Retour au classique pour la Couleur de l’année 2020, place au bleu

Chaque année, l’institut Pantone dévoile la couleur de l’année à venir. Celle-ci marque un retour au classique après le Living Coral de 2019. Une prédiction que les designers et les fabricants suivent de près. Que ce soit pour la création de nouveaux objets, pour la mode, le make-up, la déco…

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Retour au classique et à l’intemporel, le bleu devrait marquer l’année 2020 pour Pantone

“Nous vivons dans une époque placée sous le signe de la confiance et de l’espoir. Classic Blue exprime ce type de constance et d’optimisme à travers sa teinte de bleue éprouvée et fiable, inconditionnelle. Emplie d’une profonde résonance, la couleur Classic Blue assure un ancrage solide. Bleu sans limite qui évoque le ciel immense et infini du soir, Classic Blue nous encourage à dépasser les évidences pour élargir notre champ de réflexion, approfondir nos pensées, ouvrir nos perspectives et communiquer” dixit Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute. Ce type de couleur rassurante, véhiculant un imaginaire de protection, est très utilisé pour les logos d’institution ou de marque dans les services. Cette nouvelle teinte est présentée comme une couleur intemporelle, durable, élégante et simple. Permettant de recentrer nos pensées, ce bleu classique est fondamentalement zen. À l’opposé des couleurs des années précédentes, l’ultra-violet et le living coral.

bleu classique zenbleu profond intérieur

Il est intéressant de noter que cette prédiction colorielle rejoint celle réalisée par Shutterstock. La célèbre banque d’images émet ces prévisions après avoir analysé des milliards de pixels des photos téléchargées sur sa plateforme. L’Intelligence Artificielle lui permet ainsi de retrouver quels codes HEX (le code couleur du web) ressortaient le plus. Trois couleurs domineront 2020 : le Phantom Blue (un bleu profond), le Lush Lava (un rouge-orange) et l’Aqua Menthe (un vert menthe vivifiant).

couleur 2020 bleu Shutterstock

Toujours d’après Shutterstock, la tendance des couleurs pour l’année 2020 s’écarte des couleurs très “néons” de l’année 2019. Des couleurs qui ne disparaitrons pas totalement de la street fashion. Retour donc à l’émergence de couleurs plus franches, qui nourrissent un besoin de sophistication pour le début de cette nouvelle décennie. Vous pourriez également aimer lire l’utilisation de Pantone dans un précédent article du blog.

Avec Glossier Play, la marque Millennials s’attaque à la couleur, aux paillettes

La jeune marque de soin américaine digitale Glossier fait un nouveau pas avec le lancement de la ligne de maquillage Glossier Play. Après avoir construit son expertise et son unicité sur la « dewy face » (visage plein de fraîcheur, littéralement couvert de rosée), la griffe américaine franchit une nouvelle étape en proposant un make-up affirmé, à base de paillettes et de couleurs plus fortes. Retour sur les clés de succès de cette nouvelle étoile de la cosmétique destinée aux millennials.

Glossier Play

Glossier, une marque de soin digitale indépendante qui surfe sur les réseaux sociaux et les tendances

La blogueuse Emily Weiss a créé Glossier il y a 5 ans en capitalisant sur la communauté qu’elle s’était construite via son blog Into the gloss et en embrassant les nouveaux leviers digitaux. À l’affut des nouvelles tendances, elle a compris comment s’adresser aux jeunes filles et jeunes femmes américaines (les Millennials) en adoptant des packaging au rose tendre et un nom Glossier en écho à l’attente de résultat peau recherché par de nombreuses jeunes femmes. Une peau éclatante, le Glow en anglais, parfaite.

Glossier glow

Pour avoir auparavant travaillé chez Vogue Teens, elle connaissait le style visuel à la mode : des visages nude à l’éclat particulier, plein de fraîcheur et ce fameux rose pâle, désormais baptisé rose millennial (cf cet article du blog). Mais aussi la diversité avec la mise en avant de visages d’origine variée.

Glossier bestsellers

Ce qui est intéressant, c’est que le succès de cette jeune marque a dépassé les frontières des États-Unis, challengeant les marques historiques. Après avoir proposé du maquillage dans la lignée de ces soins, très orienté soin comme le blush, le fond de teint ou même le mascara en une seule teinte noire, elle a élargi son offre aux produits de soin pour le corps. Dernièrement, elle a lancé avec succès un parfum aux formes organiques avec une déclinaison sous forme de concrète (parfum solide très tendance).

Glossier e-commerce

Côté business, elle a toujours cherché à rester indépendante. Cette start-up a renoncé à une croissance par le biais de chaines puissantes internationalement comme Sephora. Elle préfère rester un pure player réalisant la quasi-totalité de son chiffre d’affaires sur le web (90%). Ses pages produits sont de véritables best practices qui s’appuient sur la proximité avec les consommatrices, la transparence (liste des ingrédients accessibles) et l’argumentation qui plait aux millennials. Comme les ingrédients vegan, les avant-après et les témoignages ou les photos des consommatrices.

Glossier avant-après

En surfant ainsi sur la puissance de persuasion des pairs in real life (IRL).

Glossier en vie réelle RL

Cette marque direct-to-consumer a toutefois compris l’importance du phygital en ouvrant un flagship à New York, puis à Los Angeles, et quelques pop-up stores l’an dernier. Son lien avec les consommatrices, elle l’entretient sur les réseaux sociaux et cherche à les transformer en ambassadrices. Elle sollicite leurs avis sur le développement de ses produits. Sa croissance, elle la finance par des levées de fond (86 millions de dollars).

Glossier Play, un maquillage à paillettes ou vinyle très tendance et accessible en prix

Le 5 mars, après une phase de teasing sur Instagram et Facebook, sortait cette nouvelle ligne de maquillage. Google Play est destinée à la fois aux inconditionnelles de la marque Glossier, mais aussi à un nouveau type de consommatrices plus attachées au paraître, aux sorties, plus festives… Plus de détails sur le site

Glossier paillettes

Un double levier de croissance du fait de la cross-fertilisation : les acheteuses fidèles de soin peuvent se convertir au maquillage et les nouvelles recrues du maquillage se convertir au soin. Glossier Play est encore une gamme courte de 4 produits : un gel à paillettes, une laque pour les lèvres, un highlighter et un crayon eye-liner.

Glossier colorslide yeux

À des prix accessibles : l’highlighter est le produit le plus cher à 20$, le kit des 4 produits plus un applicateur et un taille-crayon est proposé à 60$. Gageons que le buzz réalisé sur les réseaux sociaux augure d’un rapide succès. À suivre… (petit bémol, le site de vente en ligne Glossier n’est que partiellement traduit en français).

Glossier transprence

La couleur du parfum homme : chrome pour Azzaro, bleu de Chanel

Doté d’un fort pouvoir évocatoire, la couleur peut inspirer un parfum homme. Bleu de Chanel tout comme Chrome d’Azzaro sont des parfums masculins iconiques et pérennes. Ils ne surfent pas sur une tendance du moment mais puisent leur force dans le pouvoir imaginaire de la couleur. Le bleu version nuit comme le chrome sont des couleurs universelles masculines et élégantes. Elles véhiculent des lieux, des émotions, des moments, mais aussi des odeurs, des souvenirs olfactifs propres à chacun. C’est pourquoi le parfumeur s’en est emparé pour créer des parfums originaux, emblématiques, à même de séduire durablement les hommes.

parfum homme

Parfum homme aquatique, l’emblématique Chrome d’Azzaro fut pionnier en son genre en 1996

Fidèle aux parfums pour homme, cette fragrance est un hespéridé aromatique. Mais son originalité réside dans sa facette aquatique dont elle lança la mode. Une facette qui lui confère une grande fraîcheur en accord avec son nom, sa couleur et son packaging. Pour ma part, je suis très sensible aux notes d’agrumes, bergamote en tête, qui lui donne son fusant et pep’s, elle évolue vers une nouvelle fraîcheur grâce aux notes aquatique et à la transparence des muscs blancs. Pour finir plus classiquement sur un fond boisé relevé d’une note thé. La fraîcheur emblématique du parfum Chrome s’est depuis déclinée en de nombreux flankers.

parfum chrome azzaro

Le dernier en date, Chrome Pure rompt avec les codes packaging pour adopter un flacon blanc mat tel le corian, au toucher agréable. En revanche, sa construction olfactive capitalise sur la fraicheur hespéridé aquatique mais le parfum se veut plus sensuel avec l’adjonction de la fève tonka en fond. Une matière première olfactive très tendance que ce soit dans le parfum homme ou le parfum femme. Fruit d’un arbre d’Amérique Latine, elle apporte rondeur et douceur au parfum avec un petit effet poudré.

pub azzaro chrome

Le parfum Chrome, c’est aussi une histoire de saga familiale. Le couturier Loris Azzaro s’est inspiré de sa complicité avec son petit-fils et sa chère Méditerranée pour la créer. On a tous encore en tête ses publicités multi-générationnelles telle celle-ci datant de 2005. Pour les derniers opus publicitaires, la parti-pris choisi a été de se focaliser sur la complicité père-fils des nouveaux pères. Une façon de rajeunir la cible… Voir ci-dessous le film réalisé par Christopher Hewitt. Plus de détails sur le site azzaro.com

Bleu de Chanel : une couleur réservé au parfum masculin et non au vestiaire mode

Le bleu ne fait pas partie des couleurs emblématiques de Chanel, celles décrites dans ce post et dans ce chapitre de la web serie Inside Chanel. Le beige, le noir, le blanc, le rouge et l’or. Crée en 2010, Bleu de Chanel est une fragrance masculine élégante, un aromatique boisé qui se singularise par ses notes rafraichissantes de baies roses. Cette année est marquée par le lancement de la version parfum, plus intense doté d’un flacon au lettrage or. Toujours sur un accord aromatique boisé, elle se distingue par l’adjonction en son coeur de notes de géranium et de lavande. Une création du nez de la Maison Chanel, Olivier Polge.

notes bleu chanel

Dans son dernier opus publicitaire, l’homme incarné par Gaspard Ulliel a mûri. Au-delà de ses cheveux courts, on le sent davantage posé, moins trépidant dans sa quête d’absolu et de sens. Comme dans les précédents films de 2010 et 2015, réalisés respectivement par Martin Scorsese et James Dray, il se libère de ses obligations et quitte le groupe où chacun reste rivé à son écran d’ordinateur. Image fugitive d’une femme qui le fascine et guide ses pas.

Gaspard Ulliel Chanel

Ce nouveau court-métrage est tourné dans un Bangkok nocturne et hypnotisant par Steve McQueen. Avec pour motto final « It’s right in front you ».  Et un plan final d’une piscine en roof top magique !

Pour souligner l’intemporalité de ce grand jus masculin, la musique du film n’est autre que la chanson « STARMAN » de David BOWIE. Mon avis : ce film gagne en authenticité et en maturité à l’instar de son ambassadeur, l’acteur Gaspard Ulliel. Je suis sensible au continuum, au visage masculin et au décor choisi, un Bangkok à la fois moderne et traditionnel avec ses buildings design et ses rues étroites. Tout comme le parfum en filiation directe avec le jus de l’eau de toilette, mais également plus mûr.

Au final, côté packaging, le lien entre ces deux parfums pour homme est la couleur bleu, une couleur qui évoque la fraîcheur et la luminosité se traduisant par des notes aérienne et aquatique à l’instar de Chrome. Ou une couleur plus profonde, qui peut évoquer, le froid, la nuit. C’est surtout une couleur qui fait l’unanimité auprès des hommes. C’est d’ailleurs la couleur la plus empruntée pour les logos d’entreprise. Cette couleur apaisante symbolise la confiance, l’honnêteté.

Chrome Pure d’Azzaro, Eau de toilette 100ml 83€ en vente en parfumeries et sur le site dédié aux parfums origine-parfums.
Bleu de Chanel, parfum en flacon 50ml à 91€.

Personnalisation couleur & développement durable : La Bouche Rouge adossée à LVMH

Surfant sur les attentes des clientes luxe – personnalisation, sur-mesure et développement durable, la nouvelle marque de rouge à lèvres La Bouche Rouge a su séduire en amont LVMH qui accueille sa recherche et sa fabrication. Mono-produit, elle propose désormais un beau rouge à lèvres rechargeable, élaboré dans les codes du luxe, dont on peut personnaliser la couleur. N’est-ce pas le Graal que d’avoir un rouge à lèvres exactement coordonné à sa tenue, son sac ou que sais-je… Un rouge à lèvres à la couleur unique, le comble du luxe !

rouge luxe

Le pari du développement durable et de la tradition: recharge sans plastique et écrin de cuir

Parce que près d’un million de rouges à lèvres serait jeté par an, le fondateur de La Bouche Rouge, Nicolas Gerlier a choisi une approche écoresponsable. Se délester de ses vieux rouges à lèvres ne serait pas un geste anodin, il contribue à la pollution de l’eau. Or, le rouge à lèvres est un des objets de maquillage que nous aimons exhiber. D’où le choix de ce bel écrin en cuir noir, réalisé dans la pure tradition de la maroquinerie. Un écrin que l’on peut recharger de différentes teintes. Et surtout un écrin lourd dont le bruit de la fermeture est synonyme de luxe. Quant à la recharge, le mot d’ordre dans sa conception a été d’éviter à tout prix le plastique, quelle que soit sa forme. Une recharge 100% développement durable.

recharge développement durable

Le pari de la couleur sur-mesure, le comble du maquillage luxe 3.0

La Bouche Rouge est une start-up digitale au positionnement luxe. Elle offrira début 2018 un service d’hyper-personnalisation, de sur-mesure coloriel pour satisfaire les désirs d’une clientèle luxe et engagée côté développement durable. Elle a d’ailleurs élu son siège au sein de la Station F, haut-lieu parisien des start-ups.
Le principe ? Que ce soit via le site internet ou via l’appli, on peut adresser une ou plusieurs photos qui donneront l’indication de la couleur recherchée grâce à un algorithme d’intelligence artificielle. Cette technologie digitale est associée à un savoir-faire pointu, breveté, en termes de colorimétrie et d’infusion de pigments rouge pour créer toutes les couleurs de rouge.

L’égérie Anja Rubik, top model d’origine polonaise, signe 2 teintes du rouge à lèvres

Quant à la formule, elle est respectueuse de nos lèvres, sans perturbateur endocrinien ni parfum. Pour l’heure, il est possible de commander par internet l’une des 8 teintes conçues par la make-up artist Wendy Rowe ou par l’égérie Anja Rubik. Pour ma part, j’ai choisi le Nude Red au fini satiné, doux et facile à porter.

certificat couleur

Mon avis : ce que j’apprécie dans cette démarche, le soin a été apporté dans le moindre détail. Ainsi, l’étui de cuir est orné d’une couture sellier main, le bruit de la fermeture, la liste des ingrédients de chaque formule présentée lors de l’achat en ligne en toute transparence, la rapidité de la livraison en 3 jours en France, le raffinement du logo embossé sur l’écrin de cuir et le coffret du rouge à lèvres. Le prix est, en revanche, grand luxe à 135€ le coffret (étui + recharge). La recharge de couleur seule est à 45€.
Parce que son fondateur est un ancien de L’Oréal Luxe, il a même mis un point d’honneur à être présent chez Colette avant sa fermeture, la vitrine luxe branché par excellence.
Intéressé(e) par l’offre personnalisé de soin, vous pourriez lire l’article à la crème sur-mesure réalisée sous vos yeux, Laboté.

Révolution couleur : Louis Vuitton abandonne le brun iconique pour le safran impérial

Révolution couleur en termes de packaging, Louis Vuitton annonce l’abandon de son brun chocolat iconique au profit d’un safran, surnommé safran impérial à la fin de l’année 2016. Une page historique se tourne ainsi pour le malletier car l’ensemble de la sacheterie et des boites de la marque sera modifié. Un choix lourd de conséquences car ces emballages sont les premiers ambassadeurs de la marque, lui assurant une grande partie de sa visibilité et de sa reconnaissance. Ce brun puisait son origine dans les malles emblématiques, malles exposées l’an dernier au Grand Palais dans l’exposition Volez, Voguez, Voyagez décodée dans cet article sur le blog. Et dans la toile Monogramme.

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L’art du voyage – photo Peter Lindbergh pour Louis Vuitton

La maison Louis Vuitton a opté pour le remplacer, pour une tonalité plus claire oscillant entre le jaune, le beige et l’ocre, alliée à des rubans bleu. Intitulée « safran impérial », cette couleur fait également partie de l’histoire de la maison puisqu’elle fut utilisée pour de nombreuses pièces iconiques, dont la malle Citroën datant de 1924. Une teinte qui s’inscrit entre le jaune Fendi (propriété également de LVMH) et l’orange Hermès.

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Pour plus de raffinement, les tranches des boites et intérieurs des sacs sont d’un beige rappelant le cuir naturel. Autre souci du détail porté sur ces nouveaux packagings, le papier plus épais et les anses en ruban de coton bleu ont été sélectionnés pour offrir plus de solidité dans le transport.

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Déjà les premiers articles de maroquinerie, notamment la mini-malle iconique présente à chaque défilé, propose cette teinte.

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Décodage : ce choix audacieux, une révolution couleur en soi, illustre la volonté de la maison de luxe de regagner en statut, une stratégie dont l’une des étapes est la préférence donnée aux articles en cuir par rapport à la toile monogramme depuis ces dernières années. Cette étape touche de plein fouet l’image de la maison. Cette nouvelle teinte raffinée a certainement fait l’objet de quelques tests à l’échelle mondiale auprès de clients de la marque. Une marque qui bouge avec le départ annoncé de Nicolas Ghesquière de la mode pour fonder sa propre marque.

Amateur ou amatrice de la symbolique des couleurs, vous pourriez aimer lire l’article que j’ai dédié au pantonier du luxe ici.

Le vernis se fait matière pour l’Art moderne : Chanel

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Dans l’univers de la Beauté, le Nail art s’est imposé comme une activité artistique à part entière, mobilisant talent et expertise. Le vernis à ongles est alors la matière de ce nouvel art, et sa palette de couleurs comme l’éventail des reflets autorisent toute créativité. A l’écoute de cette tendance de fond, la Maison Chanel lance l’opération Colour is an Art sur les réseaux sociaux pour mettre en avant Le Vernis au démarrage de la saison. Un vernis dont la formulation vient d’être rénovée pour donner plus encore de vibrance à la couleur.

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Au travers de l’opération Colour is an Art, Chanel réalise une exposition digitale et une exposition physique en rendant hommage aux oeuvres des grands artistes modernes : de l’art optique de Victor Vasarely, en passant par l’art surréaliste de René Magritte, des oeuvres abstraites de Vassily Kandisky, de Piet Mondrian, de Malevitch ou Alexander Calder.
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Ou plus récemment de l’américain Jackson Pollock et ses éclaboussures de vernis, ou du français Claude Viallat. Seul artiste contemporain dont la signature est l’empreinte colorée démultipliée et déclinée sur des supports très variés.
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Cette réinterprétation à l’aide de vernis associe précision des traits, graphisme et dynamisme des lignes à la force et à l’explosion des couleurs. Une retranscription des oeuvres majeures de l’Art Moderne. Toutes ces représentations sont accompagnées d’une citation des artistes dont elles s’inspirent. Dans cette sélection d’artistes au style varié, tous ont écrit et théorisé sur la forme et sur la couleur. Pour ce dispositif digital, sont mobilisées les plateformes Instagram, Tumblr, des réseaux qui font la part belle à l’image et que les marques de luxe affectionnent particulièrement.
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Pour autant, la marque n’en oublie pas la vie réelle et une exposition physique de ces oeuvres est en cours jusqu’en juillet dans le magasin Harvey Nichols de Dubaï. Avec ce dispositif, la maison Chanel ancre magistralement le vernis dans l’art.

Découvrir la nouvelle gamme Le Vernis, dotée de 15 teintes  sur le site chanel.com. Dont le produit culte Le Rouge Noir que Mademoiselle Chanel décrivait comme « grenat, comme l’intérieur d’une cerise noire ». En vente également dans les parfumeries au prix approximatif de 25€. L’innovation porte également sur le Gel Coat, un top coat dont la formule sensible à la lumière a été travaillée en duo avec celle du vernis à ongles pour booster la brillance et la tenue de la couleur.

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Couleur de l’année 2016 selon Pantone, le duo bleu Serenity et rose quartz

Non pas une couleur pour cette nouvelle année 2016, mais un duo bleu et rose qui dominera les tendances mode, deco, design et maquillage. C’est le jugement de Pantone, la marque spécialiste des couleurs qui élit la couleur de l’année depuis 16 ans. Une marque qui fait référence dans le monde de la mode, du design et de l’architecture, mais aussi dans celui de la beauté. Voici donc en avant-première les 2 couleurs qui marqueront cette année, deux teintes pastel douces qui invitent à la relaxation. Comme pour apaiser les tensions et les évènements tragiques qui ont marqué l’année 2015. Ou comme le souligne la directrice de Pantone, « Au vu de l’incertitude qui plane sur notre culture, nous n’avons de cesse d’aspirer à des teintes plus tendres qui transmettent un sentiment de calme ou de relaxation ».

pantone

Le duo Pantone Rose Quartz et bleu sérénité : un équilibre entre chaleur et apaisement évocateur de bien-être.

C’est la première fois que Pantone chosit une combinaison de teintes. Ce duo de couleurs pastel a particulièrement été observé lors des défilés Printemps Eté 2016 sur les podiums d’Emilio Pucci, Miu Miu en Italie et BCBG aux Etats-Unis.  Un duo pointu très tendance qui revisite les pastels par leur confrontation ou leur blending.

Défilé BCBG Printemps Automne 2016
Défilé BCBG Printemps Automne 2016

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Un duo qui fonctionnera également très bien en make-up sur les yeux , le rose sur les lèvres ou sur les joues, tout particulièrement pour les peaux claires. Quant aux ongles, ces teintes sont parfaites et peuvent être agrémentées de paillettes ou d’effet métal pour un résultat plus spectaculaire. Comme chaque année, Sephora collabore avec Pantone pour décliner ces teintes en maquillage.

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En vernis, ce rose est présent au sein de la marque Essie avec la teinte Mademoiselle, l’un des best-sellers de la marque américaine pour un résultat ultra naturel tout en apportant une touche de sophistication et de  brillance.

vernis-a-ongles-essie-mademoiselleEn décoration, le rose quartz apporte une touche chaleureuse, gourmande.

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Pour en savoir plus sur Pantone et ses produits dérivés (mug, nuancier), accéder à son site pantone.com.

La patine pour sauver et illuminer vos cheveux, l’étape finale chez le coiffeur

Résultat soin patine ©Guillaume Reynaud
Résultat soin patine ©Guillaume Reynaud

Connaissez-vous la patine cheveux ? Ce geste qu’opèrent les bons coloristes pour parfaire la coloration et illuminer les cheveux. Je l’ai testée chez une vraie pro de la couleur, Cathy. Une experte formée auprès de Christophe Robin. Elle a fondé l’Atelier des Couleurs, un espace cosy dans le Haut Marais pour prendre en main à la fois la couleur et la qualité de vos cheveux. Elle y reçoit des mannequins, des stars mais pas que… L’accueil est adorable, la déco version boudoir. Mais surtout, elle a mis au point la Patine égyptienne, une patine végétale pour réchauffer la couleur de vos cheveux tout en les gainant.

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La patine végétale, un protocole soin pour parfaire la couleur des cheveux.

Certaines d’entre vous ont déjà entendu leur coiffeur leur proposer une patine après la couleur ou pour déjaunir les cheveux. Cathy, notre coiffeuse-coloriste, a revisité ce soin dans une version végétale à base de pigments végétaux 100% bio : la Garance, la poudre de Fleurs d’Hibiscus, la Rhubarbe et le Henné. Ce dernier est aujourd’hui reconnu pour ses propriétés gainantes, fortifiantes. Il fait partie intégrale des rituels cheveux d’Afrique du Nord et notamment en Egypte.

Cathy, la fondatrice de l'Atelier des Couleurs, coiffeur-coloriste
Cathy, la fondatrice de l’Atelier des Couleurs, coiffeur-coloriste

Après m’avoir interrogée sur mon ressenti cheveux, Cathy les a observés, touchés, diagnostiqués. Ensuite, elle a préparé la patine égyptienne dans un bol en ajustant le dosage au résultat doré que je recherchais. Visuellement, cette patine ressemble à un masque capillaire épais, granuleux, dense chargé en pigments. Très proche du cataplasme en fin de compte. Elle l’a appliqué raie par raie au pinceau, puis laissé poser. Il nécessite un rinçage long et minutieux. A l’issue du brushing, j’ai pu toucher mes cheveux. Je les ai sentis beaucoup plus épais, texturisés sous mes doigts.

A mon avis : c’est un protocole de soin que je recommande à toutes les femmes qui se colorent les cheveux, tout particulièrement lorsque ces derniers sont fragiles ou fins. Non seulement la patine ravive l’éclat des cheveux durablement, mails elle les soignent également. Elle leur redonne du corps, de la tenue. Le seul bémol : il faut patienter 2 mois pour faire une coloration. Une mise au repos forcé !

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Atelier des Couleurs, 4 rue Béranger, 75003 Paris.
Du lundi au jeudi de 10h à 19H, nocturne le vendredi jusqu’à 22h.
Sur rendez-vous : 01 44 61 19 89.
Patine égyptienne, soin + brushing , compter 1 heure, 120€.

Sinon, vous pouvez également opter pour le soin raviveur de couleur de Christophe Robin, en vente dans les boutiques dépositaires et sur son e-shop.

Malin, Yves Rocher joue la dualité des couleurs selon l’humeur #speakingcolors

Yves Rocher décode les humeurs au travers de duo ou trio de couleurs de vernis. Une nouvelle façon de faire coller la couleur de ses ongles à son humeur tout en vendant un duo ou un trio de vernis : Malin !

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Alors que les emojis qui nous permettent de communiquer sur nos humeurs s’immiscent dans nos sms, mails, créant un nouveau mode de langage. Voici le maquillage ou le Nail Art qui nous propose d’exprimer notre humeur, une mise en scène de soi censée illustrer nos humeurs de façon ludique et séduisante. La marque Yves Rocher surfe ainsi sur la créativité des femmes en matières de vernis, sur cette nouvelle tendance de vernis multi couleurs pour une dimension fun, triste, sport. Une tendance également reflétée par la recherche du « décoordonné « : ongles de pieds et ongles de mains, haut et bas de maillot de bain ou de lingerie…

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Une envie d’anticonformisme qui nous permet d’afficher notre humeur. Un dictionnaire des couleurs a ainsi été mis au point par la marque de cosmétique végétale : Quelles couleurs pour quelle humeur. Le fil rouge de cette opération est le langage des couleurs. L’originalité repose sur les associations de couleurs (duo ou trio) et le jeu des variations suivant les doigts. Ainsi, quand on associe du rose avec du vert ou du jaune, c’est qu’on est #Tropfun, jaune et gris #Créative, Le principe est expliqué au travers du film de 30 secondes Parlez-vous vernis ? Une opération relayée en magasin où les conseillères beauté sont à même de vous expliquer ce langage des couleurs selon l’humeur, ainsi qu’en street marketing.

Une façon évènementielle, ludique, surfant sur les tendances mode et sur la psychologie, pour lancer la nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur végétale, composée de 50 teintes ou effets nacré, métallisé, pailleté…  Bon plan : des vernis à prix sympa à partir de 2,95€ car de petite contenance – flacon de 5ml-, permettant ainsi de les acheter en nombre et de les combiner sans remord. Leur innovation : un nouveau pinceau en forme d’éventail pour faciliter l’application.

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#speakingcolors, c’est également une façon de mobiliser les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) car les internautes peuvent jouer et interagir en enrichissant le dictionnaire de leurs propres créations et humeurs.

#speakingcolors-reseaux-sociaux

Là ou le bât blesse, c’est la proximité avec l’opération de communication engagée par OPI sur les réseaux sociaux dont je vous ai parlé dans cet article #speakincolor. Une opération autour de l’invention d’un alphabet de 147 caractères de couleurs sous forme de gouttes de vernis et d’une appli permettant de traduire vos messages en gouttes et couleurs. Opération datant d’avril 2015. La guerre des hashtags fait rage dans l’univers de la beauté !

appli-colorchat-OPI Au final, l’opération conçue par Yves Rocher se révèle plus simple, plus commerciale, moins esthétisante (stop motion) que celle d’OPI dans son exécution mais somme toute très ludique. Gageons qu’elle assurera un joli succès commercial et renforcera Yves Rocher dans son statut de Love Brand sur les réseaux sociaux et auprès des femmes. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Enfin, dans l’univers alimentaire, la marque Coca Cola s’empare du smiley, un émoticône  universel au-delà des différences culturelles pour la signature de son url et lui dédie un film. Pour faire écho à sa promesse Open happiness. Voir son film Emoticoke ci-dessous.

Le nuancier Pantone des marques gourmandes : couleur Ladurée, Fauchon, Lenôtre

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Ce nuancier conçu initialement pour les artisans est utilisé aujourd’hui par les industriels et les artistes. Certaines teintes sont devenues iconiques pour les marques tel l’orange Hermès, le rouge Cartier (décodage dans cet article du blog). Quelles couleurs sont attribuées immédiatement et universellement à des marques de gastronomie ? La couleur joue un rôle essentiel dans la construction de la marque, dans sa Brand Identity, véhiculant reconnaissance, attribution et compréhension de ces temples de la gastronomie. Décodons ensemble la palette de couleur autour d’une douzaine de marques mythiques de gastronomie, de patisserie ou de gourmandise. Des couleurs sur lesquelles les désirs se cristallisent.

Vert amande de Ladurée à la patine XVIIIè siècle en harmonie parfaite avec l’univers architectural et décoratif de la Maison Ladurée. Doté d’un charme intemporel, il se décline en macaron au doux parfum de pistache, en sac griffé, mais aussi au-delà de la gourmandise, en bougie et dans l’univers de la maison.

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Rose fuchsia pour Fauchon ou tendre pour la Pâtisserie des Rêves. Quand le rose fuchsia est synonyme de glamour, de séduction avec une tonalité Fashion, le rose tendre fait référence à la douceur de l’enfance, à la dimension cocooning qu’offrent la pâtisserie et les bonbons. La Pâtisserie des rêves le décline en logo, sur les murs et l’ensemble du merchandising avec beaucoup de cohérence et d’impact.

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Aubergine pour Lenôtre, un choix très distinctif dans l’univers des traiteurs et de la gastronomie. Selon les périodes, la marque le fait varier le nuancier de la prune au violet. Pour l’impact, il se décline en logo, store et vitrine.

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Le nuancier des bruns est largement utilisé par les chocolatiers comme la Maison du chocolat, Pierre Hermé qui sévit également au Royal Monceau dans un univers brun chocolat ou encore Angelina, l’ancienne maison Rumpelmayer fondée en 1903, une institution parisienne au Montblanc culte.

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Noir, couleur du luxe et de l’élégance par essence pour les pâtissiers récents que sont Hugo & Victor ou Des gâteaux et du pain. Il met à distance mais sert aussi d’écrin pour sublimer les créations pâtissières.

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Rouge pour Dalloyau, rouge et noir pour Hédiard. La teinte rouge est empreinte de passion, de vie, de puissance, elle permet à ces marques de souligner leur leadership historique et leur patrimoine puisque leur fondation remonte respectivement à 1802 avec le concept du prêt à emporter et en 1854 place de la Madeleine pour l’épicerie de luxe Hediard.  Mis en image dans le film pub de 2012 ci-dessous.

Dalloyau-Faubourg-Saint-Honore

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Vert émeraude pour le chocolatier Patrick Roger et bleu turquoise pour Jeff de Bruges qui leur confèrent fort impact et forte attribution dans l’univers citadin.

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Pour ces marques, la couleur est signe distinctif et statutaire. Elle peut projeter la marque dans la modernité telle le rose fuchsia de Fauchon ou au contraire souligner son ancrage dans le passé tel le vert amande de Ladurée. Quoi qu’il en soit, c’est un fort vecteur émotionnel, jouant sur l’affect des consommateurs et clients. Et ces marques de haute gastronomie ou de haute gourmandise pilotent leur identité et leur communication à l’instar des marques de luxe, puisant dans leur patrimoine pour le revisiter avec une créativité audacieuse. Elles jouent ainsi du paradoxe tradition & modernité, restent ainsi toujours autant désirables et se propulsent ver un avenir dynamique. 

Au final, l’éventail de couleurs est large, mais infime par rapport au nuancier Pantone qui compte pas moins de 999 teintes répertoriées. Un nuancier qui fait référence auprès des artistes, des graphistes, des créateurs de mode, de beauté, de décoration, de design depuis un demi-siècle.

Et pour vous, quelle est la couleur emblématique de la gastronomie ou de la gourmandise ? Voir également les articles que j’ai consacrés au Pantonier des marques luxe ou cosmétiques sur le blog.