Intemporel : l’essence même du luxe prônée dans la pub Hermès Objets pour la vie

Pour cette campagne Printemps Eté 2017, Hermès ouvre un nouveau thème de communication dédié aux objets et soulignant l’aspect intemporel de la maison de luxe, Objets pour la vie. Ce thème est en soi une promesse intrinsèque au luxe. Il reflète la perception des acheteurs du luxe lorsqu’ils acquièrent un objet ou une pièce de la collection Hermès. Ce supplément d’âme qui justifie le prix. Intemporel, éternel, voici les qualificatifs qui s’adaptent parfaitement aux accessoires, bijoux et à la maroquinerie de la maison du 24 faubourg.

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Un style intemporel qui se démarque des visions plus futuristes et plus Fashion des autres maisons de luxe.

Cette campagne fait la part belle aux accessoires, à la soie et à la maroquinerie qui constituent l’essentiel du chiffre d’affaires de la griffe Hermès. En acquérant ces objets, on peut espérer pouvoir les transmettre et ainsi leur conférer un peu d’éternité. Et suspendre le temps.

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Ce thème des objets fait également le lien avec la dimension artisanat inscrite au coeur de la marque. Des artisans que la maison Hermès a fait découvrir au grand public il y a quelques mois dans le cadre de l’exposition Hermès hors les murs au Carreau du Temple. Une exposition gratuite empreinte d’humanité décodée dans cet article du blog.

Une écriture visuelle dans la continuité des campagnes publicitaires SS

Cette écriture visuelle se démarque par les jeux d’ombre et de lumière. Elle est empreinte d’une grande sensorialité par le mouvement qui anime les différents visuels. Shootée par le même photographe que pour la publicité du dernier parfum de la maison, Galop, Jackie Nickerson, elle met en scène bien davantage le objets : sac Kelly, bijou, foulard, blouson que les top models qui les portent. Nous ne sommes pas ici dans le registre de l’imitation ou de l’identification, mais dans le registre de l’intime, le pour soi. Elle s’inscrit dans la continuité de la campagne SS 2015. (à revoir dans cet article du blog ici)

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Quant aux couleurs de ces objets, elles sont à la fois estivales et iconiques : jaune, orange, rouge. Elle appartiennent à la palette de teintes intemporelles de la maison Hermès. En parfaite symbiose avec le claim Objets pour la vie.

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Enfin, concernant l’achat d’espace, il corrobore la distanciation par rapport à l’esprit mode. Il privilégie en effet les titres comme le magazine M du Monde, Madame Figaro au Elle.

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Revoir la publicité du parfum Galop et son décodage sur le blog ici.

Amazon en direct streaming pour parler beauté et mode

Cette semaine, Amazon met le cap sur la beauté avec une offensive streaming  : Style Code Live, une émission quotidienne en live de 30 mn animée par des célébrités, personnalités et accueillant des influenceuses du web, youtubeuses en tête. Une offensive qui marche sur les platebandes de la chaine américaine QVC pour son offre beauté et mode.

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UNE EMISSION BEAUTE ET MODE EN STREAMING A UN CLIC DES VENTES.

Cette initiative confirme la volonté d’Amazon de prendre une position forte dans l’univers de la mode et de la beauté. Des secteurs où le e-commerce progresse fortement : +8% en beauté. Des secteurs où le conseil et les cautions de personnalités ou d’influenceurs ont un véritable effet levier sur les ventes. C’est également une évolution forte dans la programmation et le content du géant du web. Cette émission tournée à New York, au coeur de la mode, sera diffusée en semaine gratuitement et sans publicité sur internet à 21H (heure de la côte est). Elle est animée par deux femmes journalistes TV et un acteur au look très stylé.

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Y seront présentés les dernières tendances en termes de beauté et de mode, les innovations produits et des conseils vestimentaires ou beauté mais aussi des tendances et évènements sur les réseaux sociaux. Bien sûr, les produits vantés seront placés dans un carrousel sous la vidéo et disponibles à la vente sur le site Amazon.  Un click and buy efficace. Le principe du streaming en direct permet d’offrir la possibilité de chatter (discuter) directement avec les animateurs pendant le show ou de dialoguer au sein du forum. Côté invités, sont déjà programmés la fondatrice du blog WeWoreWhat, Danielle Bernstein, la lauréate des Grammy Award, la musicienne Meghan Tainor et l’acteur Keri Russel .

Mon avis : un pari engageant et ambitieux mais aux perspectives juteuses pour Jeff Bezos , le patron d’Amazon. Surtout qu’Amazon détient déjà en propre des marques de mode comme Scout + Ro et Society New York. Mais qui doit rapidement s’adapter à la demande de la génération Z et Y sur mobile. Car pour l’heure, il est préférable de regarder l’émission sur les ordinateurs, portables et tablettes.
Et surtout une menace pour les chaines d’achat à domicile comme QVC (cf le film Joy sorti il y a 3 mois avec Jennifer Lawrence).