Personal shopper: Chanel adopte l’Intelligence Artificielle pour l’achat make-up

Chanel lance un nouveau service de personal shopper qui permet de trouver son rouge à lèvres idéal. Avec l’application LipScanner sur votre smartphone, vous êtes en mesure de trouver parmi les rouges à lèvres Chanel, celui dont la teinte se rapproche le plus de la couleur recherchée d’un vêtement, d’un vernis ou d’une photo de magazine. Décodage du mode de fonctionnement.

personal shopper appli chanel
L’application Chanel recourt à l’intelligence artificielle pour rechercher la teinte idéale de rouge à lèvres

Chanel mobilise l’IA pour vous proposer le rouge à lèvres de vos rêves comme un personal shopper.

Développée par le Connected experience lab de Chanel (le CX Lab), cette application est disponible sur l’Apple Store dans une vingtaine de pays. Comme toutes les applications classiques de make-up en réalité augmentée (Modiface pour les marques du groupe L’Oréal par exemple), la fonction Virtual Try On permet de voir la teinte sur soi. Sa valeur ajoutée réside dans sa fonction de personal shopper puisqu’elle aide les utilisateurs et utilisatrices à trouver la teinte précise de rouge à lèvres qu’ils recherchent au sein de la palette de nuances Chanel. C’est à dire parmi les 400 produits à lèvres signés Chanel, rouges, gloss, stylo à lèvres… Comme le ferait une conseillère beauté. Sur la base d’une photo que vous aurez prise de la couleur recherchée, qu’elle soit issue d’un magazine, des réseaux sociaux, d’un vernis, d’une tenue… Un service qui fait sens alors que les portes des parfumeries se ferment avec le confinement. Cerise sur le gâteau, l’algorithme exclusif mis au point en interne, le Lipscanner, permet également d’identifier le fini, mat, satiné ou gloss pour un conseil sur mesure. Un algorithme qui croise colorimétrie et Intelligence Artificielle. Bien sûr, l’application permet ensuite de transformer l’essai en proposant spontanément un lien vers sa teinte coup de cœur sur le site e-commerce chanel.com.

La prochaine étape dans la personnalisation et le sur-mesure, sera de fabriquer cette teinte si elle n’existe pas au sein du catalogue. C’est justement ce sur quoi travaille la start-up la Bouche Rouge au sein de la Station F. Vous pourriez d’ailleurs être intéressé(e)par l’article que j’ai fait sur cette marque qui prohibe le plastique. Ou encore Lancôme avec le Teint Particulier.
Pour Chanel, cette application est l’occasion de mettre l’emphase sur les rouges à lèvres, segment qui souffre beaucoup de la pandémie et du port du masque. On peut d’ores et déjà imaginer que cette application de personal shopper sera ensuite déclinée pour le vernis ou des produits de maquillage des yeux. Parallèlement côté mode, Chanel booste l’expérience client en boutique grâce au phygital et à son investissement dans Farfetch. Un service aux petits soins qui fait gagner un temps précieux à découvrir au 19 rue Cambon et dans l’article du blog dédié.

Pour ultra rouge, Dior recrute une influenceuse virtuelle, un décalage ciblant les jeunes

Pour son nouveau Ultra Rouge, Dior adapte sa communication 2.0 et recrute une influenceuse virtuelle Noonoouri. Très prisée des jeunes Millennials, cette influenceuse collabore avec @diormakeup sur Instagram pour booster le lancement du nouveau Rouge Dior Ultra Rouge. Décodage de cette nouvelle tendance du marketing d’influence dans le luxe et de cette innovation maquillage.

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L’influenceuse virtuelle Noonoouri choisie comme ambassadrice de Dior Ultra Rouge aux côtés de Natalie Portman

Face à la fascination des jeunes pour les créations numériques et dans un univers Instagram saturé d’images, la maison Dior fait le pari d’une influenceuse virtuelle pour toucher les Millennials, tout particulièrement les 18-30 ans. Cette cible de prédilection du luxe et des cosmétiques sur le réseau Instagram se distingue par sa courte attention. Elle ne laisse aux marques et aux innovations que quelles secondes pour retenir leur attention. Aussi, le recours à une influenceuse virtuelle telle Noonoouri permet de frapper les esprits et de se différencier. Ce d’autant plus que cette créature numérique bénéficie déjà d’une coquette communauté de 143 000 followers sur Instagram en moins d’un an.

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Elle est l’oeuvre de Joerg Zuber, directeur artistique de l’agence de communication et de design Opium. Cet avatar virtuel se définit comme mignonne, curieuse et couture. De fait, elle lorgne vers le luxe et les maisons de luxe s’intéressent à elles, telles le joaillier Buccellati et Dior. Dans ce mini film, le créatif a transcrit virtuellement le film publicitaire réalisé par Dior avec l’actrice Natalie Portman pour le rouge à lèvres.

Natalie portman noonoouri-dior

On y retrouve le pull rouge emblématique et les mêmes postures véhiculant les notions de confort, de douceur et de volupté. En écho aux qualités premières de ce nouveau rouge à lèvres. Voyez les deux films ci-dessous, et comparez vous-même.

Test et avis sur le nouveau rouge Dior ultra rouge

Quant à Dior Ultra Rouge, cette innovation maquillage s’inscrit dans les tendances du moment : couleur intense, matité et confort. Pas moins de 26 nuances sont proposées dans une texture au glissant parfait. Facile à appliquer, il teinte et charge en pigments les lèvres pour une couleur intense et durable.

rouge bruns Dior

Mon avis: il tient ses promesses côté couleur et tenue, mais après l’épreuve du repas, il s’estompe quand même. Son avantage : il n’est pas besoin d’adopter le réflexe baume à lèvres avant tant il hydrate et galbe les lèvres. De belles teintes de rouge bruns émaillent la palette de couleurs, à adopter pour un automne chic. Quant au packaging, il claque de modernité avec son parti-pris rouge laqué. D’autant plus facile à retrouver dans notre sac.
Rouge à lèvres Dior Ultra Rouge en vente en parfumerie, chez Sephora et sur le site dior.com au prix d’environ 36€

dior ultra rouge

Au-delà de la beauté, Dior a également eu recours à Noonoouri pour la mode aux côtés de Maria Grazia Chiuri pour le défilé Croisière 2019. Quant à la maison Balmain, marque pionnière sur instagram sous la houlette d’Olivier Rousteing, elle numérise également la Balmain Army, trio d’avatars glamour et multi-ethnique. Toutes ces égéries virtuelles partagent le glamour de leur vie quotidienne idéalisée avec leurs followers avec un storytelling pointu pour plus de proximité.

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Vous pourriez aimer lire l’article sur le succès de la marque de  beauté américaine Glossier sur Instagram et le sur le web puisqu’elle arrive en France le 23 octobre.

Objet de désir, le rouge DIOR conjugue mythe et tendance

Ce rouge mythique de Dior est un objet de désir depuis sa création en 1953. Repackagé, reformulé, il colle aux tendances du moment et s’offre comme égérie l’actrice Natalie Portman et  la jeune Bella Hadid, top et influenceuse en vogue.

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Ce rouge à lèvre suscite le désir par ses teintes et son packaging luxueux.

Son design intemporel m’a immédiatement séduite par le poids de son packaging qui permet une bonne prise en main. Ce design reprend les codes de la maison : fourreau noir, godron matelassé métal et détail grand chic, l’intérieur du capot tapissé du rouge iconique 999. Cet objet écrin accueille en son sein la nouvelle formule du rouge Dior qui ne fait de compromis ni sur la couleur ni sur le soin. C’est ainsi un bijou en termes d’actifs : beurre de mangue, sphères d’acide hyaloronique  et autres ingrédients à effet volumateur ou relipidant. Qu’il soit mat ou satiné, ce rouge à lèvres promet 16h de confort.

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Côté teintes, sa palette s’étoffe de 4 teintes au fini ultra mat très tendance dont un bleu magnétique. Au total, cette palettes de 38 teintes couvre les rouges iconiques de la maison, les corails chaleureux, les roses, les nude et les bois de rose élégants. Pour ma part, j’ai craqué pour le rouge 999 mat, la version matte du rouge légendaire Dior, une couleur couture qui éveille le désir pour les soirées. Mon avis : Il offre un glisser et un confort étonnants. Pour la journée, je suis adepte du bois de rose Première, un joli nude.

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Deux égéries américaines pour enflammer les réseaux sociaux.

Egérie de la marque depuis 2010, la belle Natalie Portman incarne la séduction et la sensualité dans un film institutionnel. Dans une cabine Photomaton, elle joue de son image et fait son cinéma en femme fatale.

Sur la même bande son, I feel good de James Brown, le second film destiné aux réseaux sociaux et au brand content met en scène la dernière recrue chez Dior, la top Bella Hadid. Au-delà de sa plastique, elle a été choisie pour son pouvoir d’influence sur les Millenials et la génération Z avec 6,3 million de followers sur Instagram. Son jeu – mobile à l’appui – est en phase avec les attentes et le comportement de cette cible. Nous la découvrons hésitante sur le choix de son rouge à lèvres dans un dialogue avec le directeur de création Maquillage Dior, Peter Philips. Avec un hashtag cool #Ifeelgood

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Nouveau Rouge Dior, en vente au prix d’environ 35€ sur le site e-commerce Dior et dans les parfumeries ou grands magasins.

Nouveauté Guerlain : La Petite Robe Noire habille lèvres et ongles, brillant !

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Chez Guerlain, la Petite Robe Noire s’impose comme une marque à part entière et crée sa propre collection de maquillage : vernis à ongles et rouges à lèvres parfumés pour séduire les Millenials et rajeunir la clientèle Guerlain. Pari audacieux qui a excité ma curiosité.

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Le fil rouge de ces vernis à ongles et rouges à lèvres : la fragrance et le packaging inspirés de La Petite Robe Noire

Parce que ce parfum a accédé à la troisième position sur le marché français et que ses notes sont gourmandes et fruitées, Guerlain a décidé de le mettre en tube. Une idée brillante pour séduire les jeunes Millenials car son prix est alors beaucoup plus accessible : 29,50€ pour le rouge, 23€ pour le vernis à ongles versus 55€ pour l’eau de toilette en flacon 30ml. Au-delà de la fragrance connotée fruits rouges, cerise et vanille qui s’avère aussi confortables sur les lèvres que sur les ongles, cette collection de maquillage reprend le bouchon iconique de flacon de La Petite Robe Noire et le code de la transparence. Une transparence bienvenue pour choisir et retrouver sa couleur.

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Quant au choix de teintes : 20 pour le rouge à lèvres et 8 pour le vernis à ongles, elles débordent d’énergie à l’instar de l’héroïne illustrée par le couple d’artiste Kuntzel et Deygas. C’est Olivier Echaudemaison, directeur de la Création Maquillage qui a conçu cette palette de teintes, certaines comme Pink Tie dans un esprit pop. Ma préférée : le Red Heels, un rouge chaud que je trouve très seyant.
Les plus de cette collection : le choix d’un résultat brillant, glossy grâce à des pigments très lumineux. Qui plus est, modulable pour le rouge à lèvres. Sa texture fine permet d’appliquer une ou plusieurs couches selon le résultat maquillage souhaité. De quoi satisfaire toutes les envies des plus jeunes.

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Mon avis : la belle innovation de la collection, c’est la teinte Black Perfecto au rendu fumé ou smoky qui s’applique comme un top coat pour nuancer le rouge à lèvres et lui donner un ton plus rock. Le vernis à ongles se distingue par sa brillance longue tenue et son parfum gourmand d’une durée de 24H. Un sillage gourmand et sexy pour séduire avec les mains.
Mon regret : Dommage que la petite robe noir n’habille le flacon de vernis comme elle orne le flacon de parfum !

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Quant à la communication créée pour faire connaitre ce lancement, elle reprend les codes audacieux de La Petite Robe Noire avec la silhouette gracieuse et dansante dessinée par Olivier Kuntzel et Florence Deygas. Explosion des couleurs sur le fond noir. Energie communiquée par la musique culte These boots are made for walkin de Nancy Sinatra datant de 1966. Découvrir la vidéo Guerlain.

Au-delà de cette vidéo qui colle aux codes du parfum, la Maison Guerlain a confié à la Youtubeuse beauté incontournable auprès de la génération Z, Enjoy Phénix le soin de réaliser une vidéo présentant cette collection de maquillage. Un choix gagnant puisque celle-ci compte 269 000 vues contre 6 580 vues pour celle de la marque.

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Cette collection de maquillage a été pensée également pour l’international même si la Maison Guerlain réalise une part très importante de son chiffre d’affaires en France. Le nom de chaque teinte est en langue anglaise mais facilement compréhensible pour chaque Française.
En vente dans les boutiques Guerlain à Paris, sur le site guerlain.com et en parfumeries.

Découvrir les autres initiatives sur La Petite Robe Noire dans l’article dédié aux accessoires.

Bourjois joli rouge pour lèvres galbées

2015 aura été une grande année en termes de lancements de rouge à lèvres : Clarins, Dior, Clinique au joli pack pop, Chanel avec Rouge Coco. 2016 en est la confirmation avec l’arrivée de Bourjois et son rouge édition, un rouge à lèvres au parti-pris couleur intense qui souligne le dessin et le galbe des lèvres. Opération séduction  : le mat attire les regards !

Joli rouge mat avec embout applicateur ©Florian Sommet
Joli rouge mat avec embout applicateur ©Florian Sommet

Souffle de velvet : matité en transparence pour un joli maquillage printemps été signé Bourjois.

Plus facile à porter, plus confortable que la version initiale velvet, ce nouveau rouge Souffle de Velvet pare les lèvres d’une couleur semi-transparente. Un voile mat pour une formule veloutée qui préserve l’hydratation des lèvres. Une texture légère et fondante qui glisse bien sur les lèvres. Et surtout : un fort accent mis sur le dessin et le galbe des lèvres. La couleur tient longtemps.

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bourjois-rouges-edition Mon avis : un joli rouge à lèvres qui s’applique bien sur des lèvres déjà hydratées à l’aide de son embout en mousse. A éviter par grand froid si vos lèvres sont déjà gercées. De jolies nuances chaudes et lumineuses pour ce printemps avec les 8 teintes  proposées. J’aime tout particulièrement l’orangélique et le Coquelic’oh ! Un bel orange frais pour l’été et la peau bronzée ou un joli rouge subtil et chaud pour focaliser tous les regards sur les lèvres.

Flowers-florian-sommet Mon conseil : appliquez toujours votre crème de jour sur vos lèvres quelle que soit la saison. En hiver appliquez un baume, ou encore mieux la formule spécial froid de La Roche-Posay, Cicaplast décrite dans cet article du blog. Puis à la fin de votre maquillage, procédez au make-up des lèvres. Appliquez une fine couche, ne chargez pas, le résultat sera plus élégant. Ce rouge à lèvres Boujois est moins dur et plus frais pour les traits que sa version Velvet, ultra mat et chargée en pigments.

Quant au pack, il est sympa et coloré, le capot à la teinte facilite la recherche dans la trousse de maquillage ou la trousse de toilette. Efficace pour éviter de perdre du temps et s’échiner quand on est pressée. Le Plus : son prix accessible 14€. Le moins : son parfum qui manque de plaisir et de gourmandise, mais se laisse vite oublier.

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Infos pratiques :

Ce nouveau rouge à lèvres Bourjois Souffle de Velvet est en vente en avant-première chez Monoprix et dans les 3 boutiques Bourjois depuis le début janvier. Il sera disponible à la vente dans les parfumeries, grands magasins et grandes surfaces à partir de mars 2016. Plus de détails sur le site de la marque bourjois.fr

NYX, la marque de make-up pro US à prix doux choisit le e-commerce

Créée il y a 15 ans aux Etats-Unis par une jeune passionnée de make-up, la marque NYX  fait ses premiers pas en France en choisissant le commerce digital exclusivement. Pas de contact physique avec les consommatrices pour leur offrir la possibilité de visualiser les teintes de maquillage, mais NYX s’appuie sur les clés de son succès aux Etats-Unis, à savoir l’appui des blogs, des réseaux sociaux et du bouche à oreille relayant la caution professionnelle allié à un positionnement prix tout doux. Une approche très différente des autres marques de make-up professionnel comme MAC ou Make Up For Ever qui détiennent des boutiques en propre et développent leur distribution. Décodons ensemble les atouts de cette marque américaine de maquillage qui se lance sur le marché français, un marché jugé difficile à pénétrer tant l’offre est importante et les marques installées. Vous me direz ensuite si vous êtes séduite et avez envie de plonger. D’ailleurs, le Groupe L’Oréal a été séduit puisqu’il vient de racheter la marque cet été.

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Les atouts du make-up NYX du storytelling, de l’audace et une palette XXL de teintes très pro.

Une marque incarnée par sa fondatrice, Toni Ko, la jeune entrepreneuse de Los Angeles qui lança sa marque de maquillage à tout juste 25 ans en 1999. Fan de maquillage dès son adolescence, elle a voulu créer des maquillages pour les soirées et pour les fêtes, d’où le nom de la marque, NYX inspiré de la déesse de la nuit dans la mythologie grecque. Eh non ce n’est pas une marque new-yorkaise, mais californienne ! La marque est précédée en France par son succès sur le sol américain et par son approche originale des clientes. Ses clientes ont mûri avec elle et la palette de maquillage s’est à la fois étoffée et assagie. Elle aussi : Vous pouvez  le constatez par vous-même, elle pose ici avec une ceinture Hermès…

Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics
Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics

Jeune femme d’origine coréenne, la créatrice accorde une grande importance au teint et au fond de teint dont elle démultiplie les nuances pour satisfaire les besoins de toutes les carnations, quelle que soit leur origine latino, asiatique, black ou caucasienne. Les premiers best-sellers ont été les Lip Pen dont le prix tourne autour de 8€. Et une galénique très trendy ! Aujourd’hui, la gamme compte plus de 1500 produits aux Etats-Unis, notamment de nombreux outils et pinceaux, véhiculant ainsi l’image professionnelle.

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Cette dimension professionnelle à prix doux est l’un des grands atouts de NYX qui est utilisée par de nombreux maquilleurs lors des défilés ou pour leur clientes stars. A la différence de la France, la marque est distribuée chez Sephora, Urban Outfitters, Douglas…Quant à l’audace qui caractérise sa fondatrice, elle se concrétise par l’absence de publicité classique en presse ou à la télévision et de point de vente physique en France.

Mon expérience et avis sur NYX professional make-up.

Le code coloriel noir utilisé par les marques pro est joué à 100% : logo, packaging produits, uniforme causal des maquilleurs…Les packs sont simples, transparents pour montrer la couleur et la texture ou en plastique coloré à la teinte, et ergonomiques. Quant aux produits, j’ai un faible pour le rouge à lèvres Butter Lipstick dans sa teinte Brownie 08 (prix 7,50€), sa texture glisse bien, reste confortable, il dessine bien les lèvres. J’apprécie également le mascara Voluptuous qui sépare bien les cils et ne les charge pas trop. Quant au crayon à paupières Shadow Stick, il est très facile d’utilisation, sa teinte est lumineuse pour agrandir le regard et je suis fan de cette galénique. 

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Côté harmonie de teintes, j’aime bien associer le blush Baked dans sa nuance Totalement femme avec avec le rouge à lèvres Butter Lipstick 11 et l’ombre à paupière moulée Love Junky/Amoureuse.

C’est un make-up fabriqué worldwide, le mascara, l’ombre à paupières et le flush en Chine, le rouge à lèvre à Taiwan ! A l’image de nombreux produits textile US.Cette info les rend un peu plus cheap à mes yeux. Au global, je ne sais si L’Oréal a été séduit par le business model de cette marque qui s’est construite sur les réseaux sociaux sans publicité off line, ou par la possibilité de détenir une marque de maquillage professionnel à l’instar du groupe Shiseido  avec Make Up For Ever ou d’Estée Lauder avec MAC, ou encore parce que c’est la marque qui a enregistré la plus forte croissance aux Etats-Unis…

C’est à vous de me dire maintenant ce que vous en pensez : Etes-vous une cliente connectée ? Prendriez-vous le pari (la livraison est offerte à partir de 40€ d’achats) ou êtes-vous totalement séduite ? Avez-vous besoin de tester ces produits de maquillage avant de les acheter sur le web ? Pour en savoir davantage sur NYX et découvrir tous ses produits, rendez-vous sur le site US ou sur le site français www.nyxcosmetics.fr.

Innovation make-up de la rentrée, les vernis Rouge de Louboutin sont à l’opposé, le comble du luxe. Cet article du blog vous les fait découvrir.