Luxe : Pieds nus contre chaussettes pub Dior, Vuitton, Chanel

A l’approche de l’été, les pubs luxe changent de ton et affichent des égéries stars aux pieds nus. Une tendance observée chez Dior avec Marion Cotillard, chez Louis Vuitton avec Michelle Williams et a contrario chez Chanel qui a fait le choix des chaussettes. Décodage de ce symbole de l’intimité, de sensualité, d’une attitude cool que sont les pieds nus.

Marion Cotillard, égérie Dior luxe sous l'oeil de Jean-Baptiste Mondino
Marion Cotillard, égérie Dior sous l’oeil de Jean-Baptiste Mondino

Photographiée par Jean-Baptiste Mondino, l’actrice Marion Cotillard se dévoile pleine d’énergie dans un jump qui fait gonfler le plissé de sa superbe robe Dior et ce, pieds nus. N’est-ce pas une façon anti-conventionnelle d’incarner l’égérie, l’ambassadrice du sac Lady Dior  du haut de son trampoline ?  Une saga publicitaire que la star a entamé en 2008 . Quant à ce sac iconique de Dior, il s’inspire des canevas des chaises Napoléon III, un symbole du luxe à la française et un code que Dior s’est approprié avec ses cuirs matelassés et l’embossement de ses poudres de maquillage.  Créé en 1994, sa renommée doit beaucoup à la princesse Diana. La campagne se décline au gré des modèles et nouveautés de cette ligne de sac imaginés par Raf Simons.

luxe sac Lady Dior Pré-Fall 2014
sac Lady Dior Pre-Fall 2014 – la princesse aux pieds nus

Voir le making-off de ce shooting Dior en cliquant.

Copié presque Collé aérien avec la nouvelle campagne pub Dior Adict pour le parfum avec Sasha Luss, la même égérie que sur le rouge à lèvres. Les mêmes choix : pieds nus et le jump sous l’oeil d’un autre photographe, Ryan McGinley et dans un décor très versaillais, très luxe français. En voici, en avant-première, les premiers clichés.

luxe La campagne Dior Addict parfum signée Ryan McGinley 2014
La campagne Dior Addict parfum signée Ryan McGinley 2014

Le film de ce parfum, WonDiorland,  réalisé par Harmony Korine, nous fait découvrir Versailles et sa magie, son jardin secret plein de poésie accessible depuis le miroir magique. A découvrir maintenant.

Autre acteur majeur du luxe, Louis Vuitton a également adopté la tendance pieds nus pour sa campagne avec Michelle Williams. (article détaillé sur cette campagne publicitaire Vuitton 2014 dans ce blog). Le stylisme de cette publicité est signé …Carine Roitfeld qui truste ainsi de nombreuses annonces presse luxe en ce moment (Dior, Vuitton, Chanel).

Pub Louis Vuitton - Michelle Williams toute en décontraction en short et pieds nus
Pub Louis Vuitton – Michelle Williams toute en décontraction en short et pieds nus

Les pieds nus peuvent également susciter fantasmes et convoitise. Ils sont porteurs d’émotions et renforcent ainsi la dimension émotionnelle des campagnes. Autre preuve, la pub presse Liu Jo incarnée par Kate Moss qui semble vous accueillir chez elle, décontractée, pieds nus. On est loin de l’image papier glacé, le registre joué ici est celui de la proximité sexy.

Kate Moss photographiée pieds nus par Solve Sunsbo pour la marque Liu.Ju
Kate Moss photographiée pieds nus par Solve Sunsbo pour la marque Liu.Jo

A contrario, la même styliste Carine Roitfeld qui officiait pour Dior, a choisi pour Chanel l’option chaussettes pour la campagne pub Chanel Pre-Fall 2014. Une rupture forte par rapport aux publicités du moment et en phase malheureusement avec notre météo. Chanel est souvent là où ne l’attend pas, dans un supermarché par exemple pour présenter ses collections Automne Hiver 2014-2015. N’est-ce pas le comble du luxe ?

luxe Nouvelle pub Chanel - mannequin
Nouvelle pub Chanel – mannequin Lindsay Wixson
Luxe Pub Chanel Pré-Automne 2014 Stylisme Carine Roitfeld
Pub Chanel Pré-Automne 2014 Stylisme Carine Roitfeld

 

Alors vous aussi, allez-vous adopter la tendance pieds nus ? Chez vous pour vous relaxer. Les bienfaits sont prouvés sur la circulation et le retour veineux. En toute décontraction !

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Michelle Williams confirme son statut d’ambassadrice Vuitton : pub en avant-première

Louis-Vuitton- sac-lockit

Symbole de la nouvelle ère Nicolas Guesquières chez Louis Vuitton, cette campagne pub remet en scène l’actrice Michelle Williams qui a éclairé le film My week with Marilyn en 2011 et qui s’était vue décernée un Golden Globe pour sa prestation. Une campagne aux tonalités pastel ou nude, beaucoup plus estivale et fraîche que la dernière de Marc Jacobs autour des ses muses et du sac NN14, très noire, voire endeuillée, shootée par Steven Meisel et qui était sortie dans les magazines de février. Décodons ces pubs.

Pub Vuitton ©Peter Lindberg et Steiven Meisel
Pub Vuitton  2014 ©Peter Lindberg et Steven Meisel

Cette campagne publicitaire photographiée  par Peter Lindbergh et dont le stylisme a été confié à Carine Roitfeld, ex-rédactrice en chef de Vogue, met en avant le nouveau it-bag Lockit et les sacs Capucine et Alma, au monogramme discret, voire absent, et surtout uniquement des sacs en cuir (et non des toiles) et ce, très souvent dans un décor de malles, emblèmes du patrimoine Vuitton et porteuses de l’imaginaire voyage. Objectif : gagner en prestige, perdre en ostentation. Flash back : la campagne automne hiver 2013 avait également été shootée par Peter Lindbergh, notamment avec le sac Capucine. On prend les mêmes et on recommence.

Campagne Louis Vuitton 2013 photographiée par Peter Lindbergh
Campagne Louis Vuitton 2013 photographiée par Peter Lindbergh, ambassadrice Michelle Williams

Agée de 33 ans, l’actrice y révèle les différentes facettes de la femme Vuitton, espiègle en mini-short noir, parisienne à vélo pour la dimension bobo, chic décontractée en jean. Une décontraction qui se traduit par un savant coiffé/décoiffé de sa coiffure réalisé par le coiffeur de studio Sam McKnight. Le maquillage de ses lèvres créé par Stéphane Marais est appuyé pour un côté très glamour hollywoodien, mais elle y est souvent pieds nus pour l’aspect cool et sensuel, une belle dualité ! Une campagne très réussie où elle rayonne et pétille. Sur la majorité des visuels, elle pose avec un bracelet en or gris et diamant de la collection Empire.
Focus sur ce nouveau sac, le Lockit. Originellement créé en 1958, il a été redécouvert dans les archives de la marque en 2006. il doit son nom à son système de fermeture unique, un cadenas situé sur le côté. Réalisé en cuir de veau cachemire souple et légèrement grainé, il est vendu à un prix d’environ 2900€.

Michelle Williams rayonnante et décontractée avec son sac Lockit
Michelle Williams rayonnante et décontractée avec son sac Lockit

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Et voici la vidéo qui accompagne cette campagne dédiée au sac Lockit autour d’un témoignage de l’actrice, réalisée également pas Peter Lindbergh..

Cette campagne accompagne la stratégie de montée en gamme et de sélectivité de la marque Louis Vuitton, des sacs en cuir pleine fleur aux prix plus élevés que les toiles Monogram ou Damier, même s’ils ne dégagent pas la même rentabilité que les toiles enduites. Un repositionnement sur l’ultra-luxe porteur puisque la marque réalise une progression de 11% de son chiffre d’affaires sur les 3 premiers mois de l’année 2014, après une légère baisse en 2013 (source bfmtv le 10/04).

A paraître dans les magazines datés de mai dans le monde entier et assortie d’un film sur internet et d’une application Louis Vuitton Pass. Alors séduite ? 

Lire également dans la même veine l’analyse détaillée des campagnes Vuitton 2014 dans l’article Les muses de Nicolas Ghesquiere pour l’automne ou la dernière campagne de Marc Jacobs dans Pub Vuitton, l’abus de Photoshop sur les muses et pub Hermès 2014 des magazines de février.

Prada : l’explosion des couleurs pour sa collection printemps été 2014 et son it bag

Pour sa campagne Printemps Eté 2014, la marque Prada a choisi le photographe Steven Meisel et l’univers des photos de classes américaines et réalise là une pub impactante et singulière. Pour cette collection aux couleurs très vives et très arty, une vingtaine de mannequins prennent la pause en groupe. Miuccia Prada s’est inspirée pour certaines pièces de la collection de prêt-à-porter des fresques murales mexicaines de Diego Rivera en intégrant des visages de femmes créés par six artistes différents. Elle les a même déclinées en sac, de futurs it bags.

Pub Prada

La force des couleurs, l’intensité du regard des modèles, le parti-pris des hautes chaussettes de sport résument l’esprit audacieux et indépendant de la collection. Si chacune des mannequins porte des tenues très colorées au graphisme arty, elles arborent, en termes de coiffure, une grande homogénéité au travers de carrés lisses et longs, pour un visage dégagé avec pour certaines, des serre-têtes à plumes détournés. Quant au maquillage, il est très nude (teint et lèvres) avec des couleurs pastels sur les yeux. Voici ci-dessous le film réalisé par Steven Meisel  pour cette collection, un film détonnant autour de tableaux de supporters de tennis, de spectatrices de cinéma ou de groupies dont émergent une énergie de groupe puissante, des caractères passionnés et émotifs.

prada-maquillage-2014

Prada 2014

Prada met en avant également en pub son it bag de cet été aux tons intenses, dans une composition très impactante, pleine d’énergie et très séduisante.

Le nouvel it-bag Prada
Le nouvel it bag Prada, le Double Bag

La ligne très structurée de ce Double Bag ou Twin Bag en anglais, très jolie madame est intemporelle, c’est aussi une explosion de couleurs car ce sac en cuir safiano doublé de cuir nappa est proposé en 15 teintes, des plus intenses au pastel et au nude, vous pouvez les découvrir sur le e-store de Prada, vous trouverez donc certainement celui qui vous plaira. De plus, il comporte comme son nom l’indique, une poche à rabat qui constitue un second sac, très pratique pour retrouver ses clés, en plus il est très léger. Il était très présent lors des défilés Prada à Milan et à mes yeux, avec son nom de baptême, son élégance, c’est déjà un produit culte que j’ai bien envie d’adopter.  Pour voir cet accessoire de luxe, cliquez ici. Son prix est de 1800€.

Le bleu flashy du Double Bag pour se projeter déjà en été
Le bleu flashy du Double Bag pour se projeter déjà en été

Addict des sacs et des it-bags, vous pouvez lire également l’article sur le nouveau sac NN14 de Louis Vuitton, star emblématique de sa collection printemps-été 2014.

Vuitton crée l’attente et le désir : le sac NN14

Le Sac NN14 de Louis Vuitton porté par Gisele Bündchen  - ©Steven Meisel
Le Sac NN14 de Louis Vuitton porté par Gisele Bündchen – ©Steven Meisel

En ayant lancé sa puissante campagne de pub 1,5 mois avant le lancement commercial en point de vente, Vuitton a su créer l’attente et le désir. Le sac NN14, produit star du Printemps-Eté 2014, réunit toutes les clés de succès : 

  • des égéries muses de Marc Jacobs à la renommée mondiale, Catherine Deneuve, Sophia Copola qui témoignent en vidéo
  • un ancrage dans le patrimoine de Vuitton, le sac sceau Noé datant de 1932 revisité par Marc Jacobs et une appellation qui lui fait honneur NN pour Néo Noé
  • une première présentation dans le cadre des défilés Printemps-Eté 2014 en octobre
  • des déclinaisons très variées de l’iconique toile Monogram au magnifique cuir façon brute et minimaliste, en passant par des versions rock avec sequins ou pour le soir par des parures de plumes ou de paillettes
  • deux formats pratiques
  • un soutien publicitaire massif avec des encarts 4 pages, voire 6 pages et des vidéos au format court autour de témoignagnes des 6 muses
  • un style publicitaire en rupture avec les codes de la saison Printemps-Eté dans une ambiance très Black Swan
Modèles du défilé Vuitton Printemps Eté 2014
Modèles Extraordinaires du défilé Vuitton Printemps Eté 2014

sacs NN14

Le sac est sur réservation à partir de 15 février, les premiers cuirs en veau souple sont à respectivement 2300€ et 2500€; les modèles très luxueux, les Extraordinaires, ne sont pas visibles physiquement en boutique, mais uniquement sur les tablette des vendeurs ou dans les lightbox du shop-in-the-shop du Printemps Haussmann.

En termes de coloris, sont actuellement visibles le noir, le gold, le bleu (très beau avec des nuances de noir pour lui donner de la profondeur) et un rouge assez foncé. En termes de finition, une mini pochette zippée et amovible, une inscription Collection Printemps Eté 2014 à l’intérieur au fond du sac.

Sans compter la vidéo, le témoignage de Catherine Deneuve.

En cultivant le désir et l’attente grâce à l’ensemble des moyens développés (media, digital, merchandising) par Vuitton, la marque répond à un enjeu stratégique du luxe : la gestion de la rareté

Lire aussi le décryptage de la campagne Vuitton dédiée à ce sac dans l’article Pub Vuitton 2014 ou si vous êtes addict aux it-bags, l’article sur le sac star de la collection Prada 2014, le double bag.