Voyage Japon : le massage crânien, le spa des cheveux signé Shu Uemura

Je vous emmène dans mes bagages au Japon pour vous faire découvrir le massage crânien, une expérience multi-sensorielle proposée par Shu Uemura et ses soins capillaires. Le Head Spa ou massage crânien est une expérience que s’offrent les Japonaises une à deux fois par mois. Comparativement aux Européennes, elles donnent une grande importance à leur cuir chevelu qu’elles perçoivent comme le prolongement du visage et le terreau de leurs cheveux. Elles s’accordent régulièrement ce massage crânien chez leur coiffeur, un moment qui procure bien-être et beauté des cheveux.  Plusieurs salons de coiffures proposent ce type de service à Tokyo, chacun suivant son propre protocole. Notamment le salon Za/Za Aoyama dans le quartier branché d’Omotesando.

massage crânien

Décodons ensemble le Head Spa : un massage crânien en 3 étapes

Tout d’abord, je suis invitée à me rendre au bac dans un espace assez vaste. O divine surprise, le siège sur lequel je suis assise, se transforme en lit. Rosuke Koh m’applique une huile spécial cuir chevelu au parfum menthe, puis me masse dans un premier temps le cuir chevelu à sec avec des techniques shiatsu. Il alterne pressions fortes et douces sur les points énergétiques du crâne et du haut de la nuque. C’est presque quelquefois un peu douloureux, mais je me laisse envahir rapidement par un profond sentiment de bien-être.  Ensuite, il me masse le crâne à l’aide du jet d’eau et applique le shampoing Shu Uemura Silk Bloom pour les cheveux abimés. Sa mousse abondante donne un effet différent au massage, sa délicieuse fragrance me plait bien. C’est tout l’ensemble du crâne qui est massé, et même les oreilles.

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Après m’avoir longuement rincé les cheveux, il revêt mes cheveux d’une serviette. Enfin, il réalise au travers de la serviette un troisième massage. Une technique classique du shiatsu puisqu’au Japon, il se pratique au travers du kimono.  Assise, il en profite pour me libérer des tensions de la nuque et des épaules.
Les avantages d’un tel massage : détox et bienfaits santé du cuir chevelu, stimulation de la circulation sanguine pour un meilleur apport en nutriments des cheveux, gain en volume et en brillance aux cheveux. Et bien sûr, détente et relaxation du crâne et du cou, voire du haut du dos. je passe ensuite entre les mains de Hiroyuki Saito pour l’opération brushing.

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Mon avis : c’est un nouveau service qui apparait en France grâce notamment à la marque Shu Uemura, mais aussi grâce à des coiffeurs japonais installés à Paris. J’ai immédiatement ressenti les bienfaits de la purification profonde du cuir chevelu. Mes cheveux se sont révélés plus brillants, avec plus de force et de volume sur plusieurs jours.

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Enfin, si vous voyagez sur Tokyo, je vous recommande les services de conciergerie de l’auteur du blog Japonism, Hiroko. Elle gérera pour vous le rendez-vous pour un Head Spa, une manucure ou un soin d’institut. Elle vous trouvera, si besoin est, une traductrice pour être 100% à votre écoute. Plus de précison ici.

Pop-up store dédié à la beauté japonaise à Paris

Si vous êtes attirée par le Japon et curieuse de connaître les secrets et pratiques de beauté des Japonaises, je vous engage à découvrir plusieurs marques renommées et pointues dans le cadre du pop-up store Bijo à l’Atelier Blancs Manteaux. Des marques comme Makanai et Uka auxquelles j’ai déjà dédié des articles. Mais aussi des accessoires de beauté (pinceaux Shaqda, pince à ongles…). 9 marques japonaises réunies au pop-up Bijo, 38 rue des Blancs Manteaux, Paris IV. Jusqu’au 23 décembre.

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La présidente de Makanai
La présidente de Makanai

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Léa Seydoux pose pour Louis Vuitton : nouvelle égérie pour une campagne haute en couleur

Nouvelle égérie Louis Vuitton, Lea Seydoux pose sous l’oeil du célèbre photographe Patrick Demarchelier. Elle rejoint ainsi la dreamteam des ambassadrices qui compte les actrices Alicia Vikander, Michelle Williams et Jennifer Connely. Pour la campagne iconique L’âme du voyage. Un rapprochement motivé par les liens forts que le directeur de Création, Nicolas Ghesquières a noué avec l’actrice et sa soeur, la styliste Camille Seydoux.

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Comme l’an dernier, cette campagne publicitaire est haute en couleur mais elle a pour cadre, non plus Saint Barth, mais le ranch mexicain Cuadra San Cristobal à la palette de rose flamboyante et à l’architecture moderniste estampillée Luis Barragàn. L’actrice porte quelques pièces phares de la collection Pre-Fall qui marquent la taille et soulignent sa silhouette, elle arbore les sacs tout en cuir Capucine et City Steamer. Elle pose moue boudeuse et maquillage nude, carré flou, les cheveux dans le vent. Son sex-appeal est plus que jamais à l’honneur.
Cette campagne de publicité est à l’honneur sur le papier glacé des magazines de mode dans le monde pour les numéros de juin et de juillet. Et fait également l’objet de nombreuses vitrines, notamment à Rome.

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Louis Vuitton's First Campaign With Léa Seydoux
Louis Vuitton’s First Campaign With Léa Seydoux

Léa Seydoux est aujourd’hui connue sur la scène internationale pour la palme d’or qu’elle a reçue en 2013 pour sa prestation dans La vie d’Adèle, mais aussi pour son rôle de séductrice dans le dernier James Bond, Spectre. Cette année, elle a monté les marches du Festival de Cannes  avec le réalisateur canadien Xavier Dolan, autre égérie Louis Vuitton, et réalisateur de Mommy,  pour le prochain Juste la fin du monde, film dans lequel l’actrice française joue aux côtés de Marion Cotillard et de Gaspard Ulliel. Un casting de stars !

Cette semaine, l’actrice est la risée du web et des réseaux sociaux suite à son interview dans Madame Figaro où elle déclarait « avoir fait l’école de la vie » en choeur avec Xavier Dolan. Peu crédible pour la petite fille de Jérome Seydoux, président de Pathé ! De plus, le reportage qui lui est dédié dans Envoyé Spécial, l’enfant gâté du cinéma français, enfonce le clou et fournit touts les arguments pour alimenter le bad buzz sur l’actrice. 

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Auparavant, Lea Seydoux avait été l’égérie des parfums Prada et de la mode Miu Miu dans des campagnes décodées dans cet article du blog, Lea Seydoux dénudée pour les parfums Prada.

Guide de voyage 2.0 : Travel by Air France, l’e-commerce intelligent !

travel-by-air-france-homeQuand rêve et expérience font vendre : le site Travel by Air France est un guide de voyage 2.0 au contenu aspirationnel et commercial. Tel un webzine, ce guide propose pour une centaine de destinations dévoilées par un diaporama, une sélection de lieux à visiter, d’hôtels et de restaurants, des bons plans inédits… Des plans repérés et alimentés par des blogueurs, influenceurs ou journalistes.

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Un site qui s’enrichit chaque mois de 2 nouvelles destinations.

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Au-delà, ce site malin ajoute un carnet de voyage 2.0 pour organiser et télécharger nos sélections de contenus. et bien sûr, un lien direct, en un clic, pour effectuer sa réservation de billet depuis le site. Ultra pratique !
Ce site Travel by Air France est un site hybride pour séduire les consommateurs curieux et exigeants : site de contenu et site de service qui conjugue avec succès informations aspirationnelles et service pratique et performant. Ou comment passer du rêve à la réalité en un clic ! Voir ci-dessous le guide réalisé sur la destination Rome.

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La qualité des visuels participent beaucoup à l’UX, l’Expérience Utilisateur. Elle lui permet plus d’engagement, une durée de connexion plus longue, tout en entretenant la désirabilité. A ce titre, le site retranscrit les valeurs de la compagnie Air France, son art du voyage à la française. Au-delà de la conversion en achat, ce site permet également d’améliorer la fidélisation de la clientèle au travers de ces informations, du contenu et surtout de l’application qui peut aider dans les démarches de réservation, une fois arrivé sur place, grâce à la géolocalisation. Séduit par le contenu ou tenté par l’expérience, rendre-vous sur ce guide de voyage 2.0 ici.

La clé du succès : un marketing content de qualité, une expérience utilisateur (ux) fluide et engageante, la dimension rêve et les fonctionnalités de l’appui. De quoi inspirer les marques de luxe !

V comme Vuitton et Voyage, l’expo sur l’icône malle au Grand Palais

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Dans le salon d’honneur du Grand Palais, le malletier Louis Vuitton nous fait voyager autour de son histoire. Voyage autour du beau, voyage autour de la famille Vuitton. Les pièces iconiques de la Maison Louis Vuitton d’hier et d’aujourd’hui sont ainsi exposées aux yeux de tous, et ce gratuitement dans le magnifique cadre du Grand Palais. C’est un réel plaisir de découvrir comment le malletier a su accompagner l’évolution du voyage au cours des siècles derniers pour les riches et les puissants de ce monde.

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V comme Volez, Voguez, Voyagez : expo rétrospective Vuitton au Grand Palais.

Après Hermès et son Oeil du Flâneur (décodée ici) à Londres et à Paris, Chanel et son exposition Mademoiselle Privé à Londres, la marque Louis Vuitton pose et expose à Paris ses malles iconiques. Le choix du Grand Palais prend d’autant plus de sens que la Maison Louis Vuitton a par le passé exposé ses objets iconiques au Grand Palais lors de l’Exposition Universelle de 1900.

Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l'Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l'Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l'attraction la plus spectaculaire de l'Exposition et resta en place jusqu'a l'Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d'articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l'Esplanade des Invalides
Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l’Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l’Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l’attraction la plus spectaculaire de l’Exposition et resta en place jusqu’a l’Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d’articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l’Esplanade des Invalides

L’exposition dont le curateur ou commissaire général n’est autre qu’Olivier Saillard, le directeur du Musée de la Mode, nous fait voyager sur une rétrospective de 161 années en prenant la voiture, le train ou l’avion. Il a puisé dans le patrimoine et les archives de la Maison ainsi que dans la collection personnelle de malles historiques de Gaston Louis Vuitton.

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Le parcours et la scénographie valorisent le savoir-faire artisanal du malletier. Les outils de bois y figurent dès l’entrée. 8 autres chapitres scandent le parcours.

Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements interieurs
Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements intérieurs
L’ouverture se fait sur une malle de 1906 incarnant les codes de la Maison et l’audace ou la modernité qui l’anime. Modernité dès ses débuts puisque dès 1854, Louis Vuitton perfectionne la malle plate et renouvelle toile et motifs pour se protéger – déjà – contre la contrefaçon. Audace qui s’affirme au fil du temps, notamment au travers des collaborations avec l’artiste graffeur Stephen Sprouse ou avec le japonais Takachi Murakami ou encore Damien Hirst, Cindy Sherman.

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Mais également autour de sacs emblématiques d’hier et d’aujourd’hui, comme le sac de Gaston-Louis Vuitton ou le sac Noé en cuir grainé de 1932, revisité en 1980 et en 2014 (sac NN14).

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L’exposition se termine sur l’ouverture au prêt-à-porter avec des pièces emblématiques et récentes crées par Nicolas Ghesquière. L’exposition se veut également 2.0 avec la possibilité d’accéder à du contenu exponentiel via l’application pour smartphone.

En filigrane, apparait souvent le thème du parfum. Puisque Louis Vuitton a créé au XXème siècle plusieurs parfums. Un univers que la marque hésite à exploiter aujourd’hui, véritable serpent de mer des équipes de développement. Un parfum annoncé pour 2016, future création du parfumeur maison Jacques Cavallier.
Mon avis : cette exposition très « muséifiée » manque un peu d’audace et de lucidité. Découvrir les plus belles pièces en arrière-fond de l’interview d’Olivier Saillard ci-dessous.


En parallèle, la Maison Louis Vuitton publie sur les réseaux sociaux un film de Brand Content retraçant son passé, ses icônes d’hier et d’aujourd’hui, The Never Ending Story from Louis Vuitton. Un film d’1mn et demie de storytelling qui connait un gros succès : déjà plus de 4,8 millions de vues en 8 jours.Un film très verbeux qui joue avec les mots.

Exposition ouverte à tous au Grand Palais (entrée gratuite) jusqu’au 21 février.
Salon d’honneur. Entrée square Jean Perrin, avenue du général Eisenhower, Paris 8ème.
Lundi, jeudi et dimanche de 10h à 20h. Nocturne le mercredi, vendredi et samedi de 10h à 22H. Fermé le mardi sauf pendant les vacances scolaires. Plus de détails sur le site

L’âme du voyage ou Travel spirit by Vuitton : publicité iconique

Le malletier Louis Vuitton a confié à Patrick Demarchelier le soin de réaliser sa nouvelle publicité iconique L’âme du voyage ou Travel Spirit, une campagne qui s’inscrit dans le coeur de la Maison Louis Vuitton, son territoire d’ancrage : le voyage. La marque se recentre ainsi sur son essence même, une initiative amorcée l’an dernier, sous l’impulsion du nouveau directeur de Création Nicolas Ghesquieres. Un recentrage et une construction de marque qui se traduit par une plus grande continuité dans les campagnes. Ainsi, l’actrice Michelle Williams est présente chaque saison autour d’une campagne maroquinerie et sac qui lui est entièrement dédiée (cf article du blog). Mais aussi l’emphase mise sur le Monogram au travers d’une initiative rupturiste : la mission confiée à des designers extérieurs à la Marque, voire concurrents (Karl Lagerfeld, Christian Louboutin, Rei Kawabuko) de le revisiter (une ouverture sur la mode dont je vous ai déjà parlé). Un pari osé et gagnant !

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Une publicité Louis Vuitton shootée par Patrick Demarchelier pour des visuels iconiques et glamour

Pour cette nouvelle campagne mondiale, le photographe français succède ainsi à Peter Lindbergh qui avait shooté dans un tout autre décor. On retrouve en fil rouge les malles emblématiques de la Maison, ici dans une version élégante rouge. Cette publicité met en scène la top model et actrice éthiopienne Liya KEBEDE, égérie Louis Vuitton depuis l’an dernier. Mais aussi Julia Nobis et Maartje Verhoef. Quant aux lignes de maroquinerie, l’accent est mis sur la ligne cuir épi  avec le sac Alma (prix à partir de 1480€) et le nouveau sac MM chain (vendu à partir de 1850€, à découvrir sur le site e-commerce ici). Le décor offert par l’île de Saint Barth sert d’écrin pour sublimer les couleurs et les produits Louis Vuitton. Une publicité dynamique dans laquelle on retrouve la patte du photographe de la campagne l’Instant Chanel. 

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Et voici le film illustrant cette campagne publicitaire réalisé par Patrick Demarchelier. Avec plus de 2 millions de vues sur Youtube.

Comparez cette publicité à celle de l’an passé photographiée par Peter Lindbergh dans le bush africain avec les mannequins Edie Campbell et Karen Elson. Une campagne à la tonalité plus sépia et vintage qui fait la part belle à la toile monogram. Dans un esprit Out of Africa de Karen Blixen. Soulignant l’héritage et le patrimoine de la marque Louis Vuitton. Le voyage, inscrit au coeur des fondamentaux de la marque Louis Vuitton.

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Marque qui a eu l’initiative originale de créer les City Guides Louis Vuitton. Une extension de territoire unique dans le monde des marques de luxe. Un lien entre luxe et loisirs, luxe et culture, luxe et lifestyle. De beaux objets créés par l’agence BETC design en coordination avec l’agence de publicité BETC il y a maintenant 17 ans.

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Le concept a été revu et modernisé pour proposer un regard décalé sur la culture, le design, la mode, l’art contemporain dans une quinzaine de grandes villes du monde entier. Un tour du monde en 15 escales.

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Le plus de cette collection : leur actualisation annuelle. Louis Vuitton a fait signe a des écrivains pour la rédaction. Pour souligner et renforcer les liens de la marque avec l’écriture, la Maison Louis Vuitton a créé un cabinet de curiosités dédiés aux instruments d’écriture en 2012 (cf cet article du blog).

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La Sultane de Saba, une détente à l’orientale idéale en hiver

Par ces temps humides et gris, je rêvais de m’immerger dans une  bulle intime à la chaleur orientale, la Sultane de Saba. Quand il pleut, se réfugier dans ce gynécée marocain aux effluves chargées en douceur et émotion pour changer de monde. Quel bonheur ! Un bonheur que je souhaite partager avec vous vu les bienfaits que j’en ai tirés. Une expérience immersive qui vous transporte au-delà de la Méditerranée, un concept bien ficelé autour d’une figure mythique et aspirationnelle et des traditions séculaires. Une invitation au voyage et à l’exotisme.

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La Sultane de Saba, figure mythique évoquant féminité, sensualité, plaisir a inspiré ce lieu enchanteur à la déco orientale.

L’histoire de la Reine de Saba est légendaire, liée au roi Salomon et originaire de La Corne d’Or ou d’Abyssine dit-on. Quant aux spas, ils ont été créés par Vanessa Sitbon en 1999, leur concept reste toujours d’actualité car il est fondé sur un mythe, un univers intemporel et une promesse consensuelle « Voyagez au-delà de vos sens ». Ces lieux parisiens et notamment celui de la rue Boissière, incarnent un havre de beauté marocain,empreint de savoir-vivre oriental et d’ambiance feutrée, dès que vous poussez la porte. Un décor sombre et fascinant à l’univers olfactif riche, digne des mille et une nuits. J’ai eu la chance d’être accueillie par Vanessa elle-même, l’hôtesse des lieux, qui m’expliqué le rituel que j’allais suivre et présenté les différentes mains expertes qui me prendraient en charge.

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La détente à l’orientale, le luxe du temps allié à l’exotisme des soins.

C’est une vraie pause pour soi, d’une heure trente à deux heures qui vous permet de vous évader tout en réchauffant votre âme et votre corps. Première étape, le salon aux canapés de cuir profonds où vous est proposé un thé à la menthe, véritable sas avec la vie citadine, puis le hammam autour d’une jolie fontaine pour vous décontracter, ouvrir les pores de la peau et la préparer à recevoir les soins. Nous étions que deux à l’intérieur, pour une détente optimale. Très vite, mon esprit s’est échappé.

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Après m’être rincée à l’eau fraîche, le savon noir m’a été appliqué sur  l’ensemble du corps. Jeanne m’a vigoureusement frottée au gant de crin, c’est un peu douloureux, mais terriblement efficace pour éliminer la couche de cellules mortes. Pas beau à voir… Le corps est ensuite enveloppé de Rassoul et de karité. Puis vient le rinçage au bol ayurvédique avec de l’eau divinement chaude, une pluie parfumée à la rose juste divine ! (Ce n’est pas sans me rappeler une autre expérience magique, la douche de Vichy). Ainsi que le masque sur le visage. Le rituel se termine par un modelage à l’orientale de 20 minutes entre les mains réconfortantes et divines de Poo.

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Mon avis : C’est un super soin à s’offrir cet hiver ou à offrir à une de vos proches. La Sultane de Saba décline l’Orient de façon extensive pour ses rituels : Bali, Japon, Malaisie, chacun étant agrémenté d’un parfum envoûtant : fleur de frangipanier, vanille, rose…
Alors, êtes-vous tentée de vous accorder cette pause orientale cet hiver ?

Je terminerai par cette touche très perso, lors d’une visite au Spa historique de la rue Bachaumont, j’avais expérimenté l’épilation à la cire orientale, et ça, ça ne m’avait pas vraiment plu car beaucoup plus douloureux à mes yeux que la cire chaude ou la cire froide. Et vous, avez-vous déjà testé ?

Infos pratiques : trois spas parisiens

78 rue Boissière dans le XVI, 01 45 00 00 40, du lundi au dimanche, le plus grand avec ses 9 cabines, sur 2 étages
8 bis rue Bachaumont dans le deuxième arrondissement 01 40 41 90 95
et 82 rue Lejemptel à Vincennes, 01 48 08 19 09
La marque est également présente dans une centaine de spas et les produits cosmétiques vendus dans 20 pays. Pour connaitre les tarifs et les soins, cliquez ici 

Fan de luxe et d’exotisme, vous pourriez apprécier les Spas Cinq Mondes. Interview de son fondateur dans cet article