la station de métro Franklin Roosevelt aux couleurs de la campagne Comptoir des Cotonniers 

Flashback sur la campagne précédente du printemps été 2015, voici le duo mère et fille, Sarah et Yasmine Lavoine. Des photos signées Matteo Montanari et prises dans les rues de Paris.

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Côté égérie, la récente actualité est l’annonce de fin du mannequinat de Cara Delevingne développée dans cet article du blog. Autre figure montante de la scène britannique Edie Campbell.

Pub : Jean-Paul Goude récidive pour Chanel avec la fragrance Chance.

Eternel jeune homme,  Jean-Paul Goude reprend sa collaboration avec Chanel pour la nouvelle fragrance Chance Eau Vive. Une fragrance fraîche et vivifiante qui cible les jeunes filles à l’instar des 4 models qui l’incarnent. Le photographe et réalisateur impulse tonus, fraicheur et style à ce nouvel opus. Décodons ensemble cette publicité et la fragrance estivale.

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Une collaboration publicitaire Chanel & Jean-Paul Goude qui s’étend sur 25 ans.

Chanel doit à cet artiste de grands films mythiques tels le spot publicitaire tourné avec Vanessa Paradis pour Coco dans sa cage dorée ou celui pharaonique shooté dans une réplique de l’hôtel Carlton au Brésil pour le parfum masculin Egoiste en 1990. Cette fois-ci, pour illustrer le thème de la Chance, Jean-Paul Goude met en scène une partie de bowling peu ordinaire. En piste, 4 jeunes mannequins pétillantes dont la très fraîche Rianne van Rompaey qui incarne une jeune femme audacieuse.

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Pour atteindre le strike. Ici, la modernité et la sophistication se nichent dans le détail et la métaphore surdimensionnée et surmultipliée du flacon de la fragrance.  Un flacon iconique par la pureté de son cercle. Un univers pastel  à la fois moderne et poétique à meme de séduire la jeune génération.

Découvrir également le making-off du film Chance Chanel, avec son story-board, les préparations de mannequin et effets spéciaux…

Au- delà du film, la campagne intègre print et event grand public. Voici ci-dessous l’annonce presse au claim injonctif « take your chance » et aux couleurs vertes et jaunes alignées sur les notes agrumes de la fragrance. On y reconnait fortement la patte de Jean-Paul Goude et de ses premières campagnes pour feu Kodak. Un esprit pep’s, voire pop pastel qui devrait rencontrer un grand succès en Asie, fort réservoir de croissance pour les marques de parfum.

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Côté évènementiel, la marque Chanel a installé un bowling éphémère au Grand Palais en association avec MK2 du 16 au 26 juin. Trois pistes de bowling entièrement signées Chanel : des boules aux couleurs des flacons jusqu’aux quilles.

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Chance. Une fragrance telle un pshitt de fraicheur vivifiant corps et esprit. Une signature olfactive plaisir

Ce lancement est le quatrième au sein du parfum Chanel Chance comme l’illustrent les 4 flacons de parfum et les 4 mannequins habillés à la couleur des jus.

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La fragrance se démarque par son départ zest d’agrumes fusant associant notes de pamplemousse pétillantes et d’orange sanguine explosives. Sur un élégant coeur de fleurs de jasmin et sur un lit de muscs blancs pour la douceur, de vétiver et de cèdre pour la sophistication et pour le sillage persistant. Un jus floral signé du parfumeur maison, Olivier Polge. Une fragrance très agréable à porter cet été, notamment quand il fait très chaud comme ces jours-ci.
En vente depuis le 12 juin dans les parfumeries agrées et sur le site e-commerce chanel.com. Au prix de 71€ pour le flacon 50ml et de 102€ pour le flacon de 100ml.

Amatrices de parfums frais et pétillants, de fragrance mixte, je vous recommande de découvrir et de lire Le Jardin de Monsieur Li d’Hermès décodé dans ce post.

Pour la fête des mères, Chanel affiche le Numéro 5 et Gisele Bundchen

C’est le photographe Patrick Demarchelier qui signe cette nouvelle publicité presse et affiche. Toujours aussi sollicité (campagnes l’Instant Chanel, Louis Vuitton l’âme du voyage cette année décodées sur le blog, Dior et Jennifer Lauwrence l’an passé…) pour ce septuagénaire dont les créations ne prennent pas une ride. Chanel mise sur le numéro 5 et sa déclinaison ou flanker Eau Première à l’occasion de la fête des mères, un temps fort des ventes de parfum. Décodons cette publicité et ce parfum lancé en 2008.

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Eau première, une version élégante et lumineuse du Chanel N°5.

C’est le parfumeur Maison, Jacques Polge, qui a conçu ce parfum en dépoussiérant un peu la fragrance du N°5.  Cette nouvelle construction olfactive lui confère plus de fusant en tête avec des notes de Néroli tout en conservant son sillage qui fait toute sa singularité et que nous reconnaissons les yeux fermés tant le parfum Numéro 5 est mythique. Un coeur floral autour d’un accord ylang-ylang des Comores, rose de mai et jasmin qui reste puissant. Pour le moelleux et le confort, la vanille, l’iris poudré et le santal viennent rééquilibrer les aldéhydes. Ce qui change depuis un an ? C’est le flacon, abandon du flacon haut pour celui de l’eau de parfum N°5.
Mon avis : cette fragrance est un peu plus consensuelle que le parfum N°5 d’origine. Ce dernier testé en aveugle (blind test sans marque) est très segmentant, sa forte dimension aldéhydée lui confère un côté entêtant qui en gêne plus d’une. En savoir plus sur la composition et le prix du parfum (ici).

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Nouvelle tête d’affiche pour le N°5 Gisele Bundchen

L’affiche fleurit dans tout Paris avec ce nouveau visuel shooté par Patrick Demarchelier. Une Gisele Bundchen topless pour mettre l’accent sur la sensualité du parfum. Mais aussi évoquer son utilisation mythique par Marilyn Monroe : nue. La star le confessait dans son interview pour Life Magazine en 1952. La Maison Chanel a même centré sa communication publicitaire dessus il y a 18 mois. Voici le film.

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Un film bien plus ancré dans le mythe que le film #theonethatilove réalisé par il y un an par Baz Luhrmann. Davantage une superproduction hollywoodienne de plus de 3 mn qu’un film pub, il surfe sur les clichés : Gisèle amoureuse, Gisèle sportive, Gisèle maman, Gisèle top model. Des images certes magnifiques vues par la planète entière mais in fine un storytelling faible pour une fin très conventionnelle. Mais un vrai succès sur Youtube : plus de 10 millions de vues.

Quel objectif stratégique sous-tend cet investissement ? La place du Chanel N°5 dans le top 5 des parfums mondiaux. En France, le parfum a dévissé de sa place de leader au fil des ans pour être N°4 en 2013, puis désormais en cinquième position, derrière Lancôme La vie est belle, Dior J’adore, La petite robe noire et Coco mademoiselle. Le Chanel N°5 a ainsi perdu 3 millions d’euros de ventes en deux ans.

Le trench iconique mis en bouteille, le parfum My Burberry

S’inspirer de son produit iconique, le trench, pour ses nouveaux lancements parfum et maquillage, une démarche qui suit la règle d’or du Marketing des marques de luxe, mais difficile à réaliser de façon tangible : comment incarner le trench dans un vernis ou le jus d’un parfum, comment concentrer l’essence de la marque ?

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Objectif atteint sur le nom, le design et l’ancrage géographique du parfum.

Le nom choisi, My Burberry, est extrait du verbatim utilisé par les femmes pour qualifier leur trench coat. Le design du flacon est fortement inspiré par le trench culte, avec un aspect indémodable pour cette pièce iconique de la marque qui remonte à 1856. Le capot imite le bouton de corne du trench, le noeud le ceinture d’un ruban du même tissu de gabardine issu de la fabrique de Castleford, enfin, sa couleur est culte, le même beige miel.  Cela étant, il partage un petit air de famille avec le flacon de Chloé.

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Quant au jus, il répond au brief du jardin londonien après la pluie avec en tête de la bergamote (écho au royal earl grey), ses notes fleuries géranium et freesia, puis en fond des feuilles de patchouli, du coing et de la rose de Damas, un peu trop puissant à mon goût. C’est plus un parfum d’automne que de printemps. A l’origine de la création de cette eau de parfum, le duo composé par Christopher Bailey à la tête de la création de Burberry depuis 13 ans, désormais PDG, et le parfumeur Francis Kurkdjian.

Communication : 2 icônes britanniques topless sous leur trench

Sa communication réunit pour la première fois 2 ambassadrices qui portent haut le drapeau anglais sur la mode : Kate Moss et son alter ego Cara Delevingne. Sous le regard du photographe Mario Testino, leur complicité explose, leur sororité s’affiche, confirmant ainsi le statut d’héritière de Cara. Des visuels au stylisme simplissime, le trench et une paire sublissime de sandales, en ligne avec la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry, également shootée par Mario Testino.

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Quant au film pub, il véhicule parfaitement l’esprit british, londonien de la marque, les deux tops y dansent topless sous la pluie sur la musique » I put a spell on you », reprise de Jeff Beck et de Joss Stone, simplement vêtues du trench Heritage. 

La Christopher Bailey’s touch : la personnalisation du flacon et sa mise en scène sur les réseau sociaux.

Depuis plusieurs années, Christopher Bailey a propulsé la marque Burberry dans l’ère du digital et la plaçant pionnière des marques de luxe dans ce domaine avec des opérations comme Art of Trench. La personnalisation est un service qui lui est cher, entamé sur le trench, d’abord en ligne, puis dans les flagships de Londres et de Chicago, et enfin la personnalisation d’accessoires et de maquillage dans la boutique dédiée au maquillage à Londrès, la Burberry beauty box que je vous avais décrite dans cet article. Point d’originalité : la possibilité de tester virtuellement les vernis à ongles Burberry.

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry Beauty Box à Covent Garden

Cette fois-ci, que vous achetiez le parfum en boutique ou on line, vous pouvez signer le flacon de 3 initiales, mais aussi interagir avec la campagne pub. Plus précisément, à l’aide de votre smartphone, vous pouvez  projeter votre flacon personnalisé dans certains sites de Londres et de New York où l’affichage est interactif, le partager sur les réseaux sociaux, voire pour les spectateurs de la chaine Channel 4, le diffuser à la fin du spot publicitaire ! Une véritable innovation en digital qui permet de marquer de son empreinte la campagne publicitaire.

Infos pratiques sur ce parfum

Actu septembre 2015: My Burberry s’étend à l’eau de toilette avec une version olfactive mettant davantage en valeur le bouquet floral pour gagner en fraîcheur. Toujours signée de Francis Kukdjian.

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En vente dans les boutiques et corners Burberry, en parfumerie Format 30 ml prix 55€, 50 ml  prix 82€ et 90 ml 118€.
Plus de détail sur le site web Burberry.

Au final, les atouts majeurs de ce parfum sont le design du flacon et tout particulièrement son bouchon en corne et l’innovation digitale autour de la communication. Cette communication manque à mes yeux d’aspérités mis à part la musique du film de publicité, l’exercice autour du trench se révélant plutôt nombriliste. Quant à la personnalisation, c’est un service déjà offert par des marques de parfums niche comme Atelier Cologne pour le flacon et Ex-Nihilo avec personnalisation du jus, expériences que j’ai décrites dans les articles de ce blog. Autre marque à avoir créé son parfum signature iconique alors que son portefeuille de parfums est également.richement garni, L’Occitane en Provence lance L’Arlésienne cet automne (détails à lire dans cet article du blog en cliquant).

Hermès automne 2014, une communion poétique avec la nature et le cheval

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Cet automne, Hermès poursuit sa campagne Métamorphose avec le photographe naturaliste et ethnologue Hans Silvester. Ces publicités révèlent une véritable osmose entre le paysage brumeux, l’animal et le mannequin français Othilia Simon.

Déjà, au printemps cette année, Hermès avait centré sa campagne autour d’une vision poétique et culturelle de la jungle luxuriante, inspirée du Douanier Rousseau. Une approche que j’ai détaillée dans l’article de ce blog où j’oppose la vision onirique d’Hermès à la froideur glaciale de la campagne Louis Vuitton, dernière du règne de Marc Jacobs. Egalement mis en image par Valérie Mrejen pour Hermès.

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Les campagnes Pub  Hermes ©Hans Silvester vs Louis Vuitton ©Steven Meisel Printemps été 2014


Les métamorphoses de l’objet sont le fil rouge de l’année 2014 pour Hermès. Un texte mis en ligne par la marque sur son site les ailes d’Hermès éclaire ce choix. « Tout ce qui sort des mains d’Hermès est le produit d’une métamorphose, avant tout celle de la matière. Espoir : que puisse s’amorcer la métamorphose du quotidien à laquelle nous aspirons tous : le bonheur. »
Cette campagne Automne-Hiver 2014-2015 empreinte de couleurs automnales, chaudes et envoutantes, magnifiées par une brume à la fois mystérieuse et cocooning et une lumière dorée mise au point par le photographe. Ce rapport à la nature sur lequel la marque Hermès capitalise, renforce sa dimension intemporelle. Quant à la référence au cheval, un élément incontournable du territoire d’Hermès, elle signe la campagne pour une identification forte et une élégance affirmée, mais aussi pour s’inscrire dans la lignée de la dernière initiative de cet été sur la soie où le cheval était omniprésent : Hermès revisite le bandana de soie. Une campagne présentée dans le magazine Elle de cette semaine.

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Superbe collier sangles en or et diamants d’Hermès

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Elégance d’un manteau en cachemire double-face à la ceinture-boucle signature, une collection marquée par de belles pièces ultra-confort dans lesquelles on a envie de se lover.

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Elégance et confort sont les maitres-mots du prêt-à-porter automne 2014 comme l’illustre ce web catalogue de luxe Singulières ou le film poétique Vestiaire 2014 signé Valérie Mrejen mis en ligne sur le site Les ailes d’Hermès.

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Catalogue animé d'Hermès © Julia Hetta
Catalogue animé d’Hermès © Julia Hetta

Enfin, si nous la comparons à celles de l’an dernier, ces annonces publicitaires mettent l’accent sur l’automne contrairement au choix de l’hiver l’année passée. Dont voici quelques visuels clés à la lumière plus froide.

Les annonces Automne Hiver 2013
Les annonces Automne Hiver 2013

Les meilleures annonces pub beauté Chanel, Dior à vous de juger

Voici une sélection d’annonces de ce premier semestre qui m’ont tapé dans l’oeil, marqué mon intérêt et qui ont rythmé les pages de nos magazines. L’été étant généralement l’occasion des diffusions des best-offs, voici ma sélections d’annonces pub.

Maquillage, les annonces très graphiques de Chanel et de Dior.

L’intérêt de la pub Chanel les ombres réside dans l’adjonction du profil à la demi-face, cela crée une publicité très graphique et interpellante. Le photographe à l’origine de ces clichés est le talentueux Richard Burbridge. Grâce à un cadrage très original, elle met en scène deux visions de la femme, l’une oeil ouvert, l’autre fermé. Une image impactante, dérangeante éventuellement mai aussi culturelle puisqu’elle puise sa force dans le mythe de Janus et de ses 2 faces. Janus est le dieu romain des portes. En filigrane, les 4 ombres de Chanel nous ouvrent les portes de la beauté.

Les 4 ombres de Chanel shootées par Richard Burbridge
Les 4 ombres de Chanel shootées par Richard Burbridge

Côté Dior, l’annonce pour Dior Addict it-lash est révélatrice de la façon dont les maquilleurs jouent de l’eye-liner et du mascara pendant les défilés pour donner de la force au maquillage et au regard. Une tendance lourde reprise dans les sujets maquillage et mode des magazines. A la fois précieuse et graphique, elle consolide toute la ligne Dior Addict car elle capitalise sur le même mannequin russe, Sasha Luss et s’appuie sur une sémantique redoutable internationalement it-lash, faisant écho au it-bag, mot récemment repris dans le monde entier par les journalistes et par la blogosphère.

Dior Lash addict, un visuel shooté par Steven Meisel
Dior Addict it-lash, un visuel shooté par Steven Meisel

Ces films qui jouent sur la corde émotionnelle

En termes de film, j’ai fondu sur les films maquillage, mais surtout la magie des météorites de Guerlain, que je vous laisse découvrir ci-dessous. Un film d’animation onirique pour conter la fabrication de ces perles magiques qui traversent les années sans prendre une ride. Voici donc la Météorites Factory, un film subtil aux clins d’oeil parisiens : la tour Eiffel, la station de métro signée Guerlain au style emblématique de Guimard, symbole de l’Art Nouveau.

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Pour les parfums, le nouveau film Dior addict inspiré d’Alice au pays des merveilles et du passage du miroir, dans un décor digne du château de Versailles qui appuie la stratégie culturelle de Dior dont l’un des ancrages est Versailles (détails à lire dans l’article que j’ai rédigé sur luxe et culture).

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J’apprécie également toute la saga Flower by Kenzo et son dernier opus Flower in the air. Toujours aussi romantique et parisien, ce visuel dont le directeur artistique est Patrick Guedj met en scène la belle actrice taiwannaise Shu Qui sur une balançoire au-dessus de Paris, aussi aérienne qu la fragrance en elle-même.

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Côté mode, le film institutionnel Lacoste le grand saut de BETC, qui reprend les codes des films parfums, souligne l’esprit sportif et élégant de la marque. En revanche, l’annonce presse est beaucoup plus froide mettant à distance le lecteur. Pour plus d’info sur le repositionnement stratégique de Lacoste, je vous engage à lire que j’ai rédigé à ce sujet ici.

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Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton
Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Et vous, quelles sont vos annonces préférées ou les films qui vous font craquer?

Revue des nouvelles égéries : Maje,Topshop, Chanel N°5

La rentrée pour les marques est l’occasion d’arborer les nouvelles égéries, virage stratégique pour certaines comme Maje dont le choix s’est porté pour la première fois sur une personnalité connue ou au contraire, poursuite du même esprit pour assurer la filiation pour d’autres comme Topshop. Les fils ou filles de ayant réussi à construire leur renommée au-delà de leur nom, constituent un terrain de chasse favorable, porteur de storytelling tout comme les acteurs ou actrices. 

Lou Doillon égéries pour Maje ©
Lou Doillon pour Maje © Glen Luchford

Les filles de Jane Birkin sont les égéries de nouvelles campagnes à la rentrée. Ainsi, Lou Doillon chez Maje. Le choix de cette artiste dons multiples comme sa soeur – chanteuse & actrice- renforce la dualité bohème et sexy de la Maje. Elle est inspirante sous l’objectif du photographe Glen Luchford et accepte d’ouvrir pour la première fois les portes de son appartement parisien pour davantage d’authenticité.

Lou Doillon, nouvelle égérie Maje par VOGUEPARIS
Sa soeur, Charlotte Gainsbourg, devient égérie Louis Vuitton permettant au designer Nicolas Ghesquiere de retrouver sa muse fétiche ( sous l’ère Balenciaga). L’article que j’ai posté dans ce blog révèle la globalité de la campagne shootée par 3 photographes de renommée mondiale.

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Autre actrice ayant signé pour une marque internationale de prêt-à-porter, Max Mara, la rousse Amy Adams incarnera à la rentrée la griffe sous l’oeil du photographe Mario Sorrenti notamment pour ses pièces iconiques, les sacs Signature et Margaux. Elle boostera ainsi sa notoriété en Europe après avoir été nominée cinq fois aux Oscars notamment pour American Bluff. Toujours pour une marque italienne, l’américaine Dree Hemingway, la petite-fille de l’écrivain, succède à Kate Moss pour Liu Ju.

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Outre-Manche, Topshop choisit la top britannique Cara Delevingne pour sa campagne Automne-Hiver 100% centrée sur elle sous l’oeil du photographe Alasdair McLellan. Elle succède ainsi physiquement à Kate Moss alors que tout un chacun s’accorde pour lui attribuer une filiation professionnelle. Topshop poursuit son expansion géographique avec 5 nouveaux projets d’ouverture aux Etats-Unis. Découvrir le making-off de la campagne ou Cara Delevingne déborde d’énergie et de dérision. Rafraichissant !

La brésilienne Gisele Bündchen sera l’égérie de la prochaine campagne Chanel pour le parfum mythique Chanel N°5. Elle succède ainsi à de nombreuses stars féminines et même masculine depuis la campagne avec Brad Pit. Le réalisateur Baz Luhrmann sera quant à lui aux commandes du film publicitaire sur les écrans en fin d’année. Par ailleurs, Gisele Bundchen est l’égérie côté maquillage des beiges de Chanel, coté capillaire de Pantene et côté mode, pour la collection Automne Hiver 2014-2015 de Sonia Rikyel.

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Coté Hommes, le très craquant model espagnol Jon Kortajarena et l’acteur britannique Gerard Butler sont les égéries de Guerlain et d’Hugo Boss. Le premier est la vedette adulée du film pub réalisé par Michel Gondry pour l’eau de toilette L’Homme idéal. Quant à Gerard Butler, c’est une première pour lui, il est l’ambassadeur du nouveau parfum Boss Bottled succédant ainsi à Ryan Reynolds.

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Quant aux » fils d’acteurs, » le dernier magazine Elle nous cite le fils de Schwarzenegger, Patrick défendant les couleurs de Tom Ford ou celui de Clint Eastwood, Scott pour la marque Boss.

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Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

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En ce début d’été, les marques Lacoste et Guerlain rivalisent d’idées pour promouvoir leur dernier lancement masculin. Lacoste L!ve, premier parfum lancé sous Lacoste Live, la marque branchée urban street, organise un coucours autour de son accroche publicitaire #newpespective à la fois parisien et culturel. Quant à Guerlain, il anime et met sur la place publique le débat de l’homme idéal, mythe ou réalité ?

L’opération digitale de Lacoste L!ve à la recherche de l’angle original pour cibler l’homme jeune et branché.

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La marque au crocodile rouge a lancé un concours auprès des amateurs de photos leur proposant de photographier le paysage urbain sous un angle inédit, une façon d’appuyer le territoire de marque ancré dans l’urbain auprès des digital natives, qui constituent sa cible. Une opération qui s’est déroulée sur 10 jours du 25 juin au 4 juillet. Plus que jamais Lacoste Live investit dans le digital, dans sa communautés de fans, dans un mini-site dédié à cette opération alors qu’elle se désengage de boutiques physiques exclusives. Les photos ont été postées sur www.newperspectivelacostelive.fr et Instagram, désormais la galerie photo est accessible. Les participants ayant obtenu le plus de votes et de partages sont invités à la soirée VIP Lacoste Live du 10 juillet avec les équipes du Photorun et les équipes de Lacoste L!ve, soirée lors de laquelle seront exposées leurs photos.
Côté culture, le Photorun a eu lieu le 3 juillet. Le principe : 3 équipes avec à leur tête un artiste réputé, le graphiste So_Me, le photographe Vuthéara Kham et l’historienne de l’art Misscoolpics, ont couru  dans les rues de Paris pour capturer ces photos étonnantes, un photorun filmé en live. Voici quelques unes de ces photos, du brand content, des clichés dans l’ADN du parfum diffusés sur les réseaux sociaux à faible coût. Bref, de la co-création maligne !

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Un résultat à la fois archi, urbain, certaines donnant une place importante au ciel, l’un des éléments du territoire publicitaire de la marque Lacoste. Découvrir le film Lacoste Live pour homme

Guerlain met le paquet pour faire résonner le débat sur l’homme idéal : fragrance moderne, film, street marketing, facebook.

Avec cette eau de toilette pour homme, Guerlain a décidé de reprendre l’initiative sur ce marché dont  il avait été absent en termes de lancement sur les 5 dernières années. Il a choisi de dépoussiérer son image en lançant un jus alliant modernité et classicisme, une audace soulignée par Isabelle Ferrand de Cinquième Sens.
« C’est un oriental gourmand boisé, la version masculine de la petite robe noire. Il offre une personnalité très affirmée avec un sillage élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles. »

L'affiche du parfum L'Homme idéal Guerlain
L’affiche du parfum L’Homme idéal Guerlain

Affichage en abribus, film TV réalisé par Michel Gondry, débat lancé dans 50 bars parisiens et offensive digitale Guerlain investit tous azimuts avec l’aide de Fred&Farid. Même le magazine gratuit Stylist est intégré à une opération de street marketing : des acteurs distribuent le magazine avec à sa une Guerlain et criant à l’encens le débat sur l’homme idéal est-il un mythe ou une réalité. Quant au film pub, je reste un peu sur ma faim car le réalisateur Michel Gondry nous avaient habitués à plus de délire et d’invention onirique (L’écume des jours avec Audrey Tautou et Romain Duris, La science des rêves avec Charlotte Gainsbourg et Alain Chabat) et la marque Guerlain à plus d’audace (cf La petite robe noire, un film d’animation et d’illustrations de Kuntezel Deygas, un ovni dans l’univers publicitaire des parfums). Pour ma part, je retiens deux plans originaux, la vue depuis le fond de la piscine comme si nous étions dans le sous-marin de Jules Verne et celui du manche de guitare démesurée. Je vous laisse découvrir ce film avec pour égérie Jon KORTAJARENA sachant que la pub presse est décrite dans un de mes précédents articles ici.

Côté digital, le dispositif est d’envergure avec le nouveau format proposé par facebook de Video premium. Le 10 juillet pendant 24 heures, tous les hommes de 18 à 34 ans se connectant sur le réseau se sont vus diffusés le clip du parfum L’Homme idéal ci-dessus sous différents formats : un spot de 15 secondes en autoplay qui se déclenche dans le fil d’acte en version muette, un spot de 30 secondes en click to play, le making off du film en 2 minutes et une version stop motion de 15 secondes. Bref un push digital puissant, la marque devenant ce jour-là le premier annonceur en Europe, mais qui manque à mes yeux de décalage pour véritablement séduire cette tranche d’âge.

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Les muses de Nicolas Ghesquiere au coeur de la campagne Automne Vuitton

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[Avant-Première] Chez Louis Vuitton, la page Marc Jacobs est définitivement tournée côté pub et la prochaine campagne mettra en scène la muse historique de Nicolas Ghesquiere, Charlotte Gainsbourg. Une campagne intitulée « Séries 1 » organisée en triptyque autour de trois photographes, Annie Leibovitz, Bruce Weber et Juergen Teller. Trois visions croisées de sa collection automne-hiver 2014-2015. A découvrir en avant-première dans les mensuels d’août : un lancement frontal et mondial.

Devant l’objectif, côté égérie, on retrouve la muse emblématique du designer, l’actrice Charlotte Gainsbourg, ambassadrice auparavant des campagnes mode et des parfums Balenciaga entourée des tops Liya Kebede, Freja Beha et Jean Campbell pour former quatre héroïnes contemporaines, selon la marque Louis Vuitton. Pour la première fois, ces trois photographes de renommée mondiale ont accepté de voir leurs créations mises en miroir. A chacun, Nicolas Ghesquiere  a laissé les mains libres pour préserver leur patte personnelle. L’anecdote mentionnée par le Nouvel Observateur précise que la campagne a été shootée le même jour, au même moment, dans trois pays différents. On se retrouve ainsi devant la même configuration que dans une galerie d’art exposant simultanément les trois artistes. Sous chaque visuel figurera la phrase en écho au titre « Une série originale de photographies réalisées par Annie Leibovitz, Bruce Weber et Juergen Teller ».

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Le shooting arty d’Annie Leibovitz qui a régulièrement collaboré pour la marque Louis Vuitton et qui est présentée parmi les amis de la Maison Vuitton, a pour cadre des ateliers d’artistes, ceux de Ellsworth Kelly et de Brice Marden ainsi que le centre d’art Storm King à New York. Il baigne dans ces lieux une lumière cendrée étonnante qui renforce la singularité de la campagne.

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Sans surprise, Bruce Weber a adopté le noir et blanc très sexy pour ses prises de vue et des cadrages originaux.
Enfin, Juergen Teller nous offre sa vision futuriste de la collection avec comme accessoire star dans le décor, un concept-car Maserati argenté.

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Côté maroquinerie, ce que nous révèle cette campagne, c’est la consécration des minaudières, des sacs à fermeture marquée, rivets…Mais surtout au futur it-bag de Louis Vuitton, la Petite Malle qui se décline également en bijou pendentif le petite malle, facile à porter. Quant au Monogramme, il est toujours présent et modernisé avec cette petite malle vendue au prix de 3500€ sur le site web de la marque.

Une vidéo est également dédiée à cette campagne shootée par Annie Leibovitz sur une musique et une chanson de Charlotte Gainsbourg, Master’s hands.

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Amateur, amatrice de Louis Vuitton, vous pourriez aimer lire les articles de ce blog consacrés à cette marque la dernière campagne de Marc Jacobs, l’ambassadrice Michelle Williams ou le sac sceau NN14. Ou encore le décodage des campagnes Prada et Hermès.