Bresil : les diktats de beauté inspirent à L’Oréal ses innovations capillaires

Parce que le Bresil est à la fois un pays où règne la diversité, mais aussi des stéréotypes forts, ce pays est source d’innovations et de croissance pour L’Oréal. Très exigeante et grosse consommatrice de produits de beauté, la femme brésilienne se focalise sur ses cheveux et sur sa silhouette en réponse à des diktats très stéréotypés au Brésil. La beauté brésilienne répond à des normes sociologiques différentes des autres continents, des normes où dominent une vision séductrice de la femme construite par les telenovelas dans une posture atypique pour nous occidentales, puisqu’elle séduit de dos par ses cheveux et ses courbes. De fait, elle investit du temps et de l’argent pour prendre soin de ses cheveux et de ses formes en pratiquant  des rituels de beauté et beaucoup d’exercice pour rester ferme et musclée. Décodage des pratiques, attentes et sociologie du Bresil en termes de beauté, grâce aux informations transmises par le Groupe L’Oréal lors d’une réunion de blogueuses.

L'icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000
L’icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000 : à gauche vision européenne, à droite brésilienne.

Une vision de la beauté hygiéniste, perfectionniste et des attentes d’efficacité immédiate.

L’idéal de beauté brésilien véhicule l’alliance paradoxale du naturel et de la perfection. Un idéal qui séduit bien au-delà du Brésil. C’est l’image de la beauté naturelle, une femme à la plage exhibant de beaux cheveux et des formes parfaites, obtenues par une pratique assidue de la salle de sport ou de sport à la plage. Ce qui est intéressant, c’est l’évolution du stéréotype de la beauté brésilienne à l’occidentale incarnée par Gisele Bündchen dans les années 2000 à une beauté plus métissée, plus diversifiée, en phase avec la société brésilienne véritable creuset multi-ethnique. Une émancipation par rapport à l’élégance européenne qui illustre la maturité économique et sociale du Bresil.

Les nouveaux codes de beauté au Brésil
Les nouveaux codes de beauté au Bresil

Pour atteindre cette perfection, les femmes au Bresil, même jeunes n’hésitent pas à recourir à la chirurgie esthétique et notamment aux injections pour obtenir un résultat instantané. Le Brésil est le premier pays sur le marché de la chirurgie esthétique au monde. Un marché cosmétique en croissance porté par une vision de la beauté hygiéniste : 2ème marché mondial en parfum, déodorant, 3ème en soin du corps et de la beauté solaire : 2ème marché en soins solaires et vernis à ongles et 4ème en capillaires. Source BMS full 2013.

Un rituel capillaire sophistiqué au Bresil

Si les asiatiques et tout particulièrement les Coréennes possèdent la routine visage la plus sophistiquée, ce sont les Brésiliennes qui remportent la palme de la routine capillaire la plus élaborée, elles utilisent 4 à 5 produits par semaine et au quotidien au minimum 3, à savoir le couple shampoing et après-shampoing plus crème démêlante, et très souvent un sérum réparateur.  Plus le traitement hebdomadaire : masque traitant, huile capillaire…Sans compter l’investissement coiffeur incontournable pour le lissage brésilien ou pour la coloration. En s’y rendant toutes les 2 semaines, la femme brésilienne consacre une grande partie de son revenu à ses cheveux, ainsi un lissage coute environ 100 reais, soit le septième du salaire moyen au Bresil.

A la fois experte et exigeante dans le domaine capillaire, la femme brésilienne présente une variation infinie de nature de cheveux. Elle est de plus confrontée à de multiples problèmes : dessèchement et fragilité des cheveux, casse des cheveux, frisage et volume intempestif en raison de la forte humidité dans l’air, transpiration du cuir chevelu. Pour un groupe comme L’Oréal, le Bresil est le pays « torture-test » dans le domaine des soins capillaire. C’est aussi une formidable opportunité pour lancer des innovations à portée mondiale. Par exemple : trouver des molécule sélectives pour ne traiter que les zones abimées sans graisser le cuir chevelu et ce, avec une efficacité immédiate pour satisfaire les exigences de la consommatrice brésilienne. Et parce que la femme au Brésil n’oppose pas nature et science, L’Oréal explore les possibilités offertes par les plantes traditionnelles et exploite les actifs de la bio-diversité brésilienne. Voici quelques lancements exploitant ainsi le murumuru sous les marques L’Oréal Professionnel et Fructis. Ou encore le babassu biologique, un ingrédient issu d’un grand palmier du Maranhao en Amazonie sous la marque Matrix. Un levier supplémentaire dans le développement durable.

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Pour plus de détail sur le partenariat autour du murmuru au Brésil, voir le site L’Oréal ici. Autre innovation majeure pour les cheveux fins, je vous conseille de lire ce post du blog sur Fibralogy de la marque L’Oreal Elsève.

 

Le cellu M6 du visage, un traitement profond pour un lissage immédiat et une action anti-âge

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Adepte des massages et techniques douces, j’ai voulu tester le soin Endermolift du même fabriquant que le CelluM6. Un traitement sur mesure qui pulse, inspiré des pincements Jacquet qui ont fait leur preuve pour rajeunir le visage. 30mn par séance pour lisser, raffermir et redonner de l’éclat. Décodons ensemble l’expérience, le mode d’action et les résultats.

Mon expérience du traitement facial Endermolift

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La machine LPG commune aux soins Endermolift à gauche et Cellu M6 à droite

Rendez-vous pris chez une kinésithérapeute, j’arrive pour cette première séance les traits tirés après une nuit trop courte. Allongée sur la table, j’écoute avec attention le diagnostic de Solène, la kiné, et les zones sur lesquelles elle va travailler : front, joues, contour de l’oeil. Une opération qui se fait sur peau nue sans crème totalement sur mesure où la fréquence des pulsations, la vitesse des battements et la tête de soin sont adaptées à la zone. Des mouvements de micro-pincements, des pétrissages du menton vers les joues, du milieu de front vers les tempes…Le logiciel de la machine la guide pour chaque zone et lui annonce quand le temps est écoulé.

L'une des deux têtes de soin LPG adaptées au visage
L’une des deux nouvelles têtes de soin LPG adaptées au visage : celle-ci est destinée au contour de l’oeil

Le mode d’action de ce système LPG dédié au visage

Stimuler en profondeur la micro-circulation sanguine pour l’eclat et la nutrition de la peau, activer les fibroblastes dont l’action ralentit avec le temps : l’acide hyaluronique pour la densité et l’hydratation de la peu, le collagène pour sa fermeté et l’élastine pour sa souplesse. Une technique qui agit en profondeur sans être invasive et des battements dont la vitesse est adaptée aux objectifs à atteindre et à la finesse/fragilité de la peau. Avec une efficacité immédiate sur l’éclat et le lissage de la peau et une efficacité à plus long terme sur les rides et la fermeté. Une efficacité prouvée par des tests cliniques sur 20 personnes non pas par de l’affirmation des sujets mais par des mesures instrumentales en hémi-visage : des biopsie, du lourd ! Du sur mesure : choix de séance de 15 à 30 minutes en fonction des résultats attendus approche ciblée ou globale, privilégiant l’éclat ou la fermeté/anti-rides. Endermolift, une innovation brevetée du fabricant français LPG qui a créé le cellu M6 il y a près de 30 ans.

Le résultat sur moi et mon avis.

Dès la première séance, j’ai été bluffée par les résultats. L’effet sur l’éclat via l’activation de la micro-circulation sanguine est instantané. Le teint reprend de jolies couleurs comme après une promenade au grand air. Les micro-massages effectués de l’intérieur du visage vers l’extérieur ont une efficacité lissante, les trais sont reposés. Effacées les traces de fatigue dues à une nuit agitée. Et ce, en juste 30mn ! Je recommande chaudement l’expérience, même si c’est beaucoup mois détendant qu’un modelage du visage entre les mains d’une esthéticienne. Une autre approche de la beauté, très mécanique mais non invasive, moins holistique que les massages manuels, mais pour le moins très efficace. Une alternative douce aux injections ou à la mésothérapie. Pour des résultas durables, prévoir une cure de 5 à 6 séances Endermolift. L’idéal étant de pouvoir entretenir de temps en temps.

Une alternative douce et non invagine aux injections ©Katja Rawles
Une alternative douce et non invasive aux injections ©Katja Rawles

Infos pratiques.

Soin zone, séance de 10 minutes, 20€, soin complet, séance de 30 mn, 60€.
Compte-tenu du déplacement, je recommande 30mn par séance à partir de 40 ans.
Cabinets de Kiné ou d’esthétique médicale, instituts de beauté, spas. Pour en savoir plus sur la machine et les centres LPG, cliquez.

Solène Chauveau, kinésithérapeute, 3 rue Théodore de Banville, paris XVII. Tel 06 47 69 22 29.  Traitement Endermolift et Cellu M6.

A la recherche d’une expérience plus médicale et légèrement plus invasive, l’article sur la mésothérapie pratiquée par les médecins esthétiques.

Vous pourriez aimer également lire l’article du blog dédié au nouvel appareil massant liftant Clarisonic qui s’utilise à domicile, la dernière innovation en provenance des US.