La chaussure connectée by Eram #Choose, innovation pour Millennials ou gadget ?

Eram mise sur l’innovation digitale et la chaussure connectée depuis un an et demi. Une chaussure connectée dont les couleurs changent et illuminent, tout cela étant piloté depuis le smartphone. Alors innovation ou gadget ?

connectee

Pour séduire les Millennials et acquérir l’image d’une marque branchée, tournée vers la technologie et le futur, la marque a choisi d’investir la chaussure fétiche des générations Y et Z, la sneaker. Le chausseur a ainsi noué un partenariat avec une start-up lilloise Phoceis pour mettre au point cette avancée technologique. Le groupe Eram, au travers de cette politique, se distingue de son concurrent principal, le groupe Vivarte en fâcheuse posture. Il met un pied -c’est le cas de la dire – dans l’IoT (l’internet des objets), segment d’avenir.

chaussure connectée

Le principe de cette basket connectée Made in France, baptisée #Choose ?

La tige, c’est-à-dire la partie supérieure de la chaussure, affiche des bandes latérales qui changent de couleur grâce à une application pour smartphone. Ces bandes sont réalisées à partir de fibres optiques tissées reliées à une Led multicolore. Dans chaque chaussure, la Led est alimentée par un module électronique caché dans la semelle communiquant en blutooth avec le smartphone. Un premier prototype avait été présenté au CES de Las Vegas, le salon dédié à l’électronique, en 2016 sur un modèle de sandale. Au-delà du site internet eram.fr, vous pouvez découvrir la lancement de #Choose au flagship Eram des Halles. Mais aussi dans la vidéo ci-dessous. 150 paires en série limitée sont proposées à la vente au prix de 289€ à partir de ce mois-ci. 

Cette initiative digitale s’inscrit dans la stratégie de marque d’Eram qui cherche à surfer sur les nouvelles tendances comme la personnalisation, les applications pour mobile et les objets connectés.  Ainsi, l’an dernier également, le chausseur avait installé dans certains points de vente l’Atelier 27. Cet atelier permettait de personnaliser le talon de la chaussure par impression 3D en une heure seulement.

La marque Eram âgée de 90 ans met ainsi en avant sa capacité à se projeter dans le futur. Alors, à vos yeux, cette paire de sneakers connectée constitue-t-elle une véritable innovation technologique permettant de personnaliser sa chaussure ou tout simplement un gadget pour Millennials ?

Voir d’autres articles du blog consacrés à la personnalisation : customisation Gucci, Notify

Partenariat : Sneakers Guerlain, la petite robe noire met ses pas dans Le Coq Sportif

En avant première avant le lancement le Black Perfecto, Guerlain La Petite robe noire signe un partenariat avec le Coq Sportif pour une paire de sneakers. Cette collaboration s’inscrit parfaitement dans la tendance et dans la stratégie du parfum La petite robe noire. En effet, les ventes de sneakers de luxe ont triplé entre 2009 et 2015 selon le BCG (Boston Consulting Group). Elles ont encore grimpé de 20% en 2016, illustrant par là-même la tendance forte du casual chic chère aux Millennials.

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Quant au blockbuster La petite robe noire, elle s’émancipe de la marque ombrelle Guerlain en signant ses propres partenariats comme ce fut le cas avec la Fiat 500 décrite dans cet article du blog. Une démarche encore unique parmi les parfums. Une démarche productive sur les réseaux sociaux car ce type de partenariat accélère la notoriété de la marque, génère de l’engagement digital et surtout fait vivre la marque en créant de l’émotion et de la proximité. Si Guerlain bénéficie d’une communauté de 1,1 million de fans sur facebook, Le Coq sportif peut s’enorgueillir d’une communauté plus importante de 1,5 million. De plus, ces deux marques partagent de nombreuses valeurs : fabrication française, produits iconiques (parfums Samsara, la petite robe noire… versus le modèle Arthur Ashe qui fête ses 40 ans), côte de popularité élevée auprès de la génération Y, audace…

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Le fruit de cette collaboration est donc la revisite du modèle Arthur Ashe en cuir tressé aux couleurs de la Petite robe noire, c’est-à-dire le noir et blanc. Sa silhouette iconique apparait au recto ou au dos de de la chaussure de basket, sur la languette avant ou sur la languette arrière. Les semelles transparentes de ces sneakers sont incrustées de paillettes pour faire écho au parfum pétillant qu’est la petite robe noire.

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Chaque paire de cette collection capsule est vendue avec une céramique parfumée qui peut faire office de charm ou de collier. L’avantage, c’est que la céramique restitue avec bonheur toutes les qualités olfactives du parfum.

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Découvrir ci-dessous le teaser qui fait la part belle aux deux nouveautés, les sneakers et le nouveau jus Black Perfecto La petite robe noire.  

En vente au prix de 95€ à partir du 29 mai dans les boutiques Le Coq sportif et dans la chaîne Courir. Disponible en taille 36 à 41. Plus de détails sur le site lecoqsportif.com ici

[Communication] Adidas questionne la (les) célébrité pour son modele Superstar

Adidas puise dans son mythique patrimoine et relance son modele Superstar créé en 1969 pour les stars du basket. Pour soutenir ce lancement, la marque Adidas déploie une campagne 360° : affichage, digital et street marketing. Décodons ce produit culte et la communication qui lui est dédié. Une campagne tout en noir et blanc au traité arty qui confère toutes ses lettres de noblesses à la marque Adidas. Une premiumisation réussie !

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Superstar, un modele de basket vintage à la stratégie premium.

Conçue à l’origine pour les joueurs de basketball, ce modele a longtemps été adopté par les rappeurs, de Run DMC à beastie boys, pour devenir un symbole de la street fashion. Mais aujourd’hui, l’objectif de la marque est de recréer le désir autour de ce modèle de sneakers tout en lui redonnant du statut. Un statut qui se construit en s’appropriant les codes du luxe : mythe fondateur, gestion de la rareté, recours à des personnalités iconiques pour promouvoir le modèle, distribution sélective. Les visuels de la campagne associent les codes de la marque Adidas : logo, typo et les 3 bandes aux codes noir et blanc de luxe. Or, les termes de superstar et de célébrité sont aujourd’hui galvaudés et pour son re-lancement, la marque Adidas Originas a décidé d’interroger des stars planétaires sur la notion de superstar et d’aller contre les idées reçues. Plus de détails sur ce modèle vendu à 120€ ici.

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Des célébrités mobilisées et questionnées pour le relancement de la Superstar.

Des célébrités issues de la musique, du foot ou du basket américain pour définir en creux le concept de Superstar. Ainsi le producteur américain Pharrell Williams poursuit sa collaboration avec Adiidas Originals. En fin d’année, il avait participé à la conception de 3 modèles Stan Smith revisités, twistés, décalés et hauts en couleur. Interrogé sur la définition de superstar, il répond sur le mode des réseaux sociaux, l’un des puissant marqueur de la célébrité pour les jeunes : »Ce n’est pas une question de nombres de vues, de partage ou de likes ». De son côté, l’icône David Beckham refuse le lien entre superstar et mode. La superstar ne se définit pas par ses fans, mais par ce qu’elle réalise.

Quant à la chanteuse Rita Ora, pour elle, superstar ne se limite pas à la vision qu’en ont ses fans, à l’exposition de son quotidien. Enfin, pour le basketteur américain Damian Lillard, la notion de superstar revêt une idée qui va au-delà du bruit qu’elle émet autour d’elle.

Pour dénoncer les idées reçues sur la superstar, la marque a confié à Karim Huu Do la réalisation d’un film en noir et blanc. Un traité à la froid graphique et émotionnel qui reprend les codes de l’intemporalité, soulignant par la-même la capacité d’un modèle comme la Superstar à traverser les époques et à s’affirmer comme un accessoire iconique. Découvrir le film #OriginalSuperstar ci-dessous.

Cette campagne de communication associe digital et présence sur les réseaux sociaux, affichage urbain, street marketing et évènementiel. Compte-tenu de la qualité des visuels et du dépouillement stylistique, cette communication fonctionnera très bien en affichage. Voici les ambassadeurs de la Superstar.

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Un pop-up pour souligner l’événement est ouvert au BHV jusqu’au 25 janvier.

Edit : la collaboration avec Pharrell Williams se poursuit en mars avec la sortie de la superstar en 50 couleurs. Quel magnifique pantonier ! Et un pop-up store dédié au Citadium Caumartin à côté des grands magasins. Prix : 100 €.

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Découvrir également une autre publicité jouant le noir et blanc, la communication Instant Chanel pour les montres et celle dédiée à la mode Chanel pour ce printemps avec Gisele Bündchen ici.