Le rose Millennial, clé de succès sur instagram: Glossier, rosé

Cible de toutes les attentions, les Millennials ont désormais leur propre couleur, le rose Millennial. Un rose doux qui domine leur compte instagram et que les marques de beauté ou de mode reprennent à leur compte. Ce Millennial pink (du nom de la génération née entre 1980 et 2000) est un des facteurs clés du succès de la marque cosmétique Glossier outre-Atlantique et qui débarque en France cet automne.

rose millennial

Comment le millenial pink s’est imposé en mode et beauté ?

Sacrée couleur de l’année par Pantone (quartz cf article du blog), cette couleur nude émerge dès 2016 au travers des collections à la New York Fashion Week 2017. Une teinte pastel poudrée qui s’affiche sur les sacs de luxe (Saint Laurent), mais aussi la high tech avec l’Iphone 6 et son rose gold.

millennial pink

Les it-girls comme Kendal Jenner ou Gigi Hadid la propulsent sur les réseaux sociaux, instagram en tête, amorçant là sa démocratisation. Cette nuance nude a démarré dans le maquillage par le biais des vernis à ongles, puis elle s’est étendue aux rouges à lèvres, mais aussi aux parfums et aux packagings.

parfum narciso rodriguez poudré

Pionnier dans les parfums, l’eau de parfum Narcisso Rodriguez for Her a été lancée en 2006 et reste un des bestsellers de la marque. Fidèle à sa couleur, elle mêle en tête des notes de rose et de pêche addictives sur un fond chaud de patchouli. Parfaitement en ligne avec la tendance, la version poudrée sort en 2016. En make-up, la marque Yves Saint Laurent l’a choisi pour orner ses boitiers de poudre et même  son dernier mascara The Curler, décodé dans cet article du blog.

La vitrine Glossier chez Colette et les mascaras rose

Mais le plus gros succès beauté reste la marque américaine Glossier fondée par la blogueuse Emily Weiss (Into the Gloss). Elle s’est imposée via le web auprès des Millennials en capitalisant dessus pour ses packagings soin et maquillage. Glossier est l’archétype des business models des marques indépendantes nées sur la toile qui ont réussi à tisser des liens forts avec leur communauté. Elle a même été adoubée par le concept-store Colette qui lui a consacré une de ses vitrines en 2016. En moins de trois ans, son chiffre d’affaires représente déjà 34 millions de dollars et la marque amorce son développement international : Canada, UK, France en fin d’année. Plus précisément, Glossier sera lancé en France le 23 octobre 2018

La vie en rose :  le rosé et le champagne rosé cartonnent désormais

La vague rose millennial déferle au-delà du périmètre de la beauté et de la mode pour s’étendre aux boissons : rosé, champagne rosé et cidre rosé. Portée par les posts sur instagram avec les hashtags #roséallday. L’image du rosé aux USA s’améliore très rapidement. Il accède au statut de boisson de luxe accessible. De même le champagne rosé connait un vif succès auprès des Millennials.

Après la polémique du défilé, Chanel investit le green: expo Jardins Jardin

Le défilé Chanel AH 2018 au décor de forêt a déclenché une polémique forte parmi les défenseurs de la nature. Le spectacle de la nouvelle collection avait pour cadre la nef du Grand Palais et pour décor des arbres, des buches et des feuilles mortes. Un contre-feu immédiat a été mis en place pour contrer les critiques émises par la FNE – France Nature Environnement. Des critiques ciblant les arbres – des chênes -coupés pour les besoins du défilé automne hiver. La griffe Chanel a expliqué qu’elle avait prélevé ces arbres d’un plan de coupe et qu’elle s’engageait à en replanter. À l’occasion de l’évènement Jardins, Jardin, Chanel présente un jardin éphémère olfactif au coeur des Tuileries.

polemique Chanel

Au-delà de la polémique, le jardin éphémère signé Chanel au sein de l’exposition Jardins, Jardin

Après la polémique datée de mars, la maison de couture s’implique dans l’exposition parisienne Jardins, Jardin. Un évènement annuel qui a lieu au coeur du jardin des Tuileries. C’est la quinzième édition de l’évènement Jardins Jardin. Il attire les Parisiens et Parisiennes en mal de nature ou les amoureux des jardins. Des marques comme les Jardins de Gailly, et les spécialistes botaniques ou de l’art de vivre au jardin y sont systématiquement présents. En revanche, pour Chanel, il s’agit de sa première participation.

rose de mai

Avec Dans les champs de Chanel, la maison de luxe propose une visite olfactive originale qui met en valeur 5 fleurs à parfum de Grasse. Des fleurs qui composent les fragrances mythiques de la maison au double C : jasmin de grasse, rose de mai, iris pallida, tubéreuse et géranium muscat.

On pourra ainsi découvrir la puissance olfactive de la fine fleur blanche qu’est la tubéreuse, le charme envoûtant de la rose de mai, la délicatesse de l’iris pallida…L’expérience olfactive se poursuivra par la table des matières premières. Celle-ci donne à sentir les essences de fleurs, distillées ou extraites sur mesure par le Laboratoire parfum Chanel. Un orgue à parfum au milieu du jardin des Tuileries, à deux pas du berceau historique de la griffe, la rue Cambon. Durant le week-end, des conférences sur les plantes à parfum seront également données pour approfondir les connaissances des visiteurs.

iris

Au total de l’exposition Jardins Jardin, 12 jardins éphémères dessinés par des paysagistes de renom, mais aussi une vingtaine de terrasses et de balcons mis en scène. Animations, ateliers, expositions photo complètent le parcours. Une idée originale à faire en famille ou en couple s’il fait beau. La découvrir sous un jour de pluie, comme je l’ai fait, ne lui rend pas justice car il eut fallu s’équiper de bottes.

Jardins, jardin
Ouvert du jeudi 31mai au dimanche 3 juin 2018 de 10h à 19h
Adultes : 14 €
Réduit : 10 € (justificatif demandé)
Enfants (-18 ans) : gratuit (justificatif demandé). Billetterie en ligne

L’actualité Chanel est également marquée par son partenariat avec Farfetch pour améliorer l’expérience en boutique, décodé dans ce post.

Fleur iconique des maisons de luxe : camélia Chanel, rose Dior & Lancôme

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Fleur noble, le camélia ou la rose sont l’apanage, l’emblème de maison de luxe. Ainsi, le camélia est depuis 1923 l’emblème de la maison Chanel. Cette fleur blanche représente autant un levier de storytelling comme en témoigne le dernier opus de la web série Inside Chanel qu’une inspiration pour la couture ou la joaillerie. Quant à la rose, elle est disputée entre Dior, Lancôme qui cherchent à se l’approprier dans le domaine du soin ou du parfum.

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Depuis 1923, la fleur de camélia est intiment liée à Chanel

Coco Chanel a été tout au long de sa vie fidèle au camélia, l’un des symboles et clés de voute du style Chanel. L’attrait du camélia trouve sa source en la personne de l’impératrice Joséphine au XVIIIè, puis c’est Alexandre Dumas qui le consacre dans son ouvre « La Dame aux Camélias ». Conquise par la pureté et la géométrie parfaite de cette fleur, Gabrielle Chanel en fait un élément constitutif de son style. Au même titre que la veste de tweed, la petite robe noire, les souliers bicolores. Il transcende le temps et est régulièrement réinterprété. Il vient orner coiffe, tailleur, veste de tweed, mais aussi les bijoux de la maison. Au-delà de la mode, le camélia était également présent dans l’intimité de Mademoiselle, dans son appartement privé, sur des chandeliers. Voir ci-dessous le chapitre 16 Inside Chanel, vidéo qui lui est consacrée.

Au sein des Métiers d’Art de Chanel, la Maison Lemarié, plumassier depuis plus d’un siècle, maîtrise le camélia sous toutes ses coutures. En cuir, en tweed, en satin, en tulle et même en plastique. La Maison Lemarié, satellite du groupe, en livre plus de 20 000 par an à Chanel. Elle est beaucoup mobilisée pour les défilés. Chaque pétale est coupé en forme de coeur, puis crêpé et assemblé. Un processus d’une durée de 40mn qui fait la fierté de la Maison.

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©lodoesmakeup.com

Dior et Lancôme se disputent la rose

Si Lancôme a longtemps choisi pour logo la rose et lui a dédié des expositions, Dior a investi en recherche. Sur ses packagings, Lancôme continue à arborer la rose. En 2011, la marque organisait l’exposition Rôses by …, autour de photos et d’images mettant à l’honneur la fleur mythique. Fleur préférée de son fondateur, Armand Petitjean, elle est présente dans de nombreux parfums de la marque et dans la ligne de soin Absolue. Elle devient l’emblème de la marque à partir des années 60.

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Quant à Dior, la rose est également la fleur préférée comme le muguet de Christian Dior. dans sa maison d’enfance à Granville, sa mère avait aménagé une roseraie. La rose de Granville a fait l’objet d’études pointues par la Recherche Dior, elle est l’actif star de la ligne Dior Prestige. La maison Dior lui a dédié un mini-site explorait à 360°, l’an dernier. Et propose un voyage immersif au coeur de la rose, de son origine à Granville au Centre de Recherche Dior. Enrichie d’une vidéo 360° postée sur Facebook.


Et vous, comment compléteriez-vous cet herbier de fleur emblématique des maisons de luxe ? Un herbier qui se prête au storytelling et brand content sensoriel. De plus, un langage international 2.0.

Couleur de l’année 2016 selon Pantone, le duo bleu Serenity et rose quartz

Non pas une couleur pour cette nouvelle année 2016, mais un duo bleu et rose qui dominera les tendances mode, deco, design et maquillage. C’est le jugement de Pantone, la marque spécialiste des couleurs qui élit la couleur de l’année depuis 16 ans. Une marque qui fait référence dans le monde de la mode, du design et de l’architecture, mais aussi dans celui de la beauté. Voici donc en avant-première les 2 couleurs qui marqueront cette année, deux teintes pastel douces qui invitent à la relaxation. Comme pour apaiser les tensions et les évènements tragiques qui ont marqué l’année 2015. Ou comme le souligne la directrice de Pantone, « Au vu de l’incertitude qui plane sur notre culture, nous n’avons de cesse d’aspirer à des teintes plus tendres qui transmettent un sentiment de calme ou de relaxation ».

pantone

Le duo Pantone Rose Quartz et bleu sérénité : un équilibre entre chaleur et apaisement évocateur de bien-être.

C’est la première fois que Pantone chosit une combinaison de teintes. Ce duo de couleurs pastel a particulièrement été observé lors des défilés Printemps Eté 2016 sur les podiums d’Emilio Pucci, Miu Miu en Italie et BCBG aux Etats-Unis.  Un duo pointu très tendance qui revisite les pastels par leur confrontation ou leur blending.

Défilé BCBG Printemps Automne 2016
Défilé BCBG Printemps Automne 2016

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Un duo qui fonctionnera également très bien en make-up sur les yeux , le rose sur les lèvres ou sur les joues, tout particulièrement pour les peaux claires. Quant aux ongles, ces teintes sont parfaites et peuvent être agrémentées de paillettes ou d’effet métal pour un résultat plus spectaculaire. Comme chaque année, Sephora collabore avec Pantone pour décliner ces teintes en maquillage.

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En vernis, ce rose est présent au sein de la marque Essie avec la teinte Mademoiselle, l’un des best-sellers de la marque américaine pour un résultat ultra naturel tout en apportant une touche de sophistication et de  brillance.

vernis-a-ongles-essie-mademoiselleEn décoration, le rose quartz apporte une touche chaleureuse, gourmande.

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Pour en savoir plus sur Pantone et ses produits dérivés (mug, nuancier), accéder à son site pantone.com.