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Les stars de la beauté présentes au salon Beautycon: Kim Kardashian, Drew Barrymore

Grand rendez-vous de la beauté aux Etats-Unis, le salon Beautycon réunit les grandes stars et influenceurs beauté : Kim Kardashian, Drew Barrymore. Chacune est venue promouvoir sa marque et rencontrer les influenceuses et leurs clientes issues des générations Z et Y.

Pas moins de 23 000 visiteurs et visiteuses pour ce salon dédié à la beauté 2.0 qui officie sur les côtes Ouest et Est, à Los Angeles et à New York. Ces salons sont fréquentés par tous les influenceurs à succès, mais aussi par les marques fabricantes qui souhaitent rencontrer ce public de Millennials passionnés par les cosmétiques et addicts aux réseaux sociaux . Un public dont le feed est avant tout balisé par des posts beauté – avant tout make-up – et mode. C’est également pour chacun l’occasion d’arborer leur look beauté le plus abouti. Mettant l’emphase sur les yeux de chat, le teint glittering (étincelant) ou un contouring parfait. Durant 2 jours, 200 stands de marque sont là pour les accueillir et distribuer des échantillons de leurs nouveautés produit : Maybelline, Lime Crime, Aveda, Rimmel, MAC. mais également inciter les visiteurs à suivre leurs marques sur Instagram en échange d’échantillons. Donnant-donnant ! Au-delà des échantillons, les marques réalisent aussi des ventes en ligne avec des coupons de réduction (15% chez Aveda, marque capillaire du groupe Estée Lauder).

Kim Kardashian, star du salon Beautycon placé sous l’angle de la diversité

Si l’on en croit le New York Times, le mot d’ordre cette année pour les marques est le Gender-neutral (non genré) et la diversité. Le staff porte des tee-shirts arborant dans le dos « All races, all genders, all ages, all countries of origin, all sexual orientations, all religions ». What else ? « all glamazons, all natural beauties, all unicorns. »

Les youtubeurs et youtubeuses maquilleurs dont les communautés s’élèvent à 3 ou 6 millions de followers, dispensent conseils et compliments à leurs followers et fans. Prêts à faire des heures de queue pour cet échange précieux. Le Graal étant le selfie commun. Ils sont ainsi 23 000 à participer à cette grande messe de la beauté et des réseaux sociaux. Aux yeux des stars de la beauté, ces rencontres avec leurs fans et clients sont clés car ces derniers sont en demande d’une touche personnelle et physique. Ces marques sont incarnées, c’est leur force. Résumer Beautycon par une analogie serait « la rencontre entre Sephora et Coachella (le festival de musique bobo chic). Le ticket d’entrée varie de 50 dollars la journée à 1000 dollars le pass VIP pour deux jours. Le succès de ce salon dédié avant tout au maquillage le pousse à s’internationaliser, Londres fin 2017. Et à inspirer des initiatives parisiennes telles Getbeauty. Ou encore Sephora qui, cet automne, va lancer son propre salon Sephoria avec notamment en guest star Rihanna et sa marque de maquillage Fenty Beauty (dans le giron de LVMH via Kendo) à Los Angeles.

Changer de couleur de cheveux avec une coloration végétale : salon Biocoiff

Alors que nous cherchons à changer de couleur de cheveux naturellement, le salon Biocoiff concentre tout sur la teinture végétale. Dans ce salon, toutes les clientes viennent pour se faire colorer les cheveux avec une teinture végétale ou faire un masque soin entièrement végétal. La coupe n’est qu’un service complémentaire. Ce parti-pris militant connait un vif succès et les salons de coiffure Biocoiff étendent leur emprise sur Paris. Décryptage.

Changer de couleur de cheveux avec des plantes en salon de coiffure

Plusieurs coiffeurs ont anticipé la demande des clientes vers le bio, le green et le végétal, en priorité dans l’offre coloration. Car ils étaient les premiers à en ressentir le besoin, suite à des démangeaisons sur leurs bras, notamment les techniciens et techniciennes couleur. C’est ce que Lauriane m’a expliqué alors qu’elle dialoguait avec moi sur mes attentes en termes de cheveux et de couleur.

Le créateur des salons de coiffure Biocoiff, Charley, coiffeur-coloriste a justement développé des allergies au contact des produits de coloration cheveux. Dès 2004, il crée le premier salon Biocoiff’ après avoir testé des pigments végétaux de petits fabricants. Ses colorations sont 100% végétales. Pour ma part, j’ai expliqué à Denis et à Lauriane du salon Haussmann que je voulais changer ma couleur de cheveux, éclaircir la base avec un résultat naturel. Ce qui est incroyable, c’est que par la quasi absence de cheveux blancs sur ma tête, je n’étais pas éligible à la teinture végétale plus claire. Ils m’ont proposé un balayage enrichi en argile pour neutraliser les méfaits des produits oxydants qui permettent d’éclaircir les mèches. Pour autant, autour de moi dans le salon, toutes les clientes se faisaient appliquer de la coloration végétale après un masque détoxifiant. Cette dernière opération me tentait mais il me fallait compter plus d’une heure supplémentaire. Ce sera donc l’occasion de revenir pour gainer le cheveu et d’écrire un nouvel article.

Mon expérience : Très pro, Lauriane a procédé à un éclaircissement naturel grâce à des fines mèches. Elle a surveillé comme du lait sur le feu la « prise » et m’a rapidement rincé les cheveux. Mon avis : j’ai apprécié à la fois l’écoute, la franchise et même le militantisme bio de l’équipe. Ainsi, quand j’ai demandé à avoir de la mousse pour faire tenir le brushing sur mes cheveux fins et mous, elle m’a répondu que le salon était dépourvu de tout produits coiffants car cela n’existe pas en bio. D’ailleurs, les salons Biocoiff‘ vendent des shampoings et des soins capillaires éponymes labellisés Cosmebio, Vegan et cruelty free. Quant au résultat couleur, j’en suis très satisfaite car les mèches éclaircies se fondent dans le reste de la chevelure sans démarcation. Ma base est plus dorée sans pour autant avoir profondément changer de couleur de cheveux.

salon Biocoiff Haussmann — salon Biocoiff’ Haussmann

5 salons de coiffure Biocoiff’ à Paris :
192 boulevard Haussmann 75008,
19, place Jeanne d’Arc 75013,
5 rue des ciseaux 75006,
42 boulevard Henri IV 75004
75 rue Claude Decaen 75012

Vous pourriez aimer lire l’article sur le virage pris par L’Oréal sur la coloration végétale en 2018.

Beauty business & génération Z : ces salons qui font l’évènement, Beautycon L.A et Get Beauty

La génération Z, ces jeunes nés après 1995, sont une cible privilégiée pour la beauté sur les réseaux sociaux, mais aussi dans la vie réelle au travers d’un nouveau type de salon qui rassemble les influenceurs et youtubeurs beauté. Ce beauty business d’un nouveau genre fait carton plein, les tickets d’entrée sont sold out que ce soit à Los Angeles ou à Paris. Ainsi, Beautycon L.A et Get Beauty à Paris mobilisent des foules de jeunes filles de 10 à 19 ans, les plus jeunes étant accompagnées de leur mère. Leur clé de succès : réunir les youtubeuses beauté et blogueuses beauté les plus populaires pour offrir l’occasion à leurs fans de les rencontrer dans la real life.

A Los Angeles, le salon Beautycon réunit 20 000 adolescentes, influenceuses beauté et marques

Au mois d’août, durant tout un week-end, le salon Beautycon est un festival d’un nouveau genre, un festival beauté à mi-chemin entre Coachella et Sephora. Ce salon festival autour d’une trentaine de vloggers beauté est une réussite chaque année depuis 2012. Une vrai réussite commerciale à la fois sur le plan du nombre de visiteurs en constante progression avec un ticket d’entrée à 55 dollars et sur le plan des marques qui y participent : Revlon, L’Oréal, Rimmel London, Maybelline, mais aussi les marques tendance auprès de la génération Z comme Anastasia Beverly Hills ou de jeunes startups.

Son succès reflète l’appétence de la génération Z pour les produits de maquillage utiles à leur mise en scène de soi sur Instagram. Mais aussi pour l’opportunité qui leur est offerte de rencontrer et de se prendre en selfie avec leur youtubeuse ou blogueuse préférée. Certains ou certaines ont payé 450 euros pour participer à la Beauty Academy où sont installés des centaines de miroirs en rangées pour suivre les séminaires didactiques.

La diversité est ici bien accueillie que ce soit en termes d’âge, de race ou de genre. Tous repartent avec plein de selfies sur leur compte Instagram et des totebags de marques remplis d’échantillons de soin et de maquillage, ou de produits discountés. Pour les célébrités, aux côtés des youtubeuses stars, figuraient à l’édition Beautycon de New York, des actrices stars ayant lancé leur propre marque beauté comme Drew Barrymore ou Gabrielle Union.

A Paris, le salon Get Beauty réunit les influenceurs mode et beauté plébiscités par la génération Z

En juin se déroulait la seconde édition du salon Get Beauty grand rassemblement de youtubeuses beauté et mode. Chacune des influenceuses, que ce soit EmmaCakeCup, Horia, LitttleJBeauty ou Clara Marre, compte des millions d’abonnés et cumulent ainsi plus de 1,5 milliards de vidéos vues sur leur chaîne youtube.

Youtubeuses beauté et mode au salon Get Beauty

Ce sont au total 80 influenceuses qui ont partagé avec les 10 000 participants du salon selfies, conseils et sourire. Ce rendez-vous annuel est moins commercial que Beautycon dont il s’inspire. La marque Rimmel London en est le principal partenaire. Mais tout comme aux Etats-Unis, les adolescentes font de longues files d’attente devant les youtubeuses les plus connues. Un espace est d’ailleurs réservé aux parents pour les abriter du bruit, de l’agitation et laisser le champ libre à leur progéniture. Animations, nail bars et shows en live rythment la journée dans cet espace de 13 000m2 au sein du Parc Floral de Paris.

Découverte de parfums rares au salon professionnel Tranoï

Fin janvier se tenait le salon Tranoï dédié à la mode, mais aussi aux parfums rares ou de niche, ce fut une découverte à la Cité de la Mode et du Design. Ce salon professionnel réunit à la fois des marques de parfum françaises et italiennes (35) aux côtés de marques de mode et d’accessoires. L’Italie est en effet est un très beau terrain de jeu pour ces marques niches qu’adorent les nombreuses parfumeries indépendantes du pays et leurs clients.

Avec ce type de parfum, à l’opposé d’un parfum commercial, c’est l’assurance d’avoir un sillage très personnel, qui permettra de vous identifier. Vous serez souvent questionnée sur votre parfum du fait de sa rareté. La distinction, n’est-ce pas l’essence même du luxe ? Positionnés à l’entrée du salon, les distributeurs de mode et les visiteurs ne pouvaient les manquer. Cette découverte pouvait les faire réfléchir à l’intérêt d’élargir leur offre produit aux parfums rares, leurs boutiques leur servant d’écrin.

(Re) découverte olfactive de la marque Comptoir Sud Pacifique et de sa vanille.

Cette marque aux flacons argentés emblématiques renait de ses cendres sous la houlette de Valérie Pianelli. S’inscrivant dans la tendance olfactive gourmande, elle est une spécialiste des créations de parfum autour de la vanille. Depuis plus de 40 ans, ses parfums rares sollicitent nos sens et nous font voyager dans des contrées exotiques. Aujourd’hui plus d’une trentaine de parfums composent la gamme. Découverte sur le salon, la fragrance Vanille Passion m’a séduite par son traité vert, chaud sans être collant. En deux mots : réconfortant et élégant en ces jours pluvieux ou froids. Véritable invitation au voyage vers Madagascar. Découvrir les autres fragrances Comptoir Sud Pacifique sur le site web.

Autres jolies marques confidentielles découvertes à l’occasion de ce salon professionnel : Pour toujours, des notes élégantes au fort parti-pris à l’image de sa créatrice Martine Denisot. Notamment la fragrance Pyrus autour de la poire verte croquante car associée au vétiver, conditionnée dans un joli flacon chapeauté d’un bouchon en porcelaine de Limoges.

Ou encore Room 1015 aux fragrances étonnantes, voire déjantées. En vente toutes les deux chez Liquides, le bar à parfums du Marais.

Découverte et point d’orgue du salon Tranoï Parfums, l’installation olfactive réalisée par le parfumeur et designer Philippe di Meo.

Des cabines d’essayage inspirées par l’univers de la mode proposaient une expérience olfactive inédite. Un exercice autour des matières premières communes à la mode et au parfum comme le cuir végétal, la soie sauvage ou le néoprène marin, très tendance. La matière est souvent le point de départ pour une création qu’elle soit destinée à l’univers de la mode ou du parfum. Son créateur a « imaginé des matières premières solides transformées en liquide et tissées entre elles pour devenir des parfums ». Grâce à la complicité et au savoir-faire de nez chez Givaudan.

Infos pratiques.
Les parfums Comptoir du Pacifique sont en vente dans les magasins du Printemps ou de Beauty success.
Les fragrance Pour Toujours sont en vente au Bon Marché, chez Liquides, Marie Antoinette (parfumerie charmante décrite dans cet article du blog) et chez Jovoy, parfumeries spécialisées dans les parfums de niche.

Atmosphère intime et masque aux pigments végétaux au salon 20 Boissière

Dans un écrin haussmannien cosy, Valérie Gérin vous reçoit de façon intime pour un moment ultra-personnalié dédié à vos cheveux : coupe à sec, coloration et masque végétal. Co-Fondatrice du salon Bleu comme Bleu, un hot spot parisien des années 90, elle a créé au 20 Boissière un concept intimiste, recentré autour de l’écoute et autour d’une équipe réduite. Elle officie avec à ses côtés, Raphaël, talentueux coloriste qui partage avec elle un vrai militantisme pour les produits capillaires naturels, bio ou green.

Intime, calme, zen, le salon de coiffure est une véritable invitation à la détente. la prise en charge est immédiate, à la fois pro et attentionnée (chouquettes et thé à l’appui), une ambiance boudoir chic qui vous incite à un total lâcher-prise en la quasi-absence de bruits de séchoir. Je lui confie mes cheveux et après une courte discussion et un examen de ma nature de cheveux, je la vois oeuvrer à sec pour redessiner les volumes de ma chevelure. Cette coupe à sec est très rassurante car elle préfigure très rapidement du résultat final. Valérie me confie ensuite entre les mains de son co-équipier Raphaêl.

A l’écoute de ma recherche de naturel et d’effet temporaire, il me propose un masque aux pigments végétaux pour réchauffer et foncer mes mèches blondes. Un geste qui respecte totalement la fibre capillaire, les pigments venant juste enrober les cheveux, sans les pénétrer. Un geste de transition également vers l’hiver où mes cheveux repoussent plus foncés.
Je repasse ensuite entre les mains de Valérie qui peaufine ma coupe et procède au séchage. Résultat : mes cheveux se mettent bien en place, leur couleur est lumineuse, plus homogène et chaude.
Mon avis : je vous recommande ce type de masque qui évite l’étape de la coloration avec ammoniaque ou la décoloration due au balayage.

Le 20 Boissière, une adresse pour initiés que je vous recommande si vous êtes à la recherche d’une relation plus intime et d’une plus grande disponibilité. Les clientes personnelles de Valérie Gérin l’ont suivie dans ses différentes aventures : Bleu comme Bleu, salon successful au concept élargi à la beauté et au personnel prolifique (50 personnes), puis Vénus & Mars. Ici, l’atmosphère intime vous donne le sentiment d’être traitée en VIP. Le salon 20 Boissière dispose même de sa mini ligne de soin capillaire : shampooing et conditionner version green et universelle.

Salon de coiffure 20 Boissière, en plein coeur du XVIème arrondissement.
Shampoing coupe brushing 120€ à 160€.
Salon ouvert du mardi au samedi de 9H30 à 18H30. service voiturier.
Tel 01 45 53 35 40

Cérémonie japonaise avec Shu Uemura, le luxe pour vos cheveux

Le luxe pour les cheveux version japonaise, je l’ai découvert dans le salon MH Coiffure. Un grand moment de détente et d’expérience unique. Un programme complet – cuir chevelu, cheveux, coupe et manucure que vous ne trouverez nulle part ailleurs dotée la qualité qui sous-tend les rituels japonais. Dès l’arrivée, vous êtes accueillie par un thé vert japonais et son biscuit matcha, vos sens vont être tour à tour sollicités d’abord entre les mains expertes de Maria, Candice ou Cathy. Décodons ensemble ce luxe expérientiel.

Première étape : massage façon shiatsu et douche au jet, le luxe pour votre cuir chevelu.

Aussitôt passée la porte, j’ai été chaleureusement accueillie par l’un des maîtres des lieux, Michel Cathou qui m’a présenté Maria qui allait m’initier à la cérémonie Shu Uemura. A l’abri des regards dans une bulle zen du salon MH Coiffure, dans une semi-obscurité, Maria débute la cérémonie capillaire japonaise par une analyse de mes cheveux avant de procéder à un coiffage vigoureux des cheveux et du cuir chevelu à l’aide de deux brosses à poil pour les débarrasser des impuretés et les préparer au premier massage. Un peu déconcertant car musclé, mais efficace. Elle applique ensuite une première huile Shu Uemura en insistant sur quelques points d’acupression inspirés du shitasu, les premiers moments de détente se font ainsi, assise sur la chaise.

Point d’orgue de cette cérémonie capillaire japonaise, Maria vous installe sur un fauteuil d’institut qui se transforme en lit comme dans un avion pour procéder au shampoing. D’une gestuelle experte, elle manie la douchette de façon incroyable, telle une douche au jet des thalassos, elle effectue un massage divin rythmé par l’eau, alternant jets puissants et jets doux. Une expérience totalement inédite qui au global active en profondeur la micro-circulation et oxygène les tissus pour un bien-être profond. Elle applique ensuite le masque sur mesure correspondant à vos besoins capillaires et démarre un long modelage approfondi, d’abord sur les tempes, puis le cou et les avant-bras pour un lâcher prise total. Même les pieds ne sont pas oubliés durant le temps de pause du masque.
Découvrir les cérémonies Shu Uemura en image en cliquant ici. Des protocoles experts et sensoriels. Des gestuelles à reproduire chez soi, notamment avec l’huile magique de Shu Uemura Art of Hair, l’Essence absolue, une huile nourrissante à base d’huile de camélia, la fleur emblématique japonaise. Une galénique et un graphisme top !

Shu Uemura, l'huile nourrissante au camélia pour cheveux — Shu Uemura, l’huile nourrissante au camélia pour cheveux

Sortie de la bulle ensuite pour rejoindre le duo Candice & Cathy

Le duo Candice la coiffeuse & Cathy la manucure pour des cheveux et des ongles ultra brillants.

Candice, coiffeuse franco-américaine, peut vous proposer le service »Pointes cutting » pour rafraîchir votre coupe ou effectuer un brushing naturel tandis que Cathy s’occupe avec dextérité de vos mains. Un ballet efficace et girly.
Mon avis : Deux heures de prises en charge complète, cuir chevelu & cheveux, mains & ongles autour d’u service et d’une expertise grand luxe, mais surtout un voyage capillaire au Pays du Soleil Levant pour une détente zen. Avec un double bénéfice : apporter un soin d’une extrême qualité pour vo cheveux et relaxer l’esprit. On en ressort en pleine forme, la mine détendue et fraîche, les joues rosies (activation de la micro-circulation sanguine pour l’ensemble de l’organisme, y compris le visage) et les cheveux hyper brillants. Ce que j’ai également retenu de cette cérémonie, c’est l’importance et la force du brossage, moment que j’ai tendance à minorer par manque de temps et crainte pour mes cheveux fragiles.

Alors tentée par cette expérience de grand luxe ? Je vous préviens, cela est addictif.

Infos pratiques sur le salon MH Coiffure

Hair Wellness, deux heures de traitement et soins, 199€.
MH Coiffure – Michel Cathou & Hervé Duboc dont le credo est « infuseur de bien-être ».
15 rue Boisy d’Anglas, en face de l’Eclaireur, 75008, tel 01 47 42 15 77, plus de détails sur le large éventail des prestations proposées, ici.

Tendances et découvertes au salon pro des cosmétiques, Beyond Beauty

La semaine dernière se tenaient de nombreux salons qui m’intéressaient, Maison & Objet et Beyond Beauty / Cosmeeting. Ce dernier, le salon professionnel de la beauté est un bon indicateur des tendances cosmétiques car il réunit à la fois des marques de beauté françaises et étrangères, des fournisseurs de nouveaux actifs et de packaging ainsi que des sociétés de conseils, études…Un salon auquel je participais comme membre du jury des blogueuses pour le prix Beyond Beauty Cosmeeting.

tendances-salon-Beyond-beauty — Le salon Beyond Beauty et les tendances cosmétiques

Les huiles, d’Argan notamment, le bio et la cosmétique sur support ou device ressortent en majeur

Depuis 12 ans, le salon Cosmeeting se tient Porte de Versailles et réunit de jeunes marques cosmétiques, notamment Pure Altitude et Les Anges ont la peau douce dans le domaine du soin de la peau, pas mal de marques bio et de soins à l’huile d’argan.
Côté personnalité, Marisa Berenson était présente, ambassadrice de sa ligne éponyme et son programme de bien-être développé avec le spa Sofitel de Marrakech, une approche holistique combinant diététique, détox mentale, massages et traitements. Côté cosmétique sur support, quelques marques (française, chinoises ou japonaises) et fabricants proposaient des masques hydrogel (Collagena venue en pharmacie, segmentation par attente : hydratation, anti-rides, anti-taches, détox, coup de soleil) ou sur cellulose. Pour ma part, j’ai une nette préférence pour les masques hydrogel, plus frais, plus occlusif même si avec ça sur la face, on ressemble à l’actrice de La Piel que habito, le film d’Almodovar.
Parmi les actifs innovants présentés, les plus intéressants sont les anti-chutes : anagain et le re-densyl, l’action sur la papille dermique ou sur les cellules souches pour réactiver la croissance du cheveu.
Coté device, une des tendances fortes du marché US, c’est l’accessoire rose de Foreo d’origine suédoise en silicone velvet touch permettant d’optimiser le nettoyage pour lequel j’ai voté. Mieux qu’une brosse nettoyante électrique, cet objet tout doux offre 8000 pulsations soniques par minute et une double utilisation : du côté petits picots, elle délire les impuretés pour un nettoyage parfait, côté lisse, elle stimule la peau en profondeur pour prévenir le vieillissement et les rides. A faire après avoir appliqué sa crème pour une meilleure pénétration et efficacité de la crème.
Edit du 6 février 2015 : Cette brosse est désormais disponible à la vente chez Sephora et Douglas au prix de 169€ en France. Les magazines Elle et L’Obs en parlent cette semaine.
Le grand prix a été décerné à un produit de retouche capillaire, un spray colorant permettant de couvrir les cheveux blancs entre 2 colorations, Bye Bye Racines, auquel le coiffeur Rodolphe a participé. Une attente forte aujourd’hui couverte par des produits anglais et américains comme je l’avais souligné dans mon post sur les retouches beauté en été.

Pas de révolution, mais une évolution des tendances beauté

Parmi les tendances beauté mises en avant lors des différentes conférences de cabinets de conseil ou de prospective & innovation, j’ai été frappée par des mises en scène de soi assez théâtrales et singulières au sein de notre société toujours plus narcissique, le contraste entre la peau nude parfaitement lisse et des couleur fortes sur les yeux ou la bouche comme on l’a vu sur les défilés et les campagnes de pub automne hiver 2014-2015. Pour les fonds de teint comme pour les produits anti-âge, ce sera la clé de succès des produits dotés d’une efficacité blur ou floutante, l’effet Photoshop. Avec des soucils très marqués à la Cara Delevingne ou à l’inverse des sourcils effacés. Une beauté sophistiquée en phase avec la tendance sacrée décelée par le bureau de style Peclers.
De façon prospective, tout un chacun souligne la montée des objets connectés au service de la santé et de la beauté ou du maquillage virtuel, métamorphose inspirée par la haute technologie. Sinon, de façon permanente, on retrouve l’empreinte universelle du tatouage, le maquillage zapping ou caméléon, la confusion des genres et l’effacement des frontières, la quête de pureté et de bien-être holistique.

Les membres du jury Cosmoprof : Carole et Liz — Les membres du jury Cosmeeting : Carole et Liisa

Ce salon est avant tout le lieu de rencontres. Ainsi parmi les membres du jury Acheteurs, j’ai fait la connaissance de Carole, distributrice en France de la jolie marque danoise bio Unique. Une gamme capillaire au packaging doux, graphique et tendance. Des formules bio qui réussissent à mousser dotées de parfums très agréables, notamment le Volumisant à la menthe poivrée et le Détox aux céréales. Une démarche éthique et équitable qui a permis à cette ligne de shampoings et soins capillaires de gagner le prix du salon Cosmoprof en 2011.

Et pour vous, quelles sont les tendances auxquelles vous êtes sensibles ?

L’Oreal : égérie Kirsten Dunst, battle, Fashion Week, ça décoiffe en salon de coiffure !

Coté L’Oréal Professionnel, ça bouge. Choix pour la première fois d’une égérie, Kirsten Dunst incarnera les trois lancements stars dont Wild Stylers by Techni.Art, actuellement en pub. Objectif star mais aussi Fashion, puisque la marque utilisée et vendue en salon de coiffure est le partenaire officiel de la Fashion Week. Enfin, côté blogospère, L’Oréal s’active avec une battle entre blogueuses associées à des coiffeurs de studio. Revue dans le détail.

Kirsten Dunst que nous avions a particulièrement aimée dans Marie-Antoinette de Sofia Coppola et dans Sur la route adapté du roman de Jack Kerouac, a une activité cinéma chargée cette année avec les films « The two faces of January » aux côtés du beau Viggo Mortensen ou encore avec Midnight Special de Jeff Nichols, réalisateur de Mud, film que j’avais adoré. Bref, une jolie sélection ! Côté pub, elle est l’ambassadrice de la nouvelle ligne de styling Wild Stylers qui permet d’obtenir un style coiffé-décoiffé plutôt sauvage pour un look rock cool repéré sur les derniers défilés, voire grunge (cf la couverture de Vogue 05590). Elle est shootée par le photographe Matthew Brookes avec un blouson noir clouté très rock. Dans le magazine Elle, Kirsten confiait que ses coiffures favorites étaient le chignon avec une couronne de tresses entremêlées et un headband très fin ainsi que les longueurs souples, légèrement wavy, coiffure choisie pour cette pub comme vous pouvez le voir sur ce visuel.

Ces produits coiffants texturisants ont des noms très inspirés, Crêpage de chignon pour ce spray poudré qui donne du volume aux cheveux, Scruff me pour la gelée de froissage en flacon-pompe et Depolish pour la pâte texturisante. Leur plus : ils confèrent un aspect très surfeur aux cheveux, c’est-à-dire froissé mat, mais ils ne laissent pas les cheveux rêches, ce qui est le hic de la majorité des produits coiffants.

Les coiffants Wild Stylers de L'Oréal Professionnel — Les coiffants Wild Stylers de L’Oréal Professionnel

L’Oréal est également partenaire officiel de la Fashion Week et à ce titre, invitera la gagnante de la battle en backstage coiffure lors de la prochaine Fashion Week de septembre.

La Style Battle de L'Oreal sur le web digital coiffants — La Style Battle de L’Oreal sur le web

Cette Style Battle a lieu actuellement sur les réseaux sociaux, elle mobilise 4 blogueuses, mais surtout Youtubeuses réputées dans l’univers de la beauté. Chacune d’entre elles a prêté ses cheveux à 2 coiffeurs talentueux pour créer un look coiffure très tendance. Aux internautes, d’élire celui qui les séduit le plus. Vidéos à l’appui sur Youtube. Pour accéder à l’opération, clichez ici

Enfin, L’Oréal crée un grand évènement RP, la Nuit de la Coiffure, les 14 et 15 mai. Une expérience étonnante relatée dans l’article consacré à cette Nuit de la Coiffure (cliquez). Si vous êtes à la recherche de volume, vous pouvez lire les articles de ce blog L’innovation cheveux fins L’Oréal Fibralogy et le match Elsève Booster contre Pantène Age Defy.