Top model: Bella Hadid est le visage des pub Zadig & Voltaire, DKNY

Incontournable cette saison, le visage de la top model s’affiche sur de nombreuses campagnes pub, DKNY, Zadig & Voltaire et Fendi. L’égérie make-up de Dior est une influenceuse qui trace son chemin dans l’univers de la mode aux côtés de sa soeur Gigi Hadid. La brune et la blonde. Elle a d’ailleurs été élue top model féminin de l’année 2016, titre décerné par le site de référence Models.com. Découvrez ces nouvelles campagnes qui donnent à voir différentes facettes de sa personnalité.

pub-zadig-voltaire

Bella Hadid prête son visage et sa silhouette rock à Zadig & Voltaire.

Elle présente aux cotés de son frère et de 2 autres personnalités des podiums ou de la scène rock, les pièces iconiques de la saison printemps 2017. Shootée par le réalisateur Fred Myla, elle apporte sa touche de nonchalance à un décor blanc épuré aux moulures bourgeoises. Des pièces rock et chic qui vont rapidement descendre dans la rue tant elles semblent faciles à porter. Découvrir cette collection sur le site zadig-et-voltaire.com

top model

Découvrir également la vidéo de ce shooting ci-dessous.

DKNY la met en scène dans une campagne typiquement new-yorkaise.

La jeune top model de 20 ans fait éclater son énergie dans cette campagne publicitaire qui reprend toutes les icônes de New York, ancrage de la griffe de mode crée par Donna Karan. Gratte-ciels, drapeau américain et lieux emblématiques servent ici de décor sous l’oeil du photographe Collier Schorr.

pub-DKNY

Des lieux qui font l’objet d’un concours sur instagram, véritable chasse aux trésors 2 sur le web. Avec à la clé une carte-cadeau et une rencontre avec le mannequin. Des indices sont régulièrement postés pour enflammer les réseaux sociaux. Où comment mixer pub et community management…

fendi-spring-summer-2017-01-bella-hadid-by-karl-lagerfeld-700x455

La top model Bella Hadid, photographiée par Karl Lagerfeld pour la campagne Fendi

Consécration pour celle qui a défilé pour la maison Chanel en haute couture, elle est shootée aux côtés de sa soeur Gigi Hadid dans une ambiance néo-bourgeoise. Une campagne beaucoup plus intimiste qui prend place dans une pièce au papier peint très vintage. Dans un esprit que le peintre Edouard Vuillard ne renierait pas. Cette pièce recèle un placard rempli de trésors : les it-accessoires de la saison de la griffe italienne Fendi.

fendi-spring-2017-pub-placard-a-tresor fendi-pub-2017-diptyque-

Le succès de Bella Hadid repose autant sur son lien familial avec l’autre it-girl du moment, Gigi Hadid, que sur ses 10 millions d’abonnés sur Instagram. Influenceuse et star des réseaux sociaux, elle a également défilé pendant la semaine de la Couture à Paris pour Chanel et Alexandre Vauthier en janvier.
Découvrir également l’article de ce blog consacré à sa soeur Gigi Hadid ici.

Liftactiv Filler de Vichy : le must-have des anti-rides, formule et pub

Innovation 2014, le soin Liftactiv Filler de Vichy s’affiche dans les vitrines des pharmacies et les magazines avec un angle d’attaque inédit, les rides verticales. Visuel, sémantique, formule, tout concourt à l’asseoir sur 2 axes : l’efficacité et le positivisme, une vision holistique du soin car la beauté est sociale, une vision assez râre pour une marque de pharmacie qui fait le lien entre la beauté et l’estime de soi, elle booste notre confiance en soi. Fini l’austérité d’un discours trop pharmaceutique et pourtant la formule est un bijou de technologie, une arme absolue contre les rides.

P1100228

Pour le visuel, l’expression du mannequin est affirmée, rayonnante, engageante, le sourire impactant. Elle est sûre d’elle et positive. Contrairement à d’autres publicités, on voit son grain de peau et quelques rides d’expression pour plus d’authenticité. Son maquillage est discret, mais présent. Sa force fait écho au V symbolique et désormais iconique de Vichy, à la fois technologique et lumineux. 

Côté sémantique, ce soin s’inscrit dans le registre  de l’alternative aux injections, dont il partage les bénéfices. Un registre jusqu’à présent utilisé par la marque de parfumerie Clinique pour Repairwear ou par L’Oréal sur Revitalift X3, des soins dont l’efficacité a été mesurée par rapport à une séance de laser. Mais le plus intéressant est l’accent mis sur les rides verticales. Elles s’opposent aux rides horizontales, dites les rides du bonheur, celles du conteur de l’oeil (patte d’oie) qui apparaissent avec le sourire.  Les rides verticales sont les rides du lion située entre les sourcils (liées à un mouvement de concentration, d’anxiété ou à l’exposition au soleil), le sillon naso-génien entre le nez et la bouche appelé également pli d’amertume, des rides d’expression qui apparaissent à partir de la quarantaine. Ces rides sont d’autant plus difficiles à accepter qu’elles durcissent les traits, l’expression-même du visage, lui conférant un aspect triste ou fatigué, un air fermé, pincé. Ce que les anglais appellent le « bitching resting face », un air pris par les mannequins qui défilent sur les podiums ou certaines stars (le sourire en coin). Mesurer l’efficacité sur ces rides est vraiment nouveau car jusqu’à présent la majorité des tests instrumentaux se faisait sur la base d’empreintes de la patte d’oie (rides horizontales).

Arme de choc contre les rides verticales, Liftactiv Filler de Vichy
Arme de choc contre les rides verticales, Liftactiv Filler de Vichy

Quant à la formule, c’est avant tout le duo de choc Rétinol pur à très forte concentration – concentration record dixit la publicité- et 2% du LR2412, actif anti-âge breveté L’Oréal également présent dans Visionnaire de Lancôme. Actif cosmetique de référence pour les dermatologues, le Rétinol joue sur la densité et l’éclat. Le second agit en surface sur le renouvellement cellulaire et en profondeur sur les fibres de soutien de la peau pour lisser et réparer. La formule est enrichie en acide hyaluronique, en eau thermale de Vichy et en glycérine pour l’hydratation. Pour donner davantage de crédit à cette accroche et à l’efficacité, la marque a conduit plusieurs tests dont l’un au Brésil sur 117 femmes de 35 à 50 ans ayant déjà eu recours par 2 fois à des injections d’acide hyaluronique A l’issue de ce test, 7 femmes sur 10 déclaraient vouloir repousser la prochaine injection.
Mon avis : Une texture fine, opalescente qui s’applique facilement sans laisser de film gras. Elle est suffisamment hydratante pour ma peau normale, elle fait le teint frais. Je n’ai ressenti aucun picotement, quant à l’efficacité, il vous faudra patienter car il faut compter plus d’un mois pour voir les résultats avec le rétinol. En tout cas, son bénéfice avancé sur les traits rehaussés, rajeunis m’a séduite.

P1100236

Mon bémol : sa contenance faible, 30 ml, pour un soin quotidien, son tube à canule qui incite à une application ciblée alors qu’il est à utiliser sur l’ensemble du visage et l’absence de SPF dans la formule alors que le rétinol peut susciter des réactions et qu’il est conseillé de compléter par un fond teint ou une BB cream ou un soin doté d’une protection anti-UV SF15. Enfin le rapport prix/contenance 34,5€ pour 30ml.
Mon conseil pratique pour l’ouverture : bien visser le bouchon à fond pour percer l’opercule. Si vous avez la peau réactive ou sensible, allez-y progressivement en privilégiant la nuit, d’abord une nuit sur deux, le temps que la peau s’habitue. A la moindre rougeur, espacez. 

Sur ces mêmes produits rides, lire l’article l’anti-rides Revitalift de L’Oréal contre une séance laser

Ados et adultes les gestes belle peau à adopter

les gestes malins pour une stratégie anti-imperfections
les gestes malins pour une stratégie anti-imperfections

Stratégie anti-boutons, quels gestes adopter ? Mère de 3 ados, j’ai partagé avec eux cette préoccupation, mais il m’arrive également d’avoir à combattre un bouton. Comme 65% des femmes qui sont encore concernées par l’acné à l’âge adulte. Un souci après les fêtes dont la nourriture trop riche ou l’abus de sucreries favorisent les boutons et l’acné.

Les gestes de tous les jours : matin et soir, nettoyer la peau du visage à l’eau en profondeur avec un gel moussant ou une crème pour les peaux plus sensibles, qui rougissent facilement. L’appliquer sur la peau préalablement humidifiée, masser légèrement. Bien rincer et appliquer le soin hydratant adapté aux peaux à problèmes/imperfections/tendance acnéique sur une peau bien séchée en privilégiant la zone T (front, nez, menton) sans oublier les joues. Puis appliquer de façon ciblée le soin traitant sur les imperfections pour faciliter leur élimination et apaiser l’inflammation qui l’accompagne. Bénéfice à attendre : une réduction du nombre et de la durée des imperfections/boutons et l’absence de marques qui peuvent rester sur une peau adulte.

Les produits : 1. le gel nettoyant. C’est l’arme anti-points noirs au quotidien. Celui de Garnier Pure contient comme la majorité des  particules exfoliantes couplées à de l’acide salicylique, actif de référence qui assainit la peau, pour désincruster les pores généralement assez ouverts dans lesquels viennent se loger les impuretés, source d’irritations, de points noirs et d’imperfections. Vichy, Garnier et  le pionnier Neutogena proposent un produit malin 3 en 1 pour prendre en charge les besoins quotidiens (nettoyage) et hebdomadaires (gommage exfoliant et masque).

Le pionnier Deep Clean de Neutrogena, une valeur sûre
Le pionnier Deep Clean de Neutrogena, une valeur sûre

2. le soin hydratant anti-imperfections. Les marques pharmacie en proposent quasiment toutes, elles ont une double dimension traitante et confort et proposent une texture mate, qui s’étale et pénètre facilement sans laisser de film brillant ou gras. Celle de Ducray est blanche, offre un bon confort d’hydratation tout en traitant les problèmes liées aux préaux grasses à imperfections avec des actifs qui réduisent l’excès de sébum, qui assainissant la peau et qui calme les irritations. Cette crème apaisante anti-imperfections vient de recevoir le prix Santé Magazine 2014, gage de sa dimension innovante.

3. le soin traitant ciblé utile pour les peaux normales à grasses sujettes à des imperfections qu’elles soient passagères ou plus fréquentes. Entre les 2 côtés de l’Atlantique, 2 visions séparées de l’actif de référence. Aux US, il s’agit du peroxyde de benzoyl, un actif anti-bactérien et anti-inflammatoire idéal pour traiter les boutons d’acné, il y est autorisé en vente libre même s’il a tendance à fortement dessécher la peau et à décolorer la peau en cas d’exposition au soleil (c’est un actif utilisé pour le blanchiment des dents à forte concentration). En Europe. il y est interdit en cosmétique, il est remplacé par les acides salicylique et glycolique (peeling). Ainsi le produit On the Spot de Neutrogena a 2 formules différentes, celle des US contient 2,5% de péroxyde de benzoyl.

Les gestes week-end : compléter cette routine par l’usage d’un exfoliant et d’un masque purifiant à l’argile. Avez-vous essayé le masque auto-chauffant ? Il diffuse une agréable chaleur ce qui donne envie de le laisser pauser un peu plus longtemps pour une efficacité renforcée.

Mon conseil : en cas d’Acné persistante, consulter rapidement un dermatologue qui vous prescrira des traitements plus intenses qui peuvent s’accompagner d’effets secondaires. Procéder par palier. Quoi qu’il en soit adopter une hygiène irréprochable, coupez-vous les ongles bien courts et veiller à ne pas effleurer le visage en cours ou au bureau car c’est ainsi que les boutons peuvent s’enflammer.

Alimentation : Privilégier les aliments source de zinc, un allié contre les peaux grasses et les boutons ou autres imperfections. La difficulté, c’est que les aliments qui en contiennent proportionnellement le plus sont loin de nos ou de leurs goûts : les huitres, le foie de veau. Restent le boeuf braisé (viande maigre comme le paleron ou le jarret), la viande des grisons, l’agneau. Ce qui leur ou nous plaira le plus, c’est le chocolat ou la poudre de cacao à ne pas trop sucrer.

Et vous, rencontrez-vous occasionnellement ou souvent ce problème de peau ? Quelle origine lui attribuez-vous ?

 

Le fard de Bourjois, 150 ans de succès. Décodage d’un produit culte

Nostalgie des premières boites rondes de Bourjois
Nostalgie des premières boites rondes de Bourjois


Encore une petite boite ronde et culte qui a traversé les années avec succès et qui fait l’objet de réinterprétation. Elle est désormais iconique, voyons ensemble ses clés de succès.

Un packaging intemporel, auquel la marque Bourjois est restée extrêmement fidèle. Elle a décliné cette boite ronde et bombée sur plusieurs segments : la poudre libre, les fards à joues, les ombres à paupières. La grande force pour cette marque de maquillage qui s’est toujours imposée sur le marché, c’est d’avoir choisi à partir de 1914 d’adapter le flacon à la teinte du produit. Cela permet d’avoir un impact coloriel très puissant, ludique, iconique. Au-delà de l’impact, la marque a su moderniser le packaging pour offrir plus de praticité en y intégrant un pinceau petit, mais efficace.

La saga des fards Bourjois
La saga des fards Bourgeois

Un storytelling séduisant doublé d’une innovation texture. Tout d’abord en 1863, la poudre de Java, au nom mythique  fut créée pour les actrices de théâtre en plein Second Empire par Alexandre Napoléon Bourjois, un prénom prédestiné à la renommée. Puis, les fards Pastel furent une véritable innovation, les premiers fards en poudre au monde, une texture beaucoup plus légère et confortable pour la peau que les fards très gras de l’époque .

Un succès produit continu. Ainsi, la nuance cèdre de rose détient le record de longévité, sa création remonte à 1910. Ces produits constituent l’emblème de Bourjois.

Un ton espiègle, une audace dans sa communication qui permet à la marque de jouer sur les deux tableaux, à la fois patrimoniale et moderne, le théâtre de ses origines et la mode d’aujourd’hui.

A l’occasion de ses 150 ans, la marque Bourjois retrace dans un film la saga de ses produits 

Enfin, dernière actualité, la marque a ouvert à l’occasion de ses 150 ans une boutique en propre au Passage du Havre, à côté de la gare Saint Lazare. Vous y trouverez l’ensemble des nuances proposées par la marque, une explosion de couleurs, et d’excellents conseils maquillage dans un espace certes assez réduit, regorgeant de couleurs et de produits malins. 12 rue du Havre 75009.

L-interieur-de-la-boutique-Bourjois-situee-dans-la-galerie-du-Passage-du-Havre-Paris-9e