Aromacologie & bien-être: les notes parfumées modifient nos émotions

L’aromacologie ou aromachologie est le nom savant de la science qui étudie l’impact des odeurs, et en tout premier lieu des huiles essentielles, sur nos émotions. Deux initiatives récentes, le parfumeur naturel 100bon et la toute jeune marque Ajnalogie, mettent l’accent sur les bienfaits apportés par les huiles essentielles et l’aromacologie.

aromacologie

Aromacologie ou les bienfaits des parfums connus historiquement

L’aromacologie est une pratique ancestrale car si l’on se penche sur l’histoire de la parfumerie, avant Napoléon, les parfumeurs étaient des apothicaires qui soignaient les personnes avec des plantes. Il a fallu attendre les années 80 pour que les grands groupes cosmétiques, Shiseido en tête, investissent le territoires des neurosciences pour mettre en avant les effets positifs des senteurs aromatiques sur le corps, l’esprit, les émotions et la peau. Shiseido a ainsi investigué l’effet du parfum sur l’amélioration du sommeil, la réduction du stress, la pression artérielle et même l’équilibre hormonal féminin. Pionnier de l’aromachologie, Shiseido a lancé en 1999 Energizing fragrance. En 2012, la marque japonaise montre in vitro qu’un parfum aromachologique peut accélérer notre capacité à brûler les graisses. Plus récemment, elle a créé le parfum Zen aux vertus apaisantes. En parallèle, il y a 20 ans, des chercheurs américains ont découvert les récepteurs olfactifs et leurs liens avec le cerveau. Prouvées par les neurosciences, les senteurs provoquent quasiment instantanément une émotion ressentie d’abord par le corps avant d’être analysée par le mental.

100Bon prend le virage de l’aromacologie pour asseoir son positionnement de parfumeur de bien-être

Parfumeur récent, 100BON privilégie une approche naturelle centrée sur le bien-être et le respect de la planète, en phase avec les nouvelles demandes de transparence et de naturalité des générations Y et Z. La nouvelle gamme Aromachologie 100Bon  offre une sélection de senteurs capitalisant sur les pouvoirs des huiles essentielles (8 à 9 par produit). Une gamme conçue avec Patty Canac, parfumeur experte en huiles essentielles et aromachologue, pour nous aider à nous sentir bien et optimiser nos émotions à différents moments de la journée ou en fonction de nos besoins.
Ce qui m’a plu : la qualité des constructions naturelles olfactives, le prix accessible : 19€ le flacon spray de 30ml en verre, 16€ le roll-on. Point fort : le rituel d’utilisation qui met l’accent sur la respiration en conscience est un vrai plus à mon avis. L’objectif est de créer une bulle de bien-être olfactif autour de soi en capitalisant sur les bienfaits de certaines huiles essentielles. Des huiles essentielles aux propriétés énergisantes ou au contraire calmantes bien connues. Telles les huiles essentielles de petit grain et de neroli aux vertus apaisantes. Elles s’inscrivent au coeur de la composition olfactive de Doux Rêves. Idéale lorsqu’on se sent surmené et qu’on éprouve des difficultés à s’endormir. Conseil : vaporiser sur le lit autour de soi avant d’éteindre. Créer une bulle de bien-être en se détachant des pensées parasites. Et se concentrer 5 minutes sur sa respiration ventrale pour se recentrer et profiter pleinement des bienfaits des huiles essentielles.

Le beau projet aromachologie Ajnalogie sur Ulule

Créé par l’une de mes anciennes étudiantes de l’ESSEC/Isipca, Agathe Jacquinet, ce lancement est une oeuvre collégiale de 4 expertes : une parfumeuse, une historienne du parfum, une chimiste et une évaluatrice parfum.  Un projet logique pour Agathe qui est férue de parfums et adepte de la méditation olfactive et du yoga. C’est aussi une très jeune entrepreneuse qui a consacré deux ans à ce projet.

Comme toutes les jeunes start-ups, elle souhaite privilégier pour être proche des gens la vente en ligne via son site e-commerce, le crowdfunding avec Ulule. Lorsque le confinement et l’urgence sanitaire seront terminés, elle ira à la rencontre des clientes en étant invitée par des boutiques, des concept-stores. Ou à travers un pop-store. Découvrir et financer son projet sur le site.

Ces nouveautés illustrent la forte proximité entre odorat et émotions et les nouvelles formes de la quête de bien-être. Ce lien est à la base de l’aromachologie, source de bien-être par l’odorat, et de l’aromathérapie, soin médical par la respiration. Il souligne également le bien-fondé de démarrer les soins et massage en institut par la respiration profonde de parfum à base d’huiles essentielles. C’est là même le premier geste du protocole de soin pratiqué par Decléor ou Cinq Mondes (décrits dans ces articles du blog). Dans cette période de confinement, je vous incite chaque matin à vaporiser généreusement votre parfum s’il est fortement hespéridé sur vos tops. Cela vous boostera ! Quant à Guerlain, la marque sélective innove dans l’aide au choix du parfum en mobilisant les neurosciences en boutique avec Mindscent décodé dans ce post.

 

Beauté bio depuis 45 ans pour les cosmétiques Phyt’s

Nichée au coeur de Saint Germain des Prés, la marque de beauté bio Phyt’s a fait le pari du bio depuis 45 ans. Son institut parisien est la vitrine de la marque qui s’appuie sur une forte implantation en institut de beauté à l’Ouest de la France. Pionnière et avant-gardiste, elle a acquis un savoir-faire bio précieux pour proposer de belles textures fines. À même de séduire au-delà des militantes du bio, des curieuses de la beauté bio, celles qui veulent expérimenter. Comme moi !

beauté bio

Pionnière de la beauté bio depuis 45 ans, la marque Phyt’s dispose de son propre jardin à plantes pour ses huiles essentielles

Lorsqu’Aurélie m’a accueillie dans ce joli institut aux poutres apparentes, typiques de Saint Germain des Prés, j’ai été séduite par l’histoire de la marque bio Phyt’s. Une marque précurseur de la beauté bio qui dispose de son propre jardin à plantes dans le Lot. C’est également là que sont conçus et fabriqués les produits. Son fondateur est à la fois biologiste et naturopathe. Ses produits ont dès l’origine été conçus pour le circuit des instituts et des spas avec la volonté de minimiser les conservateurs et de s’appuyer sur les vertus des huiles essentielles pour la peau. C’est pourquoi, il crée dès 1974 des produits cosmétiques mono-dose à usage professionnel, conditionnés dans des ampoules en verre. Une innovation pratique et éco-responsable saluée par les esthéticiennes.

soin bio

L’ensemble des produits cosmétiques Phyt’s sont sans colorant et sans conservateur. Ce sont les huilles essentielles qu’ils contiennent, qui les parfument. Fort agréablement, à mon avis. Preuve de l’engagement militant de son fondateur, Jean-paul Llopart est membre fondateur du label Cosmébio. J’ai aussi apprécié que la marque bio ait choisi une approche holistique avec des compléments alimentaires adaptés à chaque problématique de peau. Détails sur le site phyts.com
spa bio saint germain des prés

L’institut Phyt’s à Paris allie efficacité pro et beauté bio 

Entre les mains expertes d’Aurélie qui officie chez Phyt’s depuis son ouverture il y a 5 ans à Paris, je m’abandonne au soin Aromalliance. Son originalité , le massage raffermissant de l’huile visage se fait avec des baguettes. Mon avis : ce protocole de soin fermeté m’a séduite par son efficacité et ses senteurs naturelles émises par les différentes huiles essentielle. Moment de détente avec le nettoyage au tonique enrichi en huiles essentielle de verveine. Puis gommage profond du visage et du buste. Après avoir appliqué l’huile Aromalliance, Aurélie effectue un massage tonifiant fermeté à l’aide de deux baguettes. Les pincements dans les zones à peau fine comme les contours de la bouche ou le front sont extrêmement précis. Elle termine par l’application du masque et m’abandonne à mes pensées. Je lâche littéralement prise pour que ma peau profite au mieux des bienfaits du masque. le masque sèche progressivement. Elle revient pour le retirer à l’aide d’eau chaude, puis m’applique le sérum et la crème. Au final, j’apprécie les senteurs complémentaires des différents produits véhiculés par les huiles essentielles qu’ils renferment. Elles participent à la détente et à l’efficacité du soin.

institut de beauté bio

Mon avis : je sors la peau à la fois reposée et éclatante. le grain de peau est lissé, j’ai retrouvé les traits et la qualité de peu que j’ai en vacances. Quant à l’utilisation des baguettes, je les ai trouvé très efficaces, agréables dans les mouvements de lissage, un petit peu moins quand la gestuelle nécessitait un mouvement rotatif.

Phyt’s Institut de beauté, 3 rue de Bourbon le Château, 75006 Paris. 01 55 42 61 50 Protocole de soin de 50 mn

À LA SORTIE, Je n’ai pu m’empêcher de me rendre à côté aux abords de la si jolie Place de Furstemberg. Un coin tranquille à transmettre à tous les touristes étrangers qui veulent ressentir l’âme de Paris.

place furstemberg

 

Huygens séduit par le design de sa boutique et la personnalisation des soins

boutique-Huygens-personnalisation

Primée au Paris Shop & Design organisé par la CCIP pour valoriser le Retail design, la boutique Huygens a une personnalité forte, à l’image de son fondateur Daan Sins que j’ai interviewé. Parole d’expert pour comprendre ce qui a motivé ce pro de la cosmétique passé par L’Oréal et Guerlain pour se lancer dans l’aventure et proposer la personnalisation des produits de soin en direct live.

Huygens-Daan-Sins

Quelle est l’origine d’Huygens ?
J’ai toujours eu envie de créer ma propre activité. J’ai grandi près d’une réserve naturelle aux Pays Bas et je m’intéressais à la botanique. Professionnellement, j’ai démarré sur Kiehl’s et Shu Uemura avant de travailler pour YSL Beauté où j’ai rencontré mon associé. Puis, je suis passé chez Guerlain sur le lancement de la Petite Robe Noire. J’ai ainsi acquis une bonne connaissance du Retail et du Marketing

Qu’est ce qui a nourri la création d’Huygens?
Je me suis aperçu que le sélectif ne donnait pas le meilleur service, l’expérience d’achat n’y est pas toujours des plus sympathiques, notamment par rapport à Kiehl’s. Je voulais créer un modèle qui soit à la fois valorisant pour le produit et pour le client. J’ai choisi comme angle la personnalisation du produit. En termes de timing, les choses sont allées très vite. Fin 2011, j’étais sur le développement du concept et de l’univers de marque, en parallèle des produits.  Nous avons signé les lieux en mars et ouvert la boutique le 26 juin 2013.  

Quelles ont été tes grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
Après avoir travaillé seul dans le vide sur le concept et le business plan, cela a été l’accord de la première banque, puis de la seconde sur le projet. Elles y croyaient, les fournisseurs ensuite qui ont fait un pari sur nous. Mais aussi et surtout la première cliente qui est rentrée et a acheté directement, elle pensait que la marque était installée depuis longtemps. 
La principale difficulté que nous avons rencontrée à l’ouverture a été la livraison de produits avec une mauvaise formule, cela nous a obligé à repousser l’ouverture.  

boutique-design-Huygens-Marais

Comment s’est créé le design de la boutique que je trouve fantastique et qui a eu l’honneur de recevoir le prix Paris Shop & Design en septembre pour la catégorie Bien-Etre ? 
J’ai rencontré une dizaine d’architectes très talentueux, mais avant tout tournés vers un concept esthétique luxueux mais pas assez Retail. Ce qui m’a séduit chez Lucille Bureau au-delà de la réalisation de Causses (primé en 2012), c’est qu’elle s’appuie sur une méthode Retail, avec une connaissance des zones chaudes et des zones froides. L’objectif était de créer une ambiance dans laquelle on se sente bien, pas trop statique, ni trop haut de gamme autour d’éléments parisiens et de la nature. Ainsi, le carrelage côté Labo et au sol est inspiré de celui de l’Hôtel particulier Nissime de Camondo près du Parc Monceau, le parquet en point de Hongrie, et on retrouve l’alliance de codes Art Nouveau et Art Déco comme dans le logo.
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Quelles sont les concepts de boutiques que tu trouves intéressants ? 
J’aime beaucoup Nose et son diagnostic personnalisé du parfum, ainsi que la boutique Liquides dans le Haut Marais pour son approche structurée de l’olfactif. 

Quelle est votre actualité ?
Le lancement du nouveau gel nettoyant pour les mains et les coffrets de Noël proposés à des prix variant de 40€ à 96€, livrable dans la journée en vélo. 

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Pour finir, quels sont tes produits cultes ? 
Le gel douche Temple avec son départ menthe glaciale que j’utilise chaque matin, la crème visage anti-âge qui est la best seller, une formule riche quoi qu’elle laisse un effet mat sur la peau. 

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Mon expérience et avis : Les produits contiennent à 90% des ingrédients d’origine naturelle mais les formules ne sont pas certifiées Ecocert pour des raisons budgétaires notamment. Pour ma part, j’ai choisi le réveil matinal avec Mélange du matin, un bouquet fruité au départ hespéridé. Fan de verveine, j’ai succombé à celle d’Huygens qui promet calme et concentration. Je suis sensible pour ma part au concept de personnalisation grâce à l’adjonction des huiles essentielles qui confèrent parfum et vertus bienfaisantes à la formule neutre. L’opération peut se faire devant vous dans l’espace Laboratoire s’il n’y a pas trop de monde dans la boutique, à l’aide d’une grande seringue doseuse et d’un socle agitateur pour assurer une bonne dispersion des huiles essentielles dans la formule.

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Personnalisation du produit sous nos yeux

Au global, une cosmétique fraîche, naturelle et personnalisée sous vos yeux, une expérience râre qui participe aux côtés du design de la boutique et de l’accueil chaleureux, au succès de la marque.
Boutique Huygens, 24 rue du temple, 75004 Paris 

Pour en savoir plus sur les produits de la marque, rendez-vous sur son site marchand en cliquant.

Découvrir les autres lauréats du 2ème prix Paris Shop & Design organisé par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris, sélectionnés pour leur dimension esthétique et la force de leur concept en cliquant ici : le chocolatier Patrick Roger, place de la Madeleine, le restaurant Dessance, la droguerie moderne La Trésorerie, La Petite Maison de la styliste finlandaise Anna Ruohonen dans la catégorie mode…

La dernière boutique Aesop, écrin du parfum unisexe Marrakech

Lors de l’opération Les Rives de la beauté, j’ai eu l’occasion de rencontrer le parfumeur auteur de la reconstruction du seul parfum de la marque australienne Aesop, le parfum unisexe Marrakech intense dans la dernière boutique de la marque à Saint Sulpice. Un exercice de style réalisé avec talent par Barnabé Fillion autour du premier Marrakech datant de 2005. Un parti-pris fort axé autour des spécificités de la marque Aesop : les huiles essentielles et la cible unisexe, hommes et femmes. Un parti-pris que nous retrouvons également dans la conception des boutiques Aesop, toutes différentes mais au design très pointu.

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A la découverte de la gamme de soins Aesop.

L’origine d’Aesop remonte à 1987, à Melbourne. Cette gamme gamme large couvre les soins pour le visage, les cheveux et le corps, elle est autant destinée aux femmes qu’aux hommes, donc unisexe avec une croyance forte dès l’origine dans le pouvoir odorant et bénéfique des huiles essentielles et des actifs botaniques. Ecologique avant l’heure, son fondateur choisit des flacons en verre brun, désormais iconiques, pour protéger les formules des UV et réduire les conservateurs. Depuis 2005, un parfum incarne la marque, Marrakech.

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L’exercice olfactif de la reconstruction de Marrakech selon les règles de fine fragrance.

Si le parfum d’origine, Marrakech, incarnait bien l’esprit de la marque – unisexe, naturalité, il manquait cruellement de tenue car il était avant tout basée sur des huiles essentielles. La mission de le rénover, ou plus exactement de le reconstruire comme une fragrance fine, plus moderne, a été confiée au parfumeur Barnabé Fillion par le fondateur d’Aesop, l’australien d’origine grecque, Dennis Daphtis. Exprimant le voyage à Marrakech, Majorelle et son bleu l’ont inspiré. Barnabé nous a décortiqué sa fragrance structurées avec des notes de tête et de coeur fraîches, épicées et florales, bergamote, rose, 3 types de cardamome dont l’une extraite au CO2 pour davantage de fraîcheur et un fond oriental boisé avec notamment trois santal différents, un santal amyris d’Inde très sensuel, un isolat polysantol et un santal australien. Au global, Marrakech intense est un parfum universel (usage personnel ou pour la maison), contenant beaucoup d’essences naturelles pour plus de transparence, unisexe car les notes masculines ont été traitées de façon féminine et rende , et vice-versa pour les notes féminines. Il existe sous forme d’eau de toilette en flacon  de 50ml avec une concentration de 5% et d’eau de parfum en roll-on de 10ml avec une concentration de 12%. Une belle invitation au voyage à Marrakech, à porter, faire porter ou pour embaumer la maison.

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Des boutiques Aesop au design original et à la personnalité unisexe pour attirer hommes et femmes.

Des boutiques toutes imprégnées des odeurs d’huiles essentielles mais toutes différentes avec un design tendance s’inspirant de l’environnement proche. De surface réduite, elles mettent en scène les produits de façon très sobre. Celle de rue du vieux colombier est la sixième et dernière adresse à Paris avec 28 m2, elle est le fruit du travail des architectes italiens du Dimore Studio. Parce qu’elle associe des matériaux comme le marbre, le bronze, le velours, elle véhicule à la fois tradition et modernité.

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Un design étonnant, chaleureux, ma boutique préférée, celle de la rue Saint Honoré, très accueillante !

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Le design évènementiel du pop-up store Aesop chez Merci

Aesop Merci

Et vous, quelle est votre boutique de parfums préférée ? Je vous recommande également de visiter le concept-store Nose dans une rue piétonne du deuxième arrondissement et Ex-Nihilo rue Saint Honoré.