Parti-pris fort pour Démodé, la nouvelle enseigne déco de Marie-France Cohen

A l’origine des concepts et succès de Bonpoint et Merci, Marie-France Cohen crée une enseigne déco au nom intriguant Démodé. Un parti-pris fort pour l’intemporel, de belles pièces de mobilier et décoration, mais aussi bijoux et produits de beauté qui sont vendus à partir d’octobre dans sa très chère rue de Grenelle. Et dans un mois sur le site internet dédié.

enseigne déco

Humant l’air du temps, elle crée les concepts de Bonpoint et de Merci au succès pérenne

Ce qu’il faut reconnaître à Marie-France Cohen, c’est d’avoir du nez pour trouver des concepts retail différents et pérennes. Ainsi, son mari et elle ont créé la célèbre marque Bonpoint et ses boutiques sises au cœur du VIIème arrondissement dans les années 70. Rue de l’Université, rue Solférino et rue de Grenelle, voici le triangle d’or de cette marque lifestyle. Une marque dotée d’un positionnement premium dont les boutiques figuraient les premiers concept-stores dédiés à l’univers de l’enfant. Prêt-à-porter, mobilier, décoration composaient l’offre. Cette marque s’est rapidement imposée en France comme à l’étranger sur les segments de la petite enfance jusqu’à l’adolescence. Point d’orgue de sa renommée, la visite de Michelle Obama lors de son passage à Paris qui a suscité un véritable buzz médiatique. La marque Bonpoint a ensuite été vendue à un fonds privé EPI, propriétaire de marques de luxe comme Weston.

boutique Bonpoint Champs
La boutique Bonpoint des Champs-Elysées avec son arbre magique si poétique !

Forte de ce succès, Marie-France Cohen a récidivé sur avec le lancement d’une autre enseigne déco, le concept-store Merci dans le quartier tendance du Haut-Marais en 2009. Son approche bohème chic se différenciait par la dimension caritative. Ainsi, les bénéfices étaient reversés aux enfants de Madagascar. Très vite, Merci atteignit le statut de temple tendance au même titre que Colette. Avec une superficie de 1500m2 sur 3 niveaux sur le boulevard Beaumarchais. L’atrium de Merci devient le lieu de pop-up store pour les marques branchées, leur permettant des mises en scène spectaculaires. Après le décès de son mari, elle revend le magasin et son e-store merci-merci.com
merci boutique

Sa nouvelle enseigne déco se joue de la mode : Démodé

Aujourd’hui elle revient sur la scène parisienne au travers de ce nouveau concept-store déco qui veut échapper aux lois de la mode. Là encore, elle cherche à redonner du sens au commerce, répondre aux attentes de consommation durable et d’authenticité. Une démarche plus Slow que Mode. À mille lieux de la fast fashion.

En revanche, ce nouveau concept Démodé surfe sur la tendance pop-up store. Chaque mois, Au 70 rue de Grenelle, se trouve la jolie boutique écrin Démodé . Cet espace restreint prendra toute son ampleur au travers du site e-commerce éponyme. Plus showroom que source de chiffre d’affaires, cette nouvelle enseigne déco sera réaménagée tous les mois. Un art de vivre bobo chic qui fait la part belle aux œuvres d’artisan qu’affectionne la prêtresse des lieux.

Actuellement, l’artiste peintre mise en avant est Gaelle Devranche qui signe cette toile et ces coussins. Les objets présentés sont empreints de douceur, d’authenticité, un je ne sais quoi qui nous fait craquer. Un lieu de taille modeste à visiter régulièrement !

Démodé, 70 rue de Grenelle, 75007 Paris. Découvrir le site pour une visite virtuelle demode.fr Voir également à côté le concept-store Inès de La Fressange, illustré dans cet article du blog.

Fil tissé et lin : Poésie dans la ville, Le Bon Marché et Rive Gauche

En ce mois de janvier, Paris est empreinte de poésie grâce à des installations créatives de fil et de lin : une artiste japonaise a installé une oeuvre in situ toute de fils tissés au Bon Marché et 140 lanternes toutes de lin vêtues décorent et illuminent les rues de la rive gauche dans le quartier Saint Germain. Des expériences visuelles, tactiles et poétiques s’offrent ainsi aux passants, aux touristes et aux clients du Bon Marché. De quoi nous faire passer la dure pilule du froid.

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© Gabriel de la Chapelle

L’installation artistique et poétique de Chiharu Shiota en fil tissé au Bon Marché

Son oeuvre magistrale d’une rare beauté est installée au coeur même du Bon Marché. Chiharu Shiota est une artiste internationalement connue. Elle fut invitée à exposer lors de la dernière Biennale de Venise dans l’enceinte du Pavillon du Japon. Son installation évoque ici 150 coques de bateaux suspendues en l’air dans les verrières centrales du grand magasin.

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Intitulé Memory of the ocean, c’est un maillage incroyable de fils blancs tissés par l’artiste. L’artiste l’a construit fil à fil sur place. Autour d’un questionnement Where are we going ?, nom de l’exposition. Le flagship du Bon Marché invite ainsi les visiteurs à vivre une expérience artistique chargée en émotion. Pour une effet Waouh !

Memory of the ocean Chiharu Shiota Bon Marché copyright Gabriel de la Chapelle (2)
© Gabriel de la Chapelle

Cet évènement s’inscrit pleinement dans la stratégie que développe Le Bon Marché avec l’art contemporain. Souvenez-vous d’Ai Weiwei. Je vous incite à aller voir ces oeuvres au Bon Marché jusqu’au 18 février.

© Gabriel de la Chapelle
© Gabriel de la Chapelle

Des lanternes de lin pour égayer le coeur de la rive gauche.

Cette initiative poétique est celle de Master of Linen à l’occasion du Paris Deco off. Empreinte de poésie et de légèreté, cette opération vise à communiquer sur le lin, une matière 100% naturelle et 100% européenne.

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140 lanternes au format XXL ornent les rues où se concentrent les éditeurs de tissus et de papiers peints. Durant l’évènement Paris Deco off du 18 au 23 janvier. Celles de la rive gauche autour du quartier de Saint Germain des Prés. Les reconnaissez-vous sur ces photos ? Si oui, n’hésitez pas à éclairer nos lanternes….

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Pour ma part, je suis très sensibles à l’atmosphère hors du temps de la jolie place de Furstenberg, derrière l’église Saint Germain des Prés.

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Découvrir également le film réalisé sur le lin, ses qualités, ses secrets de fabrication ci-dessous.

THE LINEN TOUR, MASTERS OF LINEN – FR – from We Are Linen on Vimeo.

Couleur tendance, 2017 sera l’année du vert Greenery en beauté, mode, déco

Le spécialiste de la couleur Pantone annonce que la couleur tendance qui marquera l’année 2017 sera le vert Greenery. Ce vert jaune sera arboré en maquillage sur les yeux, mais aussi en mode et en déco. [Décryptage] Cette touche de couleur est un appel à la nature, elle illustre notre recherche et notre aspiration à l’harmonie dans un contexte social et politique mouvementé. Elle représente le vert tendre de l’arrivée du printemps.

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Ce jaune-vert acidulé est revigorant, cette teinte fraîche est ainsi empreinte de vitalité. Elle est très présente dans les collections de Kenzo et Michael Kors de l’année 2017.

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Un vert pep’s que nous allons beaucoup voir dans la rue cet été. En décoration, elle offre la possibilité d’intégrer la nature, de créer l’illusion de la nature à l’intérieur de son sweet home.

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En lifestyle, cette couleur tendance se décrypte dans les aliments à la mode : avocat, matcha et algues. C’est une couleur qui ne laisse pas indifférent, elle se verra fortement dans la rue et dans nos intérieurs. 

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Pour Leatrice Eisenman, la directrice exécutive de Pantone Institute, « Véhiculant un incroyable dynamisme, cette couleur acidulée interprète notre désir d’expérimentation et de réinvention ». Cette couleur tendance est pleine d’audace. Elle illustre notre envie de vivre comme nous le voulons à un moment où nous redéfinissons les clés de notre réussite et de notre bonheur. Ce vert-jaune préfigure également la couleur de l’innovation et de la modernité. Elle va vraisemblablement être déclinée dans les logos de nombreuses startups à qui elle conférera impact, accroche et lien avec l’environnement.

Comment cette couleur tendance a-t-elle été sélectionnée par Pantone ?

Cet exercice est réalisé par le leader Pantone depuis 17 ans. La marque est la référence mondiale de la couleur. Elle fournit aux professionnels de la création et aux artisans un nuancier qui fait loi. Son choix est le fruit d’une mûre réflexion et d’une analyse des tendances de par le monde. Elle mixe architecture, culture, cinéma, art et mode. Elle influence la tendance en matière de développement produits mode, décoration ou beauté.

Le bouleau, c’est tendance : Hermès, Ice Kube bar

Le bouleau, ce bel arbre tendance, orne les pages de pub Hermès tout comme les lieux trendy.  Ornement graphique, mais aussi évocation des forêts du Grand Nord, le bouleau est intégré dans de nombreux concepts retail. Bar, restaurant et même institut de massage évoquant la Scandinavie, je l’ai retrouvé avec plaisir dans l’étonnant Ice Kube bar à Paris. Et même dans une ligne de soins et douche de la marque de cosmétique bio Weleda.

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Le bouleau au coeur de la campagne Hermès Automne Hiver 2016-2017

Le bouleau des forêts scandinaves s’inscrit au cour de cette nouvelle campagne publicitaire Hermès, créant un décor à la fois graphique, contemporain et féérique dans un paysage enneigé sous la lumière de l’hiver. A ses côtés, l’objet Hermès occupe une micro-place, tel ce sac rouge. C’est ce décalage qui fait la préciosité et la rareté du luxe. Découvrir ci-dessous les visuels clés de la publicité Hermès pour cet automne.

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Elle orne les pages des magazines nous donnant un avant-goût séduisant de cet hiver et une aspiration vers un voyage dans la nature sauvage du Grand Nord. Hermès revisite ainsi son thème publicitaire de l’année : Hermès by Nature ou en français, Hermès Grandeur Nature. Un thème cher à la marque (cf ce précédent article du blog) qui nous donne à voir une nature grandiose, pure, fort éloignée de l’univers urbain qui imprègne de nombreuses marques de mode.

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Le grand Nord et la Finlande inspirent le nouveau décor du branché Ice Kube Bar

C’est une expérience unique à Paris qu’offre le Ice Kube bar. J’ai été invitée à la soirée de lancement annuelle de l’adresse la plus givrée de Paris.

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Un parcours expérientiel qui nécessite prêt de doudoune et gants, plus un sas d’acclimatation ! Après 3 minutes, le sésame opère et nous accédons à un lieu magique à moins 18 degrés. Le bouleau règne en maitre aux côtés de la glace : bar et sièges de glace, verre à cocktail réalisé en glace…  

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Goutez les cocktails proposés avec de la vodka pour être raccord avec le décor et ne vous éternisez pas. Difficile de tenir plus d’un quart d’heure au bar. Mon conseil : venez les pieds bien couverts, oubliez les nu-pieds tendance sous peine d’attraper un rhume. Vous pouvez ensuite prolonger la soirée au bar louange au RDC ou sur la terrasse. Ice Kube Bar, 5 passage de Ruelle, 75018 Paris tel 0142052000

Pour finir sur 2 notes de douceur, découvrez la crème de douche gommante au bouleau de Weleda, une marque bio que j’apprécie, et l’institut de massage Massäg  qui mise sur la détente dans un décor à inspiration scandinave où le bouleau règne, sis à Saint Philippe du Roule.

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Le concept store Yves Rocher fait la part belle au végétal et à la nature

Pas de mur végétal chez Yves Rocher, mais une nature bien présente dans le concept store qui vient d’ouvrir boulevard Haussmann. Une adresse historique pour la marque qui installe là un magasin laboratoire pour tester ses nouvelles idées Retail, nouvelles expériences pour les clients, animations haut de gamme et cabines de soin High tech. Il préfigure ce qu’offriront les boutiques Yves Rocher dans un avenir relativement proche. Pionnière de la cosmétique végétale, la Marque y fait la part belle aux décorations végétales.

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C’est un véritable retour aux sources pour la marque qui installe ce concept store depuis mars en lieu et place de sa première boutique historique en 1969, au 43 boulevard Haussmann. Elle y offre une expérience immersive, une plongée dans l’univers  de la beauté végétale soulignant ainsi son histoire au travers d’une fresque historique présentant les dates clés pour mieux réaffirmer sa singularité et son leadership. Elle exprime également au travers de son orgue à parfum son savoir-faire dans le domaine olfactif tout en présentant les photographie des nez, parfumeurs ayant collaboré avec Yves Rocher pour la création des parfums. Une mise en avant incarnée comme le fait avec succès, mais de façon très élitiste Frédéric Malle et ses éditions.

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Les éléments végétaux tels l’enseigne, le mur face à l’escalier sont contre-balancés par des matériaux blancs et bois clair ou des luminaires nobles comme le lustre contemporain pour gagner en statut et en expertise. Ce sont des éléments totémiques architecturaux qui pourraient être repris dans la déclinaison du concept store en boutique. Le parcours client est différent des boutiques habituelles Yves Rocher, il fait dès l’entrée la part belle au soin du visage. Sur le mural opposé, on découvre l’offre maquillage et teintes d’Yves Rocher.

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A l’étage de ce vaste concept store, on découvre l’univers parfum et corps, avec en point d’orgue, l’orgue à parfum. Inspiré de celui de Guerlain présenté dans la boutique historique des Champs Elysées, mais en version simplifiée, presque trop. On aimerait découvrir d’autres matières premières nobles de la parfumerie. A venir :  les explications de ces matières premières clés pour les fragrances par les élèves d’écoles de parfum cet été. Jolie réalisation merchandising : le mur de coffret cadeau également.

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Cerise sur le gâteau, un botanical beauty bar propose à la vente des jus de légumes& fruits yumi que je vous ai décrits dans ce post,spéciquement conçus pour Yves Rocher. Une approche holistique de la beauté, bien dans l’air du temps.

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Un temple de la beauté végétale qui séduit de nombreux étrangers, sur leur parcours shopping des grands magasins du boulevard Haussmann.

Mon avis : Très instructif et intéressant également pour les françaises que nous sommes, adeptes de la marque Yves Rocher. Vous apprendrez sur la marque et découvrirez de nouveaux produits vendus souvent en avant-première par rapport aux autres boutiques, ainsi que me l’a confié Eugénie, la directrice. Bénéficiant d’un espace lumineux, agencé avec des points chauds pour accueillir évènements, animations, ce concept store donne à voir davantage de modernité, d’expertise, mais aussi de statut et de conseil. Je n’ai pas visité l’espace Cabines, mais, j’en suis sûre, il doit être au diapason.
Mon conseil : allez-y, vous découvrirez la marque sous de nouveaux angles, obtiendrez des conseils plus pointus et personnalisés grâce à un outil de diagnostic sophistiqué pour analyser au mieux votre peau .

Plus de détails sur le concept store Yves Roches, ses prestations ici. Sur les nouveautés produit ici.