Défier la gravité et le vieillissement : Dior Capture ou Avène Physiolift

Les marques Dior et Avène mettent leur innovation soin au service de la fermeté et de la lutte contre la gravité de concert. Après avoir longtemps mis l’accent sur les rides, ces marques cosmétiques privilégient une approche globale de la beauté se focalisant sur les traits du visage. Et l’expression qui s’en dégage.

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La nouvelle crème Dior Capture se focalise sur l’anti gravité et sur les traits du visage.

Les femmes accordent aujourd’hui une grande importance à l’empreinte qu’elle laisse au travers de l’expression de leur visage. Les actrices ont abandonné la chirurgie esthétique au profit d’intervention et de soin qui préservent la jeunesse de leurs expressions et refusent les traits figés. A cet égard l’acide hyaluronique, la radio-fréquence et la mésothérapie sont bien placés.
Côté soin, la Maison Dior a demandé à ses laboratoires de recherche de se pencher sur l’affaissement des traits du visage sous l’influence de la gravité. Ses effets se traduisent par une accentuation des expressions graves : tristesse, fatigue, dureté des traits.  La perte de fermeté marque le pli d’amertume. Au final, l’évolution des traits du visage avec le temps et la gravité transmet une impression moins enjouée. Et une réalité physique : en 20 ans, la peau s’affaisse de 4 mm au niveau des pommettes, du coin de la bouche et du menton.
Une réalité physique que la Science Dior cherche à combattre au travers de sa découverte sur les cellules souches et leur rôle dans le maintien de la fermeté de la peau (SKP). Elle investit depuis 15 ans le territoire des cellules souches et a distancé ses concurrents dans ce domaine. Elle a pu ainsi mettre au point un actif exclusif stimulant les ressorts de la peau pour combattre la gravité. Une découverte présentée dans plusieurs congrès aux US.

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La crème Dior Capture Totale multi-perfection promet de rehausser les traits et de redessiner les contours du visage. Voici pour le storytelling et le mode d’action. Isaac Newton et sa pomme ne se retournerait-il dans sa tombe en apprenant l’usage de son concept pour lutter contre le vieillissement de la peau ?

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Pour la texture, pas moins de 3 galéniques sont proposées : la crème riche, la crème légère et la crème universelle. Pour ma part, j’ai craqué pour la crème légère, une texture gel-crème d’une grande sensorialité au joli rose translucide. Très appétissant ! Elle glisse facilement sous les doigts pour une application très confortable. J’apprécie son parfum discret et le fait qu’elle ne laisse pas la peau brillante. Mon avis : pour celles qui ont la peau plus sèche, je recommande la crème universelle à la fois fine et fondante qui offre plus de confort. Toutes deux lissent la peau pour une impression immédiate d’effet anti-fatigue et tenseur. Elles agissent jour après jour pour raffermir la peau.

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Et parce que la maison Dior s’investit dans le développement durable, cette crème iconique est présentée en pot de 60 ml rechargeable.
Avec ce lancement, la marque poursuit sa collaboration avec le mannequin Eva Herzigova et a choisi de confier les visuels de la campagne au photographe italien Paolo Roversi. Sous son objectif, elle apparait radieuse, complice et éclatante de féminité. des visuels aspirationnels pour la cible de Dior Capture. Un ton juste !

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Eva Herzigova radieuse sous l’objectif de Paolo Roversi

Avec Physiolift, Avène choisit une approche experte de la fermeté.

La marque Avène s’est également penchée sur les effets du temps sur le matelas de soutien de la peau, sur son architecture. Pour apporter la meilleure réponse, les Laboratoires dermatologiques Avène ont étudié la meilleure combinaison d’actifs dont ils ont adapté les dimensions pour une plus grande pénétration et efficacité. Un trio regroupant acide hyaluronique pour regonfler le derme, une fraction active d’une algue brune sur le collagène dermique ou de la jonction derme-épidermique et le rétinaldéhyde – actif phare Avène – pour épaissir l’épiderme.

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Au-delà de la définition des tailles optimales de ces actifs, la ligne Physiolift se distingue de la concurrence par le lancement frontal de 5 soins dotés de galéniques sensorielles variées. Un soin combleur hautement concentré en actifs pour cibler les rides les plus marquées ou les plus larges. Sa texture sous forme de mousse expansive jaune est très originale, elle lui permet d’épouser le creux des rides pour une plus grande efficacité. Physiolift Jour se décline en 2 versions : émulsion lissante fine ou crème lissante, ses 2 textures ont un effet maillage 3D pour un lift. Il est également enrichi en actifs protecteurs et s’utilise le matin sur le visage, le cou et le décolleté. Quant aux soins à appliquer la nuit, le baume de nuit présente une texture enveloppante et le soin yeux une texture patch pour diffuser les actifs tout au long de la nuit.

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Les + de chacun : l’action détoxifiante du soin nuit et l’action anti poches et cernes (surtout) du produit yeux. Une efficacité évaluée cliniquement par un dermatologue sur une trentaine de sujets. Donc moins subjective que l’auto-évaluation des femmes. Voici ma routine jour, yeux et combleur.

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Infos pratiques
La crème Capture Totale est en vente au prix de 165€ pour le pot de 60ml rechargeable dans les parfumeries, grands magasins et sur le site dior.com.
Avène : Les soins Jour sont vendus dans des flacons doseur airless 30ml tout comme le soin Nuit, le soin yeux et le soin précision combleur en 15ml . Aux prix respectifs de 30.50 €, 31.90€, 28.50€ et 33.10€  en pharmacie. Plus de détails sur le site eau-thermale-avene.fr.

Avène partage le même flacon-doseur précis pour son soin combleur que L’Oréal Revitalift que j’avais décrit dans cet article du blog sur Revitalift Filler.

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