Le vernis se fait matière pour l’Art moderne : Chanel

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Dans l’univers de la Beauté, le Nail art s’est imposé comme une activité artistique à part entière, mobilisant talent et expertise. Le vernis à ongles est alors la matière de ce nouvel art, et sa palette de couleurs comme l’éventail des reflets autorisent toute créativité. A l’écoute de cette tendance de fond, la Maison Chanel lance l’opération Colour is an Art sur les réseaux sociaux pour mettre en avant Le Vernis au démarrage de la saison. Un vernis dont la formulation vient d’être rénovée pour donner plus encore de vibrance à la couleur.

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Au travers de l’opération Colour is an Art, Chanel réalise une exposition digitale et une exposition physique en rendant hommage aux oeuvres des grands artistes modernes : de l’art optique de Victor Vasarely, en passant par l’art surréaliste de René Magritte, des oeuvres abstraites de Vassily Kandisky, de Piet Mondrian, de Malevitch ou Alexander Calder.
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Ou plus récemment de l’américain Jackson Pollock et ses éclaboussures de vernis, ou du français Claude Viallat. Seul artiste contemporain dont la signature est l’empreinte colorée démultipliée et déclinée sur des supports très variés.
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Cette réinterprétation à l’aide de vernis associe précision des traits, graphisme et dynamisme des lignes à la force et à l’explosion des couleurs. Une retranscription des oeuvres majeures de l’Art Moderne. Toutes ces représentations sont accompagnées d’une citation des artistes dont elles s’inspirent. Dans cette sélection d’artistes au style varié, tous ont écrit et théorisé sur la forme et sur la couleur. Pour ce dispositif digital, sont mobilisées les plateformes Instagram, Tumblr, des réseaux qui font la part belle à l’image et que les marques de luxe affectionnent particulièrement.
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Pour autant, la marque n’en oublie pas la vie réelle et une exposition physique de ces oeuvres est en cours jusqu’en juillet dans le magasin Harvey Nichols de Dubaï. Avec ce dispositif, la maison Chanel ancre magistralement le vernis dans l’art.

Découvrir la nouvelle gamme Le Vernis, dotée de 15 teintes  sur le site chanel.com. Dont le produit culte Le Rouge Noir que Mademoiselle Chanel décrivait comme « grenat, comme l’intérieur d’une cerise noire ». En vente également dans les parfumeries au prix approximatif de 25€. L’innovation porte également sur le Gel Coat, un top coat dont la formule sensible à la lumière a été travaillée en duo avec celle du vernis à ongles pour booster la brillance et la tenue de la couleur.

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Clés du succès Dior Addict: glamour de Jennifer Lawrence + innovation formule

Pour le lancement de son nouveau rouge à lèvres, la Maison Dior mobilise son égérie glamour, Jennifer Lawrence, et une belle innovation formule, le coeur hydra-gel, autour d’une campagne pub et digital sexy et brillante. Décodage.

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C’est la première fois que Jennifer Lawrence prête son visage et son glamour à une campagne maquillage Dior. Sous l’oeil du photographe Craig McDean, elle pose sûre d’elle sur une chaise grise iconique Dior. Une pose légèrement provocante ou irrévérencieuse qui n’est pas sans rappeler celle de Sharon Stone dans Basic Instinct ou même celle de Silvia Kristel pour Emmanuelle.

Un glamour qui va de pair avec la brillance et le sexy du résultat offert par le rouge à lèvres Dior Addict.

La prouesse technologique, c’est d’avoir associé deux formules qui fusionnent à l’application : une texture confortable et un hydragel qui agit comme un top coat pour concilier brillance et confort. Sans l’impression de collant et d’épaisseur du gloss !

dioraddict-lipstick-teintesDécliné en 35 nuances, ce rouge à lèvres à effet miroir  est présenté dans un nouveau packaging. Dans ce nouveau design, il gagne en glamour ce qu’il perd en transparence. Une attention toute particulière a été portée au poids et à la fermeture version Rolls Royce. 4 nouvelles teintes dont le fuchsia Be Dior, appellation éponyme du sac Dior dont l’égérie n’est autre que Jennifer Lawrence (cf article du blog). Des teintes chaudes comme Tribale ou Smile, plus faciles à porter de jour comme de nuit. De vraies réussites pour lesquelles je suis devenue…addict.

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Coté communication, le lancement est orchestré depuis le 22 août sur les réseaux sociaux, facebook, instagram et twitter.

Un mois de teasing vidéo et photo : un montage focus lèvres avec indices pour devenir l’ambassadrice, puis de nombreux posts avec Jennifer Lawrence, notamment des citations d’elle postées sur Instagram et sur le DiorMag- ce sont ceux qui remportent les plus grands succès et engagement.

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Puis le 17 septembre, le film 3D en motion design très graphique, puis le 18 la marque Dior poste l’interview de Jennifer Lauwrence avant de débouler en force en pub TV et affichage. Découvrir les éléments de brand content développés et la campagne. 

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Le hashtag choisi #shinedontbeshy est une invitation à la brillance de l’esprit et des lèvres. Malin, il correspond tout autant au produit qu’à son égérie glamour ! Découvrir les films pub et interview (avec déjà plus de 5 millions de vues) et les gifs postés.


Le DiorMag lui fait également la part belle depuis le début. Au final, beaucoup de contenu digital développé pour orchestrer ce lancement comme l’un des évènements maquillage de la rentrée.