Composition parfum : la marque pH fragrances joue la transparence green

Les jeunes pousses cosmétiques partagent un engagement fort pour la planète et l’homme, notamment dans le choix de leur composition parfum et formule. Parmi ces start-ups, pH fragrances se distingue par ses parfums de qualité. Sa fondatrice, Camille Le Feuvre est une professionnelle de la parfumerie, ayant travaillé 15 ans chez le parfumeur Givaudan. Voici donc un portrait de jeune marque au travers de l’interview de sa créatrice et l’occasion de faire le point sur les ingrédients controversés. Des ingrédients controversés pour le risque de toxicité en cumulatif sur l’être humain (perturbateur endocrinien en premier chef) ou de pollution.parfum ph fragrances

Marque responsable de parfum, pH fragrances allie savoir-faire olfactif et engagement pour l’homme et la planète.

Une exigence poussée sur la composition parfum et produits parfumés pour des formules clean

Camille Le Feuvre : Nous avons interdit les ingrédients controversés pour l’homme et pour l’environnement sur tous les éléments d’une formule. Cela veut dire un cahier des charges des plus restrictifs imposés pour chaque catégories de produits, et chaque laboratoires de formulation, chaque ingrédient.
Il a fallut plus de 3 ans de R&D, pour arriver aux formules personal care, gel-douche, crème et déodorant. Par exemple : nous avons interdit colorants, EDTA, Formaldehydes, Phénoxyéthanol, SLS…. Ces ingrédients se retrouvent dans les produits traditionnels malheureusement.
Pour aller plus loin sur ces ingrédients :
– les colorants, les filtres UV : Ils sont accusés de passer la barrière cutanée et d’être potentiellement toxiques pour la santé ( perturbateur endocrinien) et pour l’environnement car ils peuvent mettre en danger les organismes aquatiques. Ils sont suspectés de faire mourir la barrière de corail.
– les EDTA : L’EDTA est accusé d’irriter les yeux, d’être source d’eczéma et d’être une substance persistante et bioaccumulable pour l’environnement. Une partie serait non biodégradable et resterait dans les cours d’eau, s’accumulant aux métaux lourds.
– les Formaldehydes : Ils sont suspectés d’être cancérigènes.
– les Phénoxyéthonols : Ils ont accusés d’être des perturbateurs endocriniens et d’avoir des effets sur le sang, le foie et d’induire des effets neurotoxiques et de troubles neurologiques.
– SLS : Elaborés à partir d’huiles de palme, ils sont accusés d’être néfastes pour l’environnement, pour les organismes aquatiques. Il sont accusés d’être des perturbateurs du système hormonal.

Ce principe de précaution est une première et nous espérons que cela devienne une norme maintenant.

composition parfum

Un savoir-faire olfactif qui surfe les tendances et les matières premières nobles pour un parfum green & clean.

Pour ces parfums de niche, la fondatrice a misé sur le savoir-faire du parfumeur qu’elle connait bien, Givaudan. Ce d’autant plus que Givaudan a pris le virage du green et du bio. Classiquement, elle a construit son offre sur les grandes familles olfactives et travaillé sur 8 eaux de parfum au sillage persistant. 

Précision de Camille : Nous avons aussi sélectionné les plus beaux ingrédients naturels dits Orpur du parfumeur Givaudan, les plus respectueux de l’environnement et de la santé, collectés de manière éthique et responsable. 

fleurs parfum

Mes choix parfum : je suis séduite par l’accord Néroli & Bergamote de Denim, un parfum idéal à porter dès le matin au printemps lorsque les jours se mettent à rallonger. Il offre un splash vivifiant avec ses notes fusantes de néroli, bergamote et mandarine. Il se féminise un peu avec un coeur de rose et de mimosa agrémenté d’une touche originale de petit grain. Ses notes de fond ambre et musc lui confèrent un sillage persistant confortable. Cela reste une note énergisante et mixte, une valeur sûre et classique. Pour un parfum résolument féminin et plus original, j’aime la composition parfum de Tubéreuse & Ylang de Pashmina. De belles fleurs blanches au sillage enveloppant qui réchauffe. Cette fragrance puise sa singularité dans ses notes de coeur (tubéreuse, feuille de girofle) et de fond (ylang-ylang, santal et benjoin). C’est un jus fleuri puissant qui évolue vers un sillage oriental et épicé. Un sillage plus persistant si vous le vaporisez sur les vêtements que sur la peau. Mais plus sensuel si vaporisé sur le pli des genoux, le cou, la nuque, l’intérieur des poignets… pour faire corps avec le parfum. Avantage : Zéro risque de photosensibilisation sur ces zones non exposées. 

Green & clean, si la composition parfum est clean, les packagings se veulent être green. Ils ne comportent pas de plastique (cellophane) pour leurs étuis. La suppression de la cellophane est un geste facile, à la portée de toutes les marques et destiné à disparaitre sur tous les parfums. Quant à la gamme de personal care, leurs packagings seront faits de matériaux recyclés. Aujourd’hui encore, il y a trop de plastiques inutiles sur les emballages de cosmétiques…
La créatrice espère que d’autres marques suivent le pas et s’y mettent sérieusement. Pour l’heure, il n’y a aucune obligation réglementaire à la faire, mais des valeurs écologiques et un engagement forts qui animent les jeunes marques qui s’inscrivent dans la clean beauty.

parfum clean

Ce qui pose question et inquiète : la composition parfum et cosmétique avec l’effet cumulatif des ingrédients controversés.

Dans sa formulation, pH fragrances est une marque responsable. Elle privilégie le principe de précaution en s’interdisant les ingrédients controversés. Une démarche plus facile pour les parfums que pour les soins car la formulation d’un parfum est moins complexe : alcool, qui est un excellent conservateur, et notes parfumées. La marque cosmétique répond ainsi au principal problème rapporté par les plus grands chercheurs. C’est le cumul des ingrédients controversés dans les gestuelles quotidiennes qui pose problème pour la santé. En effet, un homme ou une femme est en contact au quotidien avec entre 100 à 200 ingrédients  dont une dizaine à une vingtaine d’ingrédients controversés. C’est le fameux effet cumulatif dit exposome. Vous prenez 1 douche par jour au minimum, vous vous lavez les mains 10 fois par jour…
Mon avis : Pensée globalement, la marque décline ces 8 fragrances en home care (bougie naturelle et lessive biodégradable) et personal care. Cette jeune marque de parfum est bien engagée dans la cosmétique clean. Il reste encore du chemin à parcourir pour la rendre vraiment green car, par exemple, le capot des parfums contient encore beaucoup de plastique. Un défi pris en charge par la marque REN décrite dans cet article du blog. Positionnée premium (l’eau de parfum en 100ml est au prix de 170€), la marque pH fragrance est vendue au Bon Marché, sur son site internet phfragrances.com. Elle est aussi en vente dans des concept-stores ou parapharmacie à Megeve, Courchevel, St Tropez, Lyon et à l’étranger. 

Spiruline : l’ingrédient marin tendance en beauté & santé, nouveauté Esthederm

La spiruline est une algue bleue que vous avez peut-être vu mentionnée dans la presse beauté ou santé, sur les blogs ou sur internet. Elle fait partie de ces aliments tendance au même titre que le chou kalé, les baies de goji ou l’avocat, mais elle évoque davantage la technologie. Pour ma part, je la trouve plus sexy sur le plan actif cosmétique que diététique. Voyons ensemble ses vertus qui ont incité la marque de beauté Esthederm à en faire la star de sa nouvelle ligne inspirée des pratiques de la médecine esthétique.

spiruline

La spiruline offre un cocktail riche en minéraux, oligo-éléments, vitamines pour une mésothérapie-like.

La spiruline ou cyanophycée est l’une des espèces les plus résistantes car elle est apparue sur Terre il y a plus de 3 milliards d’années. Elle concentre plus de 200 molécules à la vie. Notamment du calcium à forte dose (5 fois plus que lait) ou des protéines et acides aminés (8 fois plus que le tofu). Ellen Kamhi, phyo-thérapeuthe de grande renommée et spécialiste des médecines alternatives outre-Atlantique, souligne également qu’elle est un excellent chélateur des métaux lourds. Elle contribue à leur élimination, donc à la détoxification de la peau et du corps. Elle apporte également des acides gras essentiels (linoléique et gamma-linolénique) dont la peau est naturellement dépourvue. Ces nutriments, elle les puise soit dans l’alimentation, soit dans les cosmétiques.

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Faisant le parallèle avec l’un des actes de médecine esthétique en vogue, la mésothérapie, l’Institut Esthederm lui dédie un sérum, une crème et même un protocole de soin. Tout comme la mésothérapie (expérience que j’ai partagée dans cet article du blog, peu invasive),  elle apporte un cocktail revitalisant à la peau et partage donc les mêmes indications. A savoir, le « coup de fouet » pour les peaux marquées par la fatigue, manquant de tonus et d’éclat. Ces soins et le protocole de méso-revitalisation s’adressent tout particulièrement aux fumeuses, fêtardes, aux femmes sortant d’un régime ou d’une grossesse.
Mon avis : j’apprécie particulièrement la texture fluide et aqueuse du sérum. La peau le boit littéralement et ne garde pas de film collant. A faire suivre par la crème matin et soir en cure. Très vite, le teint gagne en luminosité et éclat, les traits sont moins tirés, la peau est plus fraîche. Enfin, d’un point de vue pratique, le flacon plastique du sérum est à la fois élégant et léger. Idéal pour les déplacements.

Infos pratiques sur la Collection Intensive Institut Esthederm.

Intensive Spiruline sérum en flacon 30ml à 79€ et crème en pot 50ml à 69€.
En vente sur le site esthederm.com et dans 800 centres de beauté en France, dans les magasins Printemps et certaines pharmacies.

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Voici également la gamme dédiée au rétinol, l’actif de référence des dermatologues pour les rides profondes et le photo-vieillissement.

Bresil : les diktats de beauté inspirent à L’Oréal ses innovations capillaires

Parce que le Bresil est à la fois un pays où règne la diversité, mais aussi des stéréotypes forts, ce pays est source d’innovations et de croissance pour L’Oréal. Très exigeante et grosse consommatrice de produits de beauté, la femme brésilienne se focalise sur ses cheveux et sur sa silhouette en réponse à des diktats très stéréotypés au Brésil. La beauté brésilienne répond à des normes sociologiques différentes des autres continents, des normes où dominent une vision séductrice de la femme construite par les telenovelas dans une posture atypique pour nous occidentales, puisqu’elle séduit de dos par ses cheveux et ses courbes. De fait, elle investit du temps et de l’argent pour prendre soin de ses cheveux et de ses formes en pratiquant  des rituels de beauté et beaucoup d’exercice pour rester ferme et musclée. Décodage des pratiques, attentes et sociologie du Bresil en termes de beauté, grâce aux informations transmises par le Groupe L’Oréal lors d’une réunion de blogueuses.

L'icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000
L’icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000 : à gauche vision européenne, à droite brésilienne.

Une vision de la beauté hygiéniste, perfectionniste et des attentes d’efficacité immédiate.

L’idéal de beauté brésilien véhicule l’alliance paradoxale du naturel et de la perfection. Un idéal qui séduit bien au-delà du Brésil. C’est l’image de la beauté naturelle, une femme à la plage exhibant de beaux cheveux et des formes parfaites, obtenues par une pratique assidue de la salle de sport ou de sport à la plage. Ce qui est intéressant, c’est l’évolution du stéréotype de la beauté brésilienne à l’occidentale incarnée par Gisele Bündchen dans les années 2000 à une beauté plus métissée, plus diversifiée, en phase avec la société brésilienne véritable creuset multi-ethnique. Une émancipation par rapport à l’élégance européenne qui illustre la maturité économique et sociale du Bresil.

Les nouveaux codes de beauté au Brésil
Les nouveaux codes de beauté au Bresil

Pour atteindre cette perfection, les femmes au Bresil, même jeunes n’hésitent pas à recourir à la chirurgie esthétique et notamment aux injections pour obtenir un résultat instantané. Le Brésil est le premier pays sur le marché de la chirurgie esthétique au monde. Un marché cosmétique en croissance porté par une vision de la beauté hygiéniste : 2ème marché mondial en parfum, déodorant, 3ème en soin du corps et de la beauté solaire : 2ème marché en soins solaires et vernis à ongles et 4ème en capillaires. Source BMS full 2013.

Un rituel capillaire sophistiqué au Bresil

Si les asiatiques et tout particulièrement les Coréennes possèdent la routine visage la plus sophistiquée, ce sont les Brésiliennes qui remportent la palme de la routine capillaire la plus élaborée, elles utilisent 4 à 5 produits par semaine et au quotidien au minimum 3, à savoir le couple shampoing et après-shampoing plus crème démêlante, et très souvent un sérum réparateur.  Plus le traitement hebdomadaire : masque traitant, huile capillaire…Sans compter l’investissement coiffeur incontournable pour le lissage brésilien ou pour la coloration. En s’y rendant toutes les 2 semaines, la femme brésilienne consacre une grande partie de son revenu à ses cheveux, ainsi un lissage coute environ 100 reais, soit le septième du salaire moyen au Bresil.

A la fois experte et exigeante dans le domaine capillaire, la femme brésilienne présente une variation infinie de nature de cheveux. Elle est de plus confrontée à de multiples problèmes : dessèchement et fragilité des cheveux, casse des cheveux, frisage et volume intempestif en raison de la forte humidité dans l’air, transpiration du cuir chevelu. Pour un groupe comme L’Oréal, le Bresil est le pays « torture-test » dans le domaine des soins capillaire. C’est aussi une formidable opportunité pour lancer des innovations à portée mondiale. Par exemple : trouver des molécule sélectives pour ne traiter que les zones abimées sans graisser le cuir chevelu et ce, avec une efficacité immédiate pour satisfaire les exigences de la consommatrice brésilienne. Et parce que la femme au Brésil n’oppose pas nature et science, L’Oréal explore les possibilités offertes par les plantes traditionnelles et exploite les actifs de la bio-diversité brésilienne. Voici quelques lancements exploitant ainsi le murumuru sous les marques L’Oréal Professionnel et Fructis. Ou encore le babassu biologique, un ingrédient issu d’un grand palmier du Maranhao en Amazonie sous la marque Matrix. Un levier supplémentaire dans le développement durable.

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Pour plus de détail sur le partenariat autour du murmuru au Brésil, voir le site L’Oréal ici. Autre innovation majeure pour les cheveux fins, je vous conseille de lire ce post du blog sur Fibralogy de la marque L’Oreal Elsève.