Lacher prise : les films Club Med, nouvelles pépites humour sur le web

Maître mot dans l’univers du bien-être, le lacher prise gagne du terrain en communication au-delà de la presse magazine. Sur le web, c’est le Club Med qui s’empare de ce concept sous la houlette de l’agence BETC. Des films de 40 secondes qui passent sur les écrans de nos ordinateurs, nos mobiles et tablettes, mais aussi sur grand écran et en télé actuellement. L’accent est mis sur la faculté de lacher prise dès le premier jour. Premier Jour : 8 films, 8 saynètes qui s’appuient sur nos routines du quotidien pour un pur moment d’humour.  

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Les clés d’un succès viral ou buzz sont réunies : humour, fait sociologique, décalage avec la réalité : vive le lacher prise.

Chacun peut se reconnaitre dans ces excès et sous le regard du conjoint ou de l’enfant amusé. Un angle plus original et plus spécifique choisi par le Club Med et son agence. Un angle qui souligne la force du dépaysement qu’offre le Club Med.
Découvrir le meilleur de ces pépites ci-dessous et un hashtag #lacherprise qui enflamme les réseaux. Des films tournés dans les Club Med de l’île Maurice : Plantation d’Albion et la Pointe aux Canonniers.

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Déjà plus de 800 000 vues pour cette dernière. Plus de vidéos sur le lacher prise sur le site clubmed.fr.

Le lacher prise est aujourd’hui l’un des bénéfices du yoga, de la sophrologie ainsi que des massages et ce, à portée de main. Toutes ces activités qui rencontrent un succès certain et grandissant, nous apprennent à nous détendre, un exercice qui peut s’avérer plus dur lorsqu’on subit un stress important. A nous déconnecter également pour nous reconnecter à nous-mêmes, à notre corps et à notre horloge biologique.
Découvrir l’article du blog sur la sophrologie en cliquant ici.  Un post dans lequel je relate ma remière expérience de sophrologie, l’une de mes résolutions de début d’année.

Web Content, approche marque ou produit : Valentino, Cartier

A l’heure où les marques de luxe privilégient le content au e-commerce, l’image aux ventes sur internet, la stratégie web s’articule autour de l’équilibre entre contenu de marque ou contenu produit, entre contenu froid et contenu chaud. Entre les fondamentaux de la marque et l’actualité produit. Décodons ensemble les dernières opérations brand content de Valentino et de Cartier, 2 marques de luxe qui partagent le rouge comme couleur iconique et distillent dans leurs films des plans emblématiques de leur ville.

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Brand content Valentino : hommage aux icônes de la marque et à sa création.

Le 1er juin, les directeur artistiques de la marque italienne Valentino, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli recevaient le prix international CFDA (Council of Fashion Designers of America). Lors de la cérémonie de remise des prix était diffusé le film réalisé par le romain Francesco Munzi, un film de brand content, pur storytelling dédié à la marque. Ce film sublime les éléments iconiques de la marque Valentino : la ville éternelle Rome et ses fameuses fontaines, son ancrage historique, la robe rouge, les ateliers de création, les petites mains tout en creusant le sillon romantique de la marque, voire hiératique…

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Propulsant la marque dans la modernité, le film A tribute to iconic values est également empreint des oeuvres d’art, du parcours créatif et des esquisses qui ont inspiré le duo à la tête de la création de Valentino depuis 2008.

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Quant à la bande son, elle participe par la musique des cloches et la voix de la chanteuse à la différenciation du film. Cette vision élégante mêlant héritage historique et modernité se clôture par le plan du mannequin descendant l’escalier monumental du palais Mignanelli pour asseoir le statut Couture de la marque et entretenir sa désirabilité auprès de ses afficionados, séduire la génération Y et créer de l’engagement sur les réseaux sociaux. Découvrir le film ci-dessous

Content produit dédié à la collection de bijoux Paris Nouvelle vague pour Cartier.

A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de bijoux, la marque Cartier puise de son côté dans son ancrage parisien qui inspira cette collection pour véhiculer une image intemporelle, élégante, mais aussi de par le nom, dans notre culture cinématographique. Ce mouvement réunit dans les années 60 des réalisateurs français à la forte dimension artistique, s’appuyant sur l’anticonformisme qui prévalait à cette époque. Ce film intitulé Game et réalisé par 75 Wanted met en scène la socialite ou it-girl Bianca Brandolini en jeune femme espiègle, indépendante, sûre d’elle et mystérieuse dans une romance atypique. Le jeu du chat et de la souris version très parisienne.

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On y retrouve les plans mythiques de lieux iconiques de Paris, les Champs Elysée, la Seine et ses ponts, l’enfilade du Pont de Bir Hakeim…Avec pour bande son la mythique chanson de Jeanne Moreau, Le tourbillon de la vie.

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Un film de brand content dans lequel souffle l’énergie du cinéma allié et l’intemporalité parisienne, paradoxe sur lequel surfent de nombreuses marques de luxe françaises.

Découvrir d’autres articles du blog consacré à Cartier ici ou au Brand Content en cliquant.

L’extase de Nina Ricci, le parfum erotisme & glamour incarné par Laetitia Casta

Quand audace et luxe se marient pour une féminité glamour assumée avec le nouveau parfum l’Extase de Nina Ricci. Un parfum incarné par la belle Laetitia Casta qui sous l’oeil du réalisateur Gordon von Steiner et du photographe Dusan Reljin joue un total lâcher prise. Pose voluptueuse et traité ultra-sensoriel pour susciter l’intérêt et le désir. Décodons ensemble le parfum et sa communication offline et online.

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Une fragrance empreinte d’érotisme et de glamour pour soutenir le désir et le plaisir.

L’auteur de cette fragrance, c’est le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian (voir l’article que je lui ai dédié). Il revisite olfactivement le désir de la femme autour d’un accord puissant et sensuel pour un voyage qui fait vibrer les sens. Un coeur floral autour de la rose et de baies roses sur un lit de muscs et de benjoin oriental pour que le sillage glamour de l’extase dure. Au final, un jus somme toute consensuel, beaucoup moins audacieux que son nom et sa promesse. [Edit] : Et un parfum récompensé par un FIFI d’Or par les professionnels en 2016.

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Le flacon est un concentré de l’esprit glamour des collections Nina Ricci, qui usent et abusent de ce mauve sombre, version romantique nude tournée vers la nuit. De l’élégance de cette grande maison au passé couture avec sa plaque métal signée de la marque Nina Ricci et de son adresse prestigieuse. Un trait griffé qui figure également sur l’étui rose poudré et noir.

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La promesse aspirationnelle Libérez vos fantasmes sera le fil rouge de toute la communication digitale. Elle ouvre un territoire sur le web aujourd’hui peu exploité par les marques de parfum, celui de l’érotisme olfactif. 

Une communication audacieuse sur les médias classiques et web : #Liberezvosfantasmes.

Une campagne amorcée par un puissant teasing sur les réseaux sociaux et auprès des journalistes avec des morceaux choisis du film publicitaire, histoire de faire monter l’attention et le désir.

Le choix hautement médiatique et glamour de l’égérie Laetitia Casta alors qu’elle est servie par l’actualité de son interprétation d’Arletty. Laetitia Casta dévoile dans ce film publicitaire toute sa sensorialité charnelle au naturel, elle donne à voir sa puissante féminité empreinte d’érotisme. Classique cliché : la scène de l’ascenseur, un lieu hautement symbolique des fantasmes, chargé en émotion. Découvrez en avant-première les premières images du spot TV.

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Les premiers passages à l’écran seront début avril, quand l’ensemble des parfumeries auront été approvisionnées. Découvrez le film dans sa version longue d’1 minute sur les écrans depuis le 10 avril avec une Laetitia Casta qui se donne totalement pour crédibiliser son orgasme et une bande son magistrale : Glory Box de Portishead (1995).

Côté web, autour du hashtag #liberezvosfantasmes l’offensive digitale est plus audacieuse, elle prendra sa pleine mesure avec la livraison de contenu surprenant sur le thème des fantasmes sur le mini-site dédié. Une façon de proposer une expérience originale qui va séduire les réseaux sociaux et les enflammer. Dès avril, ce sera une plateforme de conversation online sur l’érotisme féminin, alimentée tout au long de l’année par les internautes qui auront la possibilité de partager leurs expériences, préciser les déclencheurs du désir féminin, mais aussi par des collaborations artistiques… Un thème audacieux et  hautement original dans l’univers du parfum !

Info pratiques Un parfum vendu en exclusivité aux Galeries Lafayette jusqu’au 29 mars, puis en parfumerie et sur le site de Nina Ricci. Eau de parfum 30ml : 49€, 50ml : 69,90€, 80ml : 89,90€

Alors tentée par cette promesse et par cette fragrance hautement sensuelle ?