Les 10 ans du parfum Nina, ça se fête façon Pop !

10 ans déjà pour le parfum Nina de Nina Ricci. Le parfum à la pomme d’amour – pomme symbole de séduction et de tentation – se fait pop avec ses pois multicolores. Décodons cette saga parfums qui prend sa source en 2006 avec la création de l’eau de toilette Nina par le Maître parfumeur Olivier Cresp et se renouvelle aujourd’hui avec cette création pop, un hommage très festif à la création originelle.

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Nina, la création d’une saga parfum autour de lancements et d’éditions limitées gourmandes ou festives pop.

Flashback sur ces 10 dernières années pour comprendre comment la marque Nina Ricci a pu construire aux côtés de son mythique Air du temps un nouveau pilier Nina pour séduire olfactivement les jeunes filles.

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Des années scandées par le lancement des déclinaisons classiques Eau de parfum Elixir (2010), l’Eau Fraîche (2013), par des flankers La tentation, le parfum macaron en association avec Ladurée (2014) ou la version régressive, Les Délices de Nina, un parfum gourmand ancré dans l’univers olfactif du bobos à la fraise (2015). Et surtout des éditions limitées où la nouveauté est mise sur la création précieuse ou arty du packaging : Nina Precious, collector avec Swarovski (2009) , Nina Fantasy, version kawai avec l’illustratrice Lilidoll (2012).

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Aujourd’hui version pop avec ses pois de toutes les couleurs, une création de l’artiste française Coco qui fait pétiller la fragrance originelle. Une fragrance à l’équilibre subtil entre délicatesse et gourmandise, préciosité et effervescence. La touche gourmande est ici apportée par le voile de pomme enveloppant des notes de têtes fusantes d’agrumes sur un coeur floral et un fond sensuel de bois clairs et de muscs confortable. Une fragrance facile à porter et addictive !
Nina Pop, flacon 50 ml au prix d’environ 59€ et flacon 80ml au prix conseillé de 73€. En vente en parfumeries et sur le site origines-parfum.com

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Cette fragrance a vu son sillage féminin et sensuel s’imposer dans l’univers des parfums féminins durant ces 10 années. Grâce notamment à une communication alliant féérie et onirisme autour du portrait d’une héroïne fausse ingénue irrésistiblement attirée par la pomme. Incarnée par le top Frida Gustavsson. Un conte et un mythe revisité version XXIème siècle avec une facette digitale : une page Facebook comptant 3 millions de fans, le jeu pour mobile Les délices de Nina a découvrir en un clic ou cette année, le pop-up store parisien.

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Pop up store pop pour la Nina Party au coeur de Paris : découverte olfactive, dégustation et ateliers.

Tout l’univers pop du parfum a investi la Crèmerie, située à deux pas de Beaubourg du 28 janvier au 14 février 2016. Une Birthday Party gourmande et festive avec le gâteau d’anniversaire créé par la Pâtisserie des Rêves dont l’univers régressif sied à merveille à Nina, des ateliers gourmands créatifs pour foodistas, de pauses thé avec la Maison Theodor aux infusions artisanales sans oublier les ateliers beauté manucure ou photo shoot  le week-end.

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Découvrir également le nouveau parfum glamour signé Nina Ricici, L’extase incarné par Latitia Casta et décodé dans cet article du blog.

Autre actu de la semaine, le défilé Nina Ricci signé du directeur artistique Guillaume Henry (ex Carven) lors de la Fashion Week. On y trouve en commun avec le parfum Nina, un équilibre entre sensualité et élégance, douceur et confort. Les valeurs de la Maison Nina Ricci. Dommage que le pop-up store n’ait pas réservé une place à la mode !

Pour la fête des mères, Chanel affiche le Numéro 5 et Gisele Bundchen

C’est le photographe Patrick Demarchelier qui signe cette nouvelle publicité presse et affiche. Toujours aussi sollicité (campagnes l’Instant Chanel, Louis Vuitton l’âme du voyage cette année décodées sur le blog, Dior et Jennifer Lauwrence l’an passé…) pour ce septuagénaire dont les créations ne prennent pas une ride. Chanel mise sur le numéro 5 et sa déclinaison ou flanker Eau Première à l’occasion de la fête des mères, un temps fort des ventes de parfum. Décodons cette publicité et ce parfum lancé en 2008.

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Eau première, une version élégante et lumineuse du Chanel N°5.

C’est le parfumeur Maison, Jacques Polge, qui a conçu ce parfum en dépoussiérant un peu la fragrance du N°5.  Cette nouvelle construction olfactive lui confère plus de fusant en tête avec des notes de Néroli tout en conservant son sillage qui fait toute sa singularité et que nous reconnaissons les yeux fermés tant le parfum Numéro 5 est mythique. Un coeur floral autour d’un accord ylang-ylang des Comores, rose de mai et jasmin qui reste puissant. Pour le moelleux et le confort, la vanille, l’iris poudré et le santal viennent rééquilibrer les aldéhydes. Ce qui change depuis un an ? C’est le flacon, abandon du flacon haut pour celui de l’eau de parfum N°5.
Mon avis : cette fragrance est un peu plus consensuelle que le parfum N°5 d’origine. Ce dernier testé en aveugle (blind test sans marque) est très segmentant, sa forte dimension aldéhydée lui confère un côté entêtant qui en gêne plus d’une. En savoir plus sur la composition et le prix du parfum (ici).

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Nouvelle tête d’affiche pour le N°5 Gisele Bundchen

L’affiche fleurit dans tout Paris avec ce nouveau visuel shooté par Patrick Demarchelier. Une Gisele Bundchen topless pour mettre l’accent sur la sensualité du parfum. Mais aussi évoquer son utilisation mythique par Marilyn Monroe : nue. La star le confessait dans son interview pour Life Magazine en 1952. La Maison Chanel a même centré sa communication publicitaire dessus il y a 18 mois. Voici le film.

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Un film bien plus ancré dans le mythe que le film #theonethatilove réalisé par il y un an par Baz Luhrmann. Davantage une superproduction hollywoodienne de plus de 3 mn qu’un film pub, il surfe sur les clichés : Gisèle amoureuse, Gisèle sportive, Gisèle maman, Gisèle top model. Des images certes magnifiques vues par la planète entière mais in fine un storytelling faible pour une fin très conventionnelle. Mais un vrai succès sur Youtube : plus de 10 millions de vues.

Quel objectif stratégique sous-tend cet investissement ? La place du Chanel N°5 dans le top 5 des parfums mondiaux. En France, le parfum a dévissé de sa place de leader au fil des ans pour être N°4 en 2013, puis désormais en cinquième position, derrière Lancôme La vie est belle, Dior J’adore, La petite robe noire et Coco mademoiselle. Le Chanel N°5 a ainsi perdu 3 millions d’euros de ventes en deux ans.

La St Valentin pour les nuls

J’ai le plaisir d’accueillir sur le blog la chronique de Martine, une pro de la beauté et des médias. Un billet d’actualité pour réussir ou passer le cap de la St Valentin. 
Comment gérer la St Valentin et l’adapter à chaque situation ?

1/ Le cas classique : En couple

Vous êtes en couple depuis un bail, et votre homme ignore autant l’existence de la Saint Valentin, que vous le taux d’amiante dans un mur. Comment le rendre réceptif Saint Valentin parlant ? Rien de plus simple : Vous lui dites : « Le 14, c’est la st valentin » Et s’il vous répond d’un air ahuri, « la saint quoi ? » vous lui dites : « renseigne toi, c’est terriblement sexy, tu ne peux pas louper cet anniversaire de l’Amour …et du sexe.. » Et vous ajoutez d’un ton très mystérieux, « moi, j’ai déjà trouvé ton cadeau … » Cà marche à tous les coups …vous verrez …

2/ Vous êtes seule fraîchement divorcée :

Vous vous offrez un week end prolongé montagne ou mer avec thalasso à la clé, Si c’est la mer je conseille l’Hôtel du Palais de Biarritz, et pour la montagne un hôtel cosy (de préférence un lieu que vous connaissez) dans une station chic avec massages tous les soirs. Une bonne crème solaire LANCASTER, la nouvelle aux infra rouge et un bon masque fera l’affaire face au soleil de février. Et au diable les préjugés, vous êtes seule, oui et alors ? Vous pouvez ajouter une option bien sûr copine, copain pour rire ensemble. A éviter absolument : l’escort boy, (dans le cas ou vous y auriez pensé).

3/ Vous êtes carrément seule : C’est le programme le plus chargé !

La veille : Vous vous faites livrer 11 roses rouges qui trôneront ds votre salon. Parce qu’on le vaut bien !
Dans la journée :
Offrez vous un soin complet du corps et du visage, je n’insisterai jamais assez sur les soins en cabine à la Maison de beauté CARITA (confort et volupté) incontournable également le soin du visage et maquillage par Karen à l’Institut Lancôme.
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Le soir :
Allez au théâtre, vous serez en connexion St Valentin avec les acteurs et le public ! Le soir du 14 Février au théâtre, je vous conseille ce soir là L’Olympia, pour voir en 1ere partie un extraordinaire one women show en la personne de Sandrine SARROCHE, plus une seule ride en sortant !
Ou encore, et même en « after », vous vous organisez une « St Valentin party » entre célibataires.

4/ Vous venez de vous marier :

Alors là, c’est trop ! Trop d’amour …tue l’amour ! Pour vous c’est la St Valentin tous les jours, offrez vous à tous les 2 une parure de draps vraiment sublimes, il ne pourra qu’apprécier. Et vous aussi, le plaisir sera partagé !

5/ Vous êtes tous les 2 des « pros » de la St Valentin :

Plus rien à dire, néanmoins un conseil sur votre tenue : un exemple de glamour assumé: jean blanc et top noir sexy pour aller dîner en amoureux, tout dans le regard et sur les lèvres. Rouge à l’acide hyaluronique de Lancôme. ..irrésistible

6/ Vous vous en fichez :

Profitez en pour faire une sublime detox si besoin, ou pour être sublime ce Printemps :
Pendant 2 jours mangez 3 pommes par jour. Et s’il vous invite à dîner ce soir là en vous offrant des fleurs, ce ne sera que du bonheur !
BONNE ST VALENTIN !

Nos préconisations pour cette soirée.

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Retrouvez les précédentes chroniques de Martine toutes bonnes pour le moral, notamment Dans une demi-heure je dois être au top!  et vive la rentrée  ainsi que celle postée sur le Huffington Post.

Martine, auteur de cette chronique aux conseils bien rythmés
Martine, auteur de cette chronique aux précieux conseils