Greenpeace attaque Procter et ses marques Head & Shoulders, Gillette : film et affiche

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Procter rend hommage aux mères à l’occasion des JO de Sotchi en soulignant qu’elles font grandir ces graines de champions au travers de films Thank You Mom, s’inscrivant dans le registre émotionnel. Fabricant des produits du quotidien – de Pampers à Ariel -, Procter met ainsi l’accent sur le rôle et la responsabilité au quotidien des mamans au travers des mères de champions olympiques. En réaction, Greenpeace attaque le manque de responsabilité de Procter sur l’utilisation de l’huile de palme et de la déforestation qu’elle entraîne en Indonésie.

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Cette campagne corporate de Procter&Gamble a démarré il y a deux ans à l’occasion des JO de Londres, Procter restera partenaire officiel et mondial jusqu’en 2020 et soutient des athlètes dans différents pays jusqu’en Chine. Voici le film créé pour les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi, un film réussi et séduisant posté sur les réseaux sociaux (19 millions de vues sur Youtube), y compris en Chine et sur le site web de l’entreprise.

La campagne de Greenpeace se fait sur le même terrain, celui des réseaux sociaux avec le film ci-dessous, mais également en affichage. Contrairement aux groupes Unilever, L’Oréal ou Ferrero (Nutella), Procter n’a pas rendu public ses engagements Zéro déforestation. Détournant l’idée centrale du remerciement aux mères, Greenpeace au travers d’un film émouvant et choc dénonce les jeunes orangs-outans rendus orphelins ou séparés de leurs mères par la déforestation due à l’exploration de l’huile de palme. Les marques cosmétiques de Procter y sont fortement attaquées : Head & Shoulders, Gillette, Pantene et Oral B…

Une des images choc de la vidéo de Greenpeace huile de palme
Une des images choc de la vidéo de Greenpeace


En Nouvelle-Zélande, des militants de Greenpeace ont attaqué sur le même registre la marque phare de shampooings Head & Shoulders car leurs formules contiennent de l’huile de palme. Au rythme effréné de progression des exploitations d’huile de palme, les forêts indonésiennes sont en train de disparaitre alors qu’elles constituent le dernier habitat des orange-outans de Bornéo et des tigres de Sumatra.

Deforestation Protest at Procter & Gamble Headquarters huile de palme

Et vous, êtes-vous prêts à choisir vos produits alimentaires ou cosmétiques en fonction de l’absence d’huile de palme ? Pour ma part, l’abandon du Nutella risque d’être une longue croisade contre mon fils.

Claudia Schiffer passe sous la bannière allemande d’égérie à créatrice

Claudia Schiffer égérie et créatrice pour des marques allemandes
Claudia Schiffer égérie et créatrice pour des marques allemandes

Depuis une quinzaine d’années, Claudia Schiffer prêtait son visage, ses cheveux, sa coloration, son maquillage à la marque L’Oréal Paris. 2014 marque un changement de cap et un recentrage sur l’Allemagne grâce à des contrats avec Opel, la marque automobile allemande de GM, et Schwarzkopf. Avec le premier, le contrat est classique avec une une personnalisation dans le message publicitaire qui se termine sur la signature « c’est une allemande » renvoyant aux origines de la marque, mais aussi à celles du top model. En revanche, côté Schwarzkopf, changement de statut à 43 ans, Claudia Schiffer crée sa propre ligne de shampooings et soins capillaires, fruit de son expérience de top model. Elle rejoint ainsi les mannequins Miranda Kerr et Kate Moss qui s’investissent également dans la création de produits cosmétiques, sacs, mode pour des marques comme Kora organics, Longchamp, Topshop…

Couverture du Vogue allemand Avril
Couverture du Vogue allemand d’Avril

Ces évènements ont inspiré la rédaction du magazine Vogue allemand qui fait sa couverture avec elle en avril. De quoi booster sa visibilité et les ventes. Un vrai plan media qui lui permet également d’être interrogée dans le Elle (numéro 3554 du 7 février) sur sa routine beauté et dans le Madame Figaro, l’Express…

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Passons en revue ces nouveaux produits Schwarzkopf. Plus pro que jamais -c’est une des caractéristiques de ce personnage – elle baptise sa ligne capillaire Essence Ultime et sa coloration Blond Ultime. Elle y use d’une sémantique du luxe : Diamant, perle,omega, pour la positionner haut de gamme. En revanche, le fait de coller sa photo sur les packagings la fait plus populaire et plus moyen de gamme. Ces produits contienne une huile riche en oméga 3, rien de très nouveau, mais dans l’air du temps. Voici son témoignage 

« J’adapte ma routine à ma problématique du moment, mais, pour réconforter mes pointes abîmées, rien ne vaut le shampooing Opega repaire, truffé d’oméga-3. »

L‘intérêt dans son approche est de se limiter à ses problématiques de blonde aux cheveux secs (ex : coloration réservée aux Blondes), pour plus de crédibilité, de légitimité et de sur-mesure. C’est également un créneau porteur et professionnel au vu du succès de la marque John Frieda avec Sheer Blonde… Elle préempte la dimension professionnelle dans ses accroches, dimension qu’elle partage avec Schwarzkopf pour en être à la fois l’égérie et la conceptrice.

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Pour ma part, côté routine soin, je partage avec elle son addiction au baume Sisley pour les lèvres et à la bougie à la figue de Diptyque. Et parce qu’elle vit à Londres, elle se parfume avec l’eau de toilette Agent Provocateur, un parfum qui se vend beaucoup mieux outre-manche.

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Les gestes belle peau et bien-être de Claudia Schiffer ©elle.fr


Et vous, que partagez-vous de ses gestes beauté  et bien-être ?

Ados : combattre les pellicules et le sébum, conseils-clés

Le shampooing anti-pelliculaire  Kérastase est décliné en pellicules grasses et pellicules sèches. autre valeur sûre, le Petit Marseillais
Le shampooing Kérastase est décliné en pellicules grasses et pellicules sèches. Autre valeur sûre, le Petit Marseillais

A l’adolescence, les perturbations hormonales n’épargnent pas les cheveux et le cuir chevelu. Poussée de sébum et pellicules, un sujet tout aussi préoccupant et contraignant que les boutons puisqu’il intervient sur l’image de soi. Quelques conseils-clés pour éliminer les pellicules et espacer les shampooings. 

Comprendre et traiter, des enjeux pour les ados comme pour les mères. A l’origine, un champignon et un emballement du renouvellement cellulaire pour les pellicules et des glandes sébacées pour les cheveux gras. Risque d’étouffement du cuir chevelu, de démangeaisons et de mauvaises odeurs liés à l’emballement des hormones mâles. Ce champignon se nourrit de l’excès de sébum et prolifère. Au total, un look négligé qui déplait aux pairs, pères et mères.

Mes conseils pour éliminer les pellicules :

  • les gestes-clés:  laver les cheveux à l’eau tiède, rincer longuement en terminant par un jet d’eau fraîche afin de freiner la production de sébum, masser le cuir chevelu en douceur 3mn pendant le shampooing et 3mn c’est long dans sa salle de bains. A l’inverse, c’est bien plus agréable chez le coiffeur et on est content que cela dure. 3mn pour oxygéner le cuir chevelu, le détendre et stimuler la circulation sanguine.
  • Eviter les frottements car cela stimule les glandes sébacées. Pas de brushing agressif, ne pas prolonger au-delà d’une dizaine de minutes et tenir le sèche-cheveux à bonne distance du cuir chevelu pour ne pas l’agresser. L’idéal, utiliser au préalable une serviette microfibres qui absorbe déjà un max d’eau.
  • les produits : Les actifs traitants sont le zinc pyrithione (le zinc est un oligo-élément ayant une action prouvée sur l’enzyme impliquée dans le phénomène hormonal mâle, la 5 alpha-réductase), la piroctone olamine, le sulfure de sélénium et l’acide salicylique aux actions antifongique, anti-inflammatoire.

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Mes conseils pour lutter contre les cheveux gras et objectif suprême, espacer les shampooings.

  • Privilégier des shampoings doux qui ne décapent pas le cuir chevelu, sans silicone, éviter les shampoings pour bébé.
  • Utiliser en appoint un shampooing sec qui a également l’avantage de donner du volume aux cheveux. Aujourd’hui, il ternit beaucoup moins les cheveux qu’avant.
  • Pour les adolescentes, s’attacher les cheveux pour qu’ils prennent moins les salissures et la pollution.
  • Brosser les cheveux pour bien répartir le sébum sur les longueurs.
  • Eviter les bonnets et les casques.
  • En période de vacances hors de la ville, s’abstenir du sacro-saint lavage quotidien des cheveux et s’astreindre à espacer les shampooings progressivement. Vous verrez, ils regraisseront moins vite et vous pourrez passer d’un lavage quotidien à un lavage tous les deux jours.
Le shampoing sec, un allié précieux
Le shampoing sec Garnier, un allié précieux

Ce geste de lavage des cheveux au quotidien est récent et fait le bonheur des fabricants de shampoings qui voient leur volume de ventes augmenter grâce à la hausse continue des personnes adoptant un shampooing quotidien. Le shampoing est ainsi devenu le produit cosmétique le plus vendu, en moyenne 8 par habitant par an, loin devant le gel douche. Donc espacer ses shampooings, c’est à la fois un gain de temps et des économies.

Prochainement, je vous donnerai mon avis sur le shampooing antipelliculaire Le Petit Marseillais qui ne recourt pas aux actifs pointus, mais à des huiles essentielles de thym, de romarin, de ciron et de camomille pour soulager le cuir chevelu sensible à irrité.

Innovation cheveux fins : le shampooing Elseve Fibralogy de l’Oréal

Une chevelure plus épaisse : l'innovation L'Oréal
Une chevelure plus épaisse, plus luxuriante, ça vous tente ?

L’Oréal sort un nouveau shampooing destiné aux cheveux en manque d’épaisseur. Appelons un chat un chat, cette innovation pour les cheveux fins crée de la matière. Cela parle à mes sens, qui ne rêve d’avoir une belle matière de cheveux qu’on sent sous les doigts ? Cette promesse m’a fait craquer et je l’ai acheté.

L’histoire : le top de la science, 17 ans de recherche, des brevets pour un actif qui pénètre dans le cheveu et se diffuse à l’intérieur pour augmenter son diamètre. Avant, la réponse pour les cheveux fins, c’était de les gainer par une action de surface. Mais c’était avant. La nouveauté, c’est cette action de l’intérieur qui se voit à l’extérieur, des nouvelles liaisons entre protéines et acides aminés au sein de la fibre capillaire pour la partie technique. En plus, une action cumulative au fil de l’utilisation du shampooing ou des autres produits de cette ligne de soin capillaire et une chevelure plus épaisse après 5 applications. Tests instrumentaux sur l’effet cumulatif à l’appui. Implacable à mes yeux, ces tests ont plus de valeur que le déclaratif d’auto-évaluation des femmes habituellement mis en exergue dans les pubs car totalement subjectif.

La version anglaise mettant en avant l'effet cumulatif
La version anglaise mettant en avant l’effet cumulatif

Mon verdict à chaud : un parfum discret, frais qui sent le propre, une mousse dense et à la clé, un effet tuteur pour les cheveux qui leur confère plus de volume. Un toucher moyennement doux, attention, ils peuvent facilement s’emmêler. Pour l’effet cumulatif, il me faudra attendre quelques semaines encore. Pas sûr que je vais adopter le rituel complet, après-shampooing démêlant et le booster et même un masque qui existe pour l’instant à l’étranger (UK, Suisse…). Le hic, c’est que les tests instrumentaux prouvant l’efficacité du produit ont été faits sur l’utilisation en duo du shampooing et de l’après-shampooing.

Moi qui venais juste d’acheter le soin Pantène traitement épaississant avancé Age Defy, un soin quotidien sans rinçage qui promet des résultats au bout de 14 jours. Ceci pour vous montrer combien je suis impliquée dans ma lutte contre le cheveu fin ou plat, celui qui manque de tenue et sur lequel le brushing ne tient que quelques heures, une vraie plaie ! Ne rêvons pas, cela n’atteindra jamais ce résultat ci-dessous obtenu avec un maximum d’extensions, oeuvre d’un coiffeur de plateau.

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Edit : Elseve Fibralogy de L’Oreal a été élu meilleur shampoing de l’année aux Elle Beauty Awards 2014 par les 45 journalistes beauté du magazine Elle et de ses éditions internationales.

Vous pouvez lire également le billet sur le match Booster Fibralogy contre le soin épaississant Pantene ainsi qu’une autre innovation récente de L’Oréal, les shampooings et soins capillaires sans sulfates.

L’innovation sans sulfates : respect, respect et respect

EverForce le shampooing sans sulfates pour cheveux fragiles, abimés
EverForce le shampooing sans sulfates pour cheveux fragiles, abimés

A la liste des ingrédients cosmétiques honnis, viennent désormais s’ajouter les sulfates. Ce sont des tensioactifs au fort pouvoir moussant et détergeant. Dans la nouvelle ligne capillaire EverForce, EverRiche de L’Oréal, la formulation a été spécialement étudiée pour remplacer le laureth sulfate par du lauryl sulfoacetate, une molécule plus douce, non irritante et de plus grosse taille. et donc à moindre pénétration dans les écailles des fibres capillaires fragilisées qui sont plus ouvertes que la moyenne. Pour mes cheveux fins, j’ai craqué sur EverForce. A l’usage, ce shampooing prodigue une mousse à la fois onctueuse et dense qui s’élimine parfaitement au rinçage. Le parfum est agréable et sophistiqué, en ligne avec la couleur verte du packaging, les huiles de romarin et de genièvre sont rassurantes. Le shampooing laisse les cheveux particulièrement doux et n’irrite pas le cuir chevelu. Conçue pour limiter la friction et limiter l’impact sur les écailles des cheveux, la formule se révèle particulièrement respectueuse de la fibre capillaire et du cuir chevelu. Au total, une belle innovation très séduisante en période de stress, de vie surmenés ou pour les cheveux malmenés par les agressions extérieures, les lissages intensifs ou les colorations rapprochées. Seul bémol lié à ma nature de cheveux, elle est moins propice au volume que les formules de shampooings classiques pour cheveux fins ou plats. Mon conseil : alterner les shampooings sauf en cas de démangeaisons du cuir chevelu souvent liées à la pollution, à la fatigue ou au stress.

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