L’Oréal mise sur la notoriété du Mont Blanc pour développer les thermes & soins Saint Gervais

Première pour le groupe L’Oréal : il rachète et va gérer les thermes de Saint Gervais au pied du Mont Blanc. Un moyen d’exploiter la marque de soins cosmétiques Saint-Gervais Mont-Blanc. A la différence des marques de soins Vichy et La Roche-Posay dont la division Cosmétique Active ne gère que les produits de beauté à base d’eau thermale.

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L’Oréal franchit ainsi un nouveau cap vers le thermalisme, suite à l’accord de la mairie de St Gervais. Elle va ainsi gérer à partir de la fin de l’année la station thermale, son développement ainsi que sa communication. La pratique du thermalisme remonte à 1908 au pied du Mont Blanc et est en pleine dynamique tant du côté des curistes que des amateurs.  L’établissement thermal de Saint Gervais accueille plus de 2000 curistes par an pour des indications en dermatologie ou en allergologie.  Cette diversification de L’Oréal sur le bien-être et la santé s’inscrit dans la même tendance que le rachat des marques Carita et Decléor, marques d’instituts et propriétaires de spa. Une vision holistique de la beauté en phase avec les tendances actuelles et la priorité donnée par les consommateurs à l’expérience vécue. Des marques internationales qui ont été confiées à la division L’Oréal Produits Professionnels. 

La gamme de soins cosmétiques saint Gervais Mont Blanc rachetée par le groupe L'Oréal
La gamme de soins cosmétiques saint Gervais Mont Blanc rachetée par le groupe L’Oréal

L’attrait des soins Saint Gervais Mont Blanc pour le groupe L’Oréal

Avantage compétitif indéniable de cette gamme de soins pour la peau : la composition à base de 100% d’eau thermale, la notoriété mondiale et l’imaginaire de pureté extrême du Mont Blanc. Ils intègrent également des extraits de plantes alpines à l’instar de la marque Pure Altitude crée par la famille Sibuet, propriétaire des Fermes de Marie à Megève, non loin. Des produits de soin destinés au visage et au corps. A date, ces produits sont vendus en pharmacie et réalisent un chiffre d’affaires de près de 3 millions par an. Une goutte d’eau dans l’océan L’Oréal, mais une goutte d’eau thermale du Mont Blanc : vertigineuse !

Le noir vous va si bien, soins Filorga Skin Absolute, Givenchy, Armani

Le Noir est très tendance, même dans le soin de la peau. Noir de crème, de sérum, savon noir… Pionnier en Europe, le soin Noir yeux de Givenchy a été créé ii y a 4 ans. Aujourd’hui, c’est Filorga qui innove en pharmacie avec soin Skin Absolute à la texture noire. La couleur noire évoque intensité, magie (magie noire), alchimie mystérieuse et fait particulièrement écho à la nuit.

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Nuit noire avec le soin Skin Absolute de Filorga.

Chronobiologie cutanée. Parce que la peau est particulièrement réceptive la nuit et que c’est le moment le plus propice à sa régénération et à sa réparation, ce soin booste ce processus qui décline avec l’âge, la peau récupèrant moins bien. Ce soin global anti-âge à spectre large s’attaque aux rides, aux taches et à la perte de fermeté et d’éclat. Sa précieuse formule renferme un extrait de météorite qui teinte sa texture en noir, mais cette couleur s’estompe à l’application. Au-delà de son pouvoir colorant évanescent, cet extrait de météorite est riche en silicium et capable de relancer l’élasticité de la peau. La formule est également enrichie en nombreux actifs pour agir sur tous les signes de l’âge : extrait d’algue brune pour stimuler les trois molécules clés structurant le derme : élastine, collagène et acide hyaluronique, dérivé de vitamine C pour l’éclat et la fermeté et pléthore d’actifs pointus.

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Mon expérience : la texture a une certaine élasticité et consistance, elle se travaille pour bien pénétrer la peau, le noir s’estompe très vite. Elle nourrit la peau, au réveil celle-ci est défroissée, cela donne particulièrement envie de l’appliquer tous les soirs. Mon conseil: mettre le matin la crème de jour Filorga Time Filler crème absolue.Ce qui est particulièrement intéressant c’est que Filorga s’appuie sur son expertise dans les traitements anti-âge en médecine esthétique (injections, mésothérapie et peeling) pour identifier certains actifs (acide hyaluronique et cocktail de polyrevitalisation cutanée utilisée en mésothérapie) et les incorporer dans des produits de soin à usage cosmétique à domicile. Au global, ce soin affiche des résultats anti-rides et anti-taches impressionnants à respectivement 2 et 4 semaines. Alors faîtes de beaux rêves avec ce soin véritable cocktail d’actifs performants, au réveil, votre peau sera défroissée et pleine d’éclat. En vente en pharmacie et dans les parfumeries Marionnaud, au prix conseillé de 119€ pour le pot de 50ml. Pour en savoir plus sur cette marque Filorga dont les soins cosmétiques s’inspirent des traitements qu’ils vendent en médecine esthétiques, cliquez ici. Un positionnement de marque original dans l’univers cosmétique.

Noir sur blanc, les autres crèmes et produits noirs

Autres crèmes de nuit noires, le Nectar de Nuit Dior Prestige (408€ le flacon de 30ml), la Crema Nera de Armani, le soin noir de Givenchy, tous plus luxueux et voluptueux les uns que les autres. Côté nettoyage, le savon noir est une tradition au Japon et au Maroc, Galénic a d’ailleurs sorti un gommage corps au savon noir Argane. Côté parfum, c’est Si de Giorgio Armani, version intense, un parfum floral fruité sur fond vanillé et patchouli sorti cet automne, ou les éditions limitées se parent de noir comme Issey Miyaké il y a quelques années ou  Narciso Rodriguez parfum noir édition limitée For Her (prix public conseillé 89€ les 75ml chez Sephora et Nocibé). Son flacon est laqué de noir à l’intérieur pour apporter densité et profondeur.

Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy
Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy

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A la recherche de soins en pharmacie performant, je vous invite à lire l’article de ce blog sur Vichy, Liftactiv au Rétinol, l’un des actifs de référence dans la lutte anti-rides à action longue durée.

Culte : la ligne Caviar de La Prairie, immersion dans le luxe

Depuis près de 30 ans, La Prairie a construit un pilier du luxe cosmétique, sa ligne Caviar au nom si évocateur de richesse et de faste. Son secret culte pour s’installer dans le pré carré de la cosmétique de luxe ? Allier fabrication suisse, texture fabuleuse et ingrédient star, comble du luxe, les perles de caviar pour une efficacité sur tous les signes de l’âge : rides, perte de fermeté et d’éclat. Soin global anti-âge, elle s’adresse aux trentenaires en prévention ou aux femmes plus âgées en correction. Crème de la crème, cette collection culte se décline autour de différentes galéniques fluide, crème, sérum, masque et émulsion fine. Un luxe que nous pouvons offrir à nos yeux, à notre visage, à notre corps.

Collection Caviar format light

Au coeur de ce succès, les extraits de caviar et les textures somptueuses.

Réservées aux initiés dans le domaine de la gastronomie, les perles de caviar recèlent une grande richesses nutritive pour la peau. Ces nutriments apportent des protéines, des phospholipides, des vitamines aux propriétés raffermissantes, ils améliorent l’élasticité de la peau dans la durée. De plus, ils renferment les précieux oméga 3 qui stimulent les défenses de la peau. A leurs côtés, science oblige, chaque produit de la collection est enrichi en actifs dotés de propriétés spécifiques liées au résultat produit attendu. Et surtout, pour justifier ce positionnement luxe, la marque a mis au point des textures fabuleuses concrétisant sur la peau la notion de luxe. Elle est ainsi devenue culte.

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Une sémantique surfant sur le luxe et un packaging culte.

Depuis sa création en 1987, la ligne Caviar a su respecter au pied de la lettre les codes du luxe au travers de la sémantique utilisée, du packaging, de la sobriété des couleurs au choix de matériaux nobles et à la gestuelle d’utilisation des produits ainsi que de la signature « la prairie Swizerland » et du logo. Très grande homogénéité dans les packaging primaires, les flacons et les pots sont protégés par un double packaging, d’abord des boites rondes métallisées s’inspirant des coffrets à whisky, puis des étuis métallisés, tous estampillés du logo représentant la clinique la prairie de Montreux. L’ouverture des étuis est un vrai cérémonial et donne à voir une expérience luxueuse. C’est ainsi que cette collection s’est imposée parmi les produits de beauté cultes et synonymes de luxe ultime. En termes de wording, les appellations produits font référence au luxe, au caviar et à la sensorialité, souffle body cream, crème caresse, essence cristalline…

La Clinique La Prairie de Montreux et sa représantation estampillée sur les packagings cultes de la marque
La Clinique La Prairie de Montreux et sa représantation estampillée sur les packagings cultes de la marque

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Quant à la marque La Prairie elle-même, elle s’appuie sur un ancrage historique et géographique, la clinique suisse de Montreux sur le lac Léman qui a accueilli depuis le début du XIXème siècle de nombreuses personnalités comme Marlène Dietrich, Charlie Chaplin ou le général de Gaulle et la caution de son fondateur, le Professeur Niehans. Elle ne revendique qu’une seule mission le luxe anti-âge. Et un positionnement prix toujours aussi élevé, mettant à distance tous les concurrents.

Mon immersion dans le luxe avec le concentré liftant dermo caviar.

Alors que la collection Caviar a démarré avec le soin Dermo Caviar en 1987, pionnier dans les traitements cellulaires anti-âge, le concentré Liquid Lift en anglais, a été lancé il y a tout juste 2 ans avec une promesse le lifting immédiat. La  précieuse formule de ce sérum contient bien évidemment les perles de caviar cultes à la plus haute concentration pour l’action fermeté sur le long terme, mais aussi un agent tenseur naturel pour un effet lift immédiat. Son intérêt réside également dans ses propriétés de cosmétique fraiche puisque son flacon est à double compartiment et permet que le mélange entre les 2 formules s’opère à la première utilisation. De plus, comble du luxe, il permet de voir en transparence les fameuses perles de caviar jaunes. Ultra-concentré, ce sérum ne nécessite qu’une seule ou deux gouttes pour lisser le visage avant l’application de la crème.Sa texture glisse facilement sur l’ensemble du visage pour déposer un voile de douceur, son parfum intemporel est enveloppant. Sa préciosité en fait un rituel atypique, un instant où le temps est comme suspendu.

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Au final, la collection Caviar compte neuf produits aussi luxueux les uns que les autres, certains étant dotés d’applicateurs originaux, spatule, cuillère clipsées au pot. Tous les 2-3 ans, une nouveauté vient apporter un peu de fraîcheur à la gamme tout en poussant les limites du luxe. Ce mois-ci, l’actualité est la sortie du concentré en version 30 ml en édition limitée. Un produit bienvenu compte-tenu de la faible quantité utilisée à chaque application. Le flacon d’origine est vendu en 50ml et son prix a franchi la barre des 400€. A l’opposé sur l’échelle de prix de Nivéa, autre marque du groupe Beiersdorf, propriétaire de La Prairie depuis 1991.

 

La dernière boutique Aesop, écrin du parfum unisexe Marrakech

Lors de l’opération Les Rives de la beauté, j’ai eu l’occasion de rencontrer le parfumeur auteur de la reconstruction du seul parfum de la marque australienne Aesop, le parfum unisexe Marrakech intense dans la dernière boutique de la marque à Saint Sulpice. Un exercice de style réalisé avec talent par Barnabé Fillion autour du premier Marrakech datant de 2005. Un parti-pris fort axé autour des spécificités de la marque Aesop : les huiles essentielles et la cible unisexe, hommes et femmes. Un parti-pris que nous retrouvons également dans la conception des boutiques Aesop, toutes différentes mais au design très pointu.

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A la découverte de la gamme de soins Aesop.

L’origine d’Aesop remonte à 1987, à Melbourne. Cette gamme gamme large couvre les soins pour le visage, les cheveux et le corps, elle est autant destinée aux femmes qu’aux hommes, donc unisexe avec une croyance forte dès l’origine dans le pouvoir odorant et bénéfique des huiles essentielles et des actifs botaniques. Ecologique avant l’heure, son fondateur choisit des flacons en verre brun, désormais iconiques, pour protéger les formules des UV et réduire les conservateurs. Depuis 2005, un parfum incarne la marque, Marrakech.

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L’exercice olfactif de la reconstruction de Marrakech selon les règles de fine fragrance.

Si le parfum d’origine, Marrakech, incarnait bien l’esprit de la marque – unisexe, naturalité, il manquait cruellement de tenue car il était avant tout basée sur des huiles essentielles. La mission de le rénover, ou plus exactement de le reconstruire comme une fragrance fine, plus moderne, a été confiée au parfumeur Barnabé Fillion par le fondateur d’Aesop, l’australien d’origine grecque, Dennis Daphtis. Exprimant le voyage à Marrakech, Majorelle et son bleu l’ont inspiré. Barnabé nous a décortiqué sa fragrance structurées avec des notes de tête et de coeur fraîches, épicées et florales, bergamote, rose, 3 types de cardamome dont l’une extraite au CO2 pour davantage de fraîcheur et un fond oriental boisé avec notamment trois santal différents, un santal amyris d’Inde très sensuel, un isolat polysantol et un santal australien. Au global, Marrakech intense est un parfum universel (usage personnel ou pour la maison), contenant beaucoup d’essences naturelles pour plus de transparence, unisexe car les notes masculines ont été traitées de façon féminine et rende , et vice-versa pour les notes féminines. Il existe sous forme d’eau de toilette en flacon  de 50ml avec une concentration de 5% et d’eau de parfum en roll-on de 10ml avec une concentration de 12%. Une belle invitation au voyage à Marrakech, à porter, faire porter ou pour embaumer la maison.

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Des boutiques Aesop au design original et à la personnalité unisexe pour attirer hommes et femmes.

Des boutiques toutes imprégnées des odeurs d’huiles essentielles mais toutes différentes avec un design tendance s’inspirant de l’environnement proche. De surface réduite, elles mettent en scène les produits de façon très sobre. Celle de rue du vieux colombier est la sixième et dernière adresse à Paris avec 28 m2, elle est le fruit du travail des architectes italiens du Dimore Studio. Parce qu’elle associe des matériaux comme le marbre, le bronze, le velours, elle véhicule à la fois tradition et modernité.

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Un design étonnant, chaleureux, ma boutique préférée, celle de la rue Saint Honoré, très accueillante !

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Le design évènementiel du pop-up store Aesop chez Merci

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Et vous, quelle est votre boutique de parfums préférée ? Je vous recommande également de visiter le concept-store Nose dans une rue piétonne du deuxième arrondissement et Ex-Nihilo rue Saint Honoré.

Soin connecté à votre peau, le sérum Clinique Smart

Après les smart phones, voici le smart care, le soin intelligent de Clinique dont la promesse est de s’adapter aux besoins de votre peau. Le rêve ? Décodons ensemble cette innovation sérum qui, tel un objet connecté, serait en mesure de délivrer les actifs utiles à votre peau et de suivre ses variations. Certes, notre peau change au fil des saisons, de la météo, de l’environnement dans laquelle elle baigne. Et de fait, ses besoins évoluent. Jusqu’à présent, nous changions de crème en fonction de notre ressenti et de son apparence : passant d’un soin anti-taches à un soin hydratant ou super cocooning selon que nous étions préoccupées par des taches ou par des tiraillements ou encore la volonté de la chouchouter.

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Alors ficelle marketing ou véritable innovation scientifique ?

La vague des soins hybrides, multi-fonctions est plus que tendance et universelle (US, Japon, Europe…). En effet, le sérum Clinique Smart cumule plusieurs fonctions anti-âge : anti-rides, fermeté, anti-taches et uniformisation du grain de peau. Sa formule est un véritable cocktail des actifs les plus pointus. Elle regorge d’actifs éclaircissants pour une efficacité anti-tache (racine de mûrier noir, extrait de raisin et de plantes et de la vitamine C, des actifs déjà présents dans le sérum Even Better auquel j’ai déjà consacré un article sur ce blog. Plus des actifs qui stimulent les cellules : acide salicylique exfoliant, glocosamine, peptides stimulateurs de collagène, actifs régénérants…Sans compter son lot d’agents hydratants avec notamment l’acide hyaluronique, des ingrédients pour apaiser, d’autres pour raffermir. La liste est longue…  

Son mode d’action : tel un objet connecté, il entendrait, décoderait les messages cutanés pour répondre aux besoins en délivrant les actifs utiles. De la cosmétique du futur ? Quoi qu’il en soit, c’est un discours nouveau, plutôt que le soin qui fait tout, voici le soin qui « comprend la peau ». La pub confirme cette promesse puisqu’elle affirme que ce soin comprend la peau et son passé pour une réparation sur mesure. Quant au site web, il annonce les 37 brevets pour protéger cette formule intelligente et universelle qui comprend les signaux émis par la peau et y répond. Mais, pour ma part, je reste sur ma faim quant aux arguments et aux résultats. Ces derniers sont juste évoqués sur le site web au travers d’une simulation sur des mannequins : réduction des rides, atténuation des taches ou des cicatrices d’acné, uniformisation de la carnation à 12 semaines. Cette démarche de simulation en hémi-visage sur des top models fait « fake », faux et entache à mes yeux la crédibilité du produit. Cliquez ci-dessus pour découvrir la simulation et dites-nous ce que vous en pensez.

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Mon expérience personnelle : Adepte du sérum Even better de Clinique, j’apprécie la texture moins aqueuse et moins liquide de ce sérum Clinique smart. D’une jolie teinte pêche, elle pénètre bien, lisse la peau et lui apporte un vrai confort.  Pour le reste, il est vraiment trop tôt pour partager l’efficacité de ce soin. Son discours est vraiment novateur, mais surprometteur ?  Son prix est élevé parce que ce soin est positionné comme une réponse complète anti-âge. Prix : 70€ le faconde 30 ml.
Mon avis : A l’heure où les soins personnalisés montent en puissance, c’est une approche nouvelle. Le sérum anti-âge global pour toutes les peaux. Ce soin est indéniablement de grande qualité, l’avantage c’est que, étant complet, il peut être suivi d’une bonne crème hydratante la matin, avec SPF idéalement.. Mais franchement, n’évoquer aucun résultat chiffré et ne nous montrer qu’une simulation à 12 semaines plutôt que des vraies photos, cela manque d’authenticité et c’est particulièrement long.
Et vous, qu’en pensez-vous ?

A la recherche d’autres grandes innovations soin visage, je vous conseille de lire l’article de ce blog sur les autres lancements sérums en parfumerie (Dior, Chanel, Guerlain) et sur les soins anti-âge blur ou floutants, notamment Capture Dream Skin de Dior.

Le Bon Marché à l’heure du Japon : shopping & culture

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Pour la rentrée, le Bon Marché invite une sélection de marques réputées japonaises et des artistes d’art contemporain, photographes ou architectes autour de l’expo Japon Rive Gauche. Un temps fort culturel et shopping : mode, beauté, maison, gastronomie. Pièces fashion minimalistes, objets raffinés ou kawaï, soins de beauté sophistiqués ou pointus, gastronomie ou épicerie de luxe, le pays du Soleil Levant nous présente ce qu’il a de meilleur et encore méconnu en France. Découvrez-les en commençant par les vitrines créées par l’architecte designer star Tadao Ando, lauréat du prix Pritzker.

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Vitrine du Bon Marché allouée à la marque de beauté japonaise Makanai lors de l’exposition Japon Rive gauche

 

Ma sélection shopping beauté : Makanai, Uka et Massato.

De très belles marques cosmétiques sont invitées à l’occasion de cette exposition évènement de la rentrée, notamment la marque Makanai qui perpétue les soins de beauté et pratiques ancestrales japonaises, décrits dans ce précédent article du blog et dont l’histoire fascinante ma été contée par sa fondatrice. Mais aussi Uka, marque créée par une nail artist japonaise renommée, Kiwo Watanabe qui offre des produits de soin pour les ongles et les mains sublimes et très pro, et propose également des séances de manucure au protocole très pointu pour un résultat arty avec dégradé de couleurs, design graphique ou pour le fun, des reproductions de manga. Au Japon, son institut ne désemplit pas et vous pourrez choisir entre un traitement de 50 minutes à 50€ ou une vraie pause beauté d’une heure trente pour 80€. Réservation au 01 44 39 80 00. Produit culte, la ligne S hand and body salt à base de sel, suivant la tradition séculaire du sel pour purifier le corps et l’esprit. 28 euros le flacon-pompe de 300ml.

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Enfin, le coiffeur japonais Massato réputé pour ses coupes à sec et installé à Paris, a ouvert un salon tous les après-midis, il sera présent en personne les 18 et 27 septembre ainsi que les 11 et 16 octobre. Réservation au 01 45 02 86 70. Le soin phare de la marque est l’huile de camélia pour les cheveux.

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Ma sélection artisanat et design.

J’ai très sensible aux assiettes arty aux couleurs traditionnelles de BY I N crées par le designer Nendo, aux boites Shofudo de Kyoto aux superbes motifs graphiques (assortiment de 3 boites 14€). Egalement un shopping de produits ludiques, kawai, souvent onéreux mais qui vous transportent en un clin d’oeil au Japon et vous permet de découvrir les objets et marques à succès là-bas.

Porcelaine BY I N
Porcelaine BY I N
3 boites en papier Shofudo
3 boites en papier Shofudo

Ma sélection shopping et gastronomie japonaise.

Au Japon, la gastronomie fait rentrer le design dans la cuisine, le moindre produit est d’une sophistication graphique incroyable pour satisfaire autant notre palais que nos yeux. Notamment les sauces de soja Kaneiwa, typique de l’ouest japonais au mode de fabrication centenaire (flacon de 150ml, 22,15€) et les canettes de riz Lanka à la conservation exceptionnelle, 5 ans, (canette deriz blanc 300g, 9,5€). Un shopping gourmand unique.

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Sans compter , côté La Grande Epicerie qui a été rénovée et transformée fin décembre après uun chantier pharaonique, un bar à thé signé Ogata comme à Tokyo proposant des dégustations de thé façon cérémonie du thé de 30 minutes, la collaboration du chef Taku Sekine avec les différents restaurants du Bon Marché ainsi que des ateliers de cuisine ou de pâtisserie au rez-de-chaussée ou au 1er étage de la Grande épicerie. Notamment un atelier sur le pain japonais le 20 septembre, une master class par le chef Taku Sekine le 25 à la cuisine du restaurant la table et enfin cours de pâtisserie japonaise le 27 septembre pour découvrir les pâtisseries à base de pâte de haricot (30€ les 2 heures) et le 4 octobre autour des sushis. Au programme également des dégustations de ponchos de boeuf de Kobé les 19 et 20 septembre, de saké…Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du Bon marché dédié au Japon. Ces activités illustrent l’esprit de la rénovation de la Grande épicerie avec des cuisines ouvertes notamment sur la rue et une cave gigantesque aménagée en sous-sol.

Si vous souhaitez découvrir d’autres objets ou créations japonaises à des prix plus accessibles, je vous recommande de vous rendre dans le nouveau flagship de Muji aux Halles, un temple du shopping de 900 m2 dédiés aux productions nippones mode, design, art de la table et déco.

Absolution, le bio premium, interview de sa fondatrice

gamme soins absolution bio

Si, comme moi, vous êtes intéressé(e) par les nouvelles marques bio qui s’affranchissent des codes et privilégient une approche haut de gamme, alors je vous invite à découvrir la marque Absolution, 4 ans au compteur, plus beautista que militante écolo. Parole d’expert avec Isabelle Carron, fondatrice des soins Absolution, ex-directrice de création, dirigeante d’agence de communication. Un parcours qui l’a poussé à chercher le beau et le meilleur.

Isabelle Carron, la fondatrice des soins Absolution
Isabelle Carron, la fondatrice des soins Absolution

Quelle est l’origine de Absolution ?
C’est l’aboutissement d’un parcours dans la pub et de chef d’entreprise. J’ai eu l’idée en 2008 et je l’ai lancée en septembre 2009. J’ai toujours aimé les plantes et la beauté, plus que la mode. J’y ai mis la somme de toutes mes idées, j’étais fatiguée du discours ambiant. J’ai également fait la rencontre d’une botaniste et cela a été déterminant. 

Qu’est ce qui a nourri la création d’Absolution?
Je me suis investie dans tous les détails de la gamme, dans les formules, le choix des actifs, j’étais ma première cliente…J’ai appris en avançant. 

La ligne de soins pour le visage Absolution
La ligne de soins pour le visage Absolution

Quelles ont été tes plus grandes joies et déceptions dans cette aventure  ?
Voir ses idées incarnées dans du tangible et la rencontre avec des consommateurs, les entendre parler de la marque avec amour.

Ma grande déception a été de constater que le circuit sélectif était peu réceptif aux approches très novatrices, ce sont les poids lourds qui drivent le marché. 

Qui vises-tu au travers de  la marque ? 
Je souhaite que la marque puisse porter au-delà du canal historique bio, qu’elle s’adresse également aux personnes qui ont un vague intérêt pour le bio, qui acceptent de se laisser conquérir par les textures.

 bio gommage et serum absolution

Des étuis écolos et originaux
Des étuis écolos et originaux empreints de la patte arty de la créative et aux encres végétales

Justement, en tant que marque militante bio, quel est à tes yeux le meilleur argument pour les convaincre ?
L’efficacité car nous travaillons avec de vrais ingrédients naturels, nos formules sont chargées en actifs bio-compatibles avec la peau. La peau les assimile mieux car ils sont naturels.
Ah oui, c’est comme pour les nutriments issus de l’alimentation qui sont mieux assimilés par l’organisme que les ingrédients ajoutés…
Nous recevons même l’appui des dermatologues sur le sujet. 

Quelles sont les idées reçues sur la cosmétique bio que tu souhaites combattre ?  

  • La cherté : Notre gamme de prix s’étend du baume lèvres à 14€ au produit le plus cher à 69€.
  • C’est allergène : oui et non, certains produits contiennent des huiles essentielles potentiellement allogènes, mais tout est une question de dosage, d’équilibre et de support. Nos flacons sont airless, ce qui nous permet d’avoir beaucoup moins de conservateurs, moins de 1%.
  • Le manque d’efficacité et ça on vient d’en parler. Sans compter le combat d’arrière-garde sur la moindre qualité des textures

absolution soin visage

Quelles sont les marques que tu trouves intéressantes ? 
J’aime beaucoup la marque australienne Aesop, à qui il m’arrive d’être comparée, nous sommes toutes deux des marques unisexes premium, sachant que eux sont davantage dans le nettoyage et ne sont pas bio, et qu’Absolution est portée par le soin. Sinon, les rouges à lèvres Ilia, une marque bio américaine, le concealer RMS Beauty génialement bien et Etat Pur. Hors bio, j’apprécie Esthéderm.

Quelle est votre actualité ?
Nous venons de lancer notre crème du teint maquillante, un fond de teint traitant et protecteur au tamanu et au thé vert. 

absolution teint

Pour finir, quels sont tes produits cultes ? 
Ils sont trois, ce sont l’eau soir et matin – un trois en un (démaquillant, nettoyant et tonique), le sérum anti-soif et l’huile visage. Tous nos produits sont dans des flacons opaques pour une meilleure conservation des formules avec peu de conservateurs.

La marque Absolution est aujourd’hui présente dans 150 points de vente dans une vingtaine de pays….  En France, elle est présente au BHV, chez mademoiselle Bio et dans des parfumeries indépendantes. 

Mon expérience et avis : des textures fines, des parfums inspirés de la nature, aromatiques, des soins porteurs d’efficacité, de quoi adopter le bio sans hésitation ni compromis. Je suis fan du sérum anti-soif et du soin Regard à l’efficacité lissante. Je vous conseille de bien interroger la vendeuse pour qu’elle vous explique les routines et le sur-mesure. Une charte de marque responsable : sans paraben, sans PEG, sans phtalates, sans parfum, ni colorant de synthèse. Cosmétique écologique certifiée Ecocert.
Pour en savoir plus  sur les produits de la marque, rendez-vous sur son site marchand en cliquant

La peau et l’eau minérale, thermale, Vittel, Vichy, bienfaits et conseils

hydratation LRP

Savez-vous que notre peau est constituée à 70% d’eau et qu’elle est l’organe vital servi en dernier par l’alimentation ? C’est pourquoi, elle montre facilement des signes de déshydratation, elle parait alors plus terne, moins lisse et moins homogène, elle perd de sa souplesse. Sur certaines zones naturellement pauvres en glandes sébacées, elle peut peler, tirailler, présenter des squames. Pour lutter contre, il faut évidemment boire régulièrement et hydrater la peau avec des produits adaptés aux zones et à leur nature, bref, agir par voie orale et topique.

L’eau minérale à privilégier par voie orale.

Pour profiter de ses bienfaits mais aussi des minéraux qu’elle apporte à l’organisme, et donc, pour partie, à la peau. Des minéraux et oligo-éléments qui agissent au niveau cellulaire. Si nous le faisons à table, nous oublions souvent de compléter notre apport dans la journée, quand nous sommes débordées au bureau ou ailleurs. Vittel l’a bien compris et offre un nouveau service, ma foi, fort intelligent. Son nouveau bouchon rouge, la « Refresh Cap » rappelle à l’ordre le consommateur en lui proposant de prendre une nouvelle gorgée, 60 mn s’étant écoulées depuis la dernière prise. Pour ce faire, la capsule est équipée d’un chronomètre de 60 mn, elle enclenche le compte à rebours dès qu’on la visse et libère son petit drapeau une fois le temps écoulé.

eau Vittel Refresh

Vittel

Il est alors temps de boire. Une innovation qui pourrait nous inciter à mieux respecter le motto du litre et demi à boire par jour. Surtout qu’il est souvent stipulé qu’il est encore meilleur de boire en dehors des repas. Voir la vidéo ci-dessous, une réalisation d’Ogilvy.

L’eau thermale à privilégier par voie topique dans des crèmes visage ou corps.

Hydrater la peau, ce n’est pas l’immerger dans l’eau. En effet, si vous restez trop longtemps dans le bain, la peau se fripe. En revanche, l’hydrater, c’est améliorer la capacité de la peau à retenir l’eau. Marques reines en pharmacie, les marques thermales sont les leaders dans le domaine de l’hydratation, La Roche Posay avec les soins Hydréane et Hydraphase, Vichy avec Aqualia Thermal et Avène avec Hydrance. Vichy vient d’ailleurs de renouveler la formulation de sa ligne en y ajoutant des sucres dont l’acide hyaluronique et promet dans sa campagne publicitaire une hydratation dynamique, à savoir la circulation de l’eau de cellules à cellules.

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En pro de l’hydratation, Vichy décline son offre en crème, crème riche pour les peaux très déshydratées et en sérum. Un concept autrefois mis en avant par Chanel. Pour ma part, j’apprécie beaucoup la texture du sérum. Vous pouvez profitez actuellement de la campagne d’échantillonnage en pharmacie (parution dans le dernier magazine Elle). Pour en savoir plus, cliquez ici.

A cela s’ajoute un geste incontournable l’été, celui du brumisateur. Ceux d’Avène, Vichy ou La Roche Posay et Saint Georges sont top, ils rafraichissent et apaisent la peau. Uriage communique fortement sur son brumisateur actuellement en presse et en affichage. Nous sommes en plein dans la saison. Celui de Saint Georges a été signé par Starck et rappelle la Corse.

brumisateur Saint Georges

Mes conseils : ne pas oublier d’ôter l’excédent en passant un coton Demake’up, sinon on risque la déshydratation. Le conserver au réfrigérateur pour un maximum de fraîcheur et un effet bluffant.

Enfin, pour terminer sur une note luxe, Chanel nous a concocté un porte-gourde so chic. Plus d’excuse pour oublier de boire.

chanel-porte-gourde-beauty-decoder

Pour connaitre le degré de déshydratation de votre peau et ses besoins, je vous engage à faire un diagnostic instrumental. Vous pourriez lire l’article de ce blog dédié au diagnostic de peau.

 

Creme Visionnaire, Lancome s’adapte au marché européen. Texture, pub

Lancome Visionnaire creme

Après le succès du sérum Visionnaire lancé en 2011, Lancôme sort la creme, produit et galénique incontournables sur les marchés européens. Au lancement fut choisie une stratégie d’expertise basée sur le sérum et les attentes du marché US qui privilégie ce type de soin. 2014 est désormais l’année de la consolidation du business avec cette nouvelle offre crème qui séduira les femmes réfractaires au sérum, à la recherche de creme quotidienne et dont la routine beauté n’est pas toujours aussi sophistiquée. Seules un quart des femmes utilisent du sérum, alors que la grande majorité lui préfèrent la creme.

La composition de cette crème est riche en nouveautés et en actifs stars :

  • la molécule LR412, molécule anti-âge brevetée présente dans le sérum aux propriétés doubles, elle stimule le renouvellement cellulaires et renforce les fibres de soutien de la peau (collagène et élastine)
  • l’acide hyaluronique pour réhydrater l’épiderme et repulper la peau, lui donner un aspect rebondi, « plumpy » en anglais  
  • l’adénosine pour protéger le réseau de collagène, responsable de la fermeté, de l’action destructrice de certaines enzymes
  • une huile de graines de limnanthe qui hydrate la peau

Au global, une action sur l’épiderme et le derme pour un triple bénéfice : rides, rebond et lumière. Ce soin s’inscrit dans la tendance des soins multi-actions multi-bénéfices, qui connait depuis quelques années un grand succès.

Au-delà de ingrédients experts, la creme Visionnaire se distingue par sa texture rebond, qui offre un vrai plaisir à l’application : vague de fraicheur, glisse facile et sensation d’une texture veloutée, légèrement satinée et protectrice qui illumine le visage. Ce type de texture est professionnellement qualifiée de quick break, elle casse sous l’effet du massage et hydrate confortablement la peau.
Mon avis : ce qui me plait dans ce soin creme, c’est que contrairement au sérum de la ligne Visionnaire, elle n’est pas bourrée de silicones. Conçue pour les européennes, elle délivre de bons résultats sur le lissage de la peau, son aspect rebondi et sur l’hydratation. Ne pas attendre d’action visible sur les rides avant 4 semaines. Une crème à appliquer matin et soir, sans recourir nécessairement au préalable à un sérum. Bref, une creme pas prise de tête.

La pub press de la creme Lancome Visionnaire
La pub press de la creme Lancome

Concernant la pub, l’approche est également très différente de celle adoptée  il y a 3 ans pour le sérum qui se positionnait en alternative aux interventions esthétiques – laser, injection ou peeling -. Une approche multi-sensorielle, qui privilégie en sémantique et en visuel, la vue et le toucher, avec des termes comme sensation, lumière, rebond…Moins segmentante, l’approche est rassurante, universelle tout en conservant son aura technologique. Elle reste très sobre sur les résultats puisqu’elle évite toute référence à des chiffres.  Elle vise à séduire un autre type de femmes, des femmes plus classiques et naturelles, à la recherche de crème visage.

Pour visionner le film de la crème, cliquez.

Et pour comparaison, la publicité du sérum Visionnaire beaucoup plus scientifique et qui nous met à distance.

pub Visionnaire Lancome serum 2011

Le sérum Visionnaire de Lancome ©Charles Helleu
Le sérum Visionnaire de Lancome ©Charles Helleu

Au final, je suis bien contente que la marque Lancome ait au bout de 3 ans cherché à satisfaire les européennes adeptes des crèmes en pot, à la différence des américaines. Certes, petit à petit, nous adoptons le geste sérum mais pour nous la creme est incontournable, elle tient une grande place dans nos routines beauté, en France et encore plus en Allemagne.

Et vous, êtes-vous prête à retenter l’expérience Visionnaire avec cette nouvelle creme de Lancôme.

Infos pratiques
Crème multi-correctrice fondamentale Visionnaire de Lancôme, 80 euros le pot de 50 ml.
En vente sur le site e-commerce de Lancome qui vous fournira des informations complémentaires et dans les parfumeries agréées.

Passionné(e) de soin et de nouveautés, vous pourriez également aimer :

Liftactiv Filler de Vichy : le must-have des anti-rides, formule et pub

Innovation 2014, le soin Liftactiv Filler de Vichy s’affiche dans les vitrines des pharmacies et les magazines avec un angle d’attaque inédit, les rides verticales. Visuel, sémantique, formule, tout concourt à l’asseoir sur 2 axes : l’efficacité et le positivisme, une vision holistique du soin car la beauté est sociale, une vision assez râre pour une marque de pharmacie qui fait le lien entre la beauté et l’estime de soi, elle booste notre confiance en soi. Fini l’austérité d’un discours trop pharmaceutique et pourtant la formule est un bijou de technologie, une arme absolue contre les rides.

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Pour le visuel, l’expression du mannequin est affirmée, rayonnante, engageante, le sourire impactant. Elle est sûre d’elle et positive. Contrairement à d’autres publicités, on voit son grain de peau et quelques rides d’expression pour plus d’authenticité. Son maquillage est discret, mais présent. Sa force fait écho au V symbolique et désormais iconique de Vichy, à la fois technologique et lumineux. 

Côté sémantique, ce soin s’inscrit dans le registre  de l’alternative aux injections, dont il partage les bénéfices. Un registre jusqu’à présent utilisé par la marque de parfumerie Clinique pour Repairwear ou par L’Oréal sur Revitalift X3, des soins dont l’efficacité a été mesurée par rapport à une séance de laser. Mais le plus intéressant est l’accent mis sur les rides verticales. Elles s’opposent aux rides horizontales, dites les rides du bonheur, celles du conteur de l’oeil (patte d’oie) qui apparaissent avec le sourire.  Les rides verticales sont les rides du lion située entre les sourcils (liées à un mouvement de concentration, d’anxiété ou à l’exposition au soleil), le sillon naso-génien entre le nez et la bouche appelé également pli d’amertume, des rides d’expression qui apparaissent à partir de la quarantaine. Ces rides sont d’autant plus difficiles à accepter qu’elles durcissent les traits, l’expression-même du visage, lui conférant un aspect triste ou fatigué, un air fermé, pincé. Ce que les anglais appellent le « bitching resting face », un air pris par les mannequins qui défilent sur les podiums ou certaines stars (le sourire en coin). Mesurer l’efficacité sur ces rides est vraiment nouveau car jusqu’à présent la majorité des tests instrumentaux se faisait sur la base d’empreintes de la patte d’oie (rides horizontales).

Arme de choc contre les rides verticales, Liftactiv Filler de Vichy
Arme de choc contre les rides verticales, Liftactiv Filler de Vichy

Quant à la formule, c’est avant tout le duo de choc Rétinol pur à très forte concentration – concentration record dixit la publicité- et 2% du LR2412, actif anti-âge breveté L’Oréal également présent dans Visionnaire de Lancôme. Actif cosmetique de référence pour les dermatologues, le Rétinol joue sur la densité et l’éclat. Le second agit en surface sur le renouvellement cellulaire et en profondeur sur les fibres de soutien de la peau pour lisser et réparer. La formule est enrichie en acide hyaluronique, en eau thermale de Vichy et en glycérine pour l’hydratation. Pour donner davantage de crédit à cette accroche et à l’efficacité, la marque a conduit plusieurs tests dont l’un au Brésil sur 117 femmes de 35 à 50 ans ayant déjà eu recours par 2 fois à des injections d’acide hyaluronique A l’issue de ce test, 7 femmes sur 10 déclaraient vouloir repousser la prochaine injection.
Mon avis : Une texture fine, opalescente qui s’applique facilement sans laisser de film gras. Elle est suffisamment hydratante pour ma peau normale, elle fait le teint frais. Je n’ai ressenti aucun picotement, quant à l’efficacité, il vous faudra patienter car il faut compter plus d’un mois pour voir les résultats avec le rétinol. En tout cas, son bénéfice avancé sur les traits rehaussés, rajeunis m’a séduite.

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Mon bémol : sa contenance faible, 30 ml, pour un soin quotidien, son tube à canule qui incite à une application ciblée alors qu’il est à utiliser sur l’ensemble du visage et l’absence de SPF dans la formule alors que le rétinol peut susciter des réactions et qu’il est conseillé de compléter par un fond teint ou une BB cream ou un soin doté d’une protection anti-UV SF15. Enfin le rapport prix/contenance 34,5€ pour 30ml.
Mon conseil pratique pour l’ouverture : bien visser le bouchon à fond pour percer l’opercule. Si vous avez la peau réactive ou sensible, allez-y progressivement en privilégiant la nuit, d’abord une nuit sur deux, le temps que la peau s’habitue. A la moindre rougeur, espacez. 

Sur ces mêmes produits rides, lire l’article l’anti-rides Revitalift de L’Oréal contre une séance laser