Grand Magasin: Samaritaine unit art nouveau et luxe pour un shopping cosmétique pointu

La Samaritaine célèbre ses 150 ans en réouvrant les portes du grand magasin. Elle offre désormais une expérience atypique associant architecture et design Art Déco et Art Nouveau à l’ultra luxe. Les parisiens et touristes qui s’y pressent viennent-ils admirer la splendeur de sa rénovation et effectuer du showrooming en repérant les belles marques de luxe aux sublimes écrins ? Ou pour réellement faire du shopping en l’absence de la clientèle étrangère. Plus accessible, l’immense espace beauté propose des marques exclusives et pointues que ce soit en termes de tendances ou d’ultra luxe.

grand magasin Samaritaine

Samaritaine, le grand magasin vitrine pour revisiter de grandes marques du Luxe et s’offrir une pause culturelle.

À ce joyau de l’Art Nouveau et de l’Art Déco, le groupe LVMH a offert une rénovation hors pair. Son emplacement unique ancré au coeur de Paris et sur les bords de Seine en fait une destination touristique privilégiée. Sur le bâtiment Art Nouveau datant de 1910 et signé Franck Jourdain, la restauration de la verrière et de sa structure Eiiffel aux ornementations travaillées est impressionnante. La décoration de la façade en lave de Volvic émaillée ont été dessinées par son fils Francis Jourdain et l’affichiste Eugène Grasset afin d’attirer le chaland. De même, la fresque des paons haute de 3,5m et longue de 115m est un véritable chef d’oeuvre qui a été entièrement restaurée pour retrouver ses couleurs et son éclat.

escalier grand magasin samaritaine
L’escalier mythique de Samaritaine Pont Neuf, joyau architectural

Enfin, l’escalier mythique du bâtiment a retrouvé ses ors et ses céramiques. Il offre une vue incomparable sur l’intérieur du grand magasin. Mixant références mythiques et architecture moderne, La Samaritaine offre une façade contemporaine en verre signée des architectes japonais de l’agence Sanaa, côté rue de Rivoli. Cette confrontation entre mythes et contemporain se retrouve également dans l’offre des marques de mode en mêlant luxe et créateurs. Pour parfaire l’expérience, La Samaritaine peut s’enorgueillir d’une offre gourmande décuplée avec douze lieux de restauration.

clé de peau Shiseido

Samaritaine, le plus grand écrin pour les marques de beauté accueille des marques étrangères encore non implantées en France.

C’est le plus grand espace beauté d’Europe : 3 400 m2, soit la totalité du sous-sol de la Samaritaine et une sélection de 200 marques, certaines exclusives. À l’instar de la crème de la crème, la marque japonaise ultra luxe de Shiseido Clé de Peau y installe son premier comptoir en grand magasin pour l’Europe. Son nom est typique du fraponais, c’est-à-dire qu’il est à consonance française sans être pour autant pourvu de sens. Une marque dont j’ai pu expérimenter les produits et les soins à Tokyo (cf article du blog). À ses côtés, on trouve l’anglaise Orveda crée par Sue Y. Nabi qui associe nature et biotechnologie. L’accent est mis sur les prébiotiques comme le met en exergue l’article que je lui ai dédié lors de ma visite à Londres. Plébiscitée par les Millennials et la Gen Z, la marque cosmétique abordable qui fait un tabac sur les réseaux sociaux The Ordinary (Deciem) est située au centre. Clean Beauty, liste courte d’ingrédients, prix accessible et enrôlement des influenceurs, un mix gagnant et tendance ! Depuis mars 2021, Estée Lauder a pris la majorité du capital du groupe cosmétique canadien Deciem.

the ordinary samaritaine

Champs Elysées: le nouveau temple du shopping les Galeries Lafayette

Sur les Champs Elysées vient de s’ouvrir un nouveau temple de la consommation, les Galeries Lafayette Champs Elysées en lieu et place de l’ancien magasin Virgin MegaStore. Un concept store de luxe géant puisqu’il s’agit de la plus grande surface commerciale de l’avenue, plus de 6000m2. Conçu avant tout pour attirer et séduire les touristes, il offre un choix pointu de marques que ce ce soit en mode, en beauté et même en alimentation avec son food hall nouvelle génération. Retail connecté et surtout retail architectural pour faire vivre une expérience unique et mémorable. Gageons que ce sera désormais le point de passage obligé des touristes !

galeries lafayette champs elyséees

Un concept-store géant dédié au luxe sur les Champs Elysées

Alors que les department stores américains souffrent de la concurrence d’internet, les Galeries Lafayette ont créé ici un lieu hybride entre le grand magasin pour touriste et le conceptstore version Colette nouvelle génération. L’esprit parisien de Colette est en effet présent dans la scénographie de la mode, dans le choix de cosmétiques à majorité étrangers et surfant sur les nouvelles tendances du clean et du luxe. On n’est pas dans l’accumulation de produits ou de marchandise, mais dans un espace vaste qui fait la part belle à l’architecture, à l’ambiance et à la scénarisation, notamment l’espace beauté. Sous la houlette du danois Bjarke Ingels, l’architecture art déco avec ses piliers de marbre typiques côtoie de grands caissons de verres suspendus sous la coupole donnant à voir la mode.

atrium galeries lafayetet champs

Pour l’ouverture du magasin, la marque Chanel est l’invitée d’honneur cultivant l’esprit du défilé printemps été 2019. Un défilé qui avait fait sensation par les mannequins foulant pieds nus un catwalk recouvert de sable.  Dans l’alimentaire, le Food Hall du sous-sol valorise les enseignes avec des corners dédiés d’un côté au salé, de l’autre au sucré. Le designer français qui monte, Jacquemus, voit ses créations starifiées que ce soit le prêt-à-porter, les accessoires dont le fameux chapeau ou les chaussures.

mode jacquemus

Il signe d’ailleurs l’espace restauration du premier étage, appelé Café Citron en collaboration avec Caviar Kaspia.

café citron jacquemus

Focus sur les tendances beauté et les cintres numériques des Galeries Lafayette Champs Elysées

La sélection des produits de beauté et parfum est extrêmement pointue et destinée avant tout aux touristes. Avec des marques phares étrangères telles Goop de l’actrice Gwyneth Paltrow, les soins Suzanne Kauffman. Mais aussi les marques françaises Les huilettes, Diptyque et Cire Trudon ou Kure Bazar. L’offre beauté présentée au rez-de-chaussée bénéficie d’une signalétique spécifique au magasin au service des produits et de la routine plus que des marques.

espace beauté galeries

Autre nouveauté dans la mode, les espaces sont mixtes. Le merchandising choisi adopte la fluidité des genres. Ainsi les sneakers femmes cohabitent à proximité des baskets hommes, mais aussi des accessoires comme les ceintures ou les it-bags au premier étage.

sneakers no gender

accessoires galeries lafayette champs

Côté numérique, les Galeries Lafayette proposent deux nouveautés : l’application Personal Stylist permet au client de prendre rendez-vous pour être accompagné par un conseiller et le cintre connecté. Ainsi, 300 conseillers en style ont été formés par l’IFM (Institut Français de la Mode). Innovation technologique breveté, le cintre intelligent renseigne sur le produit et sa disponibilité en temps réel.

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Le cintre connecté et breveté des Galeries Lafayette

Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié au Monoprix Champs Elysées au concept revisité également. Ouvert il y a quelques mois.

Black Friday, cette fête du shopping US arrive en France

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Après Thanksgiving et sa cohorte de sollicitations commerciales importée des US, Blak Friday débarque en France dans les centres commerciaux notamment et sur le web. Cette fête du shopping est l’occasion de bénéficier d’offres promotionnelles sonnantes et trébuchantes la dernière semaine de novembre, plus précisément du 27 au 29 novembre. Le promoteur Klépierre, propriétaire d’une quarantaine de centres commerciaux dont Les Passages à Boulogne-Billancourt, mobilise son parc pour la seconde année consécutive. Cette initiative, jour de soldes exceptionnelles au lendemain de Thanksgiving, fait un tabac aux Etats-Unis. Elle est devenue une institution commerciale, un rendez-vous du shopping incontournable pour les Retailers comme pour les sites de e-commerce. Les chiffres outre-Atlantique donnent le vertige : en 2014, le Black Friday a généré 51 milliards de dollars aux Etats-Unis.

Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop
Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop

En France endeuillée par les évènements tragiques du vendredi 13 novembre, l’opération risque d’être rebaptisée par de nombreux distributeurs, mais l’offre perdurera. La dernière enquête réalisée par l’institut Opinion Way révèle que 75 % des Français envisagent de participer au Black Friday. De plus, 30 % des 24-35 ans seraient prêt à prendre une journée de RTT pour profiter du Black Friday. Cela augure d’un pic de fréquentation des boutiques et des centres commerciaux.
Pour prendre soin de ces clients harassés par un shopping frénétique à l’approche des fêtes de Noël, le centre commercial des Passages proposera au travers de ses Ready Boys aide, conseils mais aussi pause détente. Ils seront équipés de triporteur pour distribuer boissons énergisantes et barres vitaminées. De quoi repartir à la chasse au cadeau ou à l’objet de ses rêves plein de force ! Une opération rebaptisée Jours XXL. C’est également un rendez-vous pluri-annuel pour La Fnac qui organise ce soir-là une soirée privée.

Les Passages de l'Hôtel de Ville

Quant aux sites et plateformes de e-commerce, l’enjeu pour gonfler le trafic et attirer le chaland est le même. Déjà l’an dernier, en 2014, les achats sur Internet en France ont enregistré lors du week-end une hausse de +45% du volume de transactions par rapport au précédent week-end de novembre (+21% en 2013 sur la même période). Une plateforme dédiée à cette journée, Blackfridayfrance.fr, a même été créée pour l’occasion. Elle réunit une offre multisectorielle et non exhaustive des promotions faites à cette occasion.
Côté beauté, on y retrouve les marques du Groupe L’Occitane, la marque éponyme, Melvita, Erborian (lire l’article dédié du blog)…L’offre proposée est un Tote Bag offert comprenant des mini produits pour tout achat supérieur à 100€. Mais aussi des réductions de prix de -30% à -50% sur une sélection de produits.

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Les acteurs de l’habillement tels La Redoute ou Zara proposent également des offres intéressantes sur les produits phares du moment. Tout comme Darty ou Amazon qui relaient fortement cette journée du 27 novembre 2015.