Confidences d’une startupeuse, la fondatrice de l’appli beauté Simone signe avec Sisley

Nombre d’entrepreneuses ont d’abord capitalisé sur leur expérience professionnelle avant de se lancer. C’est le cas de Florence Lapierre qui a créé l’appli beauté Simone avec Caroline Gentien. Une application conçue pour faciliter la vie des femmes.. et des hommes en leur permettant de réserver une esthéticienne à domicile ou depuis quelques mois une coiffeuse à domicile. Intéressée par cette jeune startup créée en 2015, j’ai rencontré sa fondatrice et testé le nouveau service Hair Rituel by Sisley Paris. Nous avons discuté à bâtons rompus et j’ai pu recueillir les confidences de cette jeune entrepreneuse, les difficultés rencontrées… 

Qu’est ce qui a nourri la création de Simone ?
C’est un projet que j’ai d’abord porté en solo à partir de 2013. Un an après, je faisais la rencontre décisive  de Caroline qui a été responsable du Branding, de la Communication et du Merchandising chez Sarenza. Une expérience et un profil complémentaires puisque de mon côté, j’avais travaillé d’abord sur le marketing maroquinerie Dior, avant de prendre les projets e-commerce des Galeries Lafayette en 2011. Et en mai 2015 sortait l’application Simone. Nous avons choisi le nom de Simone car il est incarné par des femmes qui ont fait progresser la cause féminine :  Simone Veil, Simone de Beauvoir… Notre projet a été lauréat du réseau Entreprendre en 2016.

appli beauté domicile

Quelles sont les difficultés que vous rencontrez en tant qu’entrepreneuse digitale  ?
Des affres, des doutes par rapport à chacun des nouveaux caps à passer : financement, développement technologique, développement économique. … Je m’explique. Pour accélérer notre développement, nous avons cherché à faire une levée de fonds. Or les fonds (Venture Capital) que nous avons rencontrés, recherchent des pépites digitales capables de se transformer en licornes (id est : des startups projetant une valorisation d’un milliard de dollars), sinon rien.
L’autre difficulté rencontrée dans notre activité, c’est de convaincre les femmes d’ouvrir grand leur porte à une inconnue pour une manucure par exemple. La qualité de service et le bouche à oreille sont donc indispensables pour lever ce frein. Aujourd’hui, Simone, c’est la promesse d’un service à domicile bien exécuté, des milliers de clientes à Paris et en proche banlieue reviennent régulièrement sur l’appli.

Quel parti-pris avez-vous adopté pour la croissance de cette appli beauté ?
Nous avons souhaité que Simone cultive un positionnement expert d’abord sur la manucure avant d’ouvrir le service coiffure en 2016. Pour cela, nous sélectionnons les esthéticiennes et les coiffeurs ou coiffeuses avec lesquels nous travaillons sur la base d’un entretien approfondi et d’un test in situ. La première année, nos ongles en ont vu de toutes les couleurs puisque nous prêtions, Caroline et moi, nos mains pour ces tests.  Notre appli mobile et notre plateforme digitale sont davantage premium que des concurrents comme popmyday. Nous signons des partenariats avec des marques prestigieuses comme Yves Saint Laurent pour le make-up, Kure Bazaar pour la manucure et les vernis. Et maintenant Sisley pour le Hair Rituel

Sisley hair rituel

Le bien-être capillaire avec l’appli beauté Simone et Sisley : test et avis.

La marque Sisley avant tout connue pour ses soins de la peau vient tout juste d’élargir son offre aux capillaires avec la gamme Hair Rituel by Sisley. On y retrouve la qualité d’agrément des soins, les parfums qui la caractérisent. Mais au-delà des produits qui composent la ligne pour cheveux, c’est surtout le rituel complet et les techniques d’application qui font la différence.
Déroulé : Ponctuelle et souriante, la coiffeuse qui s’est occupée de moi, travaille depuis un an chez Simone à côté de son métier de coiffeuse de studio. Elle est donc auto-entrepreneuse. Conformément aux consignes de l’appli Simone, je me suis lavée les cheveux le matin même. Elle m’a appliqué  raie par raie le Sérum Revitalisant Fortifiant en atteignant bien le cuir chevelu. Elle a ensuite exécuté un massage du cuir chevelu d’une demi-heure en utilisant des techniques de shiatsu : absolument divin ! À la vue de mes cheveux fins, elle n’a utilisé que quelques gouttes d’huile – qui sent tellement bon – sur mes longueurs et pointes pour les fortifier avant de passer à l’étape Brushing.
Mon avis : J’ai apprécié qu’elle respecte mes volontés : recherche de volume, ne pas alourdir la chevelure. J’ai du lui faire une totale confiance puisque nous n’étions pas installées devant un miroir. Une première pour moi ! Au final, elle a bien passé près d’une heure sur mes cheveux et mon cuir chevelu. J’ai pu me détendre pleinement et c’est un vrai confort de ne pas avoir à se déplacer chez le coiffeur tout en ayant une vraie pro à domicile, formée directement durant une demi-journée par Sisley sur les produits et les méthodes d’application. Un luxe par temps froid ou pluvieux et bien-être sur toute la ligne ! Le petit plus : elle m’a laissé un jeu d’échantillons de la ligne Hair Rituel by Sisley (shampoing + crème + masque).
Prix pour cette prestation à domicile : 50€ pour le soin + massage + brushing, 80€ si on ajoute la coupe. Partenariat Simone et Sisley jusqu’à fin mars 2020

soins cheveux Sisley

Prise de rendez-vous 7J/7 de 7h30 à 22h : une plage horaire extensive hyper pratique. Appli beauté disponible sur l’App Store pour se faire chouchouter chez soi. Plus de détails sur le site simone.com 

Vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le balayage à l’argile pour protéger les cheveux fins ou fragiles, réalisé à l’Atelier Biot.

Produit hybride : jusqu’où ira la lotion ? Sisley, Odile Lecoin, Cinq Mondes

La lotion pour le visage est un produit intermédiaire ou hybride entre la toilette et le soin. Dans les routines asiatiques, la lotion devient hybride alliant finition du geste de toilette ou nettoyage et début du soin. Elle est alors très valorisée en prix car parée de vertus lissantes, hydratantes, anti-âge… Sa texture peut évoluer pour être davantage texturisée et moins « flottarde », elle adhère alors mieux au coton démaquillant et coule moins. Et ça, c’est un vrai plus.

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Banc d’essai lotion, produit hybride pour parfaire le démaquillage et introduire le soin : Sisley, Odile Lecoin, Cinq Mondes.

Démarrons par celle qui a les honneurs de la publicité, j’ai nommé Sisley et sa Lotion de Soin essentielle vendue dans la gamme Sisleÿa. Avec ce produit hybride, la lotion se fait soin. Sisley s’est profondément inspiré des pratiques de layering asiatiques, les plus poussées étant mises en oeuvre en Corée avec pas moins de 7 produits pour une routine complète visage. Les textures des produits sont parfaitement étudiées pour être superposées et surmultiplier les effets. au sein de la routine, la lotion joue un rôle essentiel, elle prépare la peau à recevoir les soins tout en étant elle-même un soin hydratant, nourrissant, lissant d’une extrême légèreté. A contrario, pour nous en Europe, ce type de produit hybride, peut se révéler un véritable gain de temps en plein été, en nous faisant supprimer l’étape du sérum. Contrairement aux lotions toniques classiques qui se révèlent avant tout de l’eau, ici la marque revendique un cocktail riche d’actifs anti-âge, hydratant, nourrissant comme l’extrait de Padina Pavonica qui booste in vitro la synthèse des glycosaminoglycanes (actif très pointu) et d’autres actifs hydratant beaucoup plus classiques comme la glycérine, le D-panthénol, des lipides et même les Biosaccharides ou le gingko biloba. Complété par des actifs anti-âge, ce cocktail a pour objectif de préparer la peau en la rendant mieux hydratée et plus réceptive, mais surtout plus concrètement « pulpy » ou repulpée.

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Mon avis : j’apprécie au-delà de son parfum floral de rose de mai et de fleur d’oranger, sa texture mi-lactée, mi-gélifiée qui s’applique au doigt et ne coule pas. Son prix onéreux, 115€,  la réserve aux personnes très investies dans leur routine soin du matin et du soir. A celles qui aiment prendre leur temps, c’est un véritable luxe à offrir à sa peau, un luxe dont on sous-estime les effets. Vendue dans un flacon-pompe de grande contenance 125 ml, on est bien dans les codes et les prix du soin. Plus de détails sur la ligne Sisleÿa sur la site et accès à l’e-shop ici.

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Chez Odile Lecoin, marque vendue au Bon Marché, la lotion revêt les habits d’or qui font la spécificité de la gamme. Gamme confidentielle mise au point par cette kinésithérapeute à Paris. Précieuse par ses prix, sa composition (le sérum contient de l’or), et ses clients VIP. Pour sa lotion eau extraordinaire, également baptisée Or, je m’envole, Odile Lecoin est allée chercher en Asie un actif anti-âge, l’extrait de Kudzu, titré à 5%, pour ses vertus apaisantes et anti-oxydantes. Elle lui a adjoint un extrait de sauge plus classique aux propriétés astringentes. Mon avis : ce produit se distingue par la poésie et la beauté qui émergent de cette ligne Or, plus que par sa composition somme toute assez traditionnelle ! Le plus : la brumisation, très agréable au réveil. Plus de détails sur la marque Odile Lecoin, ses points de vente, ici. Le prix : 39€ pour un grand format 200ml.

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Quant à Cinq Mondes, la lotion du rituel de Bali se distingue par la sensorialité, les actifs exfoliants (acides de fruits naturels, AHA) et le parfum plus que par la texture. C’est moins un produit hybride, mais davantage une lotion tonique doté d’une présentation transparente classique. Cette marque vous plonge ainsi dans son univers polysensoriel de spa, surtout si avez pu l’expérimenter et revenir avec un tel produit. Pour mieux connaitre la philosophie de la marque, découvrez l’interview de son fondateur ici. Lotion vendue en flacon 125ml, 34€ sur la e-boutique de la marque et dans les spas Cinq Mondes.

Soin ciblé anti taches : le futé Concentré correcteur de Sisley

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Sisley, la marque de parfumerie, s’attaque aux taches avec un soin malin : le concentre correcteur taches. Un mignon flacon doseur doté d’une bille métal pour une application locale efficace. Une « bonne bouille » pour un outil expert, confortable à l’application et efficace sur tous les types de taches pigmentaires : taches brunes, taches de vieillesse, taches de soleil ou taches dues à dessinatrices d’acné exposées au soleil. Bref, nous sommes nombreux et nombreuses à être gênées par ces taches et à vouloir s’en débarrasser. Cette préoccupation ne touche pas seulement les Asiatiques à la recherche d’un teint et d’une peau parfaite, elle s’étend désormais à tous les continents : Amériques du Nord et du Sud, Inde et désormais l’Europe. Les marques occidentales qui ont développé ces produits anti taches initialement pour l’Asie s’empressent désormais de commercialiser ces produits en Europe. C’est ainsi le cas de Sisley et de son concentré correcteur anti-taches. Ce qui est intéressant et malin, c’est que la marque a privilégié une approche localisée qui permet de véhiculer une forte efficacité.

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Quelle est l’origine des taches qui nous importunent et foncent dès que nous bronzons? 

Une surstimulation des mélanocytes due aux UV, un emballement du système lié au stress oxydatif, un processus qui devient anarchique en raison du vieillissement, un capital solaire bien entamé…
Avec ce soin correcteur, Sisley cible la tache avec une triple action : éclaircit, exfolie et apaise la peau. Côté actifs, on trouve assez classiquement un dérivé de vitamine C à libération continue pour un effet longue durée, de la vitamine E anti-oxydante, de l’acide salicylique pour l’exfoliation. Plus râre, un extrait de rhubarbe pour agir sur les mélanocytes, de la fleur de figuier pour faciliter l’élimination des cellules mortes et des huile essentielles pour parfumer. Le vrai plus consiste dans son sa bille en  métal roll-on qui permet un massage pour une meilleure pénétration de la formule et une meilleure performance. Une action ciblée et localisée qui me plait. Et une efficacité prouvée à 4 semaines sur la taille et l’intensité des taches. Pour un teint plus uniforme.
Mon avis : un soin correcteur très pratique d’utilisation, à systématiquement emporter dans sa trousse de toilette, notamment dès les premiers rayons de soleil qui font ressortir les taches.
Mon conseil : utilisez-le matin et soir pendant au minimum 1 mois, mais de préférence pendant 2 à 3 mois car l’efficacité s’accroit dans le temps. Surtout, bien sûr, sortez protégée avec au minimum un SPF 20 ce printemps. En cas d’explosion prolongée au soleil, abus de terrasse à déjeuner ou dans l’après-midi, recourir à une crème solaire.

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Infos pratiques sur le correcteur taches de Sisley.

Contenance du concentré 7ml, prix à partir de 105€. Un rapport contenance prix élevé.
En vente sur la boutique en ligne de la marque Sisley www.sisley-paris.com, en parfumerie sélective : Sephora, Marionnaud, Nocibé et les indépendants.

Le match des Amincissants : les soins anti cellulite Vichy contre Sisley

Nous amorçons la dernière ligne droite avant la plage et tous les magazines mettent le cap sur la minceur. Nouveautés 2014, Vichy avec Cellu Detsock pour la pharmacie et Sisley avec Cellulinov pour la parfumerie. Deux innovations anti cellulite côté formulation. Le match en 6 points : sémantique, mode d’action, résultats prouvés, expérience perso et avis, pub et prix.

Nouveauté 2014 sur la minceur:  anti-cellulite CelluliDestock de Vichy
Nouveauté 2014 sur la minceur : le serum CelluliDestock de Vichy

Pour les deux marques, le registre sémantique utilisé est scientifique : cellulite, capitons, technologie avec une dimension plus glamour pour Sisley : lisse, galbe et embellit versus une dimension d’efficacité véhiculée chez Vichy par les 6% de caféine, la galénique sérum et les résultats dès 14 jours.
Le mode d’action cible les cellules graisseuses ou adipocytes comme tout soin minceur qui lutte contre la cellulite et c’est donc dans les autres actions que la distinction peut se faire. L’approche de Sisley est concentrée sur les adipocytes, les actifs de plantes ont été choisis pour limiter leur apport en nutriments, limiter leur expansion et favoriser l’élimination des graisses. Quant à Vichy, l’approche est plus large car elle associe 3 actifs bien connus : la caféine à haute concentration pour favoriser le déstockage des graisses, l’acide salicylique aux propriétés exfoliantes pour lisser la peau et plus original, de l’acide hyaluronique pour repulpler la peau. Objectif visé, un grain de peau amélioré.
En termes de résultats prouvés, pour moi, le match se fait sur la rapidité d’action et sur l’atténuation de la cellulite et des capitons. Avantage à Vichy qui prône des résultats Flash à 14 jours contre 4 semaines pour Cellulinov. Le bémol, c’est que l’efficacité constatée n’est qu’une réduction de 13% de l’aspect des capitons sur la base d’un échantillon de 39 personnes. Cela peut encourager à persévérer à la fois le produit, le massage, mais aussi les exercices et le respect d’une alimentation saine. A 4 semaines, la réduction en nombre et en taille des capitons semble plus importante côté Sisley. Balle au centre donc.

Mon expérience perso : La texture du sérum pénètre assez facilement et est particulièrement fraîche, mais elle colle un peu trop à mon goût. Il faut bien se laver les mains. A appliquer 2 fois par jour, un vrai investissement temps. Mon bémol : il manque des conseils d’application sur la boite, en l’absence de notice séparée. Son parfum est assez discret. La texture crème de Sisley fond également dans la peau et n’est pas collante. Mon conseil : bien masser avec ampleur et dans la durée. Ce massage participe de l’efficacité du produit amincissant et de la prise de conscience de la situation. Vous serez d’autant plus enclines à pratiquer des exercices et une alimentation saine. Le mental est clé !

Pub anti-cellulite Cellulinov de Sisley
Pub Cellulinov de Sisley

Mon avis : performants tous les deux. Coté pub, celle de Sisley reprend les codes de la marque avec le S qui signe toutes les pubs soin de Sisley autour d’un key visual: l’éclatement harmonisé du plexiglas pour illustrer l’action éliminatrice des capitons. A défaut de pub dédié à ce sérum Vichy, le packaging noir et l’embout véhiculent innovation de rupture et efficacité. Dernier critère le prix. Le sérum Cellulidestock est disponible en pharmacie et parapharmacie aux environs de 33€ le tube de 125ml, Cellulinov est proposé dans un tube généreux de 200ml à un prix d’environ 147 euros (sur le site e-commerce de la marque). 

Verdict : difficile à départager avec un petit plus pour Vichy pour son rapport qualité prix. Et vous, quelles ont été vos expériences en termes de soin minceur ? Quel produit avez-vous gardé sur le long terme ? Etes-vous plutôt zappeuse ou fidèle en termes de produits. N’hésitez pas à partager vos expériences en laissant un commentaire sur ce blog. 

Edit : Cellulinov de Sisley a été élu meilleur anticellulite de l’année aux Elle Beauty Awards 2014 par les 45 journalistes beauté du magazine Elle et de ses éditions internationales.
Intéressée par d’autres innovations corps, vous pouvez également lire l’article de ce blog consacré au lait sous la douche de Nivéa inspiré par le Brésil.
Enfin, autre actualité de la marque Sisley, elle ouvre sa première boutique de cosmétiques aux Etats-Unis, plus précisément à Las Vegas. Un modèle Retail qui existe déjà en Asie où Sisley compte plus d’une dizaine de boutiques, à Hong Kong, tapei, Macao (un environnement de casinos comme à Las Vegas) et en Chine. Au global, la marque réalise 85% de son chiffre d’affaires à l’exportation, un fleuron de plus pour notre balance commerciale. Pour en savoir plus sur la marque Sisley et son soin anti-cellulite, rendez-vous sur son site web en cliquant.