Champs Elysées: le nouveau temple du shopping les Galeries Lafayette

Sur les Champs Elysées vient de s’ouvrir un nouveau temple de la consommation, les Galeries Lafayette Champs Elysées en lieu et place de l’ancien magasin Virgin MegaStore. Un concept store de luxe géant puisqu’il s’agit de la plus grande surface commerciale de l’avenue, plus de 6000m2. Conçu avant tout pour attirer et séduire les touristes, il offre un choix pointu de marques que ce ce soit en mode, en beauté et même en alimentation avec son food hall nouvelle génération. Retail connecté et surtout retail architectural pour faire vivre une expérience unique et mémorable. Gageons que ce sera désormais le point de passage obligé des touristes !

galeries lafayette champs elyséees

Un concept-store géant dédié au luxe sur les Champs Elysées

Alors que les department stores américains souffrent de la concurrence d’internet, les Galeries Lafayette ont créé ici un lieu hybride entre le grand magasin pour touriste et le conceptstore version Colette nouvelle génération. L’esprit parisien de Colette est en effet présent dans la scénographie de la mode, dans le choix de cosmétiques à majorité étrangers et surfant sur les nouvelles tendances du clean et du luxe. On n’est pas dans l’accumulation de produits ou de marchandise, mais dans un espace vaste qui fait la part belle à l’architecture, à l’ambiance et à la scénarisation, notamment l’espace beauté. Sous la houlette du danois Bjarke Ingels, l’architecture art déco avec ses piliers de marbre typiques côtoie de grands caissons de verres suspendus sous la coupole donnant à voir la mode.

atrium galeries lafayetet champs

Pour l’ouverture du magasin, la marque Chanel est l’invitée d’honneur cultivant l’esprit du défilé printemps été 2019. Un défilé qui avait fait sensation par les mannequins foulant pieds nus un catwalk recouvert de sable.  Dans l’alimentaire, le Food Hall du sous-sol valorise les enseignes avec des corners dédiés d’un côté au salé, de l’autre au sucré. Le designer français qui monte, Jacquemus, voit ses créations starifiées que ce soit le prêt-à-porter, les accessoires dont le fameux chapeau ou les chaussures.

mode jacquemus

Il signe d’ailleurs l’espace restauration du premier étage, appelé Café Citron en collaboration avec Caviar Kaspia.

café citron jacquemus

Focus sur les tendances beauté et les cintres numériques des Galeries Lafayette Champs Elysées

La sélection des produits de beauté et parfum est extrêmement pointue et destinée avant tout aux touristes. Avec des marques phares étrangères telles Goop de l’actrice Gwyneth Paltrow, les soins Suzanne Kauffman. Mais aussi les marques françaises Les huilettes, Diptyque et Cire Trudon ou Kure Bazar. L’offre beauté présentée au rez-de-chaussée bénéficie d’une signalétique spécifique au magasin au service des produits et de la routine plus que des marques.

espace beauté galeries

Autre nouveauté dans la mode, les espaces sont mixtes. Le merchandising choisi adopte la fluidité des genres. Ainsi les sneakers femmes cohabitent à proximité des baskets hommes, mais aussi des accessoires comme les ceintures ou les it-bags au premier étage.

sneakers no gender

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Côté numérique, les Galeries Lafayette proposent deux nouveautés : l’application Personal Stylist permet au client de prendre rendez-vous pour être accompagné par un conseiller et le cintre connecté. Ainsi, 300 conseillers en style ont été formés par l’IFM (Institut Français de la Mode). Innovation technologique breveté, le cintre intelligent renseigne sur le produit et sa disponibilité en temps réel.

cintre connecté
Le cintre connecté et breveté des Galeries Lafayette

Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié au Monoprix Champs Elysées au concept revisité également. Ouvert il y a quelques mois.

Conte de Noël du plus sucré au plus déjanté : revue publicitaire cosmopolite

Nos voisins britanniques sont très créatifs en termes de conte de Noël destiné aux réseaux sociaux. Chaque marque de luxe … ou pas, mêle avec humour ou émotion, nostalgie de l’enfance, plaisir d’offrir,  pour se rappeler au bon souvenir des internautes et se voir intégrer à leur shopping list. Les films artistiques en 3D s’inspirent de la poésie de la neige pour créer un univers féérique. Voici une sélection de conte de Noël (7 au total) du plus sucré au plus déjanté en provenance du Royaume-Uni, de Suisse ou de France. 

Le conte d’hiver nous immerge dans la féérie de la neige : Dior et le très sucré Katie Melua

C’est la maison de disque de Katie Melua qui a commandité le film Perfect World, une promotion à l’univers sucré et poétique qui se distingue par son traité en phase avec l’album In Winter de cette chanteuse au timbre de velours.

Autre film d’animation à l’ambiance hivernale, la quête de l’or ou Gold Quest pour Dior est un florilège d’idées cadeaux pour les fêtes. Maquillage et surtout parfums, Dior J’adore en tête, sont les vedettes de cette vidéo shoppable destiné aux réseaux sociaux (achat produit accessible en un clic).

L’univers du spectacle, du cirque inspire Montblanc, Hermès et les Galeries Lafayette

En Monsieur Loyal, l’acteur Hugh Jackman fait le show pour Montblanc et incarne la campagne #sharethemagic. 

Hermès nous donne à voir dans son petit théâtre de Noel une histoire d’amour entre objets animés en version marionnettes. Le maison Hermès continue ainsi à donner vie à ses objets, nourrissant son thème publicitaire annuel. Cf ces deux articles du blog : Les objets pour la vie et Hermès souffle le chaud et le froid.conte

Cette année, les Galeries Lafayette reprennent la parole pour les fêtes sur le thème Noël spectacular spectacular. On y retrouve la fantaisie et l’exubérance propre aux Galeries Lafayette. Un pari réussi sur les réseaux sociaux puisque le film a dépassé le million de vues.

Ce qui est intéressant c’est qu’au sein du navire amiral d’Haussmann, les Galeries Lafayette poursuivent l’expérience in real life (dans le monde réel) et propose aux visiteurs au 2ème étage une expérience de réalité virtuelle déjantée. Pendant 2mn, ils prennent place à bord d’un rollercoaster sur fond de fête foraine revisitée grâce à un casque Oculis Lift. Pour parfaire l’expérience, des ventilateurs connectés intensifient l’impression de vitesse. Une animation gratuite détaillée ici. Jusqu’au 2 janvier.

Avec plus d’1,4 million de vues, le grand magasin britannique Debenhams revisite le conte de Noel romantique en version 2.0 à coup de hashtag, d’internautes engagés et de mobilisation des réseaux sociaux. Voir cette création de l’agence JWT et réalisée par Ewan McGregor.

Enfin, je ne peux m’empêcher de vous inviter à revoir mon favori de l’an dernier. Le film Milka mêle complicité, tendresse et référence cinématographique. Un film subtil doté d’une touche d’humour, signé du réalisateur Jean-Pierre Jeunet, auteur du Fabuleux destin d’Amélie Poulain.


Je vous souhaite à tous, chers lecteurs et lectrices, UN TRES JOYEUX NOEL !