Pub Dior j’adore : le gold anti bling bling, place à la nature

La pub Dior investit depuis une semaine nos écrans et l’affichage en ville, elle convoque les éléments – eau, terre et soleil, une vision anti bling bling. Cette nouvelle communication L’Absolu féminin se place au coeur de la nature, fort loin du bling bling du précédente opus. Cette épure s’inscrit dans la continuité de la communication Dior Sauvage décryptée dans cet article du blog.

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Une respiration Nature et une nouvelle posture anti bling bling pour le parfum Dior J’adore

Ce nouvel opus publicitaire est à la fois un retour aux sources autour de la figure mythique du bain shooté par Jean-Baptiste Mondino et un nouveau départ. Avant de le décoder, retour sur la saga qui a émaillé la communication du parfum Dior J’adore.

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En 1999, le parfum Dior J’adore rompt avec les codes parfum du moment, le CK One minimaliste et unisexe adoubé par les jeunes. Le flacon de Dior J’adore dessiné par le designer Hervé van der Straeten est l’épure d’une amphore de l’Antiquité avec un long col inspiré d’un collier des femmes girafes ou massaï qu’affectionne John Galliano, goutte d’or suprême à la féminité absolue. Une image reprise dans la publicité créée par l’agence Air Paris et son directeur de création Tho van Tran. Elle donne à voir la mannequin Carmen Kass dans un bain d’or à l’imaginaire opulent et antique. Depuis 2006, l’actrice sud-africaine Charlize Theron en est l’égérie. Le fil rouge du bain d’or est préservé ici. Déesse sculpturale, elle effectue un magistral streap-tease.

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Tournant majeur, Dior plante son décor en 2011 à Versailles. Un banquet au château de Versailles mobilise les actrices mythiques du 7ème Art, Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly. Ce film réalisé dans la Galerie des Glaces par Jean-Jacques Annaud offre un client d’oeil à Chanel N°5 dont Marilyn Monroe est l’ambassadrice emblématique.

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En septembre 2014, le film est twisté pour s’ouvrir sur le futur avec le claim « The future is gold ». Un futur incarné par une skyline en 3D évoquant les villes contemporaines de Dubaï ou les centres des métropoles asiatiques. Une pub destinée avant tout à séduire les clients d’Asie ou du Moyen-Orient. Le comble du bling bling !

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Depuis 10 jours, la maison Dior investit les écrans avec un nouveau film, retour aux sources, à l’eau et au bain. Elle plante son décor en Californie et mobilise les éléments de la nature : l’eau, la terre, l’air, le feu symbolisé par le soleil. Libérée du bling bling, l’actrice Charlize Theron est en symbiose avec ces éléments. Toujours magistrale, elle émerge de l’eau et de ce bain purificateur. Ce film toujours signé de Mondino se veut orienté développement durable et redéfinit le luxe. Il est porteur d’un message « La nécessité de se ressourcer dans ce que la nature nous offre de plus beau, de plus brut. L’eau est notre nouvel or » selon Dior. Découvrir le film baigné d’une sublime lumière, dédié à l’eau de parfum Dior J’adore. (Nouveauté de cet automne décodée dans ce post aux côtés de l’huile divine)

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Vous pourriez aimer l’article sur le nouveau film (2018) avec Charlize Theron et sa bande d’odalisques dans un hammam onirique : ode à la sensualité et au l’empowerment féminin.

Perrier : une saga publicitaire pétillante, un film festif plein d’énergie !

Jeu de ballons et de bulles pour ce nouvel opus publicitaire de Perrier, la marque qui pétille. Un petit bijou de film qui concentre les grands key visuels des publicités Perrier qui ont marqué nos esprits. Un exercice de style brillant, à l’énergie et à la bonne humeur communicatives autour de ces montgolfières qui font décoller nos sens ! Décodage de ce film présent sur nos écrans.

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Décollage festif en montgolfière pour la nouvelle pub Perrier.

Cette pub Hot Air Balloons s’inscrit dans la continuité des films pub cultes Perrier, on y retrouve toute l’énergie, l’audace et la puissance qui sont les traits de cette saga publicitaire avec le grain de folie qui génère émotion et adhésion. Souvenez-vous du slogan de l’époque « Perrier, c’est fou !« . Course endiablée, accrochage entre montgolfières -noble métaphore des bulles-, compétition délurée, le rythme est soutenu. Souligné par une musique qui épouse les mouvements et les personnages hauts en couleurs du film  : en tout premier lieu, la fanfare, puis les serveurs ou garçons de café, personnages iconiques pour Perrier, les pompom girls, le juge-arbitre (référence à Roland-Garros), l’artificier un peu fou et enfin, le lion, personnage mythique du film fondateur La lionne signé Jean-Paul Goude en 1991.

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Au final, ce sont les facettes des précédents films marquants qui sont ici exploitées dans l’univers onirique des nacelles de montgolfières. Un film conçu par l’agence Ogilvy pour souligner la légèreté des bulles de Perrier (à voir, car si les bulles de Perrier rafraîchissent, ce ne sont pas, de loin, les plus fines, donc les plus légères…) avec une nouvelle signature « Extraordinaire Perrier ». Découvrir le film ci-dessous en version longue pour le cinéma.

En version courte pour la télévision

Autre version alternative courte pour Hot Air Balloons.

Pas étonnant que les réalisateurs Fleur et Manu soient des réalisateurs de clips chinois, on y retrouve la patte dans les couleurs flamboyantes et pop, le rythme joyeux des images, le souci du détail…La fraîcheur et la spontanéité du film trouvent leur source dans l’obligation que se sont donnés les réalisateurs de tourner en réel, dans les chutes d’Iguazu en Argentine. Les comédiens se sont retrouvés ainsi perchés dans des nacelles suspendues à une grue à 15m du sol. Gageons que ce film qui a été posté en avant-première sur les réseaux sociaux, Facebook en tête, enflammera la toile. Désormais présent sur les écrans de cinéma et de tv en France comme à l’étranger (USA, Canada, Belgique, Espagne), c’est une nouvelle pierre à l’édifice de la marque qui se définit comme « la princesse des eaux de table ». Avec pour mission de recruter de jeunes consommateurs à la marque tout en enthousiasmant les fidèles fans de Perrier.

Côté digital, la suite se concrétisera par un jeu où quelques personnages du film seront mis en scène et chercheront à séduire les internautes pour qu’ils votent pour eux. Un levier d’engagement garanti !

En savoir plus sur l’historique de la marque Perrier qui appartient au groupe Nestlé ici. 2018: découvrir le remake du film La lionne de Perrier, 30 ans après dans ce post du blog.

Découvrir une saga publicitaire qui mise sur la tendresse, Petit Bateau, dans cet article du blog.

Saga Prada, Lea Seydoux dénudée pour le parfum Candy. Pub

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Après s’être dénudée sur papier glacé pour le magazine Lui, Léa Seydoux se dévoile pour Candy Floral, le troisième opus de la saga du parfum Prada. Depuis 2011, année du lancement de ce parfum, l’actrice en est l’égérie -héroïne de la saga publicitaire. Décodons ensemble les différentes fragrances et leurs campagnes pub.

L'opus original de la saga du parfum Candy de prada ©Jean-Paul Goude
L’opus original du parfum Candy de prada ©Jean-Paul Goude

Le parfum originel s’inscrit dans la tendance gourmande sophistiquée par l’élégance de Miucca Prada. Lancé pour la cible jeune, son égérie est Léa Seydoux car elle incarne à merveille le caractère adulescent féminin, excessif et séducteur du parfum. Le jus a volontairement été poussé à l’extrême en boostant les notes de musc et de benjoin sur une base addictive de vanille. Au final, la fragrance chaude et poudrée est présentée dans un flacon très vintage, chapeauté d’une capsule dorée et noire en demi-lune. La publicité presse et film est confiée à Jean-Paul Goude. Le réalisateur s’appuie sur un vrai pitch, Léa Seydoux incarne une jeune fille au piano séduisant son professeur. Féline, débridée, elle dégage une énergie explosive au travers d’un corps à corps haletant, voire déjanté.

En 2013, l’histoire s’étoffe, le parfum Candy devient franchise et accueille l’eau de Candy. La saga publicitaire s’enrichit d’un film en 3 épisodes, signés Wes Anderson et Roman Coppola. Le récit s’élargit, Lea Seydoux au stylisme très sixties y séduit deux amis qui feront tout pour enlever son coeur. Très nouvelle vague, il s’inspire du triangle amoureux de Jules et Jim pour souligner le pouvoir de séduction du parfum.

Quant au jus signé du même parfumeur, il s’est inventé une tenue plus légère que la version originale, plus estivale, sans renier le mythe. Avec en tête des notes fraiches comme le citron italien,  en coeur des notes florales sur le fond signature et iconique de musc blanc, caramel et benjoin.

saga Léa Seydoux ultra-sensuelle pour le parfum Candy Flrale de Prada ©Steven meisel
Léa Seydoux ultra-sensuelle pour le parfum Candy Florale de Prada ©Steven Meisel

Enfin, ce mois-ci, sort l’eau de toilette Candy Florale, une nouvelle histoire se joue. Le parfumeur a greffé une touche florale et fruitée sur le fond gourmand qui signe tous les parfums Candy (musc, benjoin et caramel), la fragrance gagne en pétillance et en tendresse. Un parfum plus femme que femme-enfant ou baby doll, il est moins présent que la fragrance originelle, moins évanescent et fusant que l’Eau.
Ce dernier opus de la saga publicitaire est orchestré par le photographe Steven Meisel à qui Prada a également confié la campagne mode printemps été 2014 détaillée dans mon blog. Plus affirmée et plus sensuelle que jamais, l’actrice y apparait nue en apesanteur à la recherche d’une fleur imaginaire. L’homme est absent, le décor minimaliste et l’univers dépouillé, abstrait, nous invitant à interpréter cette vision fantasmée.  


Pour en savoir plus sur ce parfum et découvrir les Candy Comics illustrés par François Berthoud, celui-là même qui a illustré l’étui d’origine du parfum, des illustrations très sympas à partager sur les réseaux sociaux, je vous invite à découvrir cela sur le site de la marque en cliquant ici. Une initiative digitale qui permet d’assurer une meilleure visibilité et plus d’engagement pour ce lancement parfum. Mais, attention, c’est assez lent si votre navigateur n’est pas ultra-récent, ce qui est le cas du mien.

Au global, le fil rouge de la saga, c’est l’audace et la séduction sensuelle incarnées naturellement par l’actrice Léa Seydoux dont les jus semblent suivre l’évolution, la maturité. Des parfums qui s’additionnent au risque de déstabiliser les consommatrices au fil des variations olfactives. Heureusement, la déclinaison du flacon de parfum à la robe rose est bien différenciée sur le dernier opus  de cette saga. De plus, la notoriété et la personnalité de la comédienne sont suffisamment fortes pour fédérer la gamme et lui conserver sa substance. Un pari gagnant pour une actrice qui ne cesse de monter et dont les liens avec l’univers de la mode se renforcent avec le nouveau film Yves Saint Laurent de Bertrand Bonello. Elle y interprète la muse et amie du créateur, Loulou de la Falaise. Un film en compétition au festival de Cannes qui sortira sur nos écrans en octobre.

Ce lien avec la créatrice Miuccia Prada est d’autant plus fort qu’elle a été choisie aux côtés d’Adèle Exarchopoulos, sa partenaire complice dans La vie d’Adèle, pour la collection croisière de Miu Miu cette saison.

Miu Miu Collection Croisière avec Lea Sedoux et Adele Exarchopulos
Miu Miu Collection Croisière avec Lea Sedoux et Adele Exarchopulos, palmes d’or à Cannes
Pub Miu Miu 2014 shootée par Inez van Lamsweerde et Vinosh Matdadin
Pub Miu Miu 2014 shootée par Inez van Lamsweerde et Vinosh Matdadin

Infos pratiques
Eau de toilette Candy Florale PRADA 50 ml, 70 euros et 80ml, 91 €.
En vente chez Séphora boutiques et site de e-commerce, et dans les parfumeries.

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