Camille Cottin, égérie drole et indépendante pour Chanel en vidéo

Pour les fêtes, Chanel rompt avec son ton conforme au luxe et crée une vidéo drole avec Camille Cottin, La « Connasse » et actrice de la série 10 pour cent. Cette pépite teintée d’humour est spécialement dédiée aux réseaux sociaux Facebook et Instagram pour séduire jeunes et moins jeunes. Pour le première fois, la marque au double C s’essaye à l’humour, et exploite l’art de la répartie de sa nouvelle égérie.

chanel drole

Dans ces deux courts-métrages plutôt drôles, la maison de luxe Chanel met en lumière sa montre iconique, la J12. Des courts-métrages confiés à Éloïse Lang qui a déjà tourné par deux fois avec Camlle Cottin. Elle filme merveilleusement Paris en respectant les codes du luxe en termes de lumière, de plans en noir et blanc. Intitulés Suis-moi, l’accent est mis sur l’esprit de la femme Chanel incarnée par la comédienne Camille Cottin : libre, indépendante, féministe. Une nouvelle version de la parisienne, drole, dynamique, légèrement impertinente. En harmonie avec les valeurs des followers des réseaux sociaux que sont Instagram et Facebook (et plus récemment Linkedin où elle est également diffusée). Bref, pour cette première tentative mâtinée d’humour, la griffe de luxe se lance, mais avec nombre de précautions. Elle respecte les codes de la campagne publicitaire ultra graphique qui a fait le succès de la J12 et a été exploitée durant une dizaine d’années. Un exploit dans le monde de la publicité (décryptage dans ce post du blog).

Pour cette montre désormais intemporelle (elle fut lancée en 2000), la communication est opportunément twistée d’humour pour séduire, « performer » sur les réseaux sociaux (plus de 300 000 vues chacun). Le Graal : en mettant moins à distance que d’habitude, elle doit provoquer de l’engagement. En jouant sur la connivence, elle peut s’installer dans l’esprit de la cible comme une montre d’aujourd’hui et de demain. Pour un achat immédiat ou futur.
Mon court-métrage préféré, celui qui m’a fait le plus sourire, le plus drole, prend place sur le pont Louis Philippe qui relie la rive droite à l’île Saint Louis. Ses dialogues et son pitch sont plus inventifs, il réserve davantage de surprise. Il compte d’ailleurs plus de commentaires. C’est aussi un clin d’oeil contemporain à la mobilité parisienne… avec sa trottinette électrique.


Le second se situe au cinéma mythique d’art et d’essai, le Champo, sis dans le Quartier Latin. Quant à la bande-son, elle est signée Clara Luciani. les paroles du morceau La Grenade font sens par rapport aux images et à l’esprit du personnage :
Hé toi
Qu’est-ce que tu regardes?
T’as jamais vu une femme qui se bat
Suis-moi
Dans la ville blafarde…


Et vous, pensez-vous que le luxe doive manier l’humour avec précaution ou doit-il oser ?

Ludique: créez vous-même votre vidéo de lèvres pulpeuses et parlantes avec Benefit

La marque américaine Benefit vous invite à jouer avec elle en créant vous-même une video autour de lèvres pulpeuses animées à l’aide d’un générateur. Quand la high tech devient accessible au commun des mortels pour jouer et communiquer de façon surprenante avec ses pairs sur les réseaux sociaux. Nul besoin d’être un as de la vidéo, un générateur est là pour vous aider et faire une grande partie du travail. Vous avez ainsi plusieurs options de personnalisation. Originaire de San Francisco, Benefit est une marque de beauté inventive dans le giron de LVMH. Elle adopte en communication un ton décalé à même de séduire les millenials et de les engager sur les réseaux sociaux.

appli-benefit

Un outil de vidéo doté d’intelligence artificielle pour le lancement du rouge à lèvres Double the Lip

Mode d’emploi : Le générateur de vidéo personnalisable Real Full Lips est accessible sur le site benefitcosmetics.com et sur l’appli Benefit. Il vous permet de choisir un message parmi les 10 phrases pré-sélectionnées ou de le créer vous-même. D’une longueur maximale de 120 caractères.

generateur-video-benefit

Déroulé pour créer votre vidéo personnalisée :

    • Sélectionnez la nuances du rouge à lèvres Double the Lip They’re Real.
    • Choisissez les images animées (vidéo) pour vos lèvres.
    • Optez pour l’une des 10 phrases déjà enregistrées ou créez vous même votre message
    • Choisissez votre voix entre celle de Sophie, Ingrid, Jessica ou Humphrey.
    • Faites tourner la vidéo, partagez-la sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, cette opération possède son hashtag, sésame d’une communication virale sur le web, et tout particulièrement sur Instagram. #getREALlips ! Laissez parler vos lèvres, à vous de jouer ici. Voici un exemple de vidéo.

Lèvres pulpeuses : une promesse sexy à l’instar du make-up Benefit

Dans l’univers du maquillage, cette marque californienne dénote par l’esprit vintage qu’elle cultive dans ses boutiques et dans sa communication. Au-delà des innovations digitales, Benefit offre avec ce nouveau rouge à lèvre They’re real! double the lip des lèvres pulpeuses et sexy. C’est un double produit : à la fois crayon et rouge à lèvres. La pointe sert de crayon sur mesure. Elle définit le contour des lèvres. Du côté large, le raisin comble et dépose une couleur intense pour rendre les lèvres visiblement plus pulpeuses et plus sexy en une étape. Malin !

lèvres pulpeuses

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Nouveau Rouge à lèvres Benefit 22€, en vente dans la boutique Benefit à l’esprit boudoir, rue Tiquetonne, chez Sephora et sur le site de marque benefitcosmetics.com

User Generated Content : visibilité et engagement pour L’Oréal et Louboutin

Dans ce web 2.0, le consommateur se mobilise sur les réseaux sociaux et les marques de beauté ou de luxe savent profiter de cette manne de contenu (content) gratuit ou presque. Le User Generated Content est aux marques un allié précieux dans leur stratégie de communication. Elles s’appuient notamment sur cette pratique de la mise en scène de soi sur Instagram ou sur Youtube, sur les facilitateurs que sont le community manager et le hashtag, mais aussi sur les leviers accélérateurs que sont les concours et les jeux. Décodons ensemble ces nouvelles ressources de brand content, leurs avantages au travers de quelques best practices chez L’Oréal, Louboutin ou Jean-Paul Gaultier.

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Lorsque L’Oréal Paris organise le concours Brush Contest sur Youtube, quel levier puissant pour générer du contenu produit de marque de qualité par des maquilleurs professionnels ou pas ! Ce concours international qui a mobilisé la Dream team L’Oréal avait pour objectif de trouver le nouveau make-up designer de la marque. Plus de 3000 vidéos de participation sous forme de tutoriel de 3 minutes ont été postées sur Youtube. Elles ont généré plus de 29 millions de requêtes sur Google et 34 millions de vues avec une finale de concours tournée pendant le Festival de Cannes avec Eva Longoria aux commandes. Du contenu vidéo à même de séduire les générations Y et Z. Quand on sait que les vidéos amateur sont beaucoup plus appréciées et vues que les vidéos de marque. Plus virales également ! Et point fondamental : les internautes leur font bien davantage confiance (87% – étude Smartfocus-novembre 2016).

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Forte de ce succès, L’Oréal s’est associée cette année avec Google pour lancée la Beauty Academy Beautytube pour former les prochains youtubeurs stars. Une présentation qui m’a été faite chez Google ce printemps. Charge à L’Oréal de former les 10 heureux sélectionnés dans la beauté (expertise & astuces). Charge à Youtube de leur transmettre une formation technique dans la production de vidéos et dans la gestion des audiences.

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Le siège de Google à Paris où a été présentée Beautytube


Avant-gardiste, Jean-Paul Gaultier a organisé une chasse au trésor l’an dernier sur le récent Periscope, plateforme sociale de vidéo en livestream, rachetée par Twitter en 2015. cf cet article du blog.

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Quant à la marque de luxe Louboutin, elle capitalise intelligemment sur la tendance footselfie. Elle propulse les instagrammeuses ambassadrices de marques auprès de leurs pairs mais aussi auprès de la large communauté Louboutin. Sélectionnées, ces photos sociales peuvent remplacer des clichés professionnels. Surtout quand il s’agit d’influenceuses qui bénéficient d’ores et déjà d’une forte communauté. Comble du « lobbying », Christian Louboutin propose ainsi une application dénommée Louboutinize qui permet à ces aficionados de partager leurs photos avec des filtres brandés. Les meilleurs clichés sont ensuite partagés sur le compte Instagram de la marque. Un compte très suivi puisqu’il rassemble près de 9 millions de followers.
Cette pratique, de nombreuses marques d’hôtels de luxe y recourent avec succès, déployée par de bons community managers qui remercient leurs clients et ambassadeurs.

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Avantages de l’User-Generated Content :

L’UGC est un contenu attrayant, pertinent, à forte valeur ajoutée émotionnelle pour acquérir et engager le public cible des Millenials et de la génération Z. Et in fine, l’inciter à interagir avec les marques et leurs produits. Les produits se voient ainsi cautionnés par les youtubeuses ou Instagrammeuses, avec un impact direct sur les ventes. C’est aussi un allié qui resserre les liens entre la communauté. Son coût de production est bien sûr beaucoup moins élevé. Enfin, le hashtag qui fédère le contenu est un fort levier d’engagement. La marque devient ainsi curatrice de contenu et anime sa communauté via ce hashtag. 

Dior Addict ultra gloss donne volume & galbe aux lèvres : sexy !

A l’occasion du lancement de son nouveau gloss à la formule innovante, Dior réalise une offensive social media sexy, vidéos formatées à l’appui pour conquérir la cible des Millenials, des jeunes femmes accros à la mode, aux innovations maquillage et aux réseaux sociaux. Avec une égérie convaincante et sexy : Jennifer Lawrence. Décodage produit, films et stratégie réseaux sociaux.

sexy

Le gloss, un segment sexy du make-up qui explose : Dior, Lancôme, Guerlain.

Nombreuses sont aujourd’hui les marques qui innovent avec des formules gloss au résultat confortable, alliant brillance sexy et naturel sophistiqué. La formule du Dior Addict est avant-gardiste par son effet hydra-plumper sans coller grâce à ses sphères d’acide hyaluronique qui capturent et retiennent l’eau pour des lèvres plus pleines, plus rebondies. Un effet volume visible associé à une efficacité hydratante.

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L’effet miroir est assuré par des huiles strech inédites qui s’étirent toute en légèreté sur les lèvres : le gloss ultra confortable. Et un outil de séduction avec ses 18 teintes fraîches et vivantes : certaines sont concentrées en nacres pour un effet sparkling (pétillant), d’autres plus lisses pour un effet vinyle Watery ou iridescentes pour jouer avec la lumière.

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Mon avis : la prouesse, d’est d’avoir concilié confort hydratant et résultat glossy sans coller. Le gout est agréable, on en mangerait. Mes teintes préférées sont le Corail iridescent 656 Cosmic et les Watery Nude et Nova.
Prix Public autour de 30 euros, les teintes sont également déclinées en vernis à environ 26€.
A découvrir sur le site dior.com et en parfumeries dès mars.

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En continuité avec les précédents lancements Dior Addict depuis 2012, c’est la star hollywoodienne et icône de la génération des Millenials, Jennifer Lawrence qui en est l’égérie. Elle prête sa dimension sexy et sa joie de vivre à cette gamme de gloss. Photographiée par Craig McDean, elle se révèle ultra féminine et joueuse dans la nouvelle campagne publicitaire.

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Offensive social media avec des films différemment formatés: iconique sur Youtube, pop sur Instagram.

Fruit d’une stratégie social media poussée, la Maison Dior adapte son contenu social media aux différentes plateformes : un film de 20 secondes toujours supporté par le hashtag ultra#shinedontbeshy et réalisé en collaboration avec Peter Philips, le directeur de Création et de l’image du make-up Dior est posté sur Youtube.

Et une version pop et sexy de 8 secondes autour de l’effet vinyle destinée à Instagram et réalisée avec l’agence Balistik#Art.  Le même film en 35 secondes est également posté sur facebook et compte 3 millions de vues depuis le 3 mars.

Notons le pouvoir viral et de cristallisation de Jennifer Lawrence puisque le making-off a été vu 6 fois plus que la version Instagram et cumule plus de 1,2 millions de vues.

Découvrir également les nouveaux rouges à lèvres La Petite Robe Noire au pouvoir brillant décodés dans cet article du blog. Dans ce même mois de mars, Lancôme sort Juice Shaker dont la publicité passe sur grand écran au cinéma.

Icone haute couture de Chanel : la veste noire décodée en vidéo

Chanel poursuit son storytelling sur Inside Chanel avec cet opus dédié à la haute couture et à cette icone qu’est la veste noire. Ce treizième chapitre de la web serie de vidéos Inside Chanel décodant icone après icone les éléments constitués de l’ADN de la Maison suit pas à pas la création et la réalisation de cette veste noire haute couture de janvier 2016.

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Decoder la créativité et le savoir-faire de la Maison Chanel au travers de l’icone : veste noire.

Rythmé par une musique trépidante (la même pour chaque opus de la web serie) ou par le compteur, et décodé par la même voix féminine, ce film retrace les inspirations, l’esprit et les acteurs qui ont présidé à la fabrication de cette veste haute couture. Il est émaillé de nombreuses citations de Coco Chanel dont l’esprit souffle sur la création et sur la culture de cette Maison. Bien sûr, relayé, transformé sous la patte de son directeur artistique Karl Lagerfeld dont le croquis est ici dévoilé.

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Ce sont pas moins de 130 heures de savoir-faire que nous voyons défiler dans cette vidéo,  sous la houlette de Madame Jacqueline, la première de l’atelier tailleur. Au-delà des patrons, nous assistons aux modifications et retouches apportées par les ouvrières aux doigts d’or, les re-directions de Karl Lagerfeld (suppression de boutons par exemple) pour aboutir une veste sublime, synthèse de l’esprit tailleur historique et emblématique de la Maison. Certains secrets de fabrication sont même révélés.

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La qualité et l’excellence haute couture, ce sont aussi les 30 mesures prises sur la cliente pour un tomber parfait. Touche finale, le numéro de commande est placé au dos de la veste. Un certificat d’authenticité est également fourni pour cette pièce unique. Le modèle est enfin révélé, porté par la délicieuse Anna Mouglalis, ambassadrice et égérie de la Maison depuis une dizaine d’années. Sa première campagne pour le parfum Allure fut shootée par Patrick Demarchelier en 2003.

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Découvrir ce film vu plus de 100 000 fois en 1 semaine.

Au travers de ce storytelling, la Maison Chanel donne à voir également l’envers du décor, une démarche qui séduit la génération Y et les fans de la marque pour comprendre la construction du mythe. Une façon très 2.0 d’entretenir la désidérabilité de la marque auprès de clients potentiels, notamment asiatiques, chinois en tête.  Vu le succès de certains opus, jusqu’à 7 millions de vues pour le chapitre dédié à Coco, c’est une stratégie gagnante. Confirmée par le positionnement de Chanel, marque de luxe préférée par les Français ou les Chinois. Et surtout la marque de luxe la plus citée au niveau international sur les réseaux sociaux (étude Netbase 2015).

Découvrir également le précédent article du blog dédié aux couleurs emblématiques de la Maison Chanel, un précédent opus de la série Insie Chanel posté par la marque sur Youtube. Ou le dernier défilé haute couture 2016 ici.

Le cinema inspire à Prada ses campagnes : parfum Candy et sac Galleria

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Prada s’offre des campagnes cinema pour ses produits stars : Wes Anderson pour le parfum Candy, interprété par l’actrice Lea Seydoux et décodé dans ce post. Pour le sac iconique Galleria, ainsi que pour les nouveaux modèles de sac de la collection printemps été 2015, la Maison Prada se tourne vers la photographe réalisatrice américaine Automn de Wilde. Cette dernière puise son inspiration dans le dernier film de Wes Anderson, Grand Budapest Hotel, un film à l’esprit loufoque qui enchaine surprise et dérision. Une perle du cinema de l’an dernier.

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Cette campagne de communication pub est pleine d’audace à l’image de la griffe italienne Prada. Elle est construite autour de 3 épisodes qui partagent ce même esprit, une campagne pour enflammer les réseaux sociaux, elle fait souffler un vent de fraîcheur sur le marque. Le héros central de ces vidéos est un postier aux tribulations farfelues, postier en proie à des rêves surprenants qui nous incitent à décrocher rapidement le sourire. Voici ces trois vidéos, des petits bijoux de fantaisie très graphiques dotés d’une musique de fanfare. Respectivement intitulées : le postier, le make out et le champ de bataille. 1 à 2 minutes de délire pour chacune de ces vidéos publicitaires. Dans « le champ de bataille », une nature morte très graphique me en valeur les articles de maroquinerie de Prada ainsi que le flacon de parfum Candy.

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Découvrir également la campagne presse printemps été 2015 signée Steven Meisel dans cet article du blog ici. Elle est construite autour d’un diptyque opposant le noir et blanc à la couleur et la top model Gemme Ward. 

prada-spring-2015-ad-campaign Pour en savoir davantage sur cette collection de maroquinerie et notamment le sac Galleria, it-bag totalement intemporel et créé il y a 2 ans, rendez-vous sur le site de la Maison Prada.

Hermès ou l’art de la flânerie, cet éloge du temps suspendu inspire sa communication

Pour 2015, Hermès inscrit au coeur de sa communication de marque le thème de la flânerie, un éloge au temps suspendu, luxe suprême. Au-delà de sa campagne institutionnelle décrite dans cet article du blog, intitulée sous l’oeil du flâneur ou Flâneur Forever, la Maison Hermès a conçu 2 vidéos mettant en scène ce thème qui fait écho au rapport au temps qu’exerce cette marque et une exposition Wanderland. Une marque qui bâtit son image sur ses dimensions artisanales et intemporelles. Une équation gagnante qui lui permet d’afficher des résultats parmi les meilleurs des marques de luxe.

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Hermès nous invite à une balade citadine et nonchalante ponctuée de beaux objets de la collection printemps été 2015.

Signée de l’agence Lost Boys (DigitasLBi) et du réalisateur Patrick  Jean, la vidéo nous entraine dans une capitale européenne pour découvrir cette nouvelle collection accompagnés d’une mascotte emblématique de la lenteur, notre amie la tortue. Elle apporte cette touche décalée propre à de nombreux films (ex : l’observatoire des boites oranges ici) et outils de communication Hermès tout en s’inscrivant dans l’élégance et le tempo du luxe. Tempo rythmé par les images d’une capitale ensoleillée, Lisbonne, et de la musique du film Mon Oncle de Jacques Tati. Un ballet d’objets qui emprunte à ce film au-delà de sa musique, l’esprit ludique et intemporel. Ce ballet s’ouvre sur le carré de soie, foulard emblématique de la Maison Hermès, il est ponctué d’autres objets iconiques de la Maison : sac Kelly, parapluie, chapeau, bracelets et mocassins, animés par la douce brise lisboète. Découvrir cette communication pleine de poésie réservée au digital ci-dessous.

La dernière collection prêt-à-porter Printemps-été mise en scène par la photographe Zoe Ghertner, une communication qui a du souffle : solaire !

Cette video Ultramarine s’inscrit dans le même courant que la campagne presse de la dernière collection de Christophe Lemaire shootée à Miami: soleil, brise, chaleur, sensorialité des matières de coton, du sable…

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La mer est cette fois-ci au rendez-vous pour illustrer la dimension temporelle avec le ressac des vagues. Un film qui nous invite à plonger pour cette superbe collection à découvrir ici sur le site institutionnel de la Maison Hermès.

Pour couronner ce thème de la flânerie, une exposition Hermès lui est dédiée : Wanderland

Poursuivant le thème central de l’année 2015 – la flânerie, Hermès a conçu une exposition à Londres, Wanderland du 9 avril au 2 mai à la Saatchi GalleryCette exposition fait escale à Paris en septembre-octobre, lire l’article que je lui ai dédié.

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Une exposition itinérante qui posera ses valises à Paris à la mi-septembre, une mise en scène signée Hubert Le Gall. Cette exposition qui fourmille des éléments iconiques parisiens revisités (la colonne Morris renversée, les lampadaires, le passage Vero Dodat …), mais aussi d’objets issus des archives Hermès, fournit également l’occasion à la Maison Hermès de s’associer avec les éditions Actes Sud pour le livre onirique de l’expo autour d’un parcours fantaisiste suivant les hasards de la flânerie dans Paris. Un livre tout en pop-up et en accordéon, soutenu par un texte poétique signé Bruno Gaudichon. Après Wondiorland chez Dior l’été dernier décodé dans ce post du blog, voici Wanderland chez Hermès. Coïncidence ?