Hermès ou l’art de la flânerie, cet éloge du temps suspendu inspire sa communication

Pour 2015, Hermès inscrit au coeur de sa communication de marque le thème de la flânerie, un éloge au temps suspendu, luxe suprême. Au-delà de sa campagne institutionnelle décrite dans cet article du blog, intitulée sous l’oeil du flâneur ou Flâneur Forever, la Maison Hermès a conçu 2 vidéos mettant en scène ce thème qui fait écho au rapport au temps qu’exerce cette marque et une exposition Wanderland. Une marque qui bâtit son image sur ses dimensions artisanales et intemporelles. Une équation gagnante qui lui permet d’afficher des résultats parmi les meilleurs des marques de luxe.

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Hermès nous invite à une balade citadine et nonchalante ponctuée de beaux objets de la collection printemps été 2015.

Signée de l’agence Lost Boys (DigitasLBi) et du réalisateur Patrick  Jean, la vidéo nous entraine dans une capitale européenne pour découvrir cette nouvelle collection accompagnés d’une mascotte emblématique de la lenteur, notre amie la tortue. Elle apporte cette touche décalée propre à de nombreux films (ex : l’observatoire des boites oranges ici) et outils de communication Hermès tout en s’inscrivant dans l’élégance et le tempo du luxe. Tempo rythmé par les images d’une capitale ensoleillée, Lisbonne, et de la musique du film Mon Oncle de Jacques Tati. Un ballet d’objets qui emprunte à ce film au-delà de sa musique, l’esprit ludique et intemporel. Ce ballet s’ouvre sur le carré de soie, foulard emblématique de la Maison Hermès, il est ponctué d’autres objets iconiques de la Maison : sac Kelly, parapluie, chapeau, bracelets et mocassins, animés par la douce brise lisboète. Découvrir cette communication pleine de poésie réservée au digital ci-dessous.

La dernière collection prêt-à-porter Printemps-été mise en scène par la photographe Zoe Ghertner, une communication qui a du souffle : solaire !

Cette video Ultramarine s’inscrit dans le même courant que la campagne presse de la dernière collection de Christophe Lemaire shootée à Miami: soleil, brise, chaleur, sensorialité des matières de coton, du sable…

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La mer est cette fois-ci au rendez-vous pour illustrer la dimension temporelle avec le ressac des vagues. Un film qui nous invite à plonger pour cette superbe collection à découvrir ici sur le site institutionnel de la Maison Hermès.

Pour couronner ce thème de la flânerie, une exposition Hermès lui est dédiée : Wanderland

Poursuivant le thème central de l’année 2015 – la flânerie, Hermès a conçu une exposition à Londres, Wanderland du 9 avril au 2 mai à la Saatchi GalleryCette exposition fait escale à Paris en septembre-octobre, lire l’article que je lui ai dédié.

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Une exposition itinérante qui posera ses valises à Paris à la mi-septembre, une mise en scène signée Hubert Le Gall. Cette exposition qui fourmille des éléments iconiques parisiens revisités (la colonne Morris renversée, les lampadaires, le passage Vero Dodat …), mais aussi d’objets issus des archives Hermès, fournit également l’occasion à la Maison Hermès de s’associer avec les éditions Actes Sud pour le livre onirique de l’expo autour d’un parcours fantaisiste suivant les hasards de la flânerie dans Paris. Un livre tout en pop-up et en accordéon, soutenu par un texte poétique signé Bruno Gaudichon. Après Wondiorland chez Dior l’été dernier décodé dans ce post du blog, voici Wanderland chez Hermès. Coïncidence ?

L’Occitane cultive ses racines avec le parfum L’Arlésienne et Christian Lacroix

L’Arlésienne, figure emblématique de la Provence et muse des poètes et des peintres, s’incarne désormais dans le parfum et la mini-collection de L’Occitane. Au-delà des racines, c’est un grand pas de franchi pour L’Occitane puisque c’est le premier parfum à prendre figure féminine, un parfum signature. Christian Lacroix lui rend également hommage dans le cadre de l’exposition éponyme aux Rencontres d’Arles. Expo sponsorisée par la Marque L’Occitane qui tisse ainsi des liens forts avec la culture locale, la photographie et met en avant ses racines.

Concours actuellement sur le blog pour gagner l’eau de toilette et l’huile sublime Arlésienne. Pour y participer, cliquez ici.

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L’Occitane puise dans ses racines et crée son parfum signature L’Arlésienne.

Muse iconique de Christian Lacroix, mais aussi de Van Gogh et de Picasso, inspiratrice du nouveau parfum de L’Occitane, l’Arlésienne est une femme singulière à la forte personnalité ancrée dans la terre sèche et la pierre de Provence. Son parfum à dominante fleurie se démarque par le tempérament du safran allié à des notes de mandarine fusante, puis en son coeur la rose de Grasse associée à du muguet et pour le fond enveloppant du santal, de la violette et de la fève tonka. Un jus fleuri à la couleur et à la tonalité chaude.

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Mon expérience perso : Au-delà de la fragrance qui allie subtilement tradition fleurie et modernité sensuelle, j’apprécie beaucoup le graphisme des étuis et du flacon, ses couleurs chaudes provençales et son esthétisme Art déco. Une sensibilité féminine que j’avais également perçue dans les jolies vitrines de la marque en papier réalisées par Marianne Guély décrites dans cet article Tendance papier.

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Autour de ce lancement, une mini-collection en édition limitée avec des produits au packaging vintage et élégant comme la poudre et les incontournables de l’hiver que sont le baume délicieux pour les lèvres et la crème velours pour les mains. Le baume lèvres délicieuses laisse un joli voile légèrement nacré, nourrissant sans être collant.

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Au travers de cette exposition, Christian Lacroix salue dans l’Arlésienne la double dimension de beauté et de muse.

Cette femme lui a inspiré de nombreuses collections de haute couture, à lui, ce natif d’Arles qui s’est plongé dans ses racines et ses souvenirs émotionnels mais s’est aussi tourné vers le futur et l’art et la photo contemporains pour construire ce parcours artistique. A l’occasion des Rencontres d’Arles, Christian Lacroix se transforme en commissaire d’exposition. En 2013, c’était à l’abbaye de Montmajour et autour d’une exposition vouée à l’art contemporain. Une expo superbe décrite par une amie sur son blog Be-Art Magazine.

Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix
Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix

En 2014, c’est dans un autre édifice religieux, la Chapelle de la Charité que sévit Christian Lacroix. La vision de L’Arlésienne qu’il partage avec nous est empreinte de mystère, de fugacité : insaisissable. Parrainée par L’Occitane, l’exposition s’est déroulée du 7 juillet au 21 septembre. En voici quelques oeuvres.

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Tilda Swinton pour Katerina Jebb – 2014 – L’Arlésienne
Tout contre de Claudia Huidobro - 2013
Tout contre de Claudia Huidobro – 2013

Découvrir l’interview croisé de Christian Lacroix et d’Olivier Baussan, fondateur de L’Occitane, réalisé dans le cadre de cette exposition et le lancement du parfum.

Il y a un ou deux ans, L’Occitane s’était essayée à  quelques communications publicitaires ornées de visage de femme, aujourd’hui, l’approche au travers de ce parfum est plus subtile. La présence de la femme se laisse deviner sans prendre réellement chair. Cela permet à la marque de tisser une relation plus proche avec ses clientes, relation qu’elle accentue au travers de sa dernière opération avec la blogueuse de référence, Garance Doré, et corse. Elle lui a en effet confié la rédaction d’un carnet de voyage en Corse pour soutenir son bestseller, la crème anti-âge à l’immortelle. La Corse, une terre qui partage de nombreuses ressemblances avec les racines provençales de la marque. Une opération relayée sur les réseaux sociaux et plateforme dédiée avec marieclaire.fr, en boutique et dans le magazine Marie-Claire.

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Infos pratiques sur le parfum L’Arlésienne et la ligne cosmétique éponyme de L’Occitane.

Lancement en boutiques et sur le web fin octobre.
Eau de toilette 75ml 50€, Huile de soin 75ml 28€, Poudre sublime 33€, crème velours mains 7,5€, bougie parfumée 28€…

Rives de la beauté, un parcours sensoriel et olfactif

Comme la Paris design week de la semaine dernière, les Rives de la Beauté est un parcours organisé dans Paris pour faire découvrir des hauts lieux du parfum ou des cosmétiques et vivre des expériences originales. Du 17 au 21 septembre 2014, c’est la sixième édition de cet évènement parisien dédié à la beauté qui rassemble des marques pointues et tendance du parfum, de nouveaux concepts de parfumeries offrant des expériences inédites et des manifestations culturelles autour d’expositions et de conférences. La plupart des présentations sont gratuites, les ateliers et conférences nécessitent de réserver. La nocturne avait lieu jeudi soir par une météo privilégiée et nous étions nombreux à déambuler dans le Marais et le Haut-Marais.

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Les temps forts de ce parcours beauté dans le Marais.

Chez Guerlain, au 18 rue des Francs Bourgeois, nous avons été reçues par le directeur qui nous a fait sentir les matières premières fétiches du nez de Guerlain, Thierry Wasseur, la Guerlinade, et nous a narré les histoires réelles ou fictives qui ont inspiré les grands parfums de Guerlain.

L'aroma-vapologie d'Airdiem et le chef Julien Alano
L’aroma-vapologie d’Airdiem et le chef Julien Alano

Chez Airdiem, l’expérience autour de l’aroma-vapologie est déroutante et unique. Fabricant de narguilé de luxe, Airdiem vous fait découvrir les notes de parfum par le palais et déguster un parfum. L’exercice est singulier, et petit à petit vous reconnaissez certains parfums familiers comme la rose ou les baies roses, décuplés par la vapeur. Le chef du restaurant Clair de Plume à Grignan, Julien Allano, est un grand adepte, il l’utilise à la fois comme source d’inspiration pour la création de nouveaux plats mais aussi pour compléter et enrichir l’expérience gastronomique. Nous avons pu ainsi déguster un oeuf mollet parfumé du jus la tulipe bleue, étonnant !

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Le photographe Joichi Teshigahara exposé par Shiseido à la Gallery Mirror

Enfin, l’exposition -performance Shiseido à la gallery Mirror, 10 rue sainte Anastase, est la confrontation de photos du japonais Joichi Teshigahara prises à Tokyo et de celles du portraitiste photographe George Meran suite à un casting sauvage les 16 et 17 septembre. Les premières mettent en valeur le travail de maquillage extra-ordinaires. Le maquillage des photos parisiennes prises en live action est l’oeuvre des artistes Shiseido, la maquilleuse Noriko Okubo et le coiffeur Hirofumi Kera. Des photos fortes et impactantes dont certains modèles étaient présents jeudi soir. L’expo se déroule au-delà du parcours des Rives de la beauté, du 17 septembre au 4 octobre.

Une autre expo passionnante, Anosmie, vivre sans odorat, se tient dans le showroom de Kenzo, au 3 places des Victoires jusqu’au 21 septembre. une démonstration émouvante de l’impact de l’olfaction dans notre quotidien et des photos d’Eléonore de Bonneval, des portraits en noir et blanc de personnes souffrant de cette déficience.

Autres hauts lieux de ce parcours olfactif et sensoriel.

Vous pouvez étendre votre itinéraire parfum à ces boutiques Atelier Cologne dont j’ai interviewé l’un des fondateurs, Christophe Cervasel, pour le blog, Annick Goutal, Diptyque, Huygens à découvrir dans un prochain article, Liquides et l’éclaireur Mahler. Plus de détails en cliquant sur le site Rives de la beauté.

Fan de parfum, je vous engage également à vous rendre chez Ex-Nihilo où vous pouvez personnaliser votre jus pour avoir un sillage qui colle à votre personnalité et à vous goûts. 352 rue Saint Honoré.

Le Bon Marché à l’heure du Japon : shopping & culture

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Pour la rentrée, le Bon Marché invite une sélection de marques réputées japonaises et des artistes d’art contemporain, photographes ou architectes autour de l’expo Japon Rive Gauche. Un temps fort culturel et shopping : mode, beauté, maison, gastronomie. Pièces fashion minimalistes, objets raffinés ou kawaï, soins de beauté sophistiqués ou pointus, gastronomie ou épicerie de luxe, le pays du Soleil Levant nous présente ce qu’il a de meilleur et encore méconnu en France. Découvrez-les en commençant par les vitrines créées par l’architecte designer star Tadao Ando, lauréat du prix Pritzker.

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Vitrine du Bon Marché allouée à la marque de beauté japonaise Makanai lors de l’exposition Japon Rive gauche

 

Ma sélection shopping beauté : Makanai, Uka et Massato.

De très belles marques cosmétiques sont invitées à l’occasion de cette exposition évènement de la rentrée, notamment la marque Makanai qui perpétue les soins de beauté et pratiques ancestrales japonaises, décrits dans ce précédent article du blog et dont l’histoire fascinante ma été contée par sa fondatrice. Mais aussi Uka, marque créée par une nail artist japonaise renommée, Kiwo Watanabe qui offre des produits de soin pour les ongles et les mains sublimes et très pro, et propose également des séances de manucure au protocole très pointu pour un résultat arty avec dégradé de couleurs, design graphique ou pour le fun, des reproductions de manga. Au Japon, son institut ne désemplit pas et vous pourrez choisir entre un traitement de 50 minutes à 50€ ou une vraie pause beauté d’une heure trente pour 80€. Réservation au 01 44 39 80 00. Produit culte, la ligne S hand and body salt à base de sel, suivant la tradition séculaire du sel pour purifier le corps et l’esprit. 28 euros le flacon-pompe de 300ml.

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Enfin, le coiffeur japonais Massato réputé pour ses coupes à sec et installé à Paris, a ouvert un salon tous les après-midis, il sera présent en personne les 18 et 27 septembre ainsi que les 11 et 16 octobre. Réservation au 01 45 02 86 70. Le soin phare de la marque est l’huile de camélia pour les cheveux.

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Ma sélection artisanat et design.

J’ai très sensible aux assiettes arty aux couleurs traditionnelles de BY I N crées par le designer Nendo, aux boites Shofudo de Kyoto aux superbes motifs graphiques (assortiment de 3 boites 14€). Egalement un shopping de produits ludiques, kawai, souvent onéreux mais qui vous transportent en un clin d’oeil au Japon et vous permet de découvrir les objets et marques à succès là-bas.

Porcelaine BY I N
Porcelaine BY I N
3 boites en papier Shofudo
3 boites en papier Shofudo

Ma sélection shopping et gastronomie japonaise.

Au Japon, la gastronomie fait rentrer le design dans la cuisine, le moindre produit est d’une sophistication graphique incroyable pour satisfaire autant notre palais que nos yeux. Notamment les sauces de soja Kaneiwa, typique de l’ouest japonais au mode de fabrication centenaire (flacon de 150ml, 22,15€) et les canettes de riz Lanka à la conservation exceptionnelle, 5 ans, (canette deriz blanc 300g, 9,5€). Un shopping gourmand unique.

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Sans compter , côté La Grande Epicerie qui a été rénovée et transformée fin décembre après uun chantier pharaonique, un bar à thé signé Ogata comme à Tokyo proposant des dégustations de thé façon cérémonie du thé de 30 minutes, la collaboration du chef Taku Sekine avec les différents restaurants du Bon Marché ainsi que des ateliers de cuisine ou de pâtisserie au rez-de-chaussée ou au 1er étage de la Grande épicerie. Notamment un atelier sur le pain japonais le 20 septembre, une master class par le chef Taku Sekine le 25 à la cuisine du restaurant la table et enfin cours de pâtisserie japonaise le 27 septembre pour découvrir les pâtisseries à base de pâte de haricot (30€ les 2 heures) et le 4 octobre autour des sushis. Au programme également des dégustations de ponchos de boeuf de Kobé les 19 et 20 septembre, de saké…Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du Bon marché dédié au Japon. Ces activités illustrent l’esprit de la rénovation de la Grande épicerie avec des cuisines ouvertes notamment sur la rue et une cave gigantesque aménagée en sous-sol.

Si vous souhaitez découvrir d’autres objets ou créations japonaises à des prix plus accessibles, je vous recommande de vous rendre dans le nouveau flagship de Muji aux Halles, un temple du shopping de 900 m2 dédiés aux productions nippones mode, design, art de la table et déco.

Black opium d’Yves Saint Laurent, le parfum rock glam de la rentrée

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Parfum culte des années 70, Opium (1977)  fête ses nombreux printemps avec une nouvelle fragrance Black Opium reflétant la dark side du couturier éponyme tout en surfant sur la personnalité rock de son nouveau designer, Hedi Slimane et son goût marqué pour le noir…et blanc à l’instar des campagnes publicitaires de la mode. Alors qu’Yves Saint Laurent  occupe une très belle place cette année sur les écrans de cinéma avec 2 films à l’affiche, celui de Jalil Lespert au printemps avec Pierre Niney et le prochain de Bertrand Bonello avec Gasaprd Ulliel qui fut présenté à Cannes. De plus, une expo photos d’Hedi Slimane démarre pour 4 mois à la Fondation Bergé-YSL. Avec ce buzz culturel, ce nouveau parfum nait sous de très bons auspices.

Pub Saint Laurent shootée par Hedi Slimane - 2014
Pub Saint Laurent shootée par Hedi Slimane – 2014

Black, une couleur profonde qui intensifie l’univers parfum d’Opium. Egérie, ambassadrice de ce parfum, le top model britannique Edie Campbell aux yeux brûlants se prête au jeu du photographe Mathieu Cesar et à la caméra de Daniel Wolfe dans les rues de Shangaï. Elle y revêt les atours d’une icône rock avec son vernis noir, ses smoky eyes et sa coiffure floue rebelle qui s’affranchit des codes pour suivre ses envies. Découvrir le film où l’enchaînement des plans nocturnes de course dans l’hôtel, dans un tunnel doré puis enfin dans une rue désertée de Shanghai est juste fantastique, des plans présents à la fois dans la version courte et dans sa version longue de 60 secondes. Quant à la musique, Jungle, elle est signée de l’artiste australienne Emma Louise et renforce l’atmosphère envoûtante du film. Ce film retransmet parfaitement ce mix incroyable de modernité et de tradition qu’est la ville de Shanghai qui est l’essence même de sa séduction.

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Cette fragrance a été présentée à la presse à l’occasion de la soirée des 50 ans du premier parfum Y d’YSL, le 7 mai 2014. En termes de notes, le jus joue la carte du rock glam avec des fleurs blanches, une touche de vanille pour la gourmandise et la sensualité, mais son twist original, c’est le café corsé sur des notes boisées. Quant au packaging, son flacon pailleté/ effet galuchat noir n’est pas sans rappeler le nouveau petit sac de la saison, le Lulu Bunny de Saint Laurent. Enfin, un flanker (extension de ligne parfum) à la forte personnalité ! Un sillon audacieux qui fera des ravages. Souhaitons à Black Opium le même succès que Black XS de Paco Rabanne.

Nouveau : au vu de son succès de Black Opium s’élargit en septembre 2015 avec le lancement de la version eau de toilette et une note café vert, plus fraîche en tête, présentée dans un flacon flirtant avec les reflets rose pailleté.
Prix conseillés Eau de parfum 50ml 80€, format 90 ml 106 euros. Eau de toilette 50ml 69€, format 90ml 91€. En vente dès à présent. Découvrir l’univers de Black Opium dans l’ysl expérience.

Fan de YSL, vous pourriez aimer lire l’article luxe et culture de ce blog qui compare les stratégies de Dior et de Saint Laurent, le premier préemptant Versailles, le second Paris ou celui sur le produit culte de maquillage Touche Eclat.

Fan de photos, je vous engage à aller voir l’exposition Sonic d’Hedi Slimane autour de ses visuels de stars iconiques du rock pris à Los Angeles et ailleurs, notamment ceux de Keith Richards, Lou Reed, Amy Winehouse et Brian Wilson. Fondation Pierre Bergé – Yves Saint Laurent, 5 avenue Marceau, Paris 16, ouverture du mardi au dimanche, de 11h à 18 heures.

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Baccarat éclaire ses 250 ans par une exposition et des films légendaires

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Baccarat célèbre ses 250 ans avec faste, éclat et émotion autour d’une exposition rétrospective et de films encapsulés dans un mini-site dédié. Marque aux racines masculines, dont la couleur rouge iconique renforce la puissance, elle a fait appel à trois femmes cinéastes pour réaliser ces courts métrages Legendary stories. La parisienne Sonia Sieff, fille du fameux photographe Jean-Loup Sieff, Joséphine de la Baume à Londres et Chiara Clemente à New York ont joué de leur sensibilité sur le thème de l’intemporalité. Chacune narre à sa manière une histoire d’amour originale faisant la part belle à la collection iconique de la Maison, le verre Harcourt. Ces trois films sont réunis au sein du website Baccarat Legendary, ils soulignent la présence de Baccarat aux évènements et aux célébrations clés de la vie. Le premier Ex d’une durée de 7mn met en scène Caroline de Maigret et Thierry Frémont à l’hôtel de Noailles, siège de Baccarat qui abrite la galerie-Musée.

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Quant à l’exposition qui a débuté ce printemps, elle prend place au siège parisien de Baccarat où vous êtes accueilli par un somptueux lustre dans l’escalier magistral. Cette expo fait partager aux visiteurs l’histoire de cette manufacture de cristal à la renommée internationale, qui allie oeuvres mythiques et créations contemporaines. Parmi ces oeuvres mythiques, on trouve bien sûr le verre Harcourt, le rouge rubis obtenu à partir de poudre d’or de 24 carats, mis en exergue par la paire de vases Simon créés pour l’exposition universelle de 1867 à Paris ou encore les pièces en cristal doublé couleur. L’expo s’organise autour de cinq grands thèmes : l’icône Harcourt, le Rouge à l’or, Haut en couleur, virtuose du savoir-faire et à la pointe de la perfection.

Expo les 250 ans de baccarat

A l’entrée, vous êtes accueillis par une grande table dressée avec certaines des plus prestigieuses créations commandées par les grands de ce monde. Elles témoignent du savoir-faire exceptionnel de la Maison Baccarat  et de sa manufacture située dans les Vosges dans la cristallerie de luxe ainsi que de l’art de vivre à la française caractéristique de la marque.

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On sort émerveillée de ce spectacle étincelant qui joue sur un tout autre registre que les stands eux aussi extraordinaires créés à l’occasion du salon Maison & Objet. Côté parfum, j’ai été très admirative du flacon en cristal noir dessiné pour l’exposition universelle des Arts Décoratifs de 1925 dont je vous laisse découvrir le parti-pris et la modernité.

Flacon de parfum Byzance
Flacon de parfum Byzance – 1925

Mon conseil : aller visiter les toilettes au même étage, designées par Philippe Starck, elles sont justes incroyables !!!

Mon avis : cette exposition est un peu trop courte à mon goût pour décrire les 250 ans d’histoire ou les chefs d’oeuvres de Baccarat mais aussi sa modernité. Dommage qu’elle se limite aux arts de la table et qu’elle ne mette pas en lumière les extraordinaires créations de Philippe Starck dans les luminaires, notamment mon préféré le lustre Marie Coquine. La grande salle de bal aurait été appropriée. Rendez vous au salon Maison & Objet qui fait la part belle aux créations audacieuses de la marque. Je suis donc restée sur ma faim, surtout si je la compare à la visite du Musée Lalique dans les Vosges, à la Petite Pierre. Le musée Baccarat est, quant à lui, fermé pour 2 ans.

Infos pratiques pour cette exposition.

Exposition ouverte jusqu’au 24 janvier 2015 à la Galerie-Musée  Baccarat, tous les jours sauf le mardi et le dimanche, entrée plein tarif 7 euros, demi-tarif 5 euros, place des Etats-Unis, 75016.

Vogue investit le Printemps Haussmann, une expérience de marque multi-sensorielle

Vogue Café au Printemps

Offensive communication de Vogue sous l’angle du shopping, de la gourmandise et de la culture. Le magazine investit le Printemps de la Mode en théâtralisant les escalators avec ses immenses affiches de couverture et en ouvrant un café éphémère, le Café Vogue du 24 janvier au 2 mars, boulevard Haussmann. Un lieu où on ne l’attendait pas. Il poursuit ensuite avec l’expo Papier Glacé au Palais Gallliéra, Musée de la Mode de Paris situé en face du Palais de Tokyo.

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Scénographie visible depuis les escalators
Scénographie visible depuis les escalators

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Dans l’atrium du Printemps de la Mode, le titre se met en scène dans un espace évoquant un appartement cosy où s’affichent ses couvertures mythiques, dans une ambiance déco des années 50 avec des meubles scandinaves, c’est un véritable café de la mode. Vogue s’incarne ainsi dans cet espace au travers du choix du mobilier, des couleurs et des imprimés, de la ponctuation apportée par les couvertures et le stylisme mode sélectionnés par la rédaction, voire même jusqu’à la carte du café. Une forme de storytelling multi-sensoriel. Pour Daniel Bo, on communie avec la marque via le canal gustatif, c’est un mode supplémentaire d’expression.
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Avis aux modeuses, la gourmandise n’est pas perdante, mais version bruyante avec tout le va et vient des escalators. Les mini-macarons sont à moins de 2€ pièce, tentant n’est-ce pas ? Pour ma part, je préfère aux beaux jours la terrasse panoramique du Déli-cieux tout en haut du Printemps de la Maison.
Vogue
Hugo&Victor
Gourmandise, disais-je. En effet, la Maison Hugo&Victor aux pâtisseries spectaculaires inspirées par la cuisine moléculaire, y propose sa carte salée et sucrée. Vous pouvez également consulter le magazine, des exemplaires y sont mis à disposition.

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Dans la foulée à partir du 1er mars, le Palais Galliéra  ouvrira ses portes avec l’exposition Papier Glacé qui donnera à voir 150 clichés de mode de Condé Nast de 1918 à nos jours.

Une opération de comm sur tous les fronts pour toucher un public large et augmenter la puissance des marques media du groupeCondé Nast. L’objectif est d’asseoir la marque Media dans les univers de la culture, de la mode et du luxe, c’est un enjeu marketing, financier, voire capitalistique. A rapprocher des actions menées par la marque Elle, une marque qui se déploie dans le monde entier, en magazine et en digital, en féminin mode, déco avec Elle déco, culinaire avec Elle à table et en masculin, le tout nouveau Elle Man, en version mode avec sa propre ligne de vêtements. 

Café Vogue, café éphémère  au Printemps Haussmann, 64 boulevard Haussmann, 75009 Paris,  jusqu’au 22 mars.

Expo Cartier : des joyaux historiques rayonnant de mille feux

L'expo Cartier qui fascinera les jewells addicts au Grand Palais
L’expo Cartier qui fascinera les jewels addicts au Grand Palais

Pendant les fêtes, je vous conseille l’expo Cartier au Grand Palais qui présente près de 600 pièces, des joyaux historiques rayonnant de mille feux aux bijoux plus intimes. Elle retrace les variations de style Cartier à travers les temps du XIXème siècles aux années 70 (création géométrique de l’époque Art Déco, inspiration russe ou exotique : égyptienne, indienne, chinoise) et donne à voir les bijoux des rois et de quelques illustres clientes (Marlène Ditriech, Grace de Monaco, Elizabeth Taylor et les cadeaux de Richard Burton, Barbara Hutton, Maria Félix).

L'un des précieux diadèmes qui font l'ouverture de l'expo
L’un des précieux diadèmes qui font l’ouverture de l’expo

Pièce mythique et emblématique, l’imposant collier du Maharajah de Patiala avec un diamant jaune de Beers  234 carats et cinq chaines serties de diamants, entièrement reconstitué par Cartier. Et plus récemment, le diadème porté par Kate Middleton le jour de son mariage avec le prince William. Ce diadème composé de 739 diamants taille brillant et de 149 diamants taille baguette fut créé en 1936 pour la mère de la reine Elizabeth II.

Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension
Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension

Autres objets facinants, les Pendules Mystérieuses à la transparence totale à partir de 1925. Au nombre de 18, elles sont réunies pour la première fois. Mystérieuses car leurs aiguilles en diamant semblent suspendues dans le vide, comme en apesanteur.

C’est un grand coup d’éclat pour Cartier qui après avoir réalisé l’an passé un magnifique film publicitaire de marque L’odyssée de Cartier, présente là la plus grande exposition qui lui ait jamais été consacrée depuis sa création en 1847. Style et Histoire plus que promotion et savoir-faire, cette exposition s’inscrit dans la lignée de l’expo Van Cleef aux Arts Déco de cette année mais avec une touche plus humaine, les vidéos venant souligner l’histoire intime qui lie ces bijoux à ces clientes stars ou figures emblématiques du gotha.

Info pratique : expo du 4 décembre au 16 février- Grand Palais Salon d’honneur (même entrée que Braque). De 10H à 20H tous les jours, pendant les vacances jusqu’à 22H. Entrée plein tarif : 11 à 12€.

Lire également mon billet sur l’expo Alaïa au Palais Galliéra qui se termine le 26 janvier

Dernière minute : Cartier soutient cette exposition au-delà de l’affichage classique par un film publicitaire vu hier sur les écrans. Un peu trop pub à mon goût. Et vous qu’en pensez-vous ?

Black XS, parfum icone rock, expose les Stones à Paris

l'expo Rolling Stones sponsorisée par les parfums Black XS
l’expo Rolling Stones sponsorisée par les parfums Black XS

Black XS, parfum ancré dans l’univers rock, donne à voir 76 clichés inédits retraçant les 50 ans de carrière des Rolling Stones à la galerie Nikki Diana Marquardt, non loin de la place des Vosges. Il donne à vivre également une expérience musicale unique en audio. En effet, une salle d’écoute permettant de redécouvrir les meilleurs titres des Rolling Stones en qualité Blu-Ray Pure y a été installée.

Après l’opération réalisée avec l’artiste rock emblématique M ce printemps qui invitait sur chacun de ses live un guitariste à venir jouer sur scène avec lui, la marque Black XS nous offre cette exposition en provenance de Londres et de NewYork jusqu’au 12 janvier. Une exposition gratuite qui met en scène 76 oeuvres des grands photographes de l’époque, Jean-marie Périer, le photographe des années yéyé, Bob Gruen et Michael Putland et illustre avec une certaine nostalgie (prédominance des clichés noir et blanc) les 50 ans de carrière de ce groupe fascinant, des premiers pas sur scène avec Brian Jones aux tournées des grands stades en passant par les descentes d’avion. En association avec Universal Music and Brands, la marque Black XS étoffe son brand content auprès d’un très large public et fortifie son image rock. Sur place, la présence de la marque est très discrète et les articles vendus sont des tee-shirts et sacs Rolling Stones.

Affiche de l'exposition sur les 50 ans des Rolling Stones
Affiche de l’exposition sur les 50 ans des Rolling Stones

Qu’est-ce que le brand content ? C’est le contenu de marque qu’elle parraine, édite, finance, fabrique de manière à asseoir son territoire, à le légitimer et à communiquer ses valeurs. L’objectif est de créer de la notoriété, d’obtenir l’engagement et l’adhésion du consommateur. En matière de parfum, produit le plus émotionnel de la beauté, le brand content s’appuie en premier lieu sur des contenus créatifs. Il existe une grande émulation dans la création de films publicitaires confiés à de grands artistes (Guerlain la légende de Shalimar réalisée par Bruno Aveillan et la petite robe noire) ou dans le remontage d’images mythiques (Chanel N°5 avec Marilyn et Eau Sauvage avec les extraits du film la Piscine, Romy Schneider et Alain Delon).

Pour exprimer l’essence olfactive en dehors de l’expérience en parfumerie, les marques de parfums rivalisent d’ingéniosité et développent d’autres moyens visuels, sonores, tactiles, événementiels. Au-delà des partenariats avec les musiciens (Black XS et M, L’élixir de Nina Ricci avec la reprise d’un titre de Blondie), d’exposition dédié au produit (N°5 de Chanel au Palais de Tokyo ou Miss Dior au Grand Palais), Yves Saint Laurent a créé des blogs autour de son parfum la Parisienne, Womanity de Mugler a été jusqu’à créer des dispositifs participatifs.

Expo Miss Dior au Grand Palais
Expo Miss Dior au Grand Palais

 

 

Info pratiques Exposition gratuite – Galerie Nikki Diana Marquardt du mardi au dimanche de 11H à 19H jusqu’au 12 janvier, 10 rue de Turenne, métro Saint Paul

A découvrir aussi l’interview parfum : le fondateur d’Atelier Cologne

Expo Alaïa : l’extension au Musée d’art moderne, un choc émotionnel

 

Expo Alaïa côté Musée d'Art Moderne
Expo Alaïa côté Musée d’Art Moderne

Saviez-vous que l’exposition Alaïa qui fait la réouverture du Palais Galliéra propose une extension au Musée d’art moderne de la ville de Paris, juste en face. Et ce, dans la salle Matisse. Une infime sélection de modèles y est exposée devant les oeuvres de Matisse, une alchimie râre qui souligne le talent d’Alaïa et sa mise en valeur du corps féminin, une véritable ode à la féminité.
Quant à l’exposition côté Musée Galliéra, c’est une multitude de modèles issus de la collection privée de M. Alaîa, qu’il entrepose dans ses immenses locaux dans le Marais, d’anciens entrepôts du BHV. C’est une démonstration flagrante de sa capacité à façonner le cuir ou le tissus, à le sculpter et à le ré-inventer pour mettre en avant de nouvelles lignes graphiques qui épousent ou sculptent le corps selon les modèles. Ce qui m’a également marquée, c’est son fil conducteur qui traverse chaque collection et chaque décennie pour imprimer sa patte sur l’ensemble de la mode. Pour les amoureux de la mode ou du corps féminin, cette exposition est un incontournable.

 

Robe Alaïa devant La danse achevée de Matisse
Robes Alaïa devant La danse achevée de Matisse, robe spécialement créées pour cette salle

Mon conseil aux lectrices de ce blog: Surtout, prenez le temps de traverser l’avenue pour voir la salle Matisse côté Art Moderne, vous serez bluffez ! La juxtaposition de ces silhouettes avec les oeuvres de Matisse, la danse achevée et la danse inachevée montre combien les créations d’Alaïa sont intemporelles. 

Alaïa au Musée Galliéra, 10 avenue du Président Wilson, 75016. Du mardi au dimanche de 10 heures à 18 heures, nocturne le jeudi. Jusqu’au 26 janvier 2014