Personnalisation couleur & développement durable : La Bouche Rouge adossée à LVMH

Surfant sur les attentes des clientes luxe – personnalisation, sur-mesure et développement durable, la nouvelle marque de rouge à lèvres La Bouche Rouge a su séduire en amont LVMH qui accueille sa recherche et sa fabrication. Mono-produit, elle propose désormais un beau rouge à lèvres rechargeable, élaboré dans les codes du luxe, dont on peut personnaliser la couleur. N’est-ce pas le Graal que d’avoir un rouge à lèvres exactement coordonné à sa tenue, son sac ou que sais-je… Un rouge à lèvres à la couleur unique, le comble du luxe !

rouge luxe

Le pari du développement durable et de la tradition: recharge sans plastique et écrin de cuir

Parce que près d’un million de rouges à lèvres serait jeté par an, le fondateur de La Bouche Rouge, Nicolas Gerlier a choisi une approche écoresponsable. Se délester de ses vieux rouges à lèvres ne serait pas un geste anodin, il contribue à la pollution de l’eau. Or, le rouge à lèvres est un des objets de maquillage que nous aimons exhiber. D’où le choix de ce bel écrin en cuir noir, réalisé dans la pure tradition de la maroquinerie. Un écrin que l’on peut recharger de différentes teintes. Et surtout un écrin lourd dont le bruit de la fermeture est synonyme de luxe. Quant à la recharge, le mot d’ordre dans sa conception a été d’éviter à tout prix le plastique, quelle que soit sa forme. Une recharge 100% développement durable.

recharge développement durable

Le pari de la couleur sur-mesure, le comble du maquillage luxe 3.0

La Bouche Rouge est une start-up digitale au positionnement luxe. Elle offrira début 2018 un service d’hyper-personnalisation, de sur-mesure coloriel pour satisfaire les désirs d’une clientèle luxe et engagée côté développement durable. Elle a d’ailleurs élu son siège au sein de la Station F, haut-lieu parisien des start-ups.
Le principe ? Que ce soit via le site internet ou via l’appli, on peut adresser une ou plusieurs photos qui donneront l’indication de la couleur recherchée grâce à un algorithme d’intelligence artificielle. Cette technologie digitale est associée à un savoir-faire pointu, breveté, en termes de colorimétrie et d’infusion de pigments rouge pour créer toutes les couleurs de rouge.

L’égérie Anja Rubik, top model d’origine polonaise, signe 2 teintes du rouge à lèvres

Quant à la formule, elle est respectueuse de nos lèvres, sans perturbateur endocrinien ni parfum. Pour l’heure, il est possible de commander par internet l’une des 8 teintes conçues par la make-up artist Wendy Rowe ou par l’égérie Anja Rubik. Pour ma part, j’ai choisi le Nude Red au fini satiné, doux et facile à porter.

certificat couleur

Mon avis : ce que j’apprécie dans cette démarche, le soin a été apporté dans le moindre détail. Ainsi, l’étui de cuir est orné d’une couture sellier main, le bruit de la fermeture, la liste des ingrédients de chaque formule présentée lors de l’achat en ligne en toute transparence, la rapidité de la livraison en 3 jours en France, le raffinement du logo embossé sur l’écrin de cuir et le coffret du rouge à lèvres. Le prix est, en revanche, grand luxe à 135€ le coffret (étui + recharge). La recharge de couleur seule est à 45€.
Parce que son fondateur est un ancien de L’Oréal Luxe, il a même mis un point d’honneur à être présent chez Colette avant sa fermeture, la vitrine luxe branché par excellence.
Intéressé(e) par l’offre personnalisé de soin, vous pourriez lire l’article à la crème sur-mesure réalisée sous vos yeux, Laboté.

Customisation : le service tendance du luxe en digital et en boutique Notify, Gucci

La consommation du luxe évolue vers plus d’expérience, plus de customisation et de sur mesure. Au-delà d’être au service de la distinction (théorie sociologique de Pierre Bourdieu qui a succédé au luxe ostentatoire de Veblen), elle  autorise une jouissance très personnelle.  Le plaisir de se savoir différent (Nietzche) ou le sentiment de sa propre exception (Gilles Lipovetsky).  La personnalisation du produit sert également l’estime de soi, elle permet au client de se révéler en choisissant ses propres motifs. Les griffes de luxe comme Gucci, Prada l’ont bien compris en proposant un DIY de luxe en boutique. Pionnier du digital, Burberry propose depuis plusieurs années de cutomizer son trench sur son site online.

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Satisfait de sa première expérience de customisation de jean depuis l’an dernier, Le Bon Marché poursuit sa collaboration avec la marque Notify. Le grand magasin de la rive gauche ouvre L’Atelier du soulier et annonce d’autres projets à venir autour de la personnalisation et du sur mesure.

Le Bon Marché parie sur la personnalisation de l’offre : jean, chaussures, pantalon.  

Dans cet Atelier du soulier, Notify propose différents leviers de customisation des chaussures : choix de la semelle, de la couleur du cuir, des ornementations telles que broderies, strass, écussons. Pas moins de sept machines différentes sont installées pour graver, broder, colorer…

customisation
Ornementations pour customization des chaussures – Le Bon Marché

Etoffant son offre sur mesure en septembre prochain, Le Bon Marché intégrera un espace dédié à la créatrice Philippine Janssens pour des pantalons sur mesure pour femme. Il faudra alors compter trois semaines d’attente pour voir se réaliser le pantalon sur mesure et pour le recevoir. L’autre service tendance, c’est la gravure de bijoux ou d’accessoires par Mad Lords ou Atelier Paulin. Sans compter sur la marque de bagagerie et de sacs L’Uniforme.

personnalisation sac

En dehors du Bon Marché, on retrouve ce service de personnalisation chez de grandes marques de luxe en boutique comme Gucci. Personnalisation poétique avec papillons, fleurs, étoiles ou serpents pour les sacs Gucci en boutique depuis juin 2016. Pour permettre à chacune d’exprimer son talent et de se singulariser. Chez Prada, le made to order decolleté permet de choisir forme, couleur, hauteur de talon, motif… dans différentes boutiques à travers le monde.

Prada Made-To-Order-soulier

Le digital n’est pas en reste puisque 35 % des sites marchands luxe propose la customisation.

L’étude réalisée par Uptilab et Wavestone sur 43 sites de luxe en 2016 montre qu’un tiers propose la personnalisation au travers essentiellement de la gravure. Depuis plusieurs années, Burberry offre de nombreuses possibilité de personnalisation que ce soit dans la finition du trench ou dans la gravure d’initiales sur les écharpes, flacons de parfum My Burberry Black

Burberry_Bespoke_personnalisation

De même, la célèbre sandale K.Jacques est personnalisable sur le site de la griffe kjacques.com depuis 2 ans.

K-jacques-27-juillet

Cette tendance de personnalisation s’étend aussi à des marques plus accessibles telle Eram qui offre la possibilité d’imprimer en 3D les talons en boutique, ou bien sûr le concept de Nike ID. Les marques de beauté ne sont également pas en reste dans ce domaine, cf l’article sur Huygens et la personnalisation des soins.

Manque de densité, une routine cheveux sur mesure Nioxin

Vos cheveux sont fins, sensibilisés, colorés, ils manque de densité et vous cherchez une routine cheveux adaptée. La marque de soin capillaire américaine Nioxin leur est totalement dédiée. C’est un vrai soulagement quand on ne sait pas s’il faut donner la priorité à la recherche de volume et de densité ou à la prise en charge de leur sensibilisation, de leur fragilité.

routine cheveux

Plutôt que d’avoir à arbitrer, cette marque de soin propose différents programmes qui tiennent compte de notre nature de cheveux (fins, plats) et des traitements de coloration ou de balayage, voire de lissage que nous leur faisons subir. Au-delà des 6 programmes – cheveux fins et colorés, cheveux clairsemés naturels- non colorés, et cheveux très clairsemés, la marque professionnelle vendue dans les salons de coiffure propose un diagnostic pour trouver votre programme sur mesure. Cette approche est unique et surtout, elle est liée à un protocole de soin et à un gommage profond du cuir chevelu exécutés par le coiffeur.

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La philosophie de cette marque crée en 1987 par une coiffeuse américaine place au centre de la problématique le soin du cuir chevelu. Elle propose en salon de véritables soins spa du cuir chevelu et de la fibre capillaire pour une approche globale du problème des cheveux fins et clairsemés, avec scrub et massage. Un massage qui élimine les toxines du cuir chevelu et active la micro-circulation sanguine pour une meilleure pénétration des actifs de soin.

Mon expérience fut divine ! Difficile de se relaxer et de détendre le cuir chevelu aussi bien chez soi. Mais la gestuelle et le produit sont à intégrer dans notre routine cheveux avec 3 produits (un peu comme le Basic 3 temps de Clinique pour la peau) : un shampooing volumateur, à faire suivre d’un conditionneur cuir chevelu et cheveux et enfin du soin sérum sans rinçage.
Mon avis : compliqué de respecter au pied de la lettre la routine, mais le conditionner est un vrai bonheur en été tant son effet rafraichissant est agréable. Il peut toutefois irriter certains cuirs chevelus. Pas moins de 6 programmes de routine cheveux sont proposés pour une approche sur mesure. Plus un traitement de nuit dédié à la chute de cheveux liée au stress oxydatif. Là encore, le parallèle est fait avec le soin de la peau puisque nous recourons à des crèmes de nuit qui intègrent la chronobiologie de la peau, pourquoi ne pas l’intégrer dans notre routine cheveux ?

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En savoir plus sur la marque Nioxin sur le site éponyme et identifier le salon proche de chez nous. La routine n’est vendue que sous forme de coffret programme : le shampoing et l’après-shampooing étant proposés en format 150ml pour tenir un mois. A ne pas partager en famille !

La ligne de produits et soins coiffants Nioxin
La ligne de produits et soins coiffants Nioxin

Au final, cette approche rejoint le succès des Head Spa au Japon, à découvrir dans la vidéo ci-dessous.

La marque Nioxin fait partie des marques professionnelles cédée par Procter & Gamble à Coty cette année.

Huygens séduit par le design de sa boutique et la personnalisation des soins

boutique-Huygens-personnalisation

Primée au Paris Shop & Design organisé par la CCIP pour valoriser le Retail design, la boutique Huygens a une personnalité forte, à l’image de son fondateur Daan Sins que j’ai interviewé. Parole d’expert pour comprendre ce qui a motivé ce pro de la cosmétique passé par L’Oréal et Guerlain pour se lancer dans l’aventure et proposer la personnalisation des produits de soin en direct live.

Huygens-Daan-Sins

Quelle est l’origine d’Huygens ?
J’ai toujours eu envie de créer ma propre activité. J’ai grandi près d’une réserve naturelle aux Pays Bas et je m’intéressais à la botanique. Professionnellement, j’ai démarré sur Kiehl’s et Shu Uemura avant de travailler pour YSL Beauté où j’ai rencontré mon associé. Puis, je suis passé chez Guerlain sur le lancement de la Petite Robe Noire. J’ai ainsi acquis une bonne connaissance du Retail et du Marketing

Qu’est ce qui a nourri la création d’Huygens?
Je me suis aperçu que le sélectif ne donnait pas le meilleur service, l’expérience d’achat n’y est pas toujours des plus sympathiques, notamment par rapport à Kiehl’s. Je voulais créer un modèle qui soit à la fois valorisant pour le produit et pour le client. J’ai choisi comme angle la personnalisation du produit. En termes de timing, les choses sont allées très vite. Fin 2011, j’étais sur le développement du concept et de l’univers de marque, en parallèle des produits.  Nous avons signé les lieux en mars et ouvert la boutique le 26 juin 2013.  

Quelles ont été tes grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
Après avoir travaillé seul dans le vide sur le concept et le business plan, cela a été l’accord de la première banque, puis de la seconde sur le projet. Elles y croyaient, les fournisseurs ensuite qui ont fait un pari sur nous. Mais aussi et surtout la première cliente qui est rentrée et a acheté directement, elle pensait que la marque était installée depuis longtemps. 
La principale difficulté que nous avons rencontrée à l’ouverture a été la livraison de produits avec une mauvaise formule, cela nous a obligé à repousser l’ouverture.  

boutique-design-Huygens-Marais

Comment s’est créé le design de la boutique que je trouve fantastique et qui a eu l’honneur de recevoir le prix Paris Shop & Design en septembre pour la catégorie Bien-Etre ? 
J’ai rencontré une dizaine d’architectes très talentueux, mais avant tout tournés vers un concept esthétique luxueux mais pas assez Retail. Ce qui m’a séduit chez Lucille Bureau au-delà de la réalisation de Causses (primé en 2012), c’est qu’elle s’appuie sur une méthode Retail, avec une connaissance des zones chaudes et des zones froides. L’objectif était de créer une ambiance dans laquelle on se sente bien, pas trop statique, ni trop haut de gamme autour d’éléments parisiens et de la nature. Ainsi, le carrelage côté Labo et au sol est inspiré de celui de l’Hôtel particulier Nissime de Camondo près du Parc Monceau, le parquet en point de Hongrie, et on retrouve l’alliance de codes Art Nouveau et Art Déco comme dans le logo.
 Logo-Huygens

Quelles sont les concepts de boutiques que tu trouves intéressants ? 
J’aime beaucoup Nose et son diagnostic personnalisé du parfum, ainsi que la boutique Liquides dans le Haut Marais pour son approche structurée de l’olfactif. 

Quelle est votre actualité ?
Le lancement du nouveau gel nettoyant pour les mains et les coffrets de Noël proposés à des prix variant de 40€ à 96€, livrable dans la journée en vélo. 

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Pour finir, quels sont tes produits cultes ? 
Le gel douche Temple avec son départ menthe glaciale que j’utilise chaque matin, la crème visage anti-âge qui est la best seller, une formule riche quoi qu’elle laisse un effet mat sur la peau. 

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Mon expérience et avis : Les produits contiennent à 90% des ingrédients d’origine naturelle mais les formules ne sont pas certifiées Ecocert pour des raisons budgétaires notamment. Pour ma part, j’ai choisi le réveil matinal avec Mélange du matin, un bouquet fruité au départ hespéridé. Fan de verveine, j’ai succombé à celle d’Huygens qui promet calme et concentration. Je suis sensible pour ma part au concept de personnalisation grâce à l’adjonction des huiles essentielles qui confèrent parfum et vertus bienfaisantes à la formule neutre. L’opération peut se faire devant vous dans l’espace Laboratoire s’il n’y a pas trop de monde dans la boutique, à l’aide d’une grande seringue doseuse et d’un socle agitateur pour assurer une bonne dispersion des huiles essentielles dans la formule.

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Personnalisation du produit sous nos yeux

Au global, une cosmétique fraîche, naturelle et personnalisée sous vos yeux, une expérience râre qui participe aux côtés du design de la boutique et de l’accueil chaleureux, au succès de la marque.
Boutique Huygens, 24 rue du temple, 75004 Paris 

Pour en savoir plus sur les produits de la marque, rendez-vous sur son site marchand en cliquant.

Découvrir les autres lauréats du 2ème prix Paris Shop & Design organisé par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris, sélectionnés pour leur dimension esthétique et la force de leur concept en cliquant ici : le chocolatier Patrick Roger, place de la Madeleine, le restaurant Dessance, la droguerie moderne La Trésorerie, La Petite Maison de la styliste finlandaise Anna Ruohonen dans la catégorie mode…

Une démarche d’exception dans le parfum : Ex Nihilo

La nouvelle parfumerie Ex Nihilo
La nouvelle parfumerie Ex Nihilo

Si vous êtes adeptes des préparations sous vos yeux, vous serez séduit(e) par le nouveau concept de la parfumerie Ex Nihilo. Au même titre qu’il est tendance pour les restaurants de voir officier depuis la salle les chefs et leurs équipes, ici, on vous propose de participer et d’assister à la fabrication de votre parfum personnalisé. Mixologie oblige, l’osmologue, véritable piano à parfums en laiton ultra-design, trône dans la boutique et vous montre le process du becher  au sertissage du flacon. Tel le pianocktail imaginé par Boris Vian dans L’écume des jours, vu récemment dans le film de Michel Gondry, l’osmologue est une machine à la fois artisanale et futuriste.

L'osmologue pour suivre la fabrication
L’osmologue pour suivre la fabrication
De la fabrication de parfum au sertissage du flacon
De la fabrication de parfum au sertissage du flacon
Le pianocktail de l'Ecume des jours, avec Gad Elmaleh
Le pianocktail de l’Ecume des jours, avec Gad Elmaleh

Un trio de choc est à l’origine de ce concept bien dans l’air du temps : Benoît Verdier, Sylvie Loday et Olivier Royère. Ils se sont entourés de nez de chez Givaudan comme Olivier Pescheux, pour mettre au point 8 fragrances originales, féminines, masculines et unisexes. Mes préférées sont la Cologne 352 bien charpentée pour une meilleure tenue, Rose Hubris, une très belle rose gourmande, Vetiver Moloko, un vétiver twisté d’une note lactée très original, et Fleur Narcotique qui vous fait perdre vos repères.

Ex Nihilo vitrine

L’originalité du concept réside dans la possibilité qui vous est offerte de personnaliser la fragrance à l’aide d’une des six matières premières nobles proposées et le cabochon du flacon (nacre, onyx, corne ou cuir), mais aussi dans l’expérience culturelle proposée : un voyage dans le monde du parfum, ses gestes, ses rites, son vocabulaire jusqu’aux suggestions de notes à associer pour personnaliser votre parfum. Expérience inédite, vous découvrirez les 8 fragrances de la marque, non pas classiquement sur des mouillettes, mais par un système de procédé à sec qui rend justice aux notes, élimine le biais alcoolique et évite la saturation du nez, ce qui vous permet de sentir les 8 parfums sans respecter d’ordre. 
Par cette approche innovante, Ex Nihilo affirme son expertise et sa différence. La différence réside également dans l’écrin de ces parfums, une boutique désignée par Christophe Pillet aux matériaux nobles, marbre et métal, à la belle hauteur sous plafond, un lieu un peu froid mais rehaussé par un bleu profond. Un lieu de découverte à découvrir, dans le quartier mode de la rue Saint Honoré, ouvert depuis le 13 décembre.

Le prix de ce luxe : eau de parfum Ex Nihilo 50ml 180€, 100ml 260€.
Eau de parfum personnalisée à partir de 290€ les 100ml (supplément à prévoir si la note additionnelle est l’absolu de rose de mai ou l’absolu d’iris).

flacon-ex-nihilo

Parfumerie Ex Nihilo : 352 rue Saint Honoré, 75001 Paris, vous serez parfaitement conseillée par la directrice de la boutique Stéphanie Royo-Martin. En vente également aux Galeries Lafayette Haussmann

Intéressé (e) par des parfumeries atypiques au concept original, je vous conseille également de découvrir le concept store Nose dédié aux parfums, une expérience détaillée dans ce blog. Il vous suffit de cliquer.