Jeu beauté : une approche culturelle de la gamification Eos, YSL

Les marques cosmétiques orientent leur communication digitale vers un des leviers de visibilité, le jeu beauté, en cette période de confinement. Il fait écho au #restezalamaison ou au #stayhome. L’initiative internationale de la marque de soin Eos est à saluer pour sa créativité sur le réseau tendance tiktok. De même l’opération digitale d’Yves Saint Laurent Beauté sur WeChat intègre une bonne compréhension culturelle des cibles.

jeu beauté eos

Jeu beauté : les soins Eos organisent une chasse aux oeufs sur Tiktok, le réseau des jeunes

Seconde application la plus téléchargée au monde, Tiktok est le nouveau terrain de jeu digital pour les marques cosmétiques. Ce réseau social de vidéo courte a très vite trouvé son public parmi les jeunes de 14 à 25 ans. Il exerce une concurrence très forte vis-à-vis de Snapchat avec qui il partage le sens de la créativité. Il y ajoute la dimension challenge autour de la chorégraphie et de la musique, défi qui mobilise la jeunesse. Encore plus en ces temps de confinement où le jeu beauté évite l’ennui. La marque américaine Eos a investi dans une campagne de gamification autour d’une chasse aux œufs pour Pâques. Cela fait sens par rapport à son produit iconique qu’est le baume Eos. En effet, son packaging très distinctif épouse la forme parfaite de l’œuf.C’est le principal levier de son succès depuis 2006, il égaye les étagères de Sephora.

baume eos

Eos (acronyme de evolution of smooth) se positionne parmi les marque leaders du soin des lèvres en Amérique du Nord. La marque surfe sur les tendances : développement durable en participant au soutien des producteurs de beurre de karité, sans compter un partenariat avec TerraCycle pour le recyclage des produits. La marque communique également sur la naturalité de ses produits et sur la liste des ingrédients controversés qu’elle se refuse à utiliser. certains de ses produits sont vegan, à l’instar du lip balm Crystal. Pour autant, la marque a reçu de centaines de plaintes de consommateurs ayant connu des irritations et démangeaisons suite à l’utilisation du baume eos (source Wikipédia).

tiktok duo

Boosté par 15 influenceurs, le jeu beauté Eos sur Tiktok 

Ces influenceurs stars du réseau Tiktok cumulent 50 millions de followers. Ils ont travaillé avec Eos pour créer des vidéos ludiques sous forme de défi. Chaque membre de leur communauté était invité à compter le nombre de baumes Eos dans la vidéo. Exploitant la fonctionnalité duo de tiktok (splitscreen), la marque a communiqué une semaine après le nombre d’œufs cachés dans chacune des vidéos. Cette opération baptisée

#awesomeegghunt 

répond à un besoin de stratégie virale. Tout en intégrant la dimension culturelle de la chasse aux œufs pour Pâques en Occident.

gamification chine

Autre gamification virale, le jeu créé par YSL en Chine sur WeChat 

Yves-Saint-Laurent, l’une des marques de luxe les plus appréciées en Chine a fait la promotion d’un « jeu de nombres » sur WeChat et Weibo pour prédire les numéros porte-bonheur des participants. Ils peuvent obtenir leur numéro après avoir inscrit leur date de naissance. Beaucoup de femmes ont participé à ce jeu. De plus, elles ont participé activement à sa promotion, en partageant leur résultat sur les réseaux sociaux, en invitant leurs amies à participer. Cette initiative dénote d’une bonne connaissance culturelle de la clientèle chinoise.
En Chine, en effet, les nombres sont d’une grande portée symbolique. Ainsi, certains portent chance, comme le 8 synonyme de plénitude dans la culture taoïste, alors que d’autres font peur, tel le 4. De même,la date du 11.11 est porteuse d’heureux auspices et favorable à la rupture du célibat. Le 11 novembre est considéré chaque année comme la journée des célibataires, des « 1 » solitaires se retrouveraient ensemble pour faire la fête. Le fondateur d’Alibaba, Jack Ma a fait de cette date une grande fête commerciale, journée qui bat les records de vente en lige du Black Friday américain.

Premier degré: L’Oréal est attaqué aux US pour la publicité addictive de Black Opium

Un groupe américain anti drogue a adressé une lettre ouverte au géant cosmétique l’Oréal au sujet de son parfum Black Opium d’Yves Saint Laurent et de sa publicité addictive lui enjoignant de les retirer. L’attaque provient du National Council on Alcoholism and Drug Abuse dans le Missouri.

addictive
Pub Black Opium ©Tyrone Lebon

Pris au 1er degré, le film pub est attaqué pour prôner l’usage de la drogue et sa consommation addictive

Parce que L’Oréal a poursuivi l’esprit du parfum Opium de Yves Saint Laurent au nom provocant, le groupe se voit attaqué pour la campagne de publicité prise au sens littéral de l’eau de parfum Black Opium. L’histoire publicitaire du parfum Black Opium a toujours reposé sur le caractère addictif de ce parfum de nuit dès son lancement en 2014. Décodage du lancement dans cet article du blog. Depuis, la marque a toujours filé la métaphore en termes de visuels et de sémantique. Pour le lancement de l’eau de parfum, ce film donne à voir sa nouvelle égérie, l’actrice et chanteuse Zoé Kravitz (fille de Lenny Kravitz) dans un Tokyo nocturne fascinant de futurisme.

Par rapport aux précédents opus, le pitch est davantage tribal, dans la tendance du moment. On la voit entourée de sa bande multi ethnique, il valorise la singularité de chacun.

tribu Zoe Kravitz

Les images au traité rock contemporain du réalisateur Jonas Lindstroem sont extrêmement léchées, l’ambiance électrique, les plans à la fois très rapprochés pour rentrer dans l’intimité des personnages et évoquer la sensualité du parfum. Ou dézoomés pour dévoiler l’ambiance nocturne de Tokyo, ses gratte-ciels et rooftops… Des images dignes d’un clip musical, qui souligne l’appartenance de l’ambassadrice Zoé Kravitz à cet univers. Le sentiment qui s’en dégage, pour autant, n’est pas aussi sulfureux que ce que cherche à dénoncer le NCADA dans sa lettre adressée à L’Oreal. Découvrir l’objet du délit et de la provocation

La mégapole vibre au son de la musique de cette pub« BLACK OPIUM » 2018.  C’est le célèbre titre « The Hills » de The Weeknd. Son choix tout comme son claim « Succombez à son appel » ou  Do you feel the call est également critiqué par cette association anti drogue car elle ferait référence aux effets de la drogue… Elle demande même le rebranding, le changement de nom du parfum, voire retirer les produits des magasins.

Zoe Kravitz YSL

En 2015, L’Oréal avait essuyé également des plaintes en Angleterre pour sa précédente publicité qui montrait la quête de la précédente égérie, l’anglaise Edie Campbell, pour retrouver son parfum. L’ASA, l’organisme britannique en charge du contrôle de la publicité, avait débouté les plaignants et conforté L’Oréal.

Cette année, aux côtés de cette nouvelle eau de parfum, YSL Beauté innove avec un nouveau geste retouche. En effet, Black Opium Click and Go est un stylo retouche à emporter dans son sac. À utiliser de jour ou au coeur de la nuit. Sur des zones ultra sensuelles : le poignet, la poitrine, la nuque. Une innovation tout autant addictive. Un produit nomade tout comme le parfum Cushion Flower de Kenzo décodé ici.

Eau de parfum Black Opium – Yves Saint Laurent – flacon vaporisateur 30 à 90ml de 59€ à 112€ en vente en parfumeries, grands magasains et sur le site sephora.com.

Nouveauté technique ou marketing ? mascara faux cils YSL, Clarins, Chanel: avis

geste mascara
Parce qu’il est le produit de maquillage le plus utilisé, le mascara fait l’objet de nouveauté pour chaque marque. Revue des nouveaux mascaras Clarins et YSL et du mascara culte Volume Ultra Noir de Chanel sous les angles technique, marketing et résultat en terme de volume ou d’effet faux cils pour intensifier le regard.

mascara faux cils

Le match technique entre YSL, Clarins et Chanel: brosse + formule + essoreur, les fondamentaux du mascara

De par sa forme et son look, la brosse du mascara effet faux cils The Curler d’Yves Saint Laurent est étonnante. C’est en fait, une double brosse : une brosse noire arrondie en fibres pour délivrer la formule et charger les cils en matière pour davantage de volume et un peigne rose qui sépare et recourbe les cils. Chez Clarins, la brosse du nouveau mascara est dotée de fibres ultra-souples pour bien accrocher aux cils et y déposer de façon homogène la matière, sans faire de paquets, ni surcharge. La pointe conique permet d’atteindre les petits cils des coins internes et externes des yeux. Ultra-classique, la brosse du mascara Volume de Chanel est facile à manier et permet une application régulière cil à cil. Le design de sa brosse avec des fibres montées en flocon de neige accroche comme il faut pour que les cils gagnent en volume.

brosse mascara curl ysl

La formule qui se distingue le plus est celle du mascara Supra Volume de Clarins : elle exerce une double fonction: maquillage et soin. Maquillage par le choix de pigments carbon black et ultra marine pour un résultat intense. Soin volumateur des cils grâce, notamment, à un complexe épaississant et de la vitamine B5 ou panthénol. Un volume objectivé sur cils nus en test clinique ! Chez YSL, les huiles de coco et de bambou assurent nutrition, souplesse et brillance aux cils. Pionnier, l’Ultra Noir de Chanel fut l’un des premiers mascaras à intégrer des pigments carbones.
Quant aux essoreurs, ils permettent de doser la formule pour multiplier les applications et faire varier les effets.

brosse mascara chanel clarins

Le marketing porte sur l’appellation et le packaging: tendance versus sobriété élégante

À l’écoute des millennials ou des jeunes de la génération Z (adolescentes), Yves Saint Laurent séduit par son nom porteur de promesse forte – effet faux cils the Curler. Son design s’inspire des nouveaux codes des réseaux sociaux en version chic, le rose métallisé. Simple et sobre, Chanel et Clarins rivalisent d’élégance en capitalisant sur la couleur iconique de leur maquillage, noir ou doré. Quant au prix, il se tient dans un mouchoir de poche, s’échelonnant entre 31€ et 34€.

Pièce stratégique dans l’offre maquillage de Saint Laurent, ce nouveau mascara fait l’objet d’une campagne réseaux sociaux, presse et affichage sous les traits de son égérie britannique et rock Edie Campbell. #curlpower #yslbeauty

Verdict effet volume ou faux cils après plusieurs utilisations

Le mascara YSL a délivré sa promesse par sa capacité à gainer et à recourber les cils. Un résultat proche du recourbe cils, la contrainte en moins. L’Ultra noir de Chanel réhausse les cils avec précision, avec un effet khol sur la frange. C’est désormais un produit culte de la maison Chanel. Quant à Clarins, il enrobe bien les cils, les recourbe facilement.  Mais je dois attendre encore plusieurs semaines pour vérifier l »épaississement des cils nus, cela m’intéresse vraiment !
YSL comme Chanel proposent l’application d’un primer ou d’une base rose pour la première, blanche pour la seconde. Mais pour l’avoir testé chez Dior (décrit dans ce post du blog), j’ai eu du mal à intégrer ce double geste dans ma routine. Le résultat du seul mascara volume me convenant au quotidien. Et vous, avez-vous adopté le geste du Primer mascara ?

Côté innovation, Chanel a annoncé la prochaine sortie du mascara Révolution doté d’une brosse imprimée en 3D. Dont la production devrait démarrer en ce mois de juin. À suivre…

Succession Saint Laurent à la gomme : le buzz Instagram & Hedi Slimane

Le monde de la mode s’interroge sur la succession d’Hedi Slimane sur Saint Laurent alors que la marque a effacé toute trace sur le réseau social fétiche des aficionados, Instagram. En effet, le buzz s’est vite répandu parallèlement à l’annonce de son successeur Anthony Vaccarello à la découverte du compte instagram Saint Laurent vidé de tout contenu portant la marque de l’ancien directeur Artistique, Hedi Slimane. Une méthode de succession encore jamais pratiquée à la source de ce buzz 2.0. Comme si la maison de luxe repartait from scratch et faisait table rase du passé récent. Et pourtant…

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L’empreinte forte d’Hedi Slimane a transformé la Maison Saint Laurent en 4 ans sans lui faire perdre son âme.

Le twist rock apporté par le directeur artistique a rencontré un fort succès commercial. Sous la houlette d’Hedi Slimane, la marque s’est bien positionnée sur la mode et la maroquinerie, assurant une croissance annuelle de près de 30%.

succession

Même s’il était basé à Los Angeles, Hedi Slimane contrôlait la totalité de l’image que ce soit au travers de la communication ou du design des points de vente. Un parti pris épuré et rock, mettant en avant des égéries ou ambassadeurs issus de la scène musicale à l’image trouble (Courtney Love, Marilyn Manson). Une vision du luxe version XXI siècle aux facettes complexes : l’élégance et le minimalisme du noir et blanc opposés à des figures plus transgressives, des maquillages charbonneux alliés à des coiffures rock : un Glam’Rock bien différent du glamour précieux et coloré de ses prédécesseurs.

saint-laurent-fall-winter-2015-ad-campaign04 C’est également lui qui a présidé à l’évolution du nom de la Maison, abandonnant Yves Saint Laurent pour Saint Laurent Paris. Un pari audacieux mettant l’accent sur l’émancipation créative vis-à-vis du créateur fondateur !
Pour autant, il avait recréé l’esprit couture dans l’hôtel de Sénecterre, rue de l’université  (cf article précédent du blog). La marque a été ainsi replacée sur orbite, asseyant sa singularité, sa modernité et sa désirabilité dans l’univers de la mode.

Dans ce monde 2.0 dominé par l’image, la succession avec Anthony Vaccarello sur les réseaux sociaux.

Un passage de témoin qui fait le buzz. Seule la plateforme Instagram a fait l’objet d’un nettoyage systématique, n’y figure plus que le portrait officiel du nouveau directeur Artistique, Anthony Vaccarello.

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Les comptes Facebook et Twitter de Saint Laurent présentent toujours les moments forts de l’ère Hedi Slimane, notamment les dernières collections présentées en mars avec des pièces audacieuses telles celles-ci.

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Instagram étant le réseau social de prédilection de la mode et du luxe, cet effacement est-il l’indication qu’Anthony Vaccarello compte s’approprier personnellement le compte de la Maison à l’instar d’un Olivier Rousteing chez Balmain. Ces pratiques sont-elles alors le fruit d’une stratégie de communication 2.0 bien orchestrée ? Ou cela a t-il été fait à la demande d’Hedi Slimane ?…

Hommage « posthume », voici la dernière campagne de publicité conçue et shootée par Hedi Slimane avec le mannequin Cara Delevingne, égérie également de Yves Saint Laurent Beauté, et la veste smoking iconique.

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Clap de fin pour la top model Cara Delavingne sur les podiums

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La jeune top model britannique Cara Delevingne vient d’annoncer à 23 ans qu’elle mettait un terme à sa carrière de mannequin. Elle abandonne ainsi les podiums alors qu’elle a défilé pour les plus grands noms de la mode : Chanel en tête,  star de la Fashion Week à Londres en 2013. Elle a également prêté son visage facétieux à de nombreuses campagne presse : Chanel, Burberry, Fendi, Dolce & Gabbana, mais aussi en beauté pour Yves Saint Laurent (cf film Touche Eclat).

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Elle incarnait aux yeux des britanniques et de la planète Fashion la succession de Kate Moss, insufflant ainsi un esprit rock, voire un brin d’impertinence et de fraîcheur  aux publicités de marques de luxe. Un twist appréciable, ce petit supplément d’âme qui les projette dans la contemporanéité, voir l’avant-garde. La jeune top model d’origine londonienne et socialite marchait jusqu’à présent dans les pas de Kate Moss, lui succédant sur Topshop ou Burberry. La marque britannique s’est même amusée à les réunir toutes les deux pour le lancement l’an passé du parfum My Burberry. (cf article du blog)

Visuel Topshop
Visuel Topshop
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry

Ce fut l’un des visages les plus vus de ces dernières années, depuis qu’elle a été élue top model de l’année 2012 par le British Fashion Council. Son empreinte sur le mode et la beauté aura été la vogue des sourcils épais. La top, dans une interview donnée au Times, a confié qu’elle s’était lassée du mannequinat par manque d’humanité dans cet univers Fashion et préférait poursuivre ses aventures côté septième art. Elle a ainsi endossé des rôles dans « The face of an Angek » de Michael Winterbottom et « Kids in Love » de Chris Foggin, ou encore « La Face cachée de Margo » de Jake Schreier sorti il y a une dizaine de jours. Elle a également joué aux côtés de Pharrell Williams dans le clip ou court métrage Réincarnation de Chanel, à découvrir ici. Une vidéo de 6 minutes qui a fait le tour des réseaux sociaux. Gageons que son projet de cinéma avec Luc Besson, Valérian,  lui permette d’acquérir une visibilité mondiale, elle sera alors toujours présente sur les pages de papier glacé.

Côté podium, sa succession rock est assurée par le top model britannique Edie Campbell, ambassadrice du parfum Black Opium d’Yves Saint Laurent, décodé dans cet article du blog.

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La marque DS coupe le cordon & expose sa facette arty avec Yves Saint Laurent

Dans l’univers des constructeurs automobile, le changement d’identité et de culture important pour la marque DS m’a marquée, même si cet univers est loin d’être mon terrain de jeu favori. Elle s’affranchit de la marque ombrelle de la maison mère Citroen pour devenir une marque autonome avec son propre logo, y compris récemment sur la calandre. Une marque qui communique directement auprès du grand public avec un esprit décalé tout en empruntant les codes du luxe : noir et blanc, personnage emblématique dans la communication de relancement, Sir Alfred Hitchcock, flagship dans le Triangle d’or : DS World Paris, rue François 1er.

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Une boutique amiral qui sert actuellement d’écrin non seulement à certains modèles mythiques de DS, mais aussi à une exposition qui fait référence à l’univers de création artistique que la marque veut cultiver et à l’esprit d’audace qui anime cette marque. Une exposition dédiée à Yves Saint Laurent, à sa carrière artistique mais également à l’homme. Une exposition photo mettant en exergue les tirages des photographes Pierre et Alexandra Boulat. Un couple  photographe père fille, lui photographe pour le magazine Life aux Etats-Unis et elle, photoreporter indépendante. Proche et complice du créateur Yves Saint Laurent, il donne à voir l’intimité du travail de création du designer que ce soit à l’atelier ou dans ses appartements parisiens.

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Les photos exposées retracent les grandes étapes du parcours du designer, de ses premières années chez Dior à la fin des années 50  à la création de sa maison de couture et de sa première collection en 1962, à la vie de la Maison de couture de l’avenue Marceau jusqu’à ses séjours à Marrakech dans les années 70.

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Sa fille, Alexandra Boulat, nous livre au travers de ses clichés en couleur de 2002 un témoignage émouvant et passionnant de la dernière collection YSL, fermant ainsi le bal.

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Le lien entre ce parcours créatif d’une des icônes de la mode française et la marque DS, c’est le génie créatif qui s’exprime chez le constructeur automobile, mais également des valeurs d’élégance, d’audace et de modernité.  Une facette avant-garde très visible quand on observe ces modèles cabriolet des années 50 ou 60 dont l’empreinte a marqué internationalement, au-delà de la personnalité du Général de Gaulle.

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Cette dimension arty, la marque le souligne dans ce showroom de luxe avec la mise en scène des peaux de cuir ou des bobines de couleur, à l’instar d’une marque de mode ou de luxe.

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En s’émancipant de Citroën, la marque DS délimite sa culture de marque, son territoire de communication et asseoir son positionnement premium en France comme à l’étranger. Avec en fil rouge, ces valeurs de raffinement, de savoir-faire à la française et d’audace arty. Des valeurs peu attribuées à la marque Citroën.

Exposition du 11 juin au 10 septembre 2015.
Exposition gratuite en association avec la Fondation Pierre Bergé- Yves Saint Laurent.
DS World Paris, 33 rue François 1er, plus de détails sur www.dsworld.paris ou #YSLDSWorldParis.

Innovation levres, l’huile chez YSL Tint in Oil et Clarins Eclat Minute

L’huile est plus que jamais la galénique à la mode, elle se fait désormais soin pour les levres et crée la nouveauté dans le segment lèvres pour se substituer au gloss et au baume. Ainsi Yves Saint Laurent et Clarins innovent simultanément avec le produit star Volupté Tint in Oil et Eclat minute au sein de la ligne en capitalisant sur une expertise huile. Avec une approche couleur plus développée chez YSL. 

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Yves Saint Laurent lance Volupte Tint in Oil, un produit hybride entre soin et gloss décliné en 8 teintes.

Coté formule, l’accent est mis sur une combinaison d’huiles réputées pour leur pouvoir nourrissant et apaisant sur les levres : les huiles de noyau d’abricot, de noix de macadamia, de coriandre, de jojoba et de passiflore. Mais la prouesse réside dans la technologie utilisée pour fusionner couleur et huiles et imprégner les levres d’une couleur homogène et durable.

La palette de couleur proposée est riche de 8 teintes pour satisfaire toutes nos envies. Tons chauds ou froids, nude ou plus affirmé, pour ma part, j’ai un faible pour le Gold. Quoi qu’il en soit Yves Saint Laurent est fidèle à son expertise couleur et propose des teintes mode ou discrètes, en tout cas sans nacre pour un superbe résultat maquillage. Un effet bouche mordue ultra sexy.

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Le packaging est quant à lui, fort séduisant et facile à garder dans son sac. Son applicateur est à la fois original et précis, son embout permettant de dessiner les lèvres précisément tout en tintant les lèvres de façon uniforme. La bague de ce tube argenté est déclinée à la teinte pour le repérer et le choisir facilement dans la trousse de maquillage.

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Mon expérience et avis : je suis particulièrement sensible à l’effet brillance sans coller, au gout très agréable de ce produit. Le résultat maquillage me plait bien et j’aimerais que la nuance reste encore plus longtemps sur les levres. Cerise sur le gâteau, c’est la charismatique Cara Delevingne, égérie de la marque, qui sera le porte parole de cette innovation produit. De quoi susciter l’intérêt des jeunes. Seul bémol, le prix de 30€ pour une contenance de 6 ml.

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Clarins se focalise sur les dimensions soin & naturel avec cette Huile confort Levres Eclat Minute.

Chez Clarins, je suis déjà une grande adepte de l’embellisseur Eclat Minute car il fait de belles lèvres tout en offrant un maquillage subtil. Dans sa lignée s’inscrit cette nouveauté. Pour cette formule, ce sont 3 huiles végétales, noisette, mirabelle et jojoba, qui assurent nutrition et confort aux lèvres.

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Côté couleur, elle est déclinée en 2 teintes : Honey et Rapsberry, un peu court au vu de l’expertise couleur de Clarins, en tout cas un maquillage on ne peut plus naturel.  Le packaging est un beau flacon transparent qui permet de voir la couleur.Enfin, un prix attractif de 20,5€ pour une contenance de 7 ml.

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Mon expérience et avis : une formule soin qui ne colle pas, vous pouvez vous amusez à pincez vos lèvres, le gout du produit est quasi neutre, légèrement sucré…Mais mon bémol, c’est l’embout applicateur large que je trouve trop gros et pas très élégant, plus difficile à manier que celui de Saint Laurent, pour définir précisément le conteur des lèvres.

Au final, ces deux nouveautés surfent sur les tendances des huiles soin et des soins hybrides, 2 leviers de croissance du marché. Elles sortent simultanément et sont disponibles dès cette fin du mois de janvier pour protéger vos lèvres du froid, les nourrir et les maquiller subtilement avec un bel effet miroir. Pour plus de détails sur le  gloss soin YSL, cliquez ici et sur l’huile lèvres Clarins ici.

Intéressé(e) par les autres innovations huiles, vous pourriez l’article que j’ai rédigé à ce sujet ici.

Touche Eclat de Yves Saint Laurent Beauté soutenu par un film rock et flash

saint laurent

Alors que le printemps pointe son nez, nous cherchons toutes à booster l’éclat de notre teint. Allié précieux, Touche Eclat d’Yves Saint Laurent fut pionnier en la matière et reste un pilier de la marque. Décodons les clés de succès de ce produit culte déjà vingtenaire, (désolée pour ce mot qui sonne bizarre, il est entré dans le Larousse l’an dernier).

Un packaging glam et technique  (brevet japonais sur le stylo pinceau) pour une application ciblée (la juste dose d’un clic) qui permet de jouer sur les contrastes pour une double action sublimatrice et camouflante.

Une formule magique : 

  • Une texture siliconée au glisser tout en souplesse pour une application facile à maîtriser.
  • Des pigments soft focus pour lisser optiquement la peau et unifier le teint.
  • Douze nuances pour s’adapter à toutes les carnations.

Un produit doué de multiples talents :

  • Illuminateur/Enhancer: il dessine les volumes, sculpte le visage, accentue les pommettes, ouvre le regard et galbe les lèvres.
  • Correcteur :il camoufle les imperfections (petits boutons, cicatrices…), estompe les marques de fatigue et masque les cernes.

Le bémol : le prix, environ 35€, en parfumerie

Mon conseil : pour choisir la bonne teinte, je vous propose de vous référer à la couleur de votre poignet interne, partie du corps qui n’est jamais exposée au soleil.

Storytelling : une créatrice renommée.iIl fut conçu en 1992 pour la marque Yves Saint Laurent Beauté par Terry, alors aux commandes de la création du maquillage avant de fonder sa propre maison By Terry.

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Un nouveau film qui fait écho à la publicité presse en reprenant le duo fétiche – la blonde et la brune – avec les british socialites Cara Delevingne et Jourdan Dunn sous l’oeil des réalisateurs Suzie Q et Leo Siboni et de la musique Tainted Love de Soft Cell reprise par le trio féminin Théodore, Paul et Gabriel, une version plus déjantée et toujours aussi dansante. La marque continue de capitaliser sur un des visages et des models les plus prometteurs, la prochaine Kate Moss comme elle est souvent qualifiée.

La lumière est toujours le fil rouge, flash, stromboscope, elle rythme le film et souligne l’atout principal de Touche Eclat : le jeu avec la lumière. Après la battle de l’an dernier, la relation est beaucoup plus apaisée, complice, pédagogique même et met en valeur un maquillage glamour chic. Les codes iconiques de Yves Saint Laurent sont toujours présents, le smoking, le noir décliné dans une robe du soir fendue pour Cara (en symbiose avec les nouvelles collections d’Heidi Slimane), l’utra-féminité de stilettos et ce, dans un décor luxueux, classique à la française avec lustre,  moulures et dorures, mais aussi twisté par un dance floor, des cubes et des rais de lumière ultra-modernes.

Une nouvelle promesse vient ponctuer le film : « 8 hours of beauty sleep in a click »  ou libérer la lumière en un clic. La version courte de ce film est visible au cinéma en amont du biopic Yves Saint Laurent de Jalil Lespert que je vous recommande, mais vous pouvez aussi tenter l’expérience digitale en vous rendant sur le site yslexperience.com où vous trouverez un riche contenu et en téléchargement gratuit la musique Tainted Love

L'édition limitée Wild 2014
L’édition limitée Wild 2014

Autre chose que j’apprécie, c’est la poursuite de l’utilisation du logo YSL par la marque de cosmétiques alors que la mode est passée sous le simple et très basique logo Saint Laurent Paris à l’arrivée d’Hedi Slimane il y’a un an. J’en suis totalement nostalgique, car il fait partie à mes yeux du patrimoine culturel français. Et vous, qu’en pensez-vous ?

logo

 

Info de dernière minute : Cara Delevingne prêtera son joli minois à la prochaine publicité des parfums Burberry en compagnie de Kate Moss à l’automne prochain, une campagne shootée par Mario Testino dont un cliché est révélé en avant-première sur Instagram. Britishissime !!!