Dior resculpte à la marge son succès Sauvage avec l’eau de parfum

Dans l’univers des parfums homme de la maison Dior, Sauvage a fait irruption avec succès en septembre 2015. Un succès lié au choix de son égérie, l’acteur Johnny Depp à la figure charismatique et atypique, et à une construction olfactive dans l’air du temps. Pour ce second opus qu’est l’eau de parfum, le nez maison qu’est le parfumeur François Demachy a revisité la construction olfactive sans pour autant perdre son âme.  Elle y gagne en caractère…

succès

Le succès immédiat de Sauvage a bousculé le top 3 des parfums homme 

Ainsi, la maison Dior qui a très fortement soutenu ce lancement en publicité, a réussi à le hisser en tête du podium. Reléguant Bleu de Chanel et Terre d’Hermès à la deuxième et troisième place. En France comme en Europe. Un succès fulgurant qui confirme que ce jus est consensuel, inscrit dans l’air du temps.
Désormais pilier au sein des ventes de parfum Dior, Sauvage se devait de lancer dans un second temps une eau de parfum. Pour son créateur, l’exercice n’est pas si simple car il se doit de capitaliser sur les notes piliers du parfum qui en assure la fraîcheur : la bergamote de Calabre au départ vivifiant, le poivre de Sichuan et les baies roses qui lui offrent un caractère épicé moderne. Tout en recherchant à gagner en caractère pour matcher avec l’appellation Eau de Parfum. Habituellement, une eau de parfum s’appuie, en effet, sur une construction olfactive plus puissante au sillage intensifié.

eau de parfum

Pour Dior, l’objectif n’était pas d’y ajouter des notes qui « cognent », mais de retravailler à la marge son caractère. Un caractère fondé sur l’opposition entre la vague de fraîcheur en tête et un sillage chaud, pour évoquer le crépuscule dans le désert du Grand Ouest. L’instant entre chien et loup où la brise vient rafraîchir une terre chauffée par le soleil. L’heure magique où la température bascule. Exit le fond de muscs blancs, place à un parti-pris oriental contemporain. L’eau de parfum gagne en sensualité et en gourmandise par l’adjonction de la badiane et d’un absolu de vanille sourcé à Tahiti à la personnalité légèrement fumé. Ce twist original booste le fond boisé de vétiver pour davantage de profondeur.

loup sauvage

En revanche, la communication publicitaire autour de ce nouvel opus n’évolue pour l’heure qu’en presse. L’accent est davantage mis sur la figure captivante qu’est le loup. Cet animal qui, dans les légendes anciennes, était déifié. Et à qui on prêtait des pouvoirs surnaturels. Une figure publicitaire rare et puissante qui ancre la dimension surnaturelle du parfum.

Plus encore, le packaging, ne change absolument pas. Si ce n’est que le flacon porte désormais la mention Eau de Parfum. Alors que les packshots produit montrent une reflet doré au cul du flacon… Une indication sur l’évolution olfactive du parfum. Dommage  pour ceux qui adoptent l’eau de toilette et l’eau de parfum ! Il leur faudra se concentrer pour ne pas se tromper.

Quoi qu’il en soit,  Dior adopte une construction de parfum sage et pérenne. Une stratégie de marque patiente et moins commerciale que de nombreuses marques qui n’ont de cesse que de lancer de nouveaux flankers. Des extensions avec des variantes de nom qui brouillent la perception du parfum original. Des nouveautés à répétition qui perdent les consommateurs et encombrent les étagères des parfumeries.

Dior Sauvage eau de parfum, flacon 60ml  autour de 81€, flacon 100 ml à 111 €
En vente sur les stands Dior en grands magasins et en parfumeries.
Et sur le site dior.com
Vous pourriez aimer lire le décryptage de l’eau de toilette Dior Sauvage et de son film publitaire dans cet article du blog

Protocole de soin bio alliant drainage et shiatsu, la Maison Absolution : top !

Le drainage du visage est un des points forts des soins en institut pour assurer la détox et l’éclat. Difficile de le réaliser soi-même. Les mains expertes de la praticienne de la Maison Absolution m’ont ainsi conquise. La Maison Absolution, c’est le nouvel espace ouvert par la jolie marque bio dans le coin branché du Canal Saint Martin. La douce Morgane y officie avec écoute et expertise.

drainage
©mikeblackett

L’enjeu du drainage visage : optimiser les échanges, détoxifier et réhausser l’éclat.

Il s’agit d’améliorer la circulation de la lymphe en direction des ganglions pour permettre à la peau d’évacuer les toxines et les déchets cellulaires. Une opération indispensable quand on vit en milieu urbain. La praticienne pratique des manoeuvres expertes du centre du visage vers l’extérieur. Elle exerce des pressions variées des doigts en démarrant par le cou, puis le menton et les maxillaires. Ces opérations vous incitent à très vite lâcher prise. Les bénéfices du drainage lymphatique : le résultat se voit immédiatement, l’accélération des échanges apporte du rose aux joues (micro-circulation activée). Les poches sous les yeux sont lissées, tout comme les ridules. La peau est lumineuse, pleine d’éclat comme après une balade en bord de mer.

Le déroulé du soin Absolution en cabine

Morgane m’accueille en me proposant un thé chaud bienvenu en cette période hivernale. Puis allongée sur le dos, elle va exercer des pressions ciblées sur les points de shiatsu du cou, des trapèzes, des épaules et bras pour me mettre dans les meilleurs conditions. Ensuite, elle me pose 3 questions pour déterminer les humeurs de ma peau et adapter la gestuelle.

Puis, elle procède classiquement au nettoyage de la peau à l’aide de l’éponge konjac. Les éponges konjac sont arrivées récemment en France. D’origine naturelle, elles sont fortement utilisées au Japon (cf l’article du blog sur la marque japonaise Makanai ici). Ses gestes inspirés du shiatsu et des pratiques orientales sur l’énergie sont à la fois doux et sûrs. La musique en fond sonore est sophistiquée tout en invitant à la relaxation. Puis elle m’applique l’huile Addiction aux extraits de fleurs naturelles et bio pour effectuer un long massage drainage du visage. Et là, je m’envole littéralement sous la magie de ses doigts. Elle procède ensuite à l’application du masque, un masque particulier car thermique qu’elle applique au pinceau et recouvre de tulle. Il diffuse une douce chaleur et durcit progressivement.

Durant le temps de pose du masque, je reçois un massage du cou, des épaules, des bras pour finir par les mains. Touche finale et originale, elle conclut par quelques effleurements du ventre pour parfaire le drainage.

Mon avis : Ce qui me plait à la Maison Absolution, c’est que je m’y sens tout de suite bien. L’atmosphère cosy liée aux couleurs douces de la grande cabine de soin, la déco trendy et minimaliste où l’on retrouve l’âme de la créatrice Isabelle Carron. Mais surtout l’usage des produits bio et naturels à plus de 96%, des produits aux fragrances plus sophistiquées que la moyenne des produits bio. Les huiles essentielles et les textures sont hautement sensorielles. C’est là tout l’esprit de la marque bio premium Absolution.

L’huile et le masque repulpant Absolution utilisés durant le soin

Maison Absolution : Soin signature sur mesure, 60 mn, 90€
30 rue des Vinaigriers, 75010 Paris Du mardi au samedi de 10h30 à 19h Réservation 01 40 18 36 94
Huile Addiction pour le visage 69€ en vente sur le site absolution-cosmetics.com

Nouveauté vernis la Laque gel de Bourjois : top ou flop ?

Face à un marché du vernis en recul depuis 2 ans, les marques innovent sur le segment des vernis gel longue durée : Bourjois, Chanel. Elles s’inspirent de la tendance croissante des vernis professionnels semi-permanents qui offrent une brillance et une tenue incomparables.  Conjointement, Bourjois et Chanel sortent un top coat innovant sous forme de gel, une formule fragile qui nécessite un flacon opaque, noir pour les 2 marques de beauté. Alors que les 2 marques appartenaient au même groupe jusqu’à l’an dernier. J’ai testé pour vous cette nouveauté.

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Bourjois a revu sa gamme de laque avec 12 jolies teintes chaudes, chargées en pigments pour plus d’intensité, notamment le joli rouge Reddy N°13. Bien évidemment sous une teinte forte comme celle-ci, il est indispensable d’appliquer au préalable une base pour éviter aux ongles de jaunir.

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Le pinceau permet une application facile, la formule de la laque n’est ni trop épaisse, ni trop liquide. Après les 2 couches dont le temps de séchage est correct, il me reste à appliquer le top coat sous forme de gel. C’est lui qui va assurer la durabilité de la brillance et la tenue longue durée du vernis à ongles. Sa formule a été spécialement étudiée pour fixer durablement le vernis et intensifier la brillance.

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Mon verdict : l’expérience dure une dizaine de minutes et le résultat est à la hauteur de mes attentes. La couleur est pleine, saturée, brillante et intense. Sans faire subir un torture-test à mes ongles, je vis ma vie normalement : beaucoup de frappe sur l’ordinateur pour travailler ou écrire les articles du blog, un peu de nettoyage. Bref, par rapport à la promesse qui m’avait été faite d’un vernis qui dure jusqu’à 2 semaines, je vais mettre un bémol. Top pour la brillance qui ne se ternit pas au fil des jours ! En revanche au bout de 4 jours, le vernis gel a commencé à s’écailler sur certains ongles et j’ai été obligée de procéder à des mini retouches.

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Infos pratiques sur la laque gel Bourjois.


En vente en parfumeries Nocibé, Marionnaud, dans les boutiques Bourjois et le site éponyme e-commerce à partir de juin.
Prix 12€ pour une contenance de 10ml.
Découvrez également l’article dédié à mon expérience de vernis semi-permanent posé en institut.

Autre nouveauté Bourjois : le mascara Volume Reveal. Vraiment top ! A découvrir dans un prochain post.

 

Top 10 des innovations beauté printemps-été 2014

Comme le Grand Journal passe ses best -off l’été, voici les meilleures innovations de ce premier semestre à mes yeux. Cheveux, soin visage, parfum, maquillage, voici quelques innovations majeures qui font bouger le marché et qui offrent une vraie valeur ajoutée par rapport à l’offre déjà existante.

Coté cheveux, L’Oréal et ses innovations pour cheveux fins, prend une longueur d’avance en épaississant la chevelure par une action à l’intérieur de la fibre capillaire.

En tête de ce top innovations, le shampooing Elsève Fibralogy de L’Oréal, un shampoing qui apporte volume et densité aux cheveux fins et plats. Cette innovation crée de la matière. Cela parle à mes sens, qui ne rêve pas d’avoir une belle matière de cheveux qu’on sent sous les doigts ? Cette promesse m’a fait craquer et je l’ai acheté. Lire la suite de l’article dédié au shampooing ou lire le match du soin capillaire épaississant versus Pantene Age Defy avec un focus sur les soins.
Autre découverte capillaire, la marque Moroccanoil à l’huile d’argan, idéale en ce moment pour les cheveux desséchés par le soleil et la mer ou la piscine, le shampooing pour cheveux fins est idéal pour moi, sa texture nacrée et consistante est dotée d’un parfum plaisir qui sent les vacances tout en véhiculant de l’efficacité et de la sophistication, un parfum addictif. Quant au masque hydratant, un bestseller, il les requinque dès la premières applications. Cette gamme à base d’argan est la chouchoute des stars américaines.

Shampoing et masque pour cheveux secs Moroccanoil
Shampoing et masque pour cheveux secs Moroccanoil
Le masque sauveur des pointes sèches, suffisamment léger pour les cheveux fins
Le masque sauveur des pointes sèches, suffisamment léger pour les cheveux fins

Disponibles exclusivement en salons de coiffure, shampooing Volume pour cheveux fins, 250ml, au prix de 22 euros, masque hydratant, 350ml, 34 euros. Liste des dépositaires ici

Coté crème pour le visage, l’effet flouteur de soins anti-âge venus d’Asie est bluffant.

Innovations Numéro 4, les soins à effet flouteur Dior Capture Dreamskin et Garnier Miracle, des formules inspirées par les tendances en Asie. Efficaces tous les deux pour lisser la peau et uniformiser la carnation, la crème Dior dream skin convient mieux à ma peau mate. Effet photoshop garanti ! Plus accessible en prix, le soin Miracle de Garnier offre un excellent rapport qualité/prix. Le bémol, sur une peau bien bronzée ou mate, il » grisouille » la carnation, il apporte beaucoup plus d’éclat aux peaux claires. Sans compter une des autres préoccupations majeures des femmes asiatiques, les taches et le manque d’uniformité du teint, qui aujourd’hui s’étend en Europe, aux Etats-unis et en Amérique Latine. J’ai été particulièrement séduite par l’innovation présentée par La Roche-Posay dans ce domaine, avec le sérum Pigmentclar. Un geste  à adopter dès cet été ou à la rentrée.

Dans la toilette et le déquillage du visage, la ligne l’Art du Soin de Diptyque est un pur moment de plaisir multi-sensoriel. Mes sens, odorat & toucher, et ma peau lui disent merci. Innovations textures et galéniques marquent l’entrée réussie de Diptyque dans le soin visage.

innovations visage de diptyque
My favourite : le gommage à l’argile pour le visage de diptyque

Côté parfum, coup de coeur pour l’Homme idéal de Guerlain et la ligne Le Bain d’Hermès.

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J’apprécie fortement le paradoxe qu’offre la nouvelle fragrance L’Homme ideal de Guerlain, à la fois classique par ses notes boisées aromatiques et moderne car twistée par des touches gourmandes de fève tonka et amandes. En revanche, l’audace publicitaire est moindre que pour la petite robe noire pour laquelle la marque a innové dans le parfum avec un film d’animation et une campagne d’illustrations signée Kuntezel Deygas. Dommage, d’autant plus que le réalisateur du film est Michel Gondry aux créations très oniriques !
Plus classique, mais très raffinée, la ligne Le Bain d’Hermès est lancée autour de colognes sophistiquées et des eaux Jardins auxquelles je suis toujours fidèle même si elles sont évanescentes : le comble du luxe ? Découvrir les nouveautés de cette ligne ici.

innovations-parfumantes- Hermès le Bain
Hermès le Bain – Eau de toilette et gel douche Eau de mandarine ambrée

 Enfin, côté make-up :

L’innovation bio des vernis Kure Bazaar créée par la top brésilienne Kartika, m’a beaucoup plus, tout particulièrement la nouvelle nuance orangée Gipsy, très lumineuse pour cet été. Il offre une bonne tenue et résiste bien aux chocs.

Kure-bazaar-vernis-gypsy

 

Et pour vous, quelles ont été les vraies découvertes beauté de cette saison ? Partagez-les avec nous.

Chronique Dans une demi-heure, je dois être au top !

J’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog la chronique de Martine, une pro de la beauté et des médias dont vous pouvez retrouver les chroniques vidéo pleines d’humour sur auféminin.com Recommandations strictement féminines, notamment celle que j’aime beaucoup sur le talons.. 

arracher les cheveux

Dans une demie heure , je dois être au top !

Vous venez de vous disputer avec l’homme de votre vie, vous avez les yeux bouffis , les cheveux plaqués , vous vous sentez littéralement comme écrasée sous un bulldozer et dans une demi heure vous devez partir pour un entretien pour le job de vos rêves !

Que faire pour être au top dans une demi-heure  chrono ? Comment passer de l’état de serpillière à celui du  drap de bain cinq étoiles ?

J’intitulerai cette chronique : « l’effet Cendrillon »    (à l’envers ) C’est la Citrouille qui va devenir Carrosse !

1/ Vous passez sous la douche , tout y passe !

Cheveux : Prenez un shampoing basique qui fait briller (même s’il y a du silicone dedans , même si ce n’est pas conseillé en usage permanent (ca dessèche à la longue ), c’est rapide et les cheveux sont sublimes après ! (5 MINUTES )(lavage rinçage )

Gommage de votre corps fourbu 2 MINUTES

Rincez tout ,sortez

2/ Enroulez vous dans une belle serviette , faites vous un chapeau (1MINUTE, )et passez sur votre visage un masque génial (conseillé : masque biologique CARITA, véritable coup de booster pour la peau et l’éclat, cliquez pour plus de détails sur ce masque  ); Laissez poser sans y penser. Au préalable vous aurez posé sur vos paupières fatiguées et gonflées des petits patchs décongestionnants ou un sérum contour des yeux (pas trop près de l’œil , le sérum ) : Pas de patch sous la main , pas de sérum , alors de l’eau de bleuet !!!! Vous posez carrément des compresses trempées d’eau de bleuet sur vos yeux  (3 MINUTES)

3/ Crème ou lait riche sur le corps entier, Si elle est parfumée c’est encore mieux ! (2 MINUTES)

4/ Vous frictionnez vos cheveux avec la serviette du chapeau , vous vous peignez et tête en bas vous séchez plein tube à l’air chaud ,(5 MINUTES, ) vous relevez dignement la tête ,   les patchs ou compresses sont tombés ,

5/ Mettez quelques rouleaux auto collants devant  aux racines (même si c’est ringard ) et partout ou vous souhaitez que cà groove ! (2 MINUTES,) vous les gardez

6/ Vous enlevez le masque , rincez à l’eau glacée , et là vous avez réellement bonne mine, (2 MINUTES)

7/ Application d’une crème de jour et une pointe d’effet lumière sur les zones médianes (Touche Eclat d’Yves St Laurent, un produit culte décodé dans le blog ) (2 MINUTES)

8 / Habillage :  (5 MINUTES )

Tenue Stricte mais Glamour .

Stricte pour l’entretien boulot

Glamour : il n’y a que vous qui le sachiez : lingerie jolie , sexy et douce , prenez ce que vous avez de mieux . Excellent  et dopant pour le moral. Petits talons (pas trop hauts , pas trop plats ) l’important est d’avoir une démarche extrêmement assurée
Veste obligatoire
Choisissez une tenue dans laquelle vous vous sentez bien !


9/ Maquillage : Rien sur les yeux (à la limite un peu de mascara ) Rouge et crayon à lèvres ! (2 MINUTES)


10/ Et là vous arrachez vos rouleaux , léger coup de brosse , vos cheveux sont superbes , vous les laissez comme cà ! et vous les assumez même encore un peu humides. Effet Catherine Deneuve dans « Le Sauvage » !!! (1 MINUTE)


11/ LUNETTES DE SOLEIL OBLIGATOIRES , non seulement cà vous repose le regard mais cà vous donne du style et réveille la star qui est en vous et qui va non seulement décrocher le job , mais se remettre de tout cà ……en Beauté !


TOTAL : 32 minutes
Prenez vous en photo , vous êtes superbe !!!!

Merci Martine pour cette chronique au rythme endiablé et aux astuces précieuses, nous en ferons un rendez-vous régulier sous forme de billet d’humeur ou de clip sur mon blog.

Martine, auteur de cette chronique aux conseils bien rythmés
Martine, auteur de cette chronique aux conseils bien rythmés