Audace, levier de croissance, de séduction pour le luxe : métro Chanel, petit H

Les affiches Chanel donnent à voir dans le métro une campagne intimant l’audace tant dans le ton que dans la forme. Au-delà de la déclaration publicitaire qui sonne comme une bonne résolution de début d’année, Osez Chanel est une déclaration, voire une injonction à l’audace, qui souligne l’esprit de marque et celui de sa fondatrice, Gabrielle Chanel. Cette audace est plus que jamais le levier de croissance, la clé de séduction pour trouver de nouveaux clients et emporter l’adhésion des Millennials.

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Le succès sourit aux audacieux : La petite robe noire de Guerlain, Chanel

Dans l’univers du parfum, le succès vient aux audacieux, aux fragrances en rupture avec les codes, aux créations publicitaires irrévérencieuses. Ainsi, La petite robe noire de Guerlain s’est installée en France sur les marches du podium en bouleversant les codes, en refusant l’égérie parfum et en adoptant exclusivement les illustrations de Kuntzel + Deygas et leur univers imaginaire. Même si aujourd’hui après 6 ans, la déclinaison de flankers atteint la saturation…

De même, Kenzo World détaillé dans cet article a défrayé les écrans par le ton anti-conventionnel de sa communication. Enfin, la nouvelle campagne métro de Chanel constituent pour la marque, « autant de clins d’oeil qui invitent, sur un ton léger et décomplexé, à être acteur de son destin ».

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De même, sur le maquillage, les marques américaines bouleversent les genres avec les nouveaux modèles transgenres (Andreja Pejic égérie de Make Up Forever, James Charles pour Cover girl). Une communication qui surfe sur la tendance gender-fluid qui floute les frontières entre les genres et plait aux générations Y et Z. Aux Etats-Unis, d’après une étude de J Walter Thompson, 67% des plus de 18 ans pensent qu’il est « cool » de voir des transgenres dans des campagnes. Signe d’une marque progressiste et déclencheur d’empathie. La marque pousse ainsi l’individu à être soi, à se réaliser en restant fidèle à soi-même (un humus déjà fortement exploité dans le parfum).

Andreja Pejic, égérie transgenre de Make Up Forever

Vendre des chutes de cuir : audace suprême de Hermès ?

Audacieuse et visionnaire, la Maison Hermès a créé la ligne petit H en exploitant les chutes de cuir. Une initiative en rupture avec les codes du luxe, la notion de chute étant antinomique de la qualité. Depuis 2011, Pascale Mussard sa directrice artistique, invite à réinterpréter les matières premières et les chutes de cuir de l’atelier Hermès pour re-créer des accessoires et des objets de décoration.

Découvrir petit h en image ici.

Audacieuse il y a 7 ans, cette façon très luxe de revisiter le recyclage qui s’inscrit désormais dans les tendances développement durable du moment.

Bourjois joli rouge pour lèvres galbées

2015 aura été une grande année en termes de lancements de rouge à lèvres : Clarins, Dior, Clinique au joli pack pop, Chanel avec Rouge Coco. 2016 en est la confirmation avec l’arrivée de Bourjois et son rouge édition, un rouge à lèvres au parti-pris couleur intense qui souligne le dessin et le galbe des lèvres. Opération séduction  : le mat attire les regards !

Joli rouge mat avec embout applicateur ©Florian Sommet
Joli rouge mat avec embout applicateur ©Florian Sommet

Souffle de velvet : matité en transparence pour un joli maquillage printemps été signé Bourjois.

Plus facile à porter, plus confortable que la version initiale velvet, ce nouveau rouge Souffle de Velvet pare les lèvres d’une couleur semi-transparente. Un voile mat pour une formule veloutée qui préserve l’hydratation des lèvres. Une texture légère et fondante qui glisse bien sur les lèvres. Et surtout : un fort accent mis sur le dessin et le galbe des lèvres. La couleur tient longtemps.

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bourjois-rouges-edition Mon avis : un joli rouge à lèvres qui s’applique bien sur des lèvres déjà hydratées à l’aide de son embout en mousse. A éviter par grand froid si vos lèvres sont déjà gercées. De jolies nuances chaudes et lumineuses pour ce printemps avec les 8 teintes  proposées. J’aime tout particulièrement l’orangélique et le Coquelic’oh ! Un bel orange frais pour l’été et la peau bronzée ou un joli rouge subtil et chaud pour focaliser tous les regards sur les lèvres.

Flowers-florian-sommet Mon conseil : appliquez toujours votre crème de jour sur vos lèvres quelle que soit la saison. En hiver appliquez un baume, ou encore mieux la formule spécial froid de La Roche-Posay, Cicaplast décrite dans cet article du blog. Puis à la fin de votre maquillage, procédez au make-up des lèvres. Appliquez une fine couche, ne chargez pas, le résultat sera plus élégant. Ce rouge à lèvres Boujois est moins dur et plus frais pour les traits que sa version Velvet, ultra mat et chargée en pigments.

Quant au pack, il est sympa et coloré, le capot à la teinte facilite la recherche dans la trousse de maquillage ou la trousse de toilette. Efficace pour éviter de perdre du temps et s’échiner quand on est pressée. Le Plus : son prix accessible 14€. Le moins : son parfum qui manque de plaisir et de gourmandise, mais se laisse vite oublier.

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Infos pratiques :

Ce nouveau rouge à lèvres Bourjois Souffle de Velvet est en vente en avant-première chez Monoprix et dans les 3 boutiques Bourjois depuis le début janvier. Il sera disponible à la vente dans les parfumeries, grands magasins et grandes surfaces à partir de mars 2016. Plus de détails sur le site de la marque bourjois.fr

Louboutin ou les objets de désir et séduction, escarpins, vernis et maintenant rouge à lèvres

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Le designer Christian Louboutin marque de son empreinte le monde de la mode par la ligne de ses chaussures et par leur semelle rouge depuis 25 ans. Avancée spectaculaire l’an dernier dans l’univers Beauté avec le lancement des vernis Rouge, pur objet de tentation et de séduction. Le créateur récidive cette année avec le lancement du Rouge à lèvres.

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Objet de fétichisme également par son design unique, extraordinaire qui vient couronner ces premiers pas dans le maquillage. Tout simplement appelé le Rouge Louboutin, c’est une collection riche de 36 teintes.  

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Des teintes à effet mat, satiné ou voilé, présentées dans un packaging au design tout simplement royal ! Un design inspiré d’un ancien flacon de parfum de forme conique, paré d’écailles gravées, ou lisse. De couleur noire ou or, mat ou brillant. Son capot est orné d’une couronne, le transformant en objet sacré.

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Un véritable bijou à l’esprit baroque signé Louboutin qui peut être également porté en pendentif pour rester à portée de main quelle que soit les circonstances. Bien pensé !

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Cet objet luxueux et extravagant est vendu au prix de 80 euros dans les boutiques Louboutin, au Printemps et aux Galeries. Il fait l’objet de mise en scène soignée très visible, tel un mini podium dans les grand magasins ainsi que prochainement sur le site e-commerce louboutin.com. Une stratégie déjà entreprise l’an dernier avec  succès pour gagner en visibilité.

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Quant aux visuels, ils sont signés du photographe et réalisateur Ali Mahdavi et sont empreints de l’univers à la fois baroque et oriental cher à Christian Louboutin. Un homme qui partage sa vie entre Paris et l’Egypte. D’ailleurs, le flacon du rouge à lèvres s’inspire d’une amphore égyptienne et de la ligne vertigineuse des stilettos Louboutin, à l’instar du vernis à ongles, dont voici une illustration.

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Découvrir également le mini-film posté sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Louboutincharme, démonstration parfaite de cet objet de désir et de séduction. Un mini-film réalisé par Jason Capobianco & Grace Lam.

L’an dernier, Christian Louboutin avait fait partie des râres créateurs ou designers engagés par la marque Louis Vuitton et Nicolas Ghesquières pour revisiter le Monograme. Une campagne décodée dans cet article du blog qui avait le tour de la planète, une démarque extra-ordinaire et totalement inhabituelle dans les Maisons de luxe. Une campagne qui avait également permis au chausseur Christian Louboutin de gagner en visibilité, notoriété et image.

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