Vuitton crée l’attente et le désir : le sac NN14

Le Sac NN14 de Louis Vuitton porté par Gisele Bündchen  - ©Steven Meisel

Le Sac NN14 de Louis Vuitton porté par Gisele Bündchen – ©Steven Meisel

En ayant lancé sa puissante campagne de pub 1,5 mois avant le lancement commercial en point de vente, Vuitton a su créer l’attente et le désir. Le sac NN14, produit star du Printemps-Eté 2014, réunit toutes les clés de succès : 

  • des égéries muses de Marc Jacobs à la renommée mondiale, Catherine Deneuve, Sophia Copola qui témoignent en vidéo
  • un ancrage dans le patrimoine de Vuitton, le sac sceau Noé datant de 1932 revisité par Marc Jacobs et une appellation qui lui fait honneur NN pour Néo Noé
  • une première présentation dans le cadre des défilés Printemps-Eté 2014 en octobre
  • des déclinaisons très variées de l’iconique toile Monogram au magnifique cuir façon brute et minimaliste, en passant par des versions rock avec sequins ou pour le soir par des parures de plumes ou de paillettes
  • deux formats pratiques
  • un soutien publicitaire massif avec des encarts 4 pages, voire 6 pages et des vidéos au format court autour de témoignagnes des 6 muses
  • un style publicitaire en rupture avec les codes de la saison Printemps-Eté dans une ambiance très Black Swan
Modèles du défilé Vuitton Printemps Eté 2014

Modèles Extraordinaires du défilé Vuitton Printemps Eté 2014

sacs NN14

Le sac est sur réservation à partir de 15 février, les premiers cuirs en veau souple sont à respectivement 2300€ et 2500€; les modèles très luxueux, les Extraordinaires, ne sont pas visibles physiquement en boutique, mais uniquement sur les tablette des vendeurs ou dans les lightbox du shop-in-the-shop du Printemps Haussmann.

En termes de coloris, sont actuellement visibles le noir, le gold, le bleu (très beau avec des nuances de noir pour lui donner de la profondeur) et un rouge assez foncé. En termes de finition, une mini pochette zippée et amovible, une inscription Collection Printemps Eté 2014 à l’intérieur au fond du sac.

Ci-dessous dans la vidéo, le témoignage de Catherine Deneuve.

En cultivant le désir et l’attente grâce à l’ensemble des moyens développés (media, digital, merchandising) par Vuitton, la marque répond à un enjeu stratégique du luxe : la gestion de la rareté

Lire aussi le décryptage de la campagne Vuitton dédiée à ce sac dans l’article Pub Vuitton 2014 ou si vous êtes addict aux it-bags, l’article sur le sac star de la collection Prada 2014, le double bag.

2 réflexions sur “Vuitton crée l’attente et le désir : le sac NN14

  1. Pingback: muses de Nicolas Ghesquiere au coeur de la campagne Automne Vuitton

  2. Pingback: Prada : l'explosion des couleurs pour sa collection printemps été 2014

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