Pour sa collection Printemps Eté 2016, le chausseur italien Tod’s frappe un grand coup en réinventant son mocassin icône autour d’un double T en métal. Le Gommino créé il y a 40 ans par Diego Della Valle se voit ainsi marqué d’une double boucle logotypée qui n’est pas sans ressemblance stylistique avec le H iconique d’Hermès ou symbolique avec le double C de Chanel. Une façon d’ancrer cette marque lifestyle de luxe dans la cour des grandes maisons. Décodage.
Le mocassin à picots Tod’s se modernise avec une boucle double T et une campagne 2.0
Inventé à la fin des années 70, ce mocassin à picots inspiré des modèles de conduite automobile a marqué son époque en termes de style et de confort. Les 133 picots de gomme qui ornent le dessous de la semelle en feront sa signature. Un savoir-faire et une fabrication artisanale seront la base de son ancrage dans le luxe. Porté par des personnalités charismatiques ( l’italien Giovanni Agnelli, le premier), sa notoriété dépasse rapidement les frontières italiennes. Fer de lance de la communication de Tod’s, les campagnes publicitaires mettent en avant des icônes à titre posthume, Audrey Hepburn, Steve McQueen ou Cary Grant mais aussi John Kennedy, dans un esprit lifestyle aspirationnel au milieu des années 90.
Avant d’évoluer vers la célébration de l’art de vivre à l’italienne et les slogans Charming Italian Stories (2003) ou An Italian moment (2011).
Pour se propulser dans l’ère numérique, la marque revoit son site internet en 2014, s’introduit sur le site Mr Porter avec du brand content dédié à Rome et revisite sa celebrities team l’an dernier. A l’occasion des défilé Printemps-Eté au PAC – pavillon d’art-contemporain- de Milan, la marque de luxe italienne a présenté sa Tod’s Team qui compte une quinzaine de personnalités fortes anti-conventionnelles du monde des arts d’aujourd’hui: Julia Restain Roitfeld, fille de Caroline Roitfeld, le réalisateur Quentin Jones, les soeurs jumelles Giulia et Camilla Venturini… Ce sont ces dernières qui jouent de l’ambiguité de leur ressemblance dans la vidéo dédiée au lancement du modèle double T.
Découvrir le film où les jumelles jouent avec les miroirs pour mieux mettre en scène les nouveaux mocassins à bride double T ainsi que les pochettes métal et strass arborant le même logo Double T en fermeture. Le format de la pochette varie : grand modèle le jour avec bandoulière interchangeable, mini le soir.
Dernière Minute : 3 modèles exclusifs du Double T sont en vente dans le pop-up store du Bon Marché jusqu’au 22 avril au second étage. En poulain blanc, en cuir ou en python or.
Plus de détails sur ce mocassin double T sur le site tods.com ou sur celui du Bon Marché, prix à partir de 410 €. Revoir également la campagne pub Tod’s de 2014 dans cet article du blog dédié aux franges.
