Filière de l’excellence, le cuir se donne à voir

Véritable invitation au voyage dans l’univers du cuir, le film réalisé par le Conseil National du cuir met en avant le savoir-faire français et la passion qui anime les 70 000 personnes au service de la filière. Les images tournées pour cette vidéo de 5 minutes sont fascinantes de beauté, d’authenticité.

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Au travers de gros plans sur les mains des artisans, sur leurs gestes experts et sur les machines traditionnelles (cuves rotatives en bois) et celles d’aujourd’hui qui les accompagnent, elles illustrent le savoir-faire tricolore et les différentes étapes qui scandent la vie du cuir.

foulons : cuves rotatives en bois utilisées pour le tannage
foulons : cuves rotatives en bois utilisées pour le tannage

De son traitement au produit de luxe ou quotidien final que ce soit des gants, des chaussures, de la bagagerie ou de la maroquinerie, ou même des vêtements. Des images léchées que ne renieraient pas les maisons de luxe qui ont participé à l’aventure telles Longchamp ou le gantier Agnelle, des maisons qui existent depuis respectivement 1948 et 1937.

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Des images  des spécialistes de cette filière cuir tels la mégisserie Lauret ou les Tanneries Pechdo aux ateliers de teintures et de sèche spectaculaires. Des images qui mettent l’accent sur les différentes façons de traiter cette matière noble, de la sculpter, le travail à façon, le cousu main et les valeurs de ces professions : tradition, qualité, précision. Découvrir le film ci-dessous.

on Vimeo.

La filière compte 8000 entreprises en France, elle réalise un chiffre d’affaires de 13 milliards. Elle joue un rôle important dans notre balance commerciale puisque la France se positionne comme le 3ème exportateur mondial d’article de maroquinerie. Au-delà des chiffres, ces artisans de luxe ont à coeur de transmettre leur savoir-faire pour que se perpétuent ces gestes séculaires, ses méthodes cousu main tout en y injectant une dose de modernité. Pour que la France puisse rester la championne des métiers d’art.

Icone haute couture de Chanel : la veste noire décodée en vidéo

Chanel poursuit son storytelling sur Inside Chanel avec cet opus dédié à la haute couture et à cette icone qu’est la veste noire. Ce treizième chapitre de la web serie de vidéos Inside Chanel décodant icone après icone les éléments constitués de l’ADN de la Maison suit pas à pas la création et la réalisation de cette veste noire haute couture de janvier 2016.

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Decoder la créativité et le savoir-faire de la Maison Chanel au travers de l’icone : veste noire.

Rythmé par une musique trépidante (la même pour chaque opus de la web serie) ou par le compteur, et décodé par la même voix féminine, ce film retrace les inspirations, l’esprit et les acteurs qui ont présidé à la fabrication de cette veste haute couture. Il est émaillé de nombreuses citations de Coco Chanel dont l’esprit souffle sur la création et sur la culture de cette Maison. Bien sûr, relayé, transformé sous la patte de son directeur artistique Karl Lagerfeld dont le croquis est ici dévoilé.

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Ce sont pas moins de 130 heures de savoir-faire que nous voyons défiler dans cette vidéo,  sous la houlette de Madame Jacqueline, la première de l’atelier tailleur. Au-delà des patrons, nous assistons aux modifications et retouches apportées par les ouvrières aux doigts d’or, les re-directions de Karl Lagerfeld (suppression de boutons par exemple) pour aboutir une veste sublime, synthèse de l’esprit tailleur historique et emblématique de la Maison. Certains secrets de fabrication sont même révélés.

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La qualité et l’excellence haute couture, ce sont aussi les 30 mesures prises sur la cliente pour un tomber parfait. Touche finale, le numéro de commande est placé au dos de la veste. Un certificat d’authenticité est également fourni pour cette pièce unique. Le modèle est enfin révélé, porté par la délicieuse Anna Mouglalis, ambassadrice et égérie de la Maison depuis une dizaine d’années. Sa première campagne pour le parfum Allure fut shootée par Patrick Demarchelier en 2003.

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Découvrir ce film vu plus de 100 000 fois en 1 semaine.

Au travers de ce storytelling, la Maison Chanel donne à voir également l’envers du décor, une démarche qui séduit la génération Y et les fans de la marque pour comprendre la construction du mythe. Une façon très 2.0 d’entretenir la désidérabilité de la marque auprès de clients potentiels, notamment asiatiques, chinois en tête.  Vu le succès de certains opus, jusqu’à 7 millions de vues pour le chapitre dédié à Coco, c’est une stratégie gagnante. Confirmée par le positionnement de Chanel, marque de luxe préférée par les Français ou les Chinois. Et surtout la marque de luxe la plus citée au niveau international sur les réseaux sociaux (étude Netbase 2015).

Découvrir également le précédent article du blog dédié aux couleurs emblématiques de la Maison Chanel, un précédent opus de la série Insie Chanel posté par la marque sur Youtube. Ou le dernier défilé haute couture 2016 ici.

Stilettos : le match digital Dior Louboutin

En ce début d’année s’affrontent sur la toile, 2 Christian, Dior et Louboutin à coups de vidéos iconiques ou divertissantes sur leurs stilettos. Christian Louboutin, chausseur aspirationnel à la sexytude assurée, a tout compris des recettes du succès sur le web en créant une vidéo thriller dont les héroïnes sont les stilettos à la semelle rouge emblématique. Quant à Christian Dior, il revisite son escarpin fétiche au talon iconique, Dioressence, un soulier intemporel qui fait rêver hommes et femmes. En respectant les codes du luxe et de la maison Dior.

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Produit culte et tendance, un paradoxe sur lequel surfe Dior avec ses stilettos au talon convexe à l’élégance intemporelle.

Créé en 1959 par Christian Dior, ce talon convexe  ou talon choc révolutionne l’art de la chaussure. Le dernier modèle stilettos de la Maison Dior, surnommé Dioressence, revisite ce parti-pris original et élégant dans cette version haut perchée couture. Son nom résume la quintessence du style Dior, il est également déjà porté par une ligne de parfum du couturier. La marque fait la part belle à ces escarpins et déploie cette nouveauté sur les réseaux sociaux et son webzine DiorMag. Au travers d’une vidéo alliant rétrospective (images et publicité de l’époque) et images contemporaines pour souligner l’intemporalité de cet objet de désir. A découvrir ci-dessous.

Partie intégrante du savoir-faire Dior, cet objet fétiche fait également l’objet de photos illustrant le travail artisanal de prototype.

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Ainsi que de photos trendy résumant l’esprit Dior : moulures hausmanniennes et colorama trendy et audacieux à voir sur le DiorMag.

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Louboutin met en scène ses stilettos dans un thriller empreint d’images sexy.

La marque Louboutin a compris les clés de succès sur le web : entertainment et contenu. Elle a créé pour soutenir sa collection printemps été un film viral de 2,5 minutes alliant suspense et images sexy.

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Un genre décalé qui souligne l’esprit luxe de la marque.  Inspiré de l’oeuvre d’Agatha Christie ou par le jeu Cluedo, l’internaute est invité à élucider un meurtre.

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Une enquête où le détective qui sommeille en nous est amené à traquer tous les indices constitués par les escarpins et sandales de la collection.

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Dans ce court-métrage intitulé #who killed Amazoula, les semelles rouges des stilettos, signature emblématique de Louboutin, ont la part belle. Les personnages : femme de chambre, détective et inspecteur portent les noms des pièces de la collection et sont incarnés par des acteurs au charme fou.

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Découvrir le film qui fétichise ces élégants stilettos 2016.

Un exercice réussi qui sert d’écrin à tous ces objets de tentation. Difficile de savoir lequel choisir. rendez-vous sur le site du chausseur pour résoudre l’énigme.

Par ailleurs, la marque Louboutin a également tout compris du User Generated Content, c’est-à-dire le contenu généré par les internautes. Après avoir lancé l’application Louboutinize qui permet d’ajouter des filtres brandés sur les photos, elle en publie les meilleures son compte Instagram fort suivi, @louboutinworld. C’est une stratégie gagnante puisqu’ainsi Christian Louboutin fait plaisir à ses fans tout en recueillant du contenu.

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Côté beauté, Louboutin a frappé fort en lançant en 2014 les vernis Rouge Louboutin et l’an dernier les rouge à lèvres décodés dans ces articles du blog.