Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

cosmétiques apothicaire buly

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

officine Buly Tokyo Paris

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Jeu video rétro: Paco Rabanne fait revivre le Pac-Man [Gamification]

La marque de parfum Paco Rabanne se la joue rétro avec le jeu vidéo Pac-Man et ultra digitale à la fois. Puisqu’elle propose en ligne ce jeu video culte des années 80 aux millennials, cible du parfum One million. C’est une belle opération de gamification qui lui permet de recueillir de précieuses data tout en engageant la cible. Et en surfant pour l’engouement du vintage. Elle cultive ainsi son ton ludique, détaché qu’elle a adopté dès le lancement de ce parfum en 2008.

jeu video pacman million

Un parfum qui s’est installé très rapidement dans le top 5 des parfums pour homme, avec sa communication audacieuse. Une communication qui donne à voir les aspirations sans tabou des jeunes générations, l’aspiration à la réussite matérielle, pour mieux emballer, draguer. Pleine de clichés avec une musique signature, elle a très vite rencontré son public et son succès. La déclinaison féminine Lady Million peine davantage à s’installer dans le top des parfums pour femme. Mais reste toutefois un succès honorable dans l’univers si bataillé des parfums féminins.

egerie one million


Un coffret en édition limitée One Million avec des formats voyage déjà épuisé

Au-delà du jeu vidéo en ligne, la marque Paco Rabanne a conçu un coffret en édition limitée Million x Pacman brandé à l’effigie de l’icone retro de la pop-culture. La version masculine est composée de l’eau de toilette One million (100 ml), de son déo stick (75 ml) et de son spray de voyage (10 ml) . Succès immédiat à la clé puisqu’il a été rapidement épuisé chez Sephora. 

parfums paco rabane one million

Une campagne phygitale : jeu video en ligne, pop-up store et affichage

Un jeu amusant dans un labyrinthe qui donne à voir les éléments totems des deux parfums : lingot d’or, diamant et billes chères à pacman. Le tout dans les codes noir et blanc de la communication. Et une injection : atteindre le plus haut score ! Les Million Pac-man sont partout… Imaginez une course sans fin dans un dédale pavé d’or. Des fantômes à vos trousses. Des obstacles inédits. Des pac-billes, des lingots d’or et des diamants à capturer. Un maximum de points à gagner.

A vous de jouer jusqu’au 31 juillet ! En vous connectant au site dédié ici. Le gagnant du jeu video pourra remporter un voyage pour deux au Japon en hommage au pays de Nintendo.

C’est, en fait, une véritable campagne 360° mise en scène par la marque de parfum. Avec de l’affichage doté d’un QR code que chacun peut flasher avec son smartphone pour participer au jeu. Et durant 3 jours, Paco Rabanne a ouvert un pop-up store dédié à ce thème de jeu d’arcade sis rue des Francs Bourgeois. Un peu comme l’a fait Chanel sous les toits des Galeries Lafayette, pour jouer mais surtout sentir les parfums One Million et Lady Million. Et s’y adonner…

Pour Paco Rabanne, ce n’est pas la première opération de gamification. En 2016 une chasse au trésor sous la forme de hold-up avait été mise en scène sur les  réseaux sociaux. Cf article du blog .

Beauté et artisanat : le savon de Marseille au look vintage et tradition séduit

Parmi les produits traditionnels de la beauté, figure en bonne place le savon de Marseille à l’artisanat source de storytelling séduisant. Plusieurs marques investissent ce terrain avec des traités différents : Marius Fabre au look 100% vintage, versant dans l’écologie, avec des rééditions  travaillées pour séduire les femmes de tout âge ou encore La Corvette au packaging design. Sans parler de la marque industrielle Le Petit Marseillais qui surfe sur cette approche rassurante de la tradition efficace agrémenté d’un vrai savoir-faire parfum et texture pour élargir l’offre à de nombreux produits d’hygiène beauté.

artisanat-marius-fabre-savon

Artisanat & tradition pour Marius Fabre, savonnier depuis 1900.

J’ai fait la découverte de cette maison artisanale au salon Made in France et j’ai été séduite par son expertise séculaire, le look vintage de ses produits et son approche plutôt écolo à même de séduire les bobos qui aspirent à la nature, la tradition dans le choix de leurs produits d’hygiène et de beauté. Symbole de l’artisanat local, la savonnerie sise à Salon de Provence est dirigée par la petite-fille du fondateur et possède son musée du savon que vous pouvez visiter.

savon-fabrication-artisanat-marseille

Spécialisée dans la fabrication de savon de Marseille à base d’huile d’olive et de savon noir, tous deux cuits au chaudron. J’apprécie notamment son savon liquide parfumé aux zestes d’oranges. Rassurant : la base est végétale, sans colorant, les huiles essentielles 100% naturelles et c’est biodégradable.

Design & hygiène pour la Corvette Marseille : soin du corps ou entretien de la maison.

Cette gamme large au design très graphique est fabriquée par la Savonnerie du Midi qui perpétue les méthodes ancestrales depuis 120 ans. Distribuée dans les boutiques de décoration, elle orne buanderie, salle de bain ou cuisine avec charme et modernité. Elle rassure ceux et celles à la recherche de produits éco-responsables alliant bien-être et design. J’ai opté pour le savon liquide sans paraben ni graisse animale et pour la très belle collection de savonnettes parfumées (fleuris, fruitées, inspirées par la Provence ou par la Méditerrannée (au total près de 30 fragrances), qui peuvent même constituer une idée cadeau. Côté maison, ce sont des produits verts comme le savon de Marseille en copeaux, le savon pré-détachant ou le nettoyant miracle. En savoir plus sur la marque La Corvette ici.

savon-liquide-coffret-cadeau-la-corvette savonnettes-la-corvette-marseille

entretien-maison-la-corvette

 

Le Petit Marseillais allie naturalité, authenticité et proximité : des clés de succès avérées en grande surface.

Le-Petit-Marseillais-logo

Quant au Petit Marseillais, je n’ai plus besoin de vous le montrer car vous le connaissez déjà. Créée en1986, il est certes éloigné de l’artisanat, mais en a intégré les valeurs. Cette marque a réussi, en capitalisant sur une approche simple, proche des gens, misant sur la naturalité, la cible familiale et l’ingrédient star, à s’implanter progressivement sur des segments de la beauté de plus en plus experts. D’abord en droite ligne des savons, l’hygiène : gels douche, puis déodorants. Puis, plus techniques, les shampooings et soins capillaires en adoptant une posture à contre-pied des concurrents mettant à distance l’approche scientifique, et plus récemment les soins hydratants pour le corps. Et enfin, pas important vers un produit technique exclusivement féminin sur lequel la légitimité de la marque Le Petit Marseillais était quasi nulle, l’huile anti-cellulite sublimante pour laquelle la marque a choisi l’angle de la sensorialité et du ton complice. Ainsi, à l’heure où la majorité des marques adoptent sur la minceur un discours technique d’efficacité, Le Petit Marseillais mise sur des accroches plus humoristiques  » « Chère cellulite, retrouve moi pour un massage que tu n’es pas prête d’oublier » ou encore « Chère cellulite, je t’ai concocté un cocktail qui va te faire fondre ». Elle est actuellement proposée en édition limitée, à l’instar de l’huile Prodigieuse de Nuxe.

Huile-anti-cellulite-le-petit-marseillais-pub

Des choix tactiques malins qui prouvent la proximité de la marque avec les consommateurs, sa cote d’amour. Au fait, savez-vous à qui appartient cette jolie marque ? Le Groupe américain Johnson & Johnson depuis 2006.

Précision de dernière minute, le décret remettant de protéger les appellations géographiques vient de paraitre (loi Hamon). Vont enfin ainsi être protégées les appellations savon de Marseille, couteau de Laguiole, parfum de Grasse.. car pour l’heure, même les produits fabriqués en Chine pouvaient utiliser l’appellation. Ce n’était donc ni gage de qualité, ni d’authenticité. Plus de détails dans cet article de BFM TV.

Si vous souhaitez voyager par les sens et découvrir les vertus du savon noir, je vous invite à faire l’expérience détente à l’orientale chez La Sultane de Saba, décrite dans cet article du blog.

marie antoinette, parfumerie d’exception sur la charmante place du marché Sainte Catherine

la parfumerie marie antoinette sur la place du marché Sainte-Catherine
la parfumerie marie antoinette sur la place du marché Sainte-Catherine

Cabinet de  curiosité pour des maisons de parfum séculaires, marie antoinette mérite le déplacement au coeur du Marais. Son hôte fort charmant et  passionné fou de parfums vous expliquera sa sélection très pointue de parfums. Chacun s’appuie sur une histoire forte qui mérite d’être comptée et sur une dimension vintage. Des parfums rares que vous ne trouverez que difficilement ailleurs et que vous pourrez porter en toute sérénité sans crainte de rencontrer d’autres personnes les portant. L’assurance d’une quasi exclusivité, un luxe aujourd’hui ! Prenez le temps d’y chiner et de vous faire expliquer l’origine du parfum convoité, vous serez comblés.

parfumerie d'Empire
Les parfums d’Empire

Séduite par leur flacon, je me suis intéressée aux Parfums d’Empire qui s’appuient sur une distribution très sélect. Le dernier-né, l’Eau de Gloire dont le flacon est orné d’un dessin de Cocteau est cité dans le magazine Elle N°3543 du 22 novembre (couverture Christiane Taubira).
parfumerie
Boutique de poche, cette antre vous séduira par ses effluves précieuses et la râreté de son offre produit empreinte d’un fort passé. Au-delà des eaux de toilette et eaux de parfums, vous y trouverez également des savons rares appartenant à des maisons pionnères à l’époque et au packaging charmant et vintage.

marie antoinette 5 rue d’Ormesson 75004 Paris jouxtant la charmante place Sainte Catherine.
Ouverte du mardi au dimanche de 12H à 20H. Pour plus de détails, cliquez.
Après cette expérience shopping inédite, je vous recommande de vous désaltérer sur la petite place Saint Catherine à l’abris du bruit de la rue de Rivoli, une des ces places pour initiés que compte le Marais.

Autres parfumeries parisiennes prodiguant un conseil sur mesure et offrant une expérience très forte, voici le concept-store Nose et son diagnostic parfum hors pair ou la nouvelle boutique Ex-Nihilo à même d’apporter votre touche personnelle à ses parfums au cours de votre visite. Deux concepts de boutiques récents à qui j’ai consacré des articles sur ce blog.