Abécédaire Louis Vuitton et dictionnaire Hermès : créativité pour les bijoux

Pour accompagner le lancement de leurs lignes bijoux, Louis Vuitton et Hermès débordent de créativité. Dictionnaire ou abécédaire, chaque marque laisse son empreinte sur les réseaux sociaux : Louis Vuitton et sa patte futuriste or, Hermès et son vocabulaire poétique. Deux expériences complémentaires jouant avec les lettres que je vous invite à suivre en cette période des fêtes. Celle de #LVandme se distingue par la personnalisation d’une vidéo qu’elle propose.

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Dictionnaire poétique et créatif des sentiments selon Hermès.

Pour mettre l’accent sur ses bijoux, colliers, boucles d’oreille et bracelets, la maison Hermès invente un dictionnaire imagé des sentiments, Hermesistible. Après Ségolène Royal et sa bravitude…Des mots créés poétiquement où l’on retrouve le décalage cher à la marque dans l’univers digital. Des mots comme follitude, jalousèle, envolie, des mots qui dansent et se parent de bijoux pour illustrer ce dictionnaire surréaliste des sentiments.

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Soulignant par là-même la relation fortement émotionnelle que le Sellier entretient avec ses clients et ses fans ou followers. Un dictionnaire qui sera complété au fil du temps. Des mots accessibles dans une plateforme digitale dédiée hermesistible ici et illustrer dans ce film ci-dessous. Comme à l’accoutumée, la maison française à l’image ancrée dans l’artisanat de luxe, met en oeuvre des saynètes où seules les mains et les accessoires sont présents. Et poursuit sa politique de site dédié : hermesistible pour les accessoires, la maison des carrées pour les foulard, Manifeste pour les hommes…

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Personnalisation dorée pour vos voeux et bijoux or pour Louis Vuitton.

A l’occasion du lancement de sa ligne bijoux LVandMe, la marque Louis Vuitton crée un abécédaire métallique tout d’or paré. Chaque lettre de l’alphabet se voit transformée en boucle d’oreille, collier ou bracelet et explicitée par la voix sensuelle d’Amanda Lear. Déjà 1,6 millions de vues pour ce film. 

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Au-delà du film, la créativité de la marque et sa compréhension de l’engagement dans le digital l’ont conduit à proposer une expérience de personnalisation de vidéo. Vous pouvez ainsi choisir le message que vous voulez adresser dans la vidéo et l’envoyer ensuite à votre communauté. Rendez-vous sur le site ici louisvuitton.com, un live chat est même proposé.

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personnalisation-dom-lvpersonnalisation-message-louis-vuitton Il est à noter que les marques de luxe après avoir longtemps investi le domaine de l’image, investissent en parallèle  le domaine de l’écriture en s’immisçant dans les conversations comme le fait Louis Vuitton avec son abécédaire ou Guerlain avec ses stickers la Petite Robe Noire. Sans compter l’inventivité audacieuse de marque comme OPI qui a créé son propre langage des couleurs (via une appli présentée dans cet article du blog).

Diptyque parfum Florabellio, escapade olfactive dédiée au printemps normand

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Vous connaissez mon coup de coeur pour la marque de parfum Diptyque, cette marque à la grande créativité olfactive fait voyager nos sens depuis plus de 50 ans. Cette fois-ci, elle lance une composition olfactive qui fleure bon le printemps, les fleurs, la Normandie, avec un twist personnel apporté par du café torréfié. Un voyage parfumé d’une grande transparence aux confins de la Normandie – plages & bocage : embruns et criste marine en tête,  le sillage se fait fleuri avec le verger en fleurs – fleurs blanches de pommier et d’osmanthus, puis plus insistant avec les notes de café grillées qui lui confèrent une personnalité singulière et surprenante. Au global, une eau de toilette lumineuse qui alterne douceur et âpreté, une composition olfactive tout en contraste. J’apprécie cette fragrance au caractère tout en subtilité, les notes s’y conjuguent avec douceur et osmose. On est très éloigné des jus commerciaux de certaines marques de parfum.

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Pour l’illustrer, la maison de parfum Diptyque a fait signe à la photographe américaine Terri Weifenbach dont les réalisations sont empreintes d’une grande poésie lumineuse au travers d’une maîtrise du flou et de la précision. Des paysages qui inclinent à la rêverie et à l’abandon de soi. La marque Diptyque s’est également tournée vers la prose poétique de Philippe Claudel honorant la saison pleine de promesse qu’est le printemps et cette création olfactive. « Tout se mêle ici dans la beauté d’une lumière poudrée et celle de pluies qui tombent, brèves et tièdes, sur les pommiers en fleurs dont les corps un peu couchés paraissent vouloir le lait vert de l’herbe toute neuve ». Artiste complet, écrivain, cinéaste et dramaturge, Philippe Claudel est l’auteur du roman Les Ames grises.

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Informations pratiques sur la créativité olfactive de Diptyque

Florabellio de Diptyque : eau de toilette 70€ le flacon de 50ml, 90€ le flacon de 100ml. Disponible en boutique à partir de mai. Plus de détails sur le site de la marque Diptyque.

Si vous êtes fin connaisseur de la marque Diptyque, je vous conseille de lire l’article sur leur boutique historique et sur leur ligne L’Art du soin.