Donner du sens : Sezane crée un projet solidaire pour ses 5 ans Demain

Sézane, la jolie marque de mode pure player digital choisit une opération solidaire à l’aune de ses 5 ans d’existence. Cette jeune marque française qui monte et séduit déjà outre-Atlantique a toujours une longueur d’avance car elle est particulièrement douée pour anticiper les tendances. Ainsi, pionnière, elle a créé L’Appartement, un lieu cosy et phygital où elle expose ses vêtements à Paris en showrooming. Contact et essayage physique, mais commande sur internet et livraison à domicile. Un business model qu’elle reproduit avec succès à New York.

solidaire

À l’occasion de ses 5 ans, elle entreprend un projet solidaire appelé Demain pour répondre aux attentes des Millennnials en quête de sens. Elle associe ainsi avec volontarisme mode, digital et solidarité.  Forte de son expérience l’an passé avec la vente de son tee-shirt La Femme en faveur de l’ONU Femmes qui avait récolté 150 000 euros. Cette année, elle passe à la vitesse supérieur avec un rendez-vous mensuel. Le 21 de chaque mois, Sézane mettra en vente la création d’une pièce spéciale. Morgane Sézalory, la créatrice, l’a baptisé l’Appel du 21. Les bénéfices seront reversés aux associations qui militent et oeuvrent pour l’enfance et l’éducation. Des associations telles La voix de l’Enfance, Dessine-moi un mouton… elle ambitionne de réunir un million d’euros sur l’année 2018. Première pièce vendue ce 21 janvier, le t-shirt portant le nom de l’opération en lettres de couleur.

demain solidaire

Au-delà du geste, ce qui est intéressant, c’est la proximité qu’entretiennent la créatrice et son équipe avec ses communautés. Elle sait tisser un lien fort et humain, expliquant par exemple l’origine modeste de ses parents qui, pour autant, « ont su construire, grâce à l’école, l’accès à la culture, une vie confortable et élargir nos horizons ». Pour faire connaitre ces projets, la marque mobilise ses réseaux sociaux, sa communauté. Un mini-site est dédié à cette opération solidaire, clarifiant le programme et communiquant sur les associations choisies. Au-delà du digital dont Sézane maîtrise les rouages (mailing, réseaux sociaux), elle investit dans des actions physiques telles de l’affichage sauvage, tags multicolores sur les trottoirs. Une opération d’envergure résumée en un hashtag de type mantra #DemainCommenceAujourdhui. De quoi donner du grain à moudre sur les réseaux sociaux et enflammer les générations Y et Z. En mars, elle ouvrira également une boutique solidaire. On y trouvera des articles d’occasion, là encore, les bénéfices seront reversés aux associations caritatives.

La marque 2.0 Sézane joue désormais dans la cour des grands : New York, égérie connue, dommage !

La marque 2.0 Sézane avait tout compris des millennials. Sa jeune créatrice a fondé sa stratégie sur le web et les réseaux sociaux en 2013. Toutes ses photos, toute sa mode sont imprégnées de l’esprit instagram. Surfant sur les habitudes et attentes de la génération Y, Morgane Sézalory a su en faire un acteur de la mode. Soutenue par de jeunes influenceuses, elle a réussi à se faire apprécier des journalistes qui ont salué sa différence et son esprit d’entreprise. Mais les dernières initiatives de cette marque 2.0 me laisse perplexe. Boutique phare à New York, égérie Camille Rowe partagée avec Dior ou Zadig & Voltaire… Sézane ne serait-elle pas en train de se fourvoyer en reprenant à son compte les recettes classiques des grandes marques établies. Revue de détails

égérie

Sézane incarne le portrait type de la marque 2.0 construite par une blogueuse à succès, l’aventurière 2.0

Morgane Sézalori a démarré sur le web au travers de son blog mode Les composantes. Dès 2009, elle l’oriente business avec une sélection d’articles de mode à prix accessible (entre 30 et 100€) et durée éphémère (48h). La qualité de sa sélection, tout comme le style qu’elle apporte à ses compositions et la dimension éphémère séduisent ses pairs. A moins de 25 ans, elle détient un business model qui surfe sur les tendances 2.0. Progressivement son site marchand intègre ses propres créations, elle y propose une mode éthique, fabriquée au Maroc. En 2013, elle crée Sézane dédié au prêt-à-porter abordable, le site au design graphique intègre également un blog qui contribue à son référencement naturel.

marque 2.0

Mais surtout au fil des années, elle élargit son business en anticipant sur les nouvelles tendances retail et e.commerce. Pure player, elle ouvre en 2015 les portes de son Appartement, un showroom situé au plein coeur de Paris où sa sélection mode et déco au style parisien est mise en avant. Les clientes peuvent y essayer les nouvelles pièces de la collection pour ensuite les commander en ligne et se les faire livrer en moins de 48h. Le choix du nom Appartement est plus que malin, il donne à voir son intimité et établit une relation de proximité avec les clientes. Bingo ! Elle structure ses collections et démarre les collaborations avec des marques intemporelles du monde de la mode ou de la déco (Maison Labiche, Sarah Lavoine, Caravane).

En 2016, pour toucher une clientèle plus mûre et apporter un coup de frais au grand magasin, elle ouvre un appartement éphémère au Bon Marché en 2016. Cette année, elle élargit son concept de pop-up store à la Province. Ainsi, une boutique éphémère s’ouvre à Lyon, puis Bordeaux. Sézane étend son territoire jusqu’à New York, e-shop en 2017 et appartement showroom cet automne dans le quartier branché de Nolita.

En communication, Sézane se recentre sur le classique avec égérie : Camille Rowe

Longtemps, la marque 2.0 Sézane a anticipé et surfé sur les nouvelles règles de communication digitale : style graphique léché, shooting instagrammable, composition dans l’air du ton avec une touche très parisienne et génération Y, content au travers du Journal. Appellations internationales et faciles à mémoriser : le nom de la marque Sézane et son showroom L’Appartement. C’est ce qui a fait son succès et sa notoriété. Elle s’est appuyée sur des influenceuses qui ont démarré leur blog en même temps qu’elle : Deedee, Garance Doré, Lily Barbery-Coulon du blog ma-recreation.com

Mais aujourd’hui, pour le lancement de sa ligne denim, elle choisit une égérie connue, Camille Row. Egérie de Zadig & Voltaire, d’IKKS, de Dior pour le parfum Poison Girl (voir l’article du blog ici). Une égérie internationale car Camille Row est franco-américaine et vit aux Etats-Unis. C’est dommage, Sézane donne l’impression de rentrer dans les clous, de se plier au conformisme de la communication… Est-ce vraiment le prix à payer pour assurer un développement international au risque d’y perdre son âme ?