Produit culte & iconique : le gel douche Sephora

C’est une véritable pépite pour Sephora, créée il y a plus de 25 ans, ce gel douche est génial. Sa forme au design parfait et intemporel lui permet de traverser les années tout en restant au top. Il orne nos salles de bains et se décline à l’envi. Chaque année, chaque saison, il se pare d’un design tendance pour les éditions limitées.

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Coup de coeur : le packaging iconique reste intemporel et tendance, un design fort réussi pour ce gel douche.

Une forme unique aux proportions ultra-pratiques car elle se glisse bien sur le bord de la baignoire. Et une jolie forme généreuse, tout en rondeur. Au-delà du packaging, la large gamme de senteur de ce gel douche offre à chacune et à chacun de trouver son bonheur. Et son plaisir. Autre atout de ce produit, sa double utilisation en gel douche ou en bain moussant. C’est aussi une idée cadeau toute simple que les enfants peuvent offrir à leur mère, vu son prix accessible. Une marque d’attention ultra sympa.

Cet hiver, la marque Sephora a créé la collection de bain Let it snow, un packaging bleu glacier saupoudré de flocons de neige. Et un parfum frais floral, une édition limitée pour buller en paix dans sa salle de bains. Bain douche moussant, flacon de 260 ml, prix 8,50€.

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Si à l’inverse, vous êtes davantage attirée par les cocotiers que par les cimes enneigées, la référence monoï vous est destinée. Son parfum envoutant monoi vous fait voyager sur les iles, il fleure bon le sable chaud. La texture de ce gel douche est agréable, elle a un fort pouvoir moussant et son parfum s’estompe rapidement sur peau sèche, pour ne pas venir concurrencer votre eau de toilette ou votre parfum.

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Quant au petit dernier doté d’un look plutôt psychadélique version revival des années 70, il est doté d’un parfum fleuri Pivoine. Ce gel douche a été décoré de couleurs pop par le duo de graphistes Craig & Karl tout comme une édition limitée maquillage et bain. Ce duo d’artistes anglo-américain réussit à injecter de la vie et du fun dans ces objets du quotidien. 
En vente dans tous les magasins Sephora, sur le site sephora.fr.

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Et si vous êtes curieuse et intéressée par les innovations digitales en point de vente, je vous conseille de vous rendre au 66 rue de Rivoli à Paris pour découvrir le nouveau concept du Sephora Flash, une boutique connectée. Avec un distributeur d’échantillons digital, fort malin !

Le Printemps de la femme

En ce premier jour de printemps, j’ai le plaisir de partager avec vous la chronique de Martine en vidéo : le Printemps de la femme ? Un thème d’actualité face aux attaques contre le féminisme et la discrimination. Un billet d’humeur concocté avec passion  A découvrir ci-dessous dans cette chronique filmée dédiée au Printemps de la femme, une initiative à institutionnaliser.



Voici le produit yeux de la gamme Rexaline conseillée par Martine, une gamme américaine distribuée par Sephora. Une texture fine, légèrement teintée à appliquer sur le contour de l’oeil. Une formule performante dopée en actifs anti-rides pour traiter de façon globale la zone : anti cernes, anti poches, anti rides. Prix 57€. Découvrir toute la gamme Rexaline .
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Alors il ne me reste plus qu’à vous souhaiter à vous toutes mesdames d’être entendues sur ce point par vos proches : homme, mari, enfants, collègues masculins… Beau printemps à toutes
Lisez également les précédentes chroniques de Martine toutes bonnes pour le moral, notamment La Saint Valentin pour les nuls et le changement d’heure qui sera prochainement d’actualité ainsi que celle postée sur le Huffington Post.

Martine, auteur de cette chronique aux conseils bien rythmés
Martine, auteur de cette chronique et militante

Peeling glycolique chez soi, l’innovation Strivectin à tester au bar Sephora

Ca bouge chez Stricvectrin avec le peeling glycolique inspiré des pratiques des dermatologues américains à faire chez soi. Vous connaissez Strivectrin ? Cette marque américaine de soin visage créée en 2002 sur la découverte de l’efficacité d’une crème anti-vergétures sur les rides. Une intuition confirmée par des tests qui a fait le buzz outre-atlantique, mais aussi en France. Spécialiste de l’anti-âge, elle nous fait découvrir ce duo de peeling glycolique lors d’une opération gratuite dans les Séphora des ChampsElysées et en région parisienne. Une opération qui s’adapte à votre disponibilité, en 5 ou en 10 minutes. J’ai testé pour vous ce protocole de peeling glycolique à faire chez soi.

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Le peeling glycolique Strivectrin utra pratique car chez soi et efficace, presque trop.

Le protocole est somme toute simple, c’est un duo de produits, une crème et un gel à appliquer successivement. Pour délivrer une forte concentration d’acide glycolique, d’acide lactique  et des AHA. Les actifs de référence utilisés par les dermatologues, les médecins esthétiques et les instituts. L’originalité repose sur la phase 1 de detox à base de la molécule brevetée NIA-114 emblématique de la marque. Mission du duo : détoxifier la peau, retirer les cellules mortes pour à la fois stimuler le renouvellement cellulaire et contribuer à une meilleure efficacité du soin appliqué ensuite. En tout cas, ce qui est clairement visible, c’est que cette opération réalisée chez soi donne des résultats immédiats : les pores sont resserrés, la peau super douce et lisse elle gagne en éclat.
Mode d’emploi: Etaler la base crème détoxifiante en couche épaisse sur le visage, éviter le pourtour des yeux. Laisser agir 1 minute, ne surtout pas rincer mais appliquer le gel transparent de l’activateur d’AHA du bout des doigts, il s’émulsionnera légèrement avec la crème. laisser agir 3 à 5 minutes en fonction de la réactivité de votre peau. Puis éliminer à l’aide d’un coton humide type Demake’up ou d’une serviette. Bien rincer l’excédent à l’eau.

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Mon avis : Le duo est puissant, sur mes pommettes qui sont plus réactives, j’en mets moins car sinon ma peau s’échauffe et rougit. Heureusement la rougeur s’estompe pour laisser la peau lumineuse, le grain serré et la texture particulièrement douce. Je ne l’utilise qu’une seule fois par semaine. D’ailleurs la marque Strivectrin indique qu’il ne faut pas l’utiliser avec un soin au rétinol et éviter de s’exposer trop aux UV.

Opération diagnostic découverte de Strivectrin au Skincare bar chez Sephora en 5 ou 10 minutes

Opération gratuite ouverte à tous et à toutes. La marque Strivectrin s’installe au Skincare bar de Séphora avec ses conseillères expertes pour vous faire découvrir l’efficacité de ses 2 produits phare, le peeling glycolique hebdomadaire et son produit culte SD advanced. En 5 mn, l’application se limitera à la main tandis qu’en 10 mn, vous serez plus à même d’évaluer les textures et les résultats immédiats des soins proposés sur l’éclat et le lissage.

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Des prestations gracieusement offertes entre le 16 février et le 15 mars au Séphora des Champs Elysées, puis en province lors du Road-show en Région Parisienne et à Paris jusqu’en mai à raison de 5 jours par boutique, puis à Marseille en juin. Plus de détails sur ce bon plan de ce mois-ci et sur les produits Strivectrin vendus chez Sephora.

Prix du peeling glycolique 75€ les 2 tubes de 30ml. A utiliser chaque semaine, entre une et deux fois selon la réactivité de votre peau.
Si vous préférez laisser ce protocole à une esthéticienne spécialisée, je vous conseille l’article de ce blog sur le micro peeling en institut.

La co fondatrice de Sephora crée des parfums solides au graphisme séduisant, Sabé Masson

Interview avec Isabelle Masson, la co fondatrice de Sephora. En créant le Soft Perfume, elle a repris le chemin de l’aventure entrepreneuriale. Parole d’expert pour comprendre l’innovation que sous-tend ces parfums solides et nomades. Et le chemin qu’elle a parcouru depuis Sephora qu’elle a créé avec son mari, Dominique Mandonnaud, autour du concept de la parfumerie en libre-service et le point d’orgue, l’ouverture du Sephora des Champs Elysées doté de 300 m2 entièrement dédié à la Beauté en 1996. Ils vendront 6 mois après à LVMH alors que Séphora compte déjà 49 magasins franchisés.

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Isabelle Masson Mandonnaud, fondatrice de Sephora et de Sabé Masson

Quelle est l’origine de Sabé-Masson ?
En 2004, je suis rentrée sur Paris car je voulais remonter une entreprise après Séphora autour du parfum. Je recherchais quelque chose de précis qui n’existait pas sur un marché libre. J’ai alors créé la marque Crazy Libellule, l’idée est de retravailler autour de l’ancêtre du parfum, la concrète. Après un conflit d’actionnaire, j’ai arrêté. Mais j’avais à nouveau l’amour d’entreprendre et l’envie de partager.

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Qu’est ce qui a nourri la création de la marque Sabé Masson et du produit Soft Perfume?
Je voulais travailler sur les nouveaux modes de parfumage et j’ai construit une base entièrement naturelle autour de 3 bases, une base de monoï aux propriétés hydratantes et protectrices, une base beurre de mangue et huile de tamanu aux vertus anti-oxydantes et enfin une de karité pour nourrir la peau. Nous travaillons les parfums sur les trois bases avec Robertet et Fragrance Resources, et retenons celle qui garantit la plus jolie fragrance. Aujourd’hui, nous vendons en Asie, en Europe (UK, Hollande, à la Rinascente de Milan) et dans quelques petites boutiques en France. Et bien sûr, sur le site internet.

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Quelles ont été vos grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
La création des parfums, bien sûr, et le retour des clients. Ma principale difficulté reste la commercialisation des produits, même si je suis une fille de magasin, je recherche la perfection. Je préfère vendre directement à des détaillants que je connais et j’exporte avec des distributeurs.

Quelle est votre actualité ?
Je vais ouvrir un show room l’an prochain qui sera plus tard transformé en point de vente. Ce sera pour moi un vrai laboratoire. Concernant les parfums, nous lançons Artist et pour les fêtes, un coffret de trois produits. 

Pour finir, quels sont vos produits cultes ? 
Renutriv d’Estée Lauder, tout particulièrement le sérum. Pour le parfum, je suis longtemps restée fidèle au Numéro 19 de Chanel. 

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Mon expérience et avis : Ce qui m’a d’emblée plu dans ces Soft perfume, c’est à la fois la praticité du concept et le graphisme des packagings et de tout l’univers visuel qui entoure les produits. De jolies trouvailles pour présenter la gamme et un prix très accessible, 20 € alors que la concrète peut être appliquée 265 fois. Un usage durable. La gamme de parfum solide compte aujourd’hui 12 fragrances réparties sur les 3 bases, dont deux masculines Artiste et Rock. Mes préférés sont La reine soleil, un parfum fleuri ensoleillé au motif bayadères, Lucky Bay un accord agrumes – bouquet de fleurs au pattern ou motif provençal et Namaniah, un parfum fruité musc. Des bâtons que je glisse facilement dans mon sac. J’aime bien l’appliquer sur des points de tensions, sur le creux du poignet et dans le cou.

Au global, une idée originale alliant tradition et innovation, et séduisante par la qualité des fragrances et la poésie du graphisme. La beauté se niche dans le détail.

Edit : Ouverture d’une boutique en propre, la maison des Soft perfumes dans le Haut-Marais depuis la mi-avril 2015. On y retrouve la patte colorielle de cette fondatrice inspirée. 4 rue de Franche Comté à Paris. Ouverte du lundi au samedi de 10H30 à19H00
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Autres boutiques Lady Bird rue des Abbesses , 75018 Paris ou Beauty Lounge, 9 rue d’Argout, 75002, Made by Moi à Oberkampf…

Pour en savoir plus sur les produits de la marque, rendez-vous sur son site marchand en cliquant.

Sephora cible les jeunes avec contenu dédié, site web, pinterest et partenariat

Sephora déploie ses moyens auprès de nombreuses cibles, essentiellement jeunes, en s’appuyant sur la technologie, les réseaux sociaux, les partenariats avec CLEM, la série qui cartonne, et les opérations spectaculaires. Auprès des adolescents, la fameuse génération Z, la marque a créé un site dédié, et pour  les jeunes femmes branchées esthétique Séphora a d’ores et déjà une longueur d’avance sur Pinterest. Pour aider les consommateurs à choisir leur parfum, un diagnostic digitalisé. Enfin, pour aller à leur rencontre et recruter de nouveaux profils, Séphora signe des partenariats premium avec Marc Jacobs, mais aussi Pantone.

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Le nouveau site Génération Sephora a été conçu pour répondre de façon sur mesure aux attentes et aux centres d’intérêt des jeunes, conseils beauté, tests des nouveautés produit, concours de selfies avec pour objectif le partage sur les réseaux sociaux de leurs astuces personnelles à communiquer à leurs pairs. Ultra tendance, le concours actuel est basé sur des selfies Nail Art laissant libre cours à l’imagination arty et à la créativité des adolescentes. Découvrir le concept dans ce film d’animation décidément très génération Z.

Nouveauté 2016 : Génération Sephora s’associe à la série Clem pour des conseils beauté et tuto dans le troisième épisode. Un dispositif digital innovant a été mis au point avec MyTF1 pour permettre aux jeunes internautes d’accéder directement aux produits de maquillage et de soin vendus chez Sephora grâce à des boutons call to action.

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Le réseau social Pinterest rassemble une communauté essentiellement féminine, composée de jeunes digital natives et tournée vers l’image, la beauté, l’iconographie. Peu développé en France, il cartonne aux Etats-Unis et les marque de beauté ou de luxe y sont fortement présentes, il laisse s’exprimer une grande part d’émotionnel et constitue une vitrine de choix pour les marques. Pionnière dans le digital, Sephora a construit une véritable expertise dans ce domaine depuis les Etats-Unis, elle a tôt investi Pinterest et sa directrice Interactive media, Bridget Dolan, nous l’explique dans cette vidéo.

Pour élargir sa cible et toucher de nouveaux publics, le distributeur Sephora a pris deux initiatives depuis les Etats-Unis qui ont fait bouger les réseaux sociaux mais qui ont également impact l’offre maquillage en magasin : des partenariats avec la société Pantone, expert professionnel de la couleur, et avec Marc Jacobs. Deux marques pour qui Sephora est à la fois co-concepteur et distributeur. Je vous engage à lire l’analyse détaillée que je fournissais dans l’article Le maquillage Marc Jacobs, des parti-pris pro et séduisants. Et pour aller à la rencontre des jeunes, Sephora a créé des pop-up stores évènementiels à New York, puis à Los Angeles autour de son partenariat avec Pantone.

La ligne de maquillage Marc Jacobs Beaut
La ligne de maquillage Marc Jacobs Beauty

 

 

 

Le maquillage Marc Jacobs : des partis-pris pro et séduisants

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Marc Jacobs Beauty débarque en France 9 mois après son lancement aux US. Une gamme super pro qui met l’accent sur les yeux et sur la couleur. La philosophie de Marc Jacobs, c’est d’aider les femmes à trouver leur propre style au travers de leur maquillage. Décodons ses choix.
Cette ligne de maquillage valorise les yeux parce que Marc Jacobs nous le confie « Je repère toujours les yeux ». Quatre palettes de 7 teintes de fards à paupière en sont l’éclatante démonstration.  

Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances
Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances et un visuel valorisant le make-up yeux

Au total, 120 produits qui starifient la couleur. En effet, les packagings sont en partie transparents pour révéler la couleur et faciliter le choix rapidement. c’est d’autant moins étonnant que cette gamme est le fruit de la collaboration entre le designer et Séphora (qui appartient aussi au Groupe LVMH) dont l’explosion de couleurs est une grande clé de succès.

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Des packagings aux formes organiques, douces et généreuses, au noir laqué inspirés par sa table  noire laquée signée Jean Dunand, artiste spécialiste de la laque dans les années 20. Un noir qui apporte profondeur et richesse, on est dans les codes du luxe : Chanel, Giorgeo Armani…L’objectif était d’être à la fois contemporain et intemporel, un paradoxe réussi.

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Ce maquillage pro compte de nombreux outils, pinceaux… et surtout un produit qui m’a vraiment séduite, l’eye-liner, très technique, son noir mat offre une tenue parfaite. C’est mon coup de coeur dans cette gamme qui est disponible en exclusivité chez Séphora et sur l’e-shop. Il s’intègre aux côtés d’un mascara et d’un crayon à la collection Blacquer exclusivement dédiée au noir profond.

Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage
Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage

Une campagne bien orchestrée avec le lancement le 6 mars au Séphora des Champs-Elysée avec une armada de maquilleurs professionnels pour vous faire découvrir les produits, vous expliquer la gamme et vous prodiguer des conseils pro, avant le temps fort du 13 mars où Marc Jacobs, himself, est venu expliquer sa création et ses choix. Parti-pris majeur en communication, l’égérie de la ligne de make-up n’est autre que l’actrice Jessica Lange, sexy sexagénaire, photographiée par David Sims.

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Ce lancement en France s’inscrit dans l’internationalisation de la gamme vendue déjà dans les 330 magasins Séphora d’Amérique du Nord et dans certaines boutiques Marc Jacobs, le suivant sera celui de l’Italie. Une stratégie fort différente des parfums, qui sont, eux, sous licence Coty.

Pour Séphora, ce partenariat est plus que jamais l’occasion de mettre en avant son expertise couleur, il s’inscrit  sur un axe premium aux côtés des autres partenariats avec Pantone, OPI et la maison de mode Marchesa.

Vous pouvez également lire l’article sur la façon dont Séphora a préempté la couleur de l’année 2014, radiant orchid.