Sexisme: l’affiche Aubade fait polémique #balancetapub

Pour son sexisme, l’affiche Aubade en format XXL a mobilisé les médias. Au pic de la fréquentation à l’approche des fêtes, les Galeries Lafayette Haussmann exhibaient  l’affiche géante de la marque de lingerie Aubade le 5 décembre dernier. Elle dévoilait en plan serré le visuel noir et banc d’une culotte portée par un mannequin. Avec pour claim, le slogan 2018 Parlez-vous Aubade ? 

sexisme pub

Le sexisme ne fait plus recette aujourd’hui

La marque de lingerie de séduction n’a pas fait évoluer ses codes depuis les campagnes #balancetonporc et #metoo de l’an dernier. Elle capitalise sur les clés qui ont fait sa notoriété et son succès : des visuels noir et blanc aux poses sexy réhausssés de slogans qui interpellent depuis 1992 avec ses Leçons de séduction. Alors qu’elle surfe sur les nouveaux modes de communication : investissements sur les réseaux sociaux avec une page Facebook et un compte instagram dotés de respectivement 237 000 fans ou 77 000 followers, projets de collaboration avec le duo de designers néerlandais Viktor & Rolf pour les soixante ans de la griffe l’année prochaine. Démarrée à l’automne 2017, cette campagne est vraisemblablement orchestrée par l’agence de communication de luxe Mlle Noï qui gère le budget depuis de nombreuses années.

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La polémique a été d’autant plus grande qu’elle est partie des réseaux sociaux de façon politique. En effet, c’est l’adjointe à la Mairie de Paris, Hélène Bidart, en charge de toutes les questions relatives à l’égalité femmes/hommes, la lutte contre les discriminations qui a dénoncé le sexisme de l’affiche sur Twitter. Elle a interpellé, non pas la griffe de lingerie, mais les Galeries Lafayette. « Sérieusement les Galeries Lafayette en pleine vague Metoo et à quelques jours de Noël, vous n’avez rien de mieux à afficher que les fesses d’une femme sans visage ? Je demande le retrait immédiat de cette campagne sexiste« .

Décodage de la campagne Aubade : plus sexy que sexiste

Au-delà de la polémique qui permet à Aubade de faire du buzz, il est intéressant de s’interroger sur les clients visés par cette publicité à la limite de l’érotisme. Des hommes ayant en tête d’offrir un cadeau sexy à leur femme. Des femmes soucieuses de séduire leur homme. La vidéo au coeur de cette campagne publicitaire est plus explicite, elle permet à la marque de s’adresser aux femmes, à des femmes multiples en quête de séduction.

Mais réduite à une seule image, l’affiche donne à voir une certaine vision de la société, de la relation homme – femme. De la femme séductrice réduite à un objet de désir et à une partie de son corps. Alors pub sexy ou sexiste ? Alors provocation ou dérapage incontrôlé, à votre avis ?
A contrario, d’autres marques misent en communication sur les défauts et gagnent ainsi en humanité, à l’instar de Maison Lejaby. Campagnes décodées dans cet article du blog

Parfum sensuel et festif : Poison Girl de Dior

Le mythique parfum de Dior renait plus sensuel et festif que jamais, incarné par l’envoûtante Camille Row. Pour s’adresser avant tout aux jeunes Millenials. Des jeunes femmes urbaines aimant faire la fête, à la féminité et sensualité affirmées. Beauty Decoder décrypte ce parfum.

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Poison, un parfum hautement sensuel qui s’inscrit dans le sillage du parfum féminin des années 90.

Ce parfum puise sa filiation olfactive et archétypale dans le parfum Poison lancé au coeur des années 80. Une alchimie de notes épicées, fruitées et boisées qui lui avait permis de remporter les prestigieux Fifi Awards en 1987.  Une dizaine d’années plus tard, les parfums Christian Dior sortaient Hypnotic Poison dans un flacon passionnément rouge. Un oriental vanillé très gourmand. Une tradition que reprend avec bonheur Poison Girl en ce début d’année sous la houlette du parfumeur-créateur Dior, François Demachy.

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Cette fragrance floral doux-amer se révèle un piège sensuel, un appel gourmand sans pour autant être collant avec des notes d’orange amère en tête, un coeur de rose Damascena et de fève tonka sur un lit boisé de santal. Côté gourmandise, nous sommes servies avec la vanille et les facettes amande de la fève tonka du Vénézuela. Cette fragrance au sillage fort réussi est proposée dans le flacon iconique à la rondeur facettée et à la transparence moderne et séduisante. Pour révéler un jus grenadine gourmand.

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L’égérie de Poison Girl, Camille Rowe, incarne avec sensualité et féminité, la jeune Millenials.

Au-delà de la fragrance très attirante, l’oeuvre de séduction opère par le choix de l’égérie Camilla Rowe à la sensualité troublante et à l’attitude légèrement subversive. Elle use de ses armes ultra-féminines : stilettos, maquillage accentuant ses lèvres pulpeuses, décolleté ravageur, jambes vertigineuses et une touche de provocation. Indubitablement sexy sous la caméra du réalisateur SO ME.

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Top model franco-américaine branchée Instagram, elle s’est fait connaitre comme égérie de la campagne Zadig & Voltaire en 2012. Son charme et sa séduction affirmée opèrent librement dans le cadre d’une fête dans le centre de New York.  Sur le rooftop branché du Boom Boom Boom, temple des soirées new-yorkaises.

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Lumières stromboscopiques, néons roses, images virtuelles, bande musicale signée Brodinski, tous les repères de la jeunesse new-yorkaise 2.0 sont présents dans ce film. A découvrir ci-dessous. Déjà près de 10 millions de vues sur Youtube et un #Iampoison qui fait le buzz sur les réseaux sociaux depuis début février.

Cette eau de parfum est en vente en 3 formats : vaporisateur 30ml, 50 ml et 100ml à des prix autour de 60€, 90€ et 130€ selon les enseignes. En parfumerie et sur le site dior.com. Un flanker qui vient prendre la place de Midnight Poison. Plus de détails sur le DiorMag, notamment la soirée de lancement à Paris.
Découvrir également la version eau de toilette lancée en février 2017 dans ce post du blog ici et les tutos de danse qui accompagnent son lancement.

A la recherche de parfum rare, découvrir ma sélection du salon professionnel Tranoï parfums dans cet article du blog.

Stilettos : le match digital Dior Louboutin

En ce début d’année s’affrontent sur la toile, 2 Christian, Dior et Louboutin à coups de vidéos iconiques ou divertissantes sur leurs stilettos. Christian Louboutin, chausseur aspirationnel à la sexytude assurée, a tout compris des recettes du succès sur le web en créant une vidéo thriller dont les héroïnes sont les stilettos à la semelle rouge emblématique. Quant à Christian Dior, il revisite son escarpin fétiche au talon iconique, Dioressence, un soulier intemporel qui fait rêver hommes et femmes. En respectant les codes du luxe et de la maison Dior.

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Produit culte et tendance, un paradoxe sur lequel surfe Dior avec ses stilettos au talon convexe à l’élégance intemporelle.

Créé en 1959 par Christian Dior, ce talon convexe  ou talon choc révolutionne l’art de la chaussure. Le dernier modèle stilettos de la Maison Dior, surnommé Dioressence, revisite ce parti-pris original et élégant dans cette version haut perchée couture. Son nom résume la quintessence du style Dior, il est également déjà porté par une ligne de parfum du couturier. La marque fait la part belle à ces escarpins et déploie cette nouveauté sur les réseaux sociaux et son webzine DiorMag. Au travers d’une vidéo alliant rétrospective (images et publicité de l’époque) et images contemporaines pour souligner l’intemporalité de cet objet de désir. A découvrir ci-dessous.

Partie intégrante du savoir-faire Dior, cet objet fétiche fait également l’objet de photos illustrant le travail artisanal de prototype.

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Ainsi que de photos trendy résumant l’esprit Dior : moulures hausmanniennes et colorama trendy et audacieux à voir sur le DiorMag.

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Louboutin met en scène ses stilettos dans un thriller empreint d’images sexy.

La marque Louboutin a compris les clés de succès sur le web : entertainment et contenu. Elle a créé pour soutenir sa collection printemps été un film viral de 2,5 minutes alliant suspense et images sexy.

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Un genre décalé qui souligne l’esprit luxe de la marque.  Inspiré de l’oeuvre d’Agatha Christie ou par le jeu Cluedo, l’internaute est invité à élucider un meurtre.

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Une enquête où le détective qui sommeille en nous est amené à traquer tous les indices constitués par les escarpins et sandales de la collection.

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Dans ce court-métrage intitulé #who killed Amazoula, les semelles rouges des stilettos, signature emblématique de Louboutin, ont la part belle. Les personnages : femme de chambre, détective et inspecteur portent les noms des pièces de la collection et sont incarnés par des acteurs au charme fou.

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Découvrir le film qui fétichise ces élégants stilettos 2016.

Un exercice réussi qui sert d’écrin à tous ces objets de tentation. Difficile de savoir lequel choisir. rendez-vous sur le site du chausseur pour résoudre l’énigme.

Par ailleurs, la marque Louboutin a également tout compris du User Generated Content, c’est-à-dire le contenu généré par les internautes. Après avoir lancé l’application Louboutinize qui permet d’ajouter des filtres brandés sur les photos, elle en publie les meilleures son compte Instagram fort suivi, @louboutinworld. C’est une stratégie gagnante puisqu’ainsi Christian Louboutin fait plaisir à ses fans tout en recueillant du contenu.

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Côté beauté, Louboutin a frappé fort en lançant en 2014 les vernis Rouge Louboutin et l’an dernier les rouge à lèvres décodés dans ces articles du blog.