Marque préférée, Yves Rocher se donne une mission d’entreprise: la nature

Marque préférée des Français, Yves Rocher adopte le statut d’entreprise à mission. Une décision qui s’inscrit dans la continuité de la stratégie de ce groupe cosmétique français qui puise dans la nature sa raison d’être. Ce nouveau statut entreprise à mission a été créé dans la loi Pacte en 2019 (Plan d’action pour la Croissance et la Transformation de l’Entreprise). Il oblige l’entreprise à définir non seulement sa raison d’être (projet réalisé dans de nombreuses sociétés pour mobiliser employés et clients), mais surtout à formuler sa mission à vocation sociale, sociétale ou environnementale, ses objectifs chiffrés et les modalités de suivi.

marque préférée

Cette mission d’intérêt collectif doit être au centre de la gouvernance de l’entreprise et un organe tiers et indépendant doit contrôler la mise en oeuvre des objectifs. Les salariés y sont également pleinement associés car ils sont représentés dans l’organe de suivi chargé de vérifier la conformité des décisions de gestion avec la mission de l’entreprise. Au final, ce dispositif est assez contraignant mais il s’inscrit pleinement dans l’air du temps. En effet, il répond aux attentes des consommateurs ou clients qui veulent voir les marques ou les entreprises s’engager au-delà des discours en agissant pour la planète ou pour la société.

Marque préférée des Français, Yves Rocher s’engage dans sa mission d’entreprise à reconnecter les gens à la nature

Depuis six ans, Yves Rocher figure au palmarès des marques préférées des Français (enquête auprès de 7500 hommes et femmes) aux côtés de Picard et Amazon. Source baromètre Posternak-Ipsos. Créée il y a 60 ans par Yves Rocher à La Gacilly dans le Morbihan, la marque éponyme de cosmétique végétale a toujours misé sur la nature. Une priorité à laquelle est toujours restée fidèle et qui la positionne comme pionnière. En décembre, Bris Rocher, PDG du groupe et petit-fils du fondateur, a acté cet engagement : « Dans un monde de plus en plus urbanisé et digitalisé, il est essentiel de revenir aux fondamentaux et de redonner à la nature la place qu’elle mérite dans notre société. Et il est primordial que les marques fassent partie de cet engagement ». Cette démarche forte engage l’ensemble des dix marques du groupe et se déclinera à tous les échelons de l’entreprise, depuis la conception des produits et l’ouverture de nouveaux marchés à l’approche managériale.

femme nature

L’engagement environnemental de cette entreprise familiale bretonne s’est traduit très tôt avec par exemple, la création de la Fondation Yves Rocher, reconnue d’utilité publique en 2020, née il y a 25 ans dont les actions incluent « Terre de Femmes » (un prix récompensant des femmes agissant en faveur de l’environnement, « Plantes et Biodiversité » (pour la sauvegarde du monde végétal et de la biodiversité), un soutien à des photographes engagés envers la nature et l’environnement (« Photo, Peuples et Nature ») et le programme « Plantons pour la planète ». Preuve de la sincérité de son engagement, le groupe Rocher aura planté en 2020 son 100 millionième arbre dans le monde. “Promouvoir le lien entre ses communautés et la nature” ou “agir en faveur de la biodiversité sur ses territoires”, sont parmi les 5 objectifs affichés par le groupe Rocher qui, avec ses dix marques – dont son enseigne phare Yves Rocher- mais aussi Daniel Jouvance, Petit Bateau ou encore Dr Pierre Ricaud et plus récemment Arbonne, marque californienne spécialisée dans le social selling, réalise un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros. Figurent également le développement de « l’innovation frugale »en limitant au maximum l’utilisation des ressources et le gaspillage, des actions de consommation responsable et l’objectif de faire de La Gacilly, l’emblème d’un écosystème vertueux. Exemple d’innovation frugale, l’éco-douche Yves Rocher. Grâce à un système de pompe et une formule brevetée, une seule goutte de ce gel douche permet de prendre une douche entière. Ce 100 ml équivalaut à un 400 ml. Il produit deux fois moins de plastique, deux fois moins d’émission de gaz à effet de serre.

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Avec le statut d’entreprise à mission, le Groupe associe pleinement ses collaborateurs. Il prévoit ainsi de créer une Nature Academy pour former 100 % de ses salariés aux enjeux du développement responsable, de réduire de 30 % la consommation de plastique et de diminuer de 50 % les émissions à effets de serre.

En cette période de coronavirus, ces actions résonnent particulièrement avec l’état d’esprit des consommateurs et vont conforter la position de marque préférée des Français.

Nouvel écrin vert pour le flagship Yves Rocher des Champs-Elysées

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Yves Rocher vient de réouvrir son flagship des Champs Elysées, un écrin vert illustrant la philosophie de la marque créatrice de la cosmétique végétale, ce mois-ci. Une boutique dont le concept Retail a été totalement revu sur le plan commercial (make-up et parfum dès l’accueil au rez-de-chaussée, espace plus intime au premier étage dédié au soin avec son Beauty Lab pour le diagnostic de peau, et portes ouvertes jusqu’à minuit) et sur le plan des matériaux (bandeau végétalisé pour l’enseigne, la mousse couvrant murs et cloisons assortie de bois et de pierres).

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En phase avec l’esprit vert et éco-responsable de la marque de beauté. L’escalier central est orné du lustre Genno, une suspension  surdimensionnée constituée de 240 éléments lumineux représentant le Y iconique et assemblés à la manière du génome, symbole de toute vie organique. Hautement conceptuel, mais également décoratif !

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C’est un magasin totalement ouvert sur l’extérieur, à la façade de verre pour plus de transparence, de luminosité et de modernité. Portes grandes ouvertes pour inviter la clientèle internationale ou locale à passer le le pas et à découvrir toutes les offres beauté de la marque.

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Côté agencement, le maquillage et passé en mural, à l’instar de la marque italienne Kiko pour déshiniber les plus jeunes clientes. Les nombreuses conseillères beauté sont présentes pour répondre à toute question ou même pour réaliser un maquillage Flash. Au premier étage, un nail bar est également présent pour s’offrir une pause beauté ou manucure. Et partout à portée de main, de nombreux tiroirs ouverts proposent des produits aux prix ultra accessibles : Malin ! ce concept retail est signé de l’agence Workshop.

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Notamment à l’espace Bain qui donne à découvrir la nouvelle collection et à sentir des parfums duo, inspirés de l’esprit sucré-salé de la gastronomie, dans des mini béchers.

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Pour ma part, j’apprécie tout particulièrement les Plaisirs du Bain version amande  fleur d’oranger pour se relaxer ou citron basilic, les ingrédients d’un super sorbet olfactif pour faire le plein d’énergie. (prix 2,50€ le flacon 200ml). Merci à Isabelle Jamet-Surjon, responsable du flagship, pour son accueil chaleureux.

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En savoir davantage sur la nouvelle collection de bain sur le site yves-rocher.fr 

Fan de nature et d’expérience étonnante en magasin, je vous conseille de vous rendre à côté dans la nouvelle boutique Bonpoint où trône un arbre poétique. Quand le luxe s’inspire de la nature…et le décale !

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Découvrir également les créations 2.0 d’Yves Rocher dans cet article du blog sur les couleurs #speakingcolors.

 

Malin, Yves Rocher joue la dualité des couleurs selon l’humeur #speakingcolors

Yves Rocher décode les humeurs au travers de duo ou trio de couleurs de vernis. Une nouvelle façon de faire coller la couleur de ses ongles à son humeur tout en vendant un duo ou un trio de vernis : Malin !

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Alors que les emojis qui nous permettent de communiquer sur nos humeurs s’immiscent dans nos sms, mails, créant un nouveau mode de langage. Voici le maquillage ou le Nail Art qui nous propose d’exprimer notre humeur, une mise en scène de soi censée illustrer nos humeurs de façon ludique et séduisante. La marque Yves Rocher surfe ainsi sur la créativité des femmes en matières de vernis, sur cette nouvelle tendance de vernis multi couleurs pour une dimension fun, triste, sport. Une tendance également reflétée par la recherche du « décoordonné « : ongles de pieds et ongles de mains, haut et bas de maillot de bain ou de lingerie…

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Une envie d’anticonformisme qui nous permet d’afficher notre humeur. Un dictionnaire des couleurs a ainsi été mis au point par la marque de cosmétique végétale : Quelles couleurs pour quelle humeur. Le fil rouge de cette opération est le langage des couleurs. L’originalité repose sur les associations de couleurs (duo ou trio) et le jeu des variations suivant les doigts. Ainsi, quand on associe du rose avec du vert ou du jaune, c’est qu’on est #Tropfun, jaune et gris #Créative, Le principe est expliqué au travers du film de 30 secondes Parlez-vous vernis ? Une opération relayée en magasin où les conseillères beauté sont à même de vous expliquer ce langage des couleurs selon l’humeur, ainsi qu’en street marketing.

Une façon évènementielle, ludique, surfant sur les tendances mode et sur la psychologie, pour lancer la nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur végétale, composée de 50 teintes ou effets nacré, métallisé, pailleté…  Bon plan : des vernis à prix sympa à partir de 2,95€ car de petite contenance – flacon de 5ml-, permettant ainsi de les acheter en nombre et de les combiner sans remord. Leur innovation : un nouveau pinceau en forme d’éventail pour faciliter l’application.

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#speakingcolors, c’est également une façon de mobiliser les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) car les internautes peuvent jouer et interagir en enrichissant le dictionnaire de leurs propres créations et humeurs.

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Là ou le bât blesse, c’est la proximité avec l’opération de communication engagée par OPI sur les réseaux sociaux dont je vous ai parlé dans cet article #speakincolor. Une opération autour de l’invention d’un alphabet de 147 caractères de couleurs sous forme de gouttes de vernis et d’une appli permettant de traduire vos messages en gouttes et couleurs. Opération datant d’avril 2015. La guerre des hashtags fait rage dans l’univers de la beauté !

appli-colorchat-OPI Au final, l’opération conçue par Yves Rocher se révèle plus simple, plus commerciale, moins esthétisante (stop motion) que celle d’OPI dans son exécution mais somme toute très ludique. Gageons qu’elle assurera un joli succès commercial et renforcera Yves Rocher dans son statut de Love Brand sur les réseaux sociaux et auprès des femmes. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Enfin, dans l’univers alimentaire, la marque Coca Cola s’empare du smiley, un émoticône  universel au-delà des différences culturelles pour la signature de son url et lui dédie un film. Pour faire écho à sa promesse Open happiness. Voir son film Emoticoke ci-dessous.

OPI crée l’alphabet couleur dans une nouvelle application

OPI, marque professionnelle californienne spécialisée dans les vernis à ongles, préempte l’expertise couleur sur le web avec sa dernière appli ColorChat. La marque OPI tire la légitimité de son expertise colorielle des 400 teintes qui composent sa gamme de vernis. 400 teintes, imaginez-vous, nous sommes proche d’un pantonier : des teintes travaillées tout en nuances et reflets, mat ou brillantes, avec des nacres, des effets métalliques ou métallisés, d’hologramme… Tout un savoir-faire unique ! A la suite, la marque Yves Rocher embraye en France avec l’opération Speaking Colors sur les vernis à ongles à partir du 8 avril. A découvrir en avant-première…

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La couleur : expertise du N°1 mondial des vernis professionnels

Sa créatrice Suzi Weiss-Fischmann, co-fondatrice d’OPI en 1981, est une femme passionnée par la couleur et le Nail Art. Elle compose ses teintes avec beaucoup d’audace et une bonne appréhension des tendances. Elle les enrichit de noms très imagés, rompant avec les codes classiques de maquillage, et leur apporte ainsi un twist Fashion cool.

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Après un film véhiculant une forte dimension émotionnelle en 2012, déjà tourné vers le web et les réseaux sociaux, la marque innove cette année en se donnant pour mission d’inventer un nouveau langage coloriel. Revoir ci-dessous le film Instinct of color réalisé par l’agence DAN il y a 3 ans avec ce décalage (le cheval aux sabots vernis de teintes pop) pour imprimer émotion et Fashion touch.

Pour cette mission d’envergure, pas moins de 147 caractères – lettres et caractères spéciaux, chiffres – réalisés à partir de gouttes de vernis à ongles modélisées pour construire cet alphabet universel et international et couvrir 5 langues. En effet, cette appli disponible sur AppStore et sur Google Play est proposée dans 47 pays. «Désormais, la couleur dépasse son rôle esthétique pour devenir un moyen d’expression moderne» explique Suzi Weiss-Fischmann. Cette opération illustre la force internationale de la marque qui est distribuée par le réseau international de Sephora et dans de très nombreux salons professionnels dans plus de 100 pays. En France, OPI est également présente chez Monoprix et les autres enseignes du groupe.  Cette application nous permet de lire, parler et écrire en couleur tout en véhiculant une forte charge émotionnelle, voire créative. Ce langage singulier est ainsi à même de conquérir la planète tout comme l’ont fait les émoticones et leurs adaptations par les marques (cf les émoticones créées par Karl Lagerfeld ou emotiKarl décrits dans cet article du blog). Découvrir le film sur l’appli Colorchat. Bien sûr, la dimension commerciale n’est pas omise, puisqu’il est possible de commander le vernis directement depuis l’application.

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Pour lancer cette appli et ce nouveau langage couleur, une campagne d’envergure

Une très vaste opération de communication est désormais en marche pour accompagner le lancement de cette appli. Médias classiques (affichage et presse) et online (digital et réseaux sociaux) sont sollicités. A New York, la marque investit Time Square au travers d’une animation sur écrans géants. Avec un leitmotiv « Color is the universal language ».
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Pour ma part, j’ajouterai que le langage des couleurs même s’il parle à tout le monde, n’est pas compris de la même façon universellement, les différences culturelles sont prégnantes. Ainsi la Chine et l’occident diffèrent fondement sur la signification des couleurs rouge et blanc. L’on se marie en rouge en Chine et en blanc en Occident. A contrario, le blanc est la couleur du deuil en Chine.

Mon expérience des vernis OPI : je suis une adepte du rouge noir Lincoln Park after dark qui allie raillante et longue tenue. Pour en savoir plus, sur l’étendue de la gamme de vernis à ongles OPI, ici. Dommage que le site web soit aussi peu user-friendly, un coup de lifting ne lui ferait pas de mal.

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En avant-première : l’opération Yves Rocher Speaking Colors pour les vernis à ongles

Dans la même veine, la marque Yves Rocher sort un nouveau film publicitaire Speaking Colors autour de ses vernis. Une opération réalisée avec la collaboration de M&CSaaatchi GAD. Une opération qui débutera le 8 avril dans le nouveau concept store Yves Rocher du boulevard Haussmann. Une opération d’envergure puisqu’elle va se déployer sur le web, les réseaux sociaux, mais aussi en presse et en évènementiel.

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Sur les levres, l’opération digitale d’Yves Rocher Ludique

Yves Rocher levres

Yves Rocher entame ce mois de juin avec 2 bonnes nouvelles, le Grand Prix Avantages pour le Grand Rouge  décerné mercredi et une opération digitale fort ludique pour vous stimuler à lire sur les levres. Décodage.

La campagne sur les levres d’Yves Rocher.

Yves Rocher site web

Cette campagne habille une opération promo fort sympathique. Il vous faut deviner ce que les lèvres vous susurrent sans aucun son et vous pourrez remporter des rouges à lèvres à petit prix. Cette opération a pour objectif de faire connaitre et de promouvoir la nouvelle ligne de lipsticks Rouge Brillance Végétale formulée à base d’huile de cerise 100% et ses 12 teintes. Des teintes top pour l’été, des formules qui offrent confort et brillance et des mini-prix (actuellement 8.5€ sur le site d’Yves Rocher). 

Rocher rouge brillance gamme

Mais surtout, l’idée de la cerise, c’est super sympa, gourmand et aspirationnel, évocateur du résultat maquillage brillant, mais aussi d’une dimension soin avec l’idée des lèvres charnues et lisses. Seul le pack est cheap à mes yeux. Dernier détail, l’huile 100% cerise, c’est une appellation très marketing à mon avis, le nom est un peu abusif puisqu’il s’agit d’huile de noyaux de cerise alors que le visuel ci-dessous semble indiquer qu’elle est extraite de la pulpe.

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Côté digital, elle a nécessité la création d’une plateforme interactive. L’hôtesse qui vous y accueille est la bouche même dont vous allez suivre le mouvement des levres pour deviner le code promotionnel correspondant à la couleur que vous aurez préalablement choisie. Une opération courte qui vous demandera un bel effort de concentration. Lot de consolation pour celles qui, comme moi, sont incapables de déchiffrer sur les lèvres, celles qui ont besoin du son pour comprendre le message : 10% de réduction pour avoir participé. Yves Rocher n’est pas une marque ingrate. Pour tenter l’expérience, cliquez sur le site Yves Rocher dédié aux lèvres.

Le grand rouge d’Yves Rocher primé par les lectrices du magazine Avantages.

La marque de Cosmétique Végétale s’est vue récompensée  cette semaine pour son rouge à levres, le Grand Rouge. Un rouge soin avant tout pour un confort longue durée, un packaging or chic et surtout une campagne de pub impactante, pleine d’appétence qui joue à fond sur l’émotionnel et le sensoriel. Un prix de vente qui fait le yo-yo entre 12 et 20 euros, selon l’occurrence des promos.

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Alors, si vous êtes intéressée par les innovations make-up, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié à Dior Addict Fluid stick, un rouge à lèvres différent, hybride et dont la campagne de pub est fort réussie.