Paradoxe : quand le storytelling Chanel devient pub pour Chanel N°5 L’eau

Pour son dernier opus de storytelling, la maison Chanel explore les paradoxes qui la définissent. Mais le premier paradoxe est que cette vidéo d’Inside Chanel est avant toute conçue et construite dans l’esprit et l’angle de communication retenus pour nouveau parfum Chanel, N°5 L’eau. Une publicité appuyée pour ce lancement qui vise la cible Millenials friande de storytelling et de vidéos.

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C’est l’ensemble de l’héritage Chanel qui est ici revisité sous l’angle de paradoxes. Les paradoxes soulignés dans cette communication sous-tendent le style de la marque à la fois, le choix mixte des tissus : alliance de tweed et de soie, de jersey et de dentelles, l’opposition des couleurs noir et blanc. Il offre une nouvelle vision de la féminité à la fois confortable et élégante. Une féminité qui puise ses inspirations dans le vestiaire masculin, qui mêle les vrais et les faux bijoux pour dérouter. Ce style Chanel résume ainsi le chic parisien.

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Dans son exécution, ce film capitalise sur les codes de la web série Inside Chanel :

  • la même voix off,
  • les images saccadées,
  • les valeurs de la marque,
  • la référence à sa fondatrice, Gabrielle Chanel et aux temps forts de son histoire qui ont marqué son style.

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Quant au graphisme du film, il est très abouti et joue sur les mots à l’instar de la publicité sur l’Eau N°5 qui met en scène le jeune ambassadrice Lily-rose Depp. Un graphisme qui oblige à 2 versions de montage, en français et en anglais puisque les mots servent à l’esthétique tout comme au sens du film. Découvrir le film de ce dix-septième chapitre ci-dessous.

Paradoxe : un angle de communication commun avec le film sur L’eau N°5.

Ce film, dans sa dernière partie, évoque le parfum le plus célèbre au monde, le N°5 et la femme paradoxale d’aujourd’hui, pleine d’audace et de surprise. Une trame qui sert au mieux le lancement de la nouvelle Eau N°5, un parfum que l’on connait sans le connaitre, à l’image de la femme qui le porte.  Chanel reprend ainsi mot pour mot la communication publicitaire qui dresse un portrait d’une femme tout en paradoxe entre le monde réel et   le monde virtuel. Vulnérable et invisible, muse et artiste, amoureuse et indépendante : des traits communs à la personnalité de sa créatrice, Coco Chanel, mais aussi de sa nouvelle ambassadrice Lily Rose Depp.

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Revoir le film Chanel N°5 L’eau présent sur nos écrans depuis ce mois-ci après la campagne teasing de la rentrée.  Ce format d’une minute dresse le portrait des jeunes femmes de la génération Y, qui aiment questionner le monde et le luxe. Non pas indéfinissables mais tout en paradoxes. L’objectif pour la marque est de leur donner envie de (re)découvrir ce parfum mythique remis au goût du jour par le parfumeur maison. Une fragrance qui gagne en transparence et en sensualité à l’image du traité des magnifiques plans couleur de ce film tout en sensorialité.

Plus de détails sur le nouveau parfum L’eau sur le site de la marque ou sur origines-parfum.com

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Vous pourriez également aimer lire l’article sur les stratégies de Dior et Chanel dédiées aux Millenials dans ce post du blog.

La fragrance de Chanel N°5 décodée : portrait vintage onirique

Le dernier épisode d’Inside Chanel, mini-site dans lequel la maison de luxe illustre en image son esprit, ses piliers et valeurs, est à nouveau consacré au parfum mythique N°5 dans une esthétique vintage. Cette webserie dédiée au storytelling de la marque Chanel a démarré en 2012 par deux opus sur ce parfum. Le tout premier met en avant son esprit pionnier, en rupture avec les codes du marché. Le second est consacré à son illustre ambassadrice, Marilyn. Cette fois-ci, il donne à voir ce parfum mythique comme une incarnation de l’esprit de Mademoiselle Chanel, s’exprimant à la première personne.

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Un autoportrait personnifié – Je suis un parfum – qui dresse les traits de caractère de la fragrance, une composition olfactive à la fois artistique et conceptuelle telle un tableau abstrait, une construction graphique et subtile. La fragrance se décrit comme un bouquet imaginaire, étonnant, doté de l’esprit frondeur de Coco et de l’audace de Mademoiselle. Un foisonnement de fleurs : iris, rose, bergamote, fleur d’oranger mais aussi jasmin envoûtant.

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Présenté dans un flacon révolutionnaire dans son épure, aux variations infinétisimales au fil des ans depuis sa création en 1921. Fruit d’une lignée d’artisans parfumeurs : Ernest Beaux, Henri Robert, Jacques Polge et aujourd’hui Olivier Polge.

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Une esthétique vintage et onirique pour ce parfum intemporel twistée de modernité.

Pour dépeindre cette icône Chanel, la marque a choisi une esthétique vintage et onirique, mâtinée de technologie contemporaine par le biais de gif, d’images saccadées et d’effets visuels hype. Et bien sûr, de mobiliser les réseaux sociaux via un teaser le 11 mai.

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Découvrir ce nouvel épisode Auto-portrait d’un parfum ci-dessous.

Hot news : Vent de fraîcheur avec le lancement de Chanel N°5 L’Eau dont l’égérie est Lily Rose Depp, tout juste âgée de 16 ans et fille de Johnny Depp et de Vanessa Paradis. Elle a enflammé le Festival de Cannes et la Croisette lors de la présentation du film La Danseuse de Stéphanie Di Giusto dans lequel elle joue aux côtés de Soko, Gaspard Ulliel et Mélanie Thierry.

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Ainsi, L’Eau est un flanker (extension de gamme parfum) destiné à séduire les Millenials. Cette version fraîche, légère, voire transparente est une réinterprétation moderne et plus accessible de la fragrance originelle, sophistiquée, qui a perdu sa place de N°1. Cette fragrance fait la part belle à la Rose de Mai cultivée à Grasse, son lancement est annoncé sur le site chanel.com pour le mois de septembre.

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La saga Evian surfe sur la vague des bébés : attachant !

Cette semaine, la saga publicitaire Evian s’enrichit d’un nouvel opus dédié aux bébés surfeurs. Une saga dont le premier épisode remonte à 18 ans avec les bébés nageurs. Autres épisodes marquants : les adultes chanteurs dotés de voix d’enfant sur l’air de We will rock you (Queen) ou encore les bébés rollers. Une saga dans laquelle on retrouve toujours le même fil rouge, la confrontation des générations et la rejuvenation. Avec un objectif, gagner la sympathie des spectateurs. Ce nouvel opus est juste attachant, voire désopilant par les clins d’oeil qu’il propose.

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Une saga publicitaire autour des bébés au succès phénoménal.

Un succès mondial à la clé pour l’opus Baby & Me avec 180 millions de vues, et 120 millions de vues pour les bébés rolliers dont chacun se souvient tant ils ont marqué les esprits !

saga

Aujourd’hui, la marque Evian démarre sa campagne par les plateformes de réseaux sociaux. Youtube, Facebook et Twitter en tête avec un film version court métrage d’1 minute 30 pour ce dernier épisode appelé Baby Bay mais qui risque d’être surnommé les bébés surfeurs. Un film dans lequel on retrouve la même patte de BETC et de Mercedes Erra. Avec les rires d’enfants, l’effet miroir du Mini-me et toutes les attitudes et mimiques copiées des adultes : les gestes héroïques des surfeurs portant la planche, prenant la vague, retirant leur combinaison, les étirements et les saluts….

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Sans compter la baby girl team qui mate le surfeur à l’abri des parasols ou les bébés musiciens sur la plage. La transposition est complètement réussie sur Baby Bay, une plage paradisiaque d’Afrique du Sud.

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La bande son joue comme toujours pour beaucoup sur la dimension addictive du film. C’est encore la reprise d’une chanson californienne, d’un tube des Beach Boys, Kokomo,  mais revisité à la sauce 2.0 par le duo français Lilli Wood and the Prick. C’est un remix qui illustre une  douceur de vivre contemporaine. Découvrir le nouveau film Evian signé du réalisateur James Rousse ci-dessous.

BETC Paris pour Evian – «Baby Bay» – avril 2016 par strategies-creations
Ce film offre un rafraîchissement bienvenu alors que les beaux jours s’annoncent et que la consommation d’eau minérale va exploser. la campagne print poursuit le thème du mini-me avec notamment la mannequin et influenceuse Gigi Hadid.

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Au-delà du court-métrage, le dispositif digital comprend également une application en réalité virtuelle conçue en partenariat avec la marque de surf Quicksilver. Elle propose une expérience immersive permettant de se glisser dans la combinaison d’un bébé et de surfer sur la vague à 360°. pour le côté trendy, des produits dérivés sont en vente chez Colette en boutique et sur le site internet : une bouteille collector, des tee-shirts, mais surtout pour le  fun, des baby tongs qui laissent une empreinte de bébé dans le sable. Des tongs facétieuses pour le prix de 54€. Génial !

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Autre saga publicitaire aux héros enfantins décodée sur le blog, celle de Petit Bateau décrite dans cet article

Le noir est tendance, même dans l’eau minérale : blk.

Noir, c’est noir et c’est très impressionnant pour une eau minérale. Voici blk, abréviation tendance de black, une eau minérale noire infusée aux minéraux fulviques qui surfe sur la tendance du noir et du healthy. Une eau minérales aux vertus apportées par les 77 minéraux et oligo-éléments qui la composent et qui lui donnent cette couleur noire si impactante. Une eau qui a séduit le concept-store Colette qui la vend en exclusivité et la sert dans son bar à eaux au sous-sol.

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Le noir dense pour une eau minérale : une expérience étonnante qui bouleverse nos habitudes et notre palet. 

Dans votre verre, elle est bien noir dense et l’expérience sensorielle et gustative est étonnante. Son pack est une bouteille transparente pour mieux communiquer la couleur noire de l’eau.

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Côté bien-être, sa composition originale infusée en minéraux fulviques est un atout. Elle contient des oligo-éléments rares comme le bore aux vertus positives sur la mémoire, du silicium, du zinc anti-inflammatoire, du germanium pour le système immunitaire et du fer. (Mais la marque ne livre pas la teneur en chacun de ces oligo-éléments). Elle est également pourvue de 18 acides aminés qui peuvent contribuer à la réparation musculaire. Elle est à ce titre indiquée pour les sportifs, elle ne contient ni glucides, ni sucres, ni caféine, ni colorant, c’est une eau minérale ! Elle se distingue par son pH basique ou alcalin entre 8-9, une propriété rare parmi le eaux minérales. Même les eaux de Contrex, Vichy Saint Yorre ou Badoit ont des pH quasi neutre malgré leur haute teneur en minéraux. Cette dimension alcaline permet de rééquilibrer l’acidité du corps en cas de forte consommation de viande, mais l’usage de l’eau minérale noire blk ne peut être que ponctuel.

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Autre bémol : Cette eau canadienne ne puise pas sa richesse en minéraux fulviques d’une source, mais d’un process qui les additionne à une eau pure.
Mon expérience : j’ai été étonnée et assez déstabilisée par sa couleur noire dans mon verre. Cette eau a une grande longueur en bouche, neutre au début, elle s’avère un peu âpre, voire métallique sur la fin. Pour ma part, je vous recommande de tenter cette expérience inédite et déroutante, de succomber au charme du noir sans pour autant en abuser. Une expérience filmée par L’Express.


On a testé l’eau noire infusée aux minéraux… par
Son prix élevé, 4.5 euros la bouteille de 500ml en freinera plus d’un. En vente chez Colette depuis mars. Pour connaitre les autres points de vente à venir et comprendre la composition de cette eau, rendez-vous sur le site de la marque blk ici.

Intéressé(e) par les bienfaits des eaux minérales ou thermales, vous pourriez aime lire l’article du blog qui leur est dédié. Ou encore l’article sur la tendance noir en soin et parfum.