Le lancement parfum My Burberry Black mise sur la sensualité, Snapchat, la personnalisation

Offensive Millenials pour ce nouveau parfum My Burberry : un lancement placé sous l’égide de Snapchat de la sensualité avec pour égérie l’actrice Lily James.  Pionnière dans le domaine du digital, Burberry adresse ce nouveau parfum à la génération Y en privilégiant le réseau social Snapchat pour son lancement et en créant le premier lens ou effet brandé. Une initiative originale parmi les marques de parfum qui préfèrent jusqu’à présent privilégier les réseaux Instagram et Facebook pour leur puissance.

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La dimension éphémère de Snapchat et ses fonctionnalités séduisent les jeunes de 15 à 25 ans en majorité. Ces derniers se sont très vite appropriés cette nouvelle plateforme sur laquelle le contenu ou les campagnes ne restent visibles que 24 heures. L’effet proposé est un masque de réalité augmentée qui permet au Snapchatter d’intégrer un parapluie iconique Burberry pour s’abriter de la tempête. Il peut ensuite souffler un baiser et l’adresser aux personnes de son choix. Dans l’esprit et le style de la communication, un filtre doré est ajouté à la vidéo. Burberry propose ainsi au travers de ce filtre animé une opération ludique qui autorise également plus d’audace sur Snapchat. Par là-même, la marque illustre sa compréhension des jeunes et des réseaux sociaux.

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Cette stratégie Snapchat, Burberry l’a choisie dès la soirée de lancement du parfum. La marque a ainsi confié son compte Snapchat à l’ambassadrice du parfum, l’actrice britannique Lily James. C’est elle qui a révélé les coulisses de cette soirée et la campagne publicitaire shootée par le célèbre photographe Mario Testino. Découvrir également ci-dessous le film publicitaire dont la bande musicale n’est autre que la chanson ‘I Put a Spell on You’ reprise par Duffy.

pub_my_burberry_black_2016Quant au parfum My Burberry Black aux notes très sensuelles, il est signé du parfumeur Francis Kurkdjian comme les précédents. Ce dernier a puisé son inspiration dans l’iconique trench noir Heritage de Burberry. La fragrance traduit ainsi son port sensuel à même la peau. On y retrouve la rose, signature de l’ensemble de la ligne parfumée My Burberry. Mais cette fois-ci, elle est rafraichie par des fleurs de jasmin et des essences de nectar de pêche sur un lit de patchouli ambré et de vanille intense. Le sillage de ce parfum est plus suave et envoûtant, idéal pour l’hiver.

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Dans certaines boutiques, un volet digital est intégré à l’expérience client. Cette expérience interactive permet au client de découvrir les univers visuels des eau de toilette et eau de parfum My Burberry ainsi que, bien sûr, le nouveau parfum My Burberry Black.

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Championne de la personnalisation, la marque propose également à ses clientes de faire graver leurs initiales sur le flacon du parfum. Une pratique qui est également offerte sur le site en ligne pour le trench et pour chaque lancement majeur. Ce service de luxe est encore aujourd’hui peu proposé par les marques de luxe alors qu’il s’inscrit pleinement dans les tendances du luxe et la demande de customization.
My Burberry Black, parfum disponible en format 30ml, 50ml et 90ml aux prix d’environ 60€, 83€ et 117€.
En vente sur le site de la griffe britannique burberry.com et en parfumeries.

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A l’approche des fêtes, la griffe a également sort un conte empreint de storytelling au sujet de son fondateur, Thomas Burberry (à voir dans ce post du blog).