Aromacologie & bien-être: les notes parfumées modifient nos émotions

L’aromacologie ou aromachologie est le nom savant de la science qui étudie l’impact des odeurs, et en tout premier lieu des huiles essentielles, sur nos émotions. Deux initiatives récentes, le parfumeur naturel 100bon et la toute jeune marque Ajnalogie, mettent l’accent sur les bienfaits apportés par les huiles essentielles et l’aromacologie.

aromacologie

Aromacologie ou les bienfaits des parfums connus historiquement

L’aromacologie est une pratique ancestrale car si l’on se penche sur l’histoire de la parfumerie, avant Napoléon, les parfumeurs étaient des apothicaires qui soignaient les personnes avec des plantes. Il a fallu attendre les années 80 pour que les grands groupes cosmétiques, Shiseido en tête, investissent le territoires des neurosciences pour mettre en avant les effets positifs des senteurs aromatiques sur le corps, l’esprit, les émotions et la peau. Shiseido a ainsi investigué l’effet du parfum sur l’amélioration du sommeil, la réduction du stress, la pression artérielle et même l’équilibre hormonal féminin. Pionnier de l’aromachologie, Shiseido a lancé en 1999 Energizing fragrance. En 2012, la marque japonaise montre in vitro qu’un parfum aromachologique peut accélérer notre capacité à brûler les graisses. Plus récemment, elle a créé le parfum Zen aux vertus apaisantes. En parallèle, il y a 20 ans, des chercheurs américains ont découvert les récepteurs olfactifs et leurs liens avec le cerveau. Prouvées par les neurosciences, les senteurs provoquent quasiment instantanément une émotion ressentie d’abord par le corps avant d’être analysée par le mental.

100Bon prend le virage de l’aromacologie pour asseoir son positionnement de parfumeur de bien-être

Parfumeur récent, 100BON privilégie une approche naturelle centrée sur le bien-être et le respect de la planète, en phase avec les nouvelles demandes de transparence et de naturalité des générations Y et Z. La nouvelle gamme Aromachologie 100Bon  offre une sélection de senteurs capitalisant sur les pouvoirs des huiles essentielles (8 à 9 par produit). Une gamme conçue avec Patty Canac, parfumeur experte en huiles essentielles et aromachologue, pour nous aider à nous sentir bien et optimiser nos émotions à différents moments de la journée ou en fonction de nos besoins.
Ce qui m’a plu : la qualité des constructions naturelles olfactives, le prix accessible : 19€ le flacon spray de 30ml en verre, 16€ le roll-on. Point fort : le rituel d’utilisation qui met l’accent sur la respiration en conscience est un vrai plus à mon avis. L’objectif est de créer une bulle de bien-être olfactif autour de soi en capitalisant sur les bienfaits de certaines huiles essentielles. Des huiles essentielles aux propriétés énergisantes ou au contraire calmantes bien connues. Telles les huiles essentielles de petit grain et de neroli aux vertus apaisantes. Elles s’inscrivent au coeur de la composition olfactive de Doux Rêves. Idéale lorsqu’on se sent surmené et qu’on éprouve des difficultés à s’endormir. Conseil : vaporiser sur le lit autour de soi avant d’éteindre. Créer une bulle de bien-être en se détachant des pensées parasites. Et se concentrer 5 minutes sur sa respiration ventrale pour se recentrer et profiter pleinement des bienfaits des huiles essentielles.

Le beau projet aromachologie Ajnalogie sur Ulule

Créé par l’une de mes anciennes étudiantes de l’ESSEC/Isipca, Agathe Jacquinet, ce lancement est une oeuvre collégiale de 4 expertes : une parfumeuse, une historienne du parfum, une chimiste et une évaluatrice parfum.  Un projet logique pour Agathe qui est férue de parfums et adepte de la méditation olfactive et du yoga. C’est aussi une très jeune entrepreneuse qui a consacré deux ans à ce projet.

Comme toutes les jeunes start-ups, elle souhaite privilégier pour être proche des gens la vente en ligne via son site e-commerce, le crowdfunding avec Ulule. Lorsque le confinement et l’urgence sanitaire seront terminés, elle ira à la rencontre des clientes en étant invitée par des boutiques, des concept-stores. Ou à travers un pop-store. Découvrir et financer son projet sur le site.

Ces nouveautés illustrent la forte proximité entre odorat et émotions et les nouvelles formes de la quête de bien-être. Ce lien est à la base de l’aromachologie, source de bien-être par l’odorat, et de l’aromathérapie, soin médical par la respiration. Il souligne également le bien-fondé de démarrer les soins et massage en institut par la respiration profonde de parfum à base d’huiles essentielles. C’est là même le premier geste du protocole de soin pratiqué par Decléor ou Cinq Mondes (décrits dans ces articles du blog). Dans cette période de confinement, je vous incite chaque matin à vaporiser généreusement votre parfum s’il est fortement hespéridé sur vos tops. Cela vous boostera ! Quant à Guerlain, la marque sélective innove dans l’aide au choix du parfum en mobilisant les neurosciences en boutique avec Mindscent décodé dans ce post.

 

Neurosciences & parfum: Guerlain mise dessus pour un diagnostic personnalisé

Comment trouver le parfum qui vous fait vibrer ? Guerlain vous aide avec les Neurosciences à choisir le parfum idéal. Difficile de mettre les bons mots sur les notes que l’on aime face à des professionnels du parfum, car la majorité d’entre nous sommes néophytes. Et  nous sommes vite perdus face à la largeur de l’offre. Pour autant, les parfums mobilisent très fortement nos émotions et font écho à notre mémoire olfactive. Ces senteurs qui nous transportent loin dans nos souvenirs. En effet, la mémoire olfactive remonte facilement jusqu’à l’enfance. Le parfumeur Guerlain innove en recourant aux dernières technologies (casque neuronal et interface visuelle) pour nous aider à identifier le parfum qui nous procurera le plus d’émotions.

appli choix parfumguerlain

Choisir un parfum qui vous correspond avec les neurosciences

Guerlain propose depuis ce mois-ci dans ses boutiques un protocole high tech  pour une expérience olfactive inédite, un diagnostic parfum personnalisé. En s’appuyant sur les travaux de l’Université de Nantes spécialisée dans les neurosciences et leur outil Neurokiff permettant d’évaluer les émotions du cerveau. En voici le principe : cet outil mesure le plaisir perçu via les ondes alpha, beta, gamma émises par le cerveau. Car ces signaux représentent des émotions positives ou négatives, lors de dégustation de vins, de met gastronomique ou lors de tests parfum. Par ailleurs, certains parfums ont des propriétés apaisantes, le groupe japonais Shiseido l’a mis en avant dans ses recherches sur les neurosciences. 

neurosciences parfum
Choix parfum à l’aide d’un casque, des neurosciences et de l’IA.

Comment choisir un parfum ? Sur la base de vos émotions

Le déroulé est simple. Le conseiller parfum vous équipe d’un casque neuronal et l’ajuste à votre tête pour que les capteurs frontaux retransmettent au mieux vos émotions. Vous êtes invité(e) à sentir en aveugle 4 céramiques délivrant chacune un univers olfactif caractéristique : frais, floral, oriental et boisé, correspondant aux grandes familles de senteurs. Pour affiner le diagnostic, vous sont ensuite proposées quelques images évocatrices ou abstraites que vous sélectionnerez en fonction de vos préférences sur tablette. L’algorithme sélectionnera alors la fragrance idéale ou les 2 fragrances parmi les 110 senteurs de la  maison Guerlain. Vous pourrez alors sentir sur mouillette ces parfums ou recommencez le test pour élargir le champ des possibles. 

Ma première expérience olfactive avec les neurosciences

Pour ma part, ce fut une double expérience puisque j’ai testé deux fois le chercheur de parfum Mindscent. Si la première fois, j’avais nettement rejeté les notes florales, la seconde, au contraire l’échographie a montré que elles m’avaient plu. L’explication : la première fois, la céramique m’avait été approchée trop près de mon nez et j’avais eu un haut le coeur. Qui s’est naturellement traduit sur l’oscillographe. Ce qui montre d’ailleurs combien la puissance d’une note peut être incommodante et rejetée. Même si sur le fond, elle correspond à un accord qui me plait fondamentalement quand elle est traitée subtilement. Ce diagnostic nous oriente nettement vers les parfums chic et chers de Guerlain : les elixirs charnels, les parisiennes dont les prix sont supérieurs à 200€. Et non vers les parfums plus commerciaux généralement situés autour de 140€ les flacons de 100ml. Car j’ai interrogé à ce sujet Sandip, qui m’a dit qu’effectivement, ces derniers sortaient peu.

parfum coup de coeur
Parfum sélectionné : Chypre Fatal – Les elixirs charnels, idéal en hiver

Ce diagnostic qui combine neurosciences et Intelligence Artificielle, a été réalisé avec l’aide de Sandip. Je remercie également Elisabeth, la directrice de la boutique et de l’institut Guerlain rue des Francs-Bourgeois pour son accueil chaleureux. Vous pouvez aussi découvrir votre parfum coup de coeur, celui qui vous fait positivement vibrer à la boutique des Champs-Elysées et à la boutique Guerlain Vendôme. Ce dispositif inédit mindscent a vocation a être étendu en France et à l’étranger.

Autre initiative récente de Guerlain dédié aux parfums, le site Olfaplay de témoignages podcasts et audio s’adresse aux amoureux des parfums. Voici l’article dédié à ce que vous pourriez aimer lire.