Influence marketing: le youtubeur Cyprien endosse le rôle des bébés Evian

Coup double pour Evian avec sa nouvelle campagne pub & influence marketing : le retour des bébés Evian version 2019. La saga des bébés Evian se poursuit sur un ton toujours plus décalé. Elle capitalise sur son territoire d’ode à la jeunesse avec un message minimaliste « Il en faut peu pour être heureux », dans la veine des Less is more. La course effrénée avec accumulation des biens matériels et assouvissement sans fin des nouveaux désirs est désormais dépassée. C’est une ode également à la coolitude…

pub bébés evian 2019

Recentrage sur soi et minimalisme sont les nouveaux mottos qui séduisent aujourd’hui. Ils s’inscrivent dans une vision plus responsable, plus éco-engagée dans l’air du temps. Cette campagne pub The Baby Bare Necessities est toujours signée de l’agence BETC. Elle donne à voir des bébés qui font du vélo ou qui dansent sur un rythme endiablé. Clin d’oeil à la chanson de Baloo dans le Livre de la Jungle de Walt Disney, la musique est une réinterprétation par l’artiste hip hop Jay Prince. Cette campagne à vocation européenne (France, UK, Allemagne, Suisse, Belgique) se déploie sur les media affichage, TV et digital. Voici le film réalisé par le duo Vania & Muggia.

L’influence Marketing : un nouveau levier pour Evian avec le youtubeur Cyprien, Alison Wheeler et Camille Lellouche

Pour lui donner plus d’impact sur les réseaux sociaux et notamment youtube, elle se double d’une campagne de marketing d’influence. Le youtubeur star Cyprien avec ses 13 millions d’abonnés se prête au jeu aux côtés de la chroniqueuse Alison Wheeler (Quotidien sur TMC, France Inter) et de la comédienne Camille Lellouche. influence marketig cyprien evian

Tous trois poussent la chansonnette dans un clip musical. Une chanson qui a bercé leur enfance. Gageons que cette opération va offrir une visibilité et un engagement sur les réseaux sociaux démultipliés. Ils revisitent le film publicitaire d’origine et s’entourent dans leur gang d’amis d’autres figures célèbres dans leur spécialité en affinité avec les Millennials. Les champions de BMX, le danseur SaLif Lasource danseur de Moonwlk et les champions du monde de beat box. Un casting très pointu !

Autre pépite humoristique chantée, la chronique d’Alison Wheeler sur France Inter intitulée Ode à un ex à découvrir ci-dessous.

Beauty business & génération Z : ces salons qui font l’évènement, Beautycon L.A et Get Beauty

La génération Z, ces jeunes nés après 1995, sont une cible privilégiée pour la beauté sur les réseaux sociaux, mais aussi dans la vie réelle au travers d’un nouveau type de salon qui rassemble les influenceurs et youtubeurs beauté. Ce beauty business d’un nouveau genre fait carton plein, les tickets d’entrée sont sold out que ce soit à Los Angeles ou à Paris. Ainsi, Beautycon L.A et Get Beauty à Paris mobilisent des foules de jeunes filles de 10 à 19 ans, les plus jeunes étant accompagnées de leur mère. Leur clé de succès : réunir les youtubeuses beauté et blogueuses beauté les plus populaires pour offrir l’occasion à leurs fans de les rencontrer dans la real life.

génération Z

A Los Angeles, le salon Beautycon réunit 20 000 adolescentes, influenceuses beauté et marques

Au mois d’août, durant tout un week-end, le salon Beautycon est un festival d’un nouveau genre, un festival beauté à mi-chemin entre Coachella et Sephora. Ce salon festival autour d’une trentaine de vloggers beauté est une réussite chaque année depuis 2012. Une vrai réussite commerciale à la fois sur le plan du nombre de visiteurs en constante progression avec un ticket d’entrée à 55 dollars et sur le plan des marques qui y participent : Revlon, L’Oréal, Rimmel London, Maybelline, mais aussi les marques tendance auprès de la génération Z comme Anastasia Beverly Hills ou de jeunes startups.

Son succès reflète l’appétence de la génération Z pour les produits de maquillage utiles à leur mise en scène de soi sur Instagram. Mais aussi pour l’opportunité qui leur est offerte de rencontrer et de se prendre en selfie avec leur youtubeuse ou blogueuse préférée. Certains ou certaines ont payé 450 euros pour participer à la Beauty Academy où sont installés des centaines de miroirs en rangées pour suivre les séminaires didactiques. 

beauty academy

La diversité est ici bien accueillie que ce soit en termes d’âge, de race ou de genre. Tous repartent avec plein de selfies sur leur compte Instagram et des totebags de marques remplis d’échantillons de soin et de maquillage, ou de produits discountés. Pour les célébrités, aux côtés des youtubeuses stars, figuraient à l’édition Beautycon de New York, des actrices stars ayant lancé leur propre marque beauté comme Drew Barrymore ou Gabrielle Union.

A Paris, le salon Get Beauty réunit les influenceurs mode et beauté plébiscités par la génération Z

En juin se déroulait la seconde édition du salon Get Beauty grand rassemblement de youtubeuses beauté et mode. Chacune des influenceuses, que ce soit EmmaCakeCup, Horia, LitttleJBeauty ou Clara Marre, compte des millions d’abonnés et cumulent ainsi plus de 1,5 milliards de vidéos vues sur leur chaîne youtube. 

Youtubeuses beauté et mode au salon Get Beauty

Ce sont au total 80 influenceuses qui ont partagé avec les 10 000 participants du salon selfies, conseils et sourire. Ce rendez-vous annuel est moins commercial que Beautycon dont il s’inspire. La marque Rimmel London en est le principal partenaire. Mais tout comme aux Etats-Unis, les adolescentes font de longues files d’attente devant les youtubeuses les plus connues. Un espace est d’ailleurs réservé aux parents pour les abriter du bruit, de l’agitation et laisser le champ libre à leur progéniture. Animations, nail bars et shows en live rythment la journée dans cet espace de 13 000m2 au sein du Parc Floral de Paris. 

Cacharel Amor Amor, création 2.0 : casting, scenario choisis par les internautes

La marque de parfum destiné aux jeunes Cacharel poursuit sa politique de co création 2.0 en mobilisant les internautes pour choisir la nouvelle création publicitaire. Après le casting organisé cette année pour le rôle principal qui a engendré près de 20 000 candidatures de jeunes femmes de 16 à 25 ans, la marque Cacharel et son agence Fred & Farid récidive.

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Co création publicitaire pour le nouvel opus Amor Amor de Cacharel.

Elle a ainsi proposé à sa communauté de fans d’élire le scénario du prochain film publicitaire Amor Amor. Une campagne qui nous fait découvrir et met en scène la gagnante du concours de casting, la française Estelle âgée tout juste de 19 ans.

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Ses premiers pas face à la caméra sont guidés par le réalisateur Arnaud Uyttenhove. Pour donner toute son ampleur médiatique à cette opération de communication, la marque Cacharel s’est entourée de la youtubeuse beauté EnjoyPhoenix qui jouit d’une communauté de 2 millions de fans et de la chanteuse franco-israélienne Tal, artiste aux 3 millions de followers.

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Très malin ! Un casting animé par Marie alias EnjoyPhoenix et relayé par sur sa chaine Youtube. Un casting dont la chanteuse Tal présidait le jury, c’est elle qui a annoncé le résultat à la future égérie Cacharel, Estelle. Un mini-site a même été ouvert pour l’occasion. Voir ci-dessous les coulisses du casting et les confidences de la gagnante.

Quant à la communication publicitaire, les 3 créations soumises aux candidates du casting ont été Underwater love, Ice breaker ou un scénario surprise. Et c’est finalement ce dernier qui a été choisi en suscitant la curiosité. Un scénario autour d’une démonstration d’amour initiatique, le premier baiser, non pas sous l’eau, mais sous une cascade pour illustrer la fraîcheur du parfum Amor Amor. La musique River signée du groupe suédois Tula contribue fortement à la dimension émotionnelle de la campagne. Découvrir ce nouveau film en version 45 secondes. Un film dont la campagne TV a été lancée aux NRJ Music Awards 2015 le 7 novembre.

Ce qui est intéressant, c’est l’approche locale de cette opération. Ainsi dans le second pays de la marque de parfum Cacharel, l’Espagne, un même combo a été organisé. Avec Marta, la gagnage du concours espagnol, parrainée par l’actrice Macarena Garcia et  interviewée par la YouTubeuse espagnole Patry Jordan. Le combo gagnant en termes d’audience et de visibilité pour le parfum de Cacharel. Dont la création olfactive se construit autour de notes gourmandes : vanille, cassis…

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Parmi les autres innovations numériques destinées à un public jeune dans l’univers du parfum, citons Guerlain qui a créé des stickers pour sa Petite robe noire décrits dans cet article du blog.