Voyage émotionnel et olfactif pour la collection parfum Louis Vuitton

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Après 70 ans d’absence, Louis Vuitton renoue avec le parfum, un lancement annoncé pour 2014 et finalement réalisé ce mois de septembre. Sans surprise, c’est le thème emblématique du maroquinier, le voyage, qui est ici décliné dans les 7 fragrances féminines, un voyage émotionnel, intérieur et olfactif signé du maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.

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Ce nez reconnu de la profession a pris les rennes de cette aventure depuis 2012. Passionné de parfum et installé dans le domaine des Fontaines Parfumées à Grasse, il est à l’origine de découverte et d’innovation qui font toute l’audace de cette collection. En tout premier lieu, l’infusion de cuir qui signe l’originalité de 2 fragrances, Dans la peau et Mille feux. Elle leur confère une sensualité extrême par ses dimensions animales et vertes (olives).

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Le cuir naturel à l’origine de l’infusion de cuir et la rose de mai

Sur le plan olfactif, Jacques Cavallier a également innové dans l’extraction au CO2 à température ambiante de la rose de mai (rose centifolia) et du jasmin. Un challenge qui permet de restituer au plus près l’authenticité de ces sublimes matières premières originaires de Grasse. Elles sont au coeur de 2 de mes parfums préférés, Rose des vents et Turbulences.

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Autre découverte étonnante, l’absolu de vanille de Tahiti, l’un des temps forts de la fragrance Contre Moi. Toutes ces fragrances partagent un sillage singulier, précieux, à porter sur peau nue et emblématique de la haute parfumerie.

Le flacon signé du designer Marc Newson est plus attendu même si sa pureté et sa sobriété lui confèrent une grande élégance. J’ai particulièrement apprécié le capot estampillé du logo LV car il est aimanté. Innovation technique, le tube plongeur est quasiment invisible. Rechargeable, vous pouvez le faire remplir en boutique à la fontaine à parfums.

Défi olfactif et mise en scène iconique résument cette collection de parfums Louis Vuitton

Mise en scène autour de malles iconiques que ce soit pour la bar à parfum où nous testons les parfums sur des touches de céramique à même de restituer toutes les qualités olfactives des fragrances. Mais aussi l’orgue à parfum ou même le mural parfum au concept damier situé à l’étage du flagship des Champs-Elysées.

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Mon conseil : Si vous êtes passionnée de parfum, vous pouvez réserver votre consultation parfum avec l’une des expertes parfums, Alicia Douair, pour découvrir des matières premières rares et toute la collection parfumée.

Quant à la publicité, c’est le photographe Patrick Demarchelier qui a shooté Léa Seydoux, une égérie à la sensualité débordante tout comme la caresse de ces parfums. Un visuel dans lequel a été insérée la fleur stylisée et iconique de Louis Vuitton, avec plus ou moins de bonheur. L’accroche ou le claim se révèle d’une grande banalité et libellé en anglais : Beyond Perfume.

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En vente en boutique Louis Vuitton et dans 5 pop-up stores dédiés aux parfums, notamment au Printemps Haussmann et au Bon Marché (Groupe LVMH oblige). Victime de son succès, le coffret des 7 miniatures de 10 ml au prix de 200€  (ci-dessous) était déjà en rupture le premier jour.

Avec cette nouvelle corde à son arc, le malletier est assuré de trouver un nouveau souffle de croissance en attirant une clientèle moins aisée. Une stratégie qui toutefois risque de mettre à mal sa politique de revalorisation de l’image et du portefeuille produits entamée récemment avec la réduction des boutiques et le lancement de pièces plus nobles (sacs en cuir de haute qualité en quantité limitée).

coffret
– Eau de Parfum 100ml = 200€
(rechargement en magasin = 125€)
– Eau de Parfum 200ml = 300€
(rechargement en magasin = 250€)
– Flacon de voyage 4×7,5ml = 200€
Recharges 4×7,5ml = 110€

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