Poésie et luxe, un mariage aspirationnel Valentino, Mauboussin

Quelques maisons de luxe cultivent leurs liens avec la poésie, davantage avec l’art. La jolie initiative pleine d’émotion de la part de Valentino mérite d’être citée et décodée. Quant au joallier Mauboussin, il a fait polémique sur les réseaux sociaux l’an dernier.

poesie valentino

Valentino on Love, la collaboration pleine de poésie avec l’auteur britannique Yrsa Daley Ward

Pour cette collaboration en édition limitée, le directeur de création de Valentino, Pier Paolo Piccioli a fait le choix d’une figure iconique pour la communauté LBGT, l’auteur et poétesse Yrsa Daley Ward. L’idée est originale par le choix d’associer la poésie à un sac. Plus précisément de garnir le sac Rockstud d’un recueil de poèmes en prose inédit, intitulé Valentino on Love. Un vers est même inscrit à l’intérieur du sac rouge, la couleur emblématique de Valentino.

Ce partenariat met en avant les sentiments d’amour et d’affection, en phase avec le principe du cadeau en période de fêtes. Un cadeau à la fois matériel et immatériel qui répond à la quête de sens, d’absolu des consommateurs de luxe d’aujourd’hui. La prose et les poèmes appartiennent à l’univers 2.0, propulsés par le feed instagram de nombreuses marques. Les mots prennent vie sur Instagram entre deux posts d’images. Ils rythment ainsi avec succès le compte instagram de la marque pour millennials Sezane. Exemple le post récent: « Nous savons maintenant ce que c’est que la nuit. Ceux qui s’aiment d’amour n’ont qu’elle pour adresse »  de Louis Aragon a recueilli plus de 7000 likes et 64 commentaires. Le verbe crée une nouvelle surprise dans cet océan d’images qu’offrent les réseaux sociaux. Il renvoie à l’imaginaire, à l’émotionnel.

C’est ce qu’a également saisi la marque de bijoux Mauboussin. mais l’exercice qu’elle a choisi est purement publicitaire.

La poésie inspire à la fois le nom des bijoux Mauboussin et sa publicité.

Pour sa montre en céramique et diamants, le joaillier a instillé une note de poésie en l’intitulant Amour la nuit. La marque a osé l’an dernier afficher en 4×4 dans le métro le poème qui accompagne sa publicité. « Quelle heure est-il mon amour ?.. Amour le jour, Amour la nuit. C’est l’horloge, la montre qui me dit, Que notre Amour est infini« .

poesie mauboussin

Un poème, non pas extrait d’un recueil d’un poète connu, mais un poème en rime écrit pour cette publicité. Un exercice purement publicitaire qui a vocation à ajouter un supplément d’âme à la publicité comme à la marque. Un poème au style manuscrit pour lui conférer davantage d’authenticité. Mais la seconde affiche a créé la polémique sur les réseaux sociaux parce que, aux yeux de certains, le poème pris au pied de la lettre, donnait à voir une femme centrée sur la séduction… Les réseaux, Twitter en tête, ne sont pas tendres avec la publicité, comme chacun sait.

 polemique mauboussin

De son côté Chanel avait également installé la poésie dans le métro par sa campagne beauté et parfum dont les slogans étaient des citations littéraires ou poétiques. Découvrir et lire l’analyse dans cet article du blog.

Licence & Acquisition pour L’Oréal: parfums Valentino, coloration Pulp Riot

Les leaders de la cosmétique intensifient leur stratégie de licence et d’acquisition, L’Oréal en tête. C’est l’un des enseignements de l’étude Deloitte sur le Luxe*. Et la récente actualité ne le dément pas avec la signature de la licence des parfums Valentino pour L’Oréal Luxe et le rachat de la coloration professionnelle américaine Pulp Riot pour L’Oréal Professionnel.

Avec la licence parfum Valentino, L’Oréal ambitionne la place de Numéro 1 sur les parfums

L’an dernier, le groupe Coty a rebattu les cartes de la catégorie parfum en rachetant pour 12,5 milliards de dollars le business beauté de Procter & Gamble, avec de nombreuses licences à la clé (Hugo Boss, Gucci, Lacoste…). Il a ainsi ravi la place de leader mondial de la catégorie.

licence parfum Valentino

En remportant la licence mondiale des parfums Valentino, L’Oréal accroit bien sûr sa position sur le marché des parfums, mais surtout il signe avec l’une des marques de luxe qui a fait l’une des plus fortes croissances sur ces deux dernières années à +27%. La griffe italienne a ainsi franchi la barre du milliard d’euros en chiffre d’affaires grâce au succès rencontré par le directeur artistique Pierpaolo Piccioli, et à une expansion internationale omnicanale. Un succès rencontré notamment auprès de la cible Millennials sensible à l’univers prestigieux, baroque et identitaire de Valentino et à sa couleur iconique, le rouge.

Valentino automne hiver 2018

La marque romaine cultive sa désirabilité et son prestige sur le web et les réseaux sociaux comme en boutique. Elle compte ainsi plus de 10 millions de followers sur Instagram sensibles à l’artisanat et à la préciosité de la Maison Valentino.

Les fragrances bestsellers sont Valentino Donna, Valentino Uomo et Valentino. Le chiffre d’affaires parfum est estimé à 63 millions d’euros et actuellement géré par le groupe catalan Puig.

Acquisition US, la marque de coloration trendy Pulp Riot connait un grand succès auprès des générations Y et Z

Cette jeune marque américaine de coloration  s’est  rapidement développée auprès des salons de coiffure SalonCentric en s’appuyant sur le levier des communautés digitales de professionnels.

rachat pulp riot loreal

Elle a réussi à tisser un lien fort avec les professionnels de la coiffure en misant sur le digital et la créativité.  En 2 ans, elle a monté un business de 11 millions de dollars et séduit une communauté de 681 000 followers sur Instagram. PulpRiot partage sur son compte les créations originales des coiffeurs coloristes et cultive ainsi la proximité.

C’est une marque humaine et incarnée, des valeurs qui séduisent les Millennials. Par son décalage, sa créativité. L’Oréal accélèrera son déploiement international et aura en main une nouvelle carte dans sa relation de proximité avec le coiffeurs dans le monde.

Global Powers of Luxury Goods – Etude Deloitte

La publicité mode met en scène la tribu : Valentino, Vuitton, Dolce & Gabbana

Découvrez en avant-première les publicités qui vont s’étaler sur tous les magazines spécial mode de la rentrée. Leur fil commun, c’est une mise scène de la tribu, qu’elle soit artistique pour Valentino, pop rock pour Louis Vuitton, dans la rue pour Dolce & Gabbana ou encore groom pour Givenchy… La tendance est à la mise en avant de nombreuses tops comme le fait Prada avec 27 égéries shootées par Steven Meisel (décodage dans cet article du blog).

Valentino-danse

Une stratégie qui permet d’afficher la diversité de la marque, qui n’enferme plus dans un stéréotype publicitaire pour une identification plus aisée. Une stratégie également tournée vers les réseaux sociaux car en multipliant les visages des top models, la marque peut s’appuyer sur la force de chacune en termes de followers. Et sur la planète mode, les tops sont de plus en plus influentes. Enfin, la maison gagne sur la valeur lien social, cohésion, complicité, amitié.  Revue des plus belles campagnes qui jouent la carte de la tribu.

Valentino shootée par Steven Meisel sur le thème de la troupe de danse.

campagne-valentino-automne-hiver-2016-2017

Louis Vuitton joue le thème pop rock avec pas moins de 7 égéries dont la toute nouvelle recrue Selena Gomez, pour la nouvelle Série 5 où le cuir rouge façon vinyle ponctue le noir. Blonde, brune, rousse, asiatique, américaine, européenne, la diversité des visages sous l’objectif de Bruce Weber.

publicites-louis-vuitton-automne-hiver-2016-2017

tribu

Givenchy fait référence à la tribu dans une version plus clonique et réunit pas moins de huit mannequins connus, notamment Mariacarla Boscono (égérie Chanel de cet automne) et Bella Hadid sous l’oeil des photographes Mert et Marcus.

publicite-givenchy-automne-hiver-2016-2017

Quant à la griffe italienne Dolce & Gabbana, elle reste fidèle à son esprit tribu, mais la fait descendre dans la rue en mode street fashion. Et sous le hashtag #Napoli car cette campagne a pour cadre les rues de Naples.

dolce-gabbana-femme-hiver-2016-2017-campagne-5

dolce-gabbana-femme-hiver-2016-2017-campagne-2

Plus que jamais, la mode de l’automne prochain se vivra à plusieurs.

Web Content, approche marque ou produit : Valentino, Cartier

A l’heure où les marques de luxe privilégient le content au e-commerce, l’image aux ventes sur internet, la stratégie web s’articule autour de l’équilibre entre contenu de marque ou contenu produit, entre contenu froid et contenu chaud. Entre les fondamentaux de la marque et l’actualité produit. Décodons ensemble les dernières opérations brand content de Valentino et de Cartier, 2 marques de luxe qui partagent le rouge comme couleur iconique et distillent dans leurs films des plans emblématiques de leur ville.

brand-content-cartier-valentino

Brand content Valentino : hommage aux icônes de la marque et à sa création.

Le 1er juin, les directeur artistiques de la marque italienne Valentino, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli recevaient le prix international CFDA (Council of Fashion Designers of America). Lors de la cérémonie de remise des prix était diffusé le film réalisé par le romain Francesco Munzi, un film de brand content, pur storytelling dédié à la marque. Ce film sublime les éléments iconiques de la marque Valentino : la ville éternelle Rome et ses fameuses fontaines, son ancrage historique, la robe rouge, les ateliers de création, les petites mains tout en creusant le sillon romantique de la marque, voire hiératique…

Valentino-Roma valentino-rome

valentino-fontaine

valentino-atelier valentino-atelier-couture

Propulsant la marque dans la modernité, le film A tribute to iconic values est également empreint des oeuvres d’art, du parcours créatif et des esquisses qui ont inspiré le duo à la tête de la création de Valentino depuis 2008.

valentino-inspiration valentino-inspiration-1 valentino-inspiration-tissus valentino-mannequin-couture valentino-model

Quant à la bande son, elle participe par la musique des cloches et la voix de la chanteuse à la différenciation du film. Cette vision élégante mêlant héritage historique et modernité se clôture par le plan du mannequin descendant l’escalier monumental du palais Mignanelli pour asseoir le statut Couture de la marque et entretenir sa désirabilité auprès de ses afficionados, séduire la génération Y et créer de l’engagement sur les réseaux sociaux. Découvrir le film ci-dessous

Content produit dédié à la collection de bijoux Paris Nouvelle vague pour Cartier.

A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de bijoux, la marque Cartier puise de son côté dans son ancrage parisien qui inspira cette collection pour véhiculer une image intemporelle, élégante, mais aussi de par le nom, dans notre culture cinématographique. Ce mouvement réunit dans les années 60 des réalisateurs français à la forte dimension artistique, s’appuyant sur l’anticonformisme qui prévalait à cette époque. Ce film intitulé Game et réalisé par 75 Wanted met en scène la socialite ou it-girl Bianca Brandolini en jeune femme espiègle, indépendante, sûre d’elle et mystérieuse dans une romance atypique. Le jeu du chat et de la souris version très parisienne.

collection-bijoux-cartier-paris-nouvelle-vague

cartier-collection-paris-nouvelle-vague-film

On y retrouve les plans mythiques de lieux iconiques de Paris, les Champs Elysée, la Seine et ses ponts, l’enfilade du Pont de Bir Hakeim…Avec pour bande son la mythique chanson de Jeanne Moreau, Le tourbillon de la vie.

homme-concordechamps-elysees
Un film de brand content dans lequel souffle l’énergie du cinéma allié et l’intemporalité parisienne, paradoxe sur lequel surfent de nombreuses marques de luxe françaises.

Découvrir d’autres articles du blog consacré à Cartier ici ou au Brand Content en cliquant.